Sistem Tanda

harifa ali albar siregar

Difference:
Binary Opposition

Presence
Superior
Positive
Powerfull
Subject

Absence
Inferior
Negative
Powerless
Object

Difference adalah relasi yang bersifat sinkronik

Difference adalah paradigma yang juxtaposition
Difference diatur oleh seperangkat kode atau konvensi sosial

Difference:
Binary Stereotypes
Masculine

Feminine

Strong
Active
Rational
Scientific
Hard
Gentle
Macho
Reason
Superior
Production

Weak
Passive
Irrational
Poetic
Soft
Beauty
Elegant
Emotion
Inferior
Consumption

NAME
Kartono

Kartini
SUBJECTIVITY

He

She
WORK

Industry

Domestic
OBJECT

Tool

Cosmetics

Difference:
Paradigm
seperangkat unit vertikal (tanda, kata, kamus),
yang dipilih untuk dikombinasikan dengan unit lain.

Difference: Continuum
MASKULIN

KERAS

LEMBUT

PERVERSION

FEMININ

Difference adalah perbedaan di dalam derajat

Difference dikonstruksi dalam seri-seri yang berkelanjutan (continuum)
Difference tidak terikat pada kuantiti (jumlah)
Difference memproduksi kemajuan
Dialektika difference adalah : tesis, anti-tesis, sintesis

Difference:
Hierarchic
Genus adalah generalisasi

GENUS

Genus bersifat metafisik

Genus mendeterminasi spesies,

Organisme

Spesies

Organisme

DIFFERENCE

Organisme

Antara genus dan spesies harus

SAMENESS

Spesies

tetapi tidak dideterminasi olehnya

Spesies

ada relasi keserupaan dan identitas

Perbedaan ada di antara
spesies-spesies

Dice

Cup

Spoon

Coffe Cup

Mug

Egg Cup

DIFFERENCE

SAMENESS

TABLE
WARE

Difference:
Diachronic
Newness/Progress

sintesis
O-1

O-2
antitesis

O-3

O-4

Self-differentiation/Self-Negation

O-5

O-N

Syntagm
Syntagm = rantai (horizontal) tanda-tanda yang dikombinasikan berdasarkan aturan atau
kode tertentu, untuk menghasilkan keseluruhan bermakna

Syntagm

Rantai [A] + [B] + [C] + [D] + [n]

Time
Sequence
Diachronic

Paradigm
Space
Synchronic
Vertical

EDUCATION
Contrast
Distinctiveness

Similarity
Resemblance

Mission
Fashion

Syntagm/Paradigm
Syntagm

Paradigm

dua

orang
Dewasa

umur 20

gembira

laki+
wanita

mendorong
belanjaan

tiga

anak

60+40

murung

2 laki2

mendorong
bak sampah

empat

orang tua

40+40

marah

2 wanita

mendorong
gerobak

sepuluh

ABG

10+60

hati2

2 banci

mengangkat
kayu bakar

Syntagm of Advertisement

Lipstic + Red Lip + Glass + Sucker + Ice + Orange + Red Hat + Text + Brand

Syntagm of Arts

Jesus + Table + Table Coat + Cup + Food + Men + Dog + Scene + Pillars

Syntagm of Product

Body + Neck + Lip + Handle + Cup + Buttock + Base

Syntagm Fashion
Sistem Teks Visual (Fashion)
jas + kemeja + dasi + pentalon + sepatu
jaket
rompi
safari
batik
jas hujan

kemeja dengan dasi jas dan pentalon

= Resmi

long dress dengan atasan terbuka

= Sensual

Syntagm Food System

Sistem Teks Visual (Cuisine)
nasi + rendang + sayur singkong + sambal
lontong
ketupat
mie
roti
Ketupat dengan sayuran dan kerupuk

Roti dengan selai dan omelette

= Kupat

= Breakfast

Syntagm of TV Ad
Sentence
Linguistik
Film

saya + menonton + filem + di + bioskop

shot + shot + shot + shot + shot + shot
Sequence

S + S + S + S + S + . . .N
P1
P2
P3
P4
N

Syntagm

Paradigmatic

TERBATAS
OPEN

TERIMA KASIH