1.

ANLISIS SOCIOCULTURAL
1.1.

SUBCULTURAS - LIMA MODERNA

Nuestra capital es una mixtura de todas las culturas, costumbres, comidas y razas.
Para llegar a esto, los limeos nuevos y antiguos han debido pasar por un proceso
de adaptacin importante, que se expresa en diversos cambios generacionales.
En lo correspondiente a la zona considerada como Lima Moderna 1, esta
jurisdiccin rene a distintos tipos de personas llegadas desde las distintas partes
lima (norte, sur y este) y de distintas clases sociales, que encuentran esta zona
como

un

punto

de

entretenimiento

diversin

(centros

comerciales

principalmente).
Dentro de los visitantes, se encuentra los que son renuentes a probar algo distinto
generalmente los de niveles socioeconmicos bajos; no obstante, en contraparte
estn los dispuestos a pagar por ver y probar cosas innovadoras, que
generalmente son los que ostentan niveles socioeconmicos altos, lo cual hace
identificarlos como potenciales consumidores y orientar un producto hacia ese
mercado. En torno a esto, tanto los de clase B como la C y la D buscan ver cosas
nuevas en los puntos de entretenimiento y diversin de la Lima Moderna2.
1.2.

ESTILO DE VIDA DE LOS JVENES LIMEOS

Para la empresa es importante conocer muy bien las caractersticas de sus

potenciales compradores, es por ello que se analiza el estilo de vida de cada
habitante que comprende nuestro mercado meta, para as poder identificar el estilo
de vida y el comportamiento del consumidor que se encuentra mejor alineado con
el producto.
1 Ipsos Per (2015). Perfiles Zonales Lima Metropolitana 2015. Extrado el 02
de Mayo del 2015 desde
http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/Perfiles%20LM
%20%284%29.pdf
2 Regalado, O. & etal. (2009). Factores crticos de xito en los centros comerciales de
Lima Metropolitana y el Callao. Extrado el 02 de Mayo del 2015 desde
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/Descargue%20el%20documento
%20completo_.pdf

El estilo de vida Afortunado3 y Moderno, propuesto por Rolando Arellano4, es

mucho ms predominante dentro de los jvenes de Lima Moderna; sin embargo,
tambin estn incluidos los hombre y mujeres de mediana edad, y a su vez son los
ms compatibles con el producto ya que son innovadores y cosmopolitas en su
consumo, y porque en su mayora son ms jvenes y adultos que el promedio de
la poblacin, al igual que el visitante extranjero.
Estos estilos de vida representan una oportunidad para nuestro producto porque
consideran que el precio es indicador de calidad y la marca es un smbolo de
diferenciacin y de pertenencia. Adems, la percepcin de riesgo frente a
productos nuevos o desconocidos es menor que para otros grupos.
1.3.

TENDENCIAS DE CONSUMO

Durante los ltimos aos se ha generado una cultura de concientizacin sobre el

medio ambiente. Bajo este esquema, se encuentran los consumidores verdes,
los cuales son estrictos y proponen dejar de consumir algunos productos por
considerar que no son saludables o eco amigables. Por otro lado estn los
consumidores verdes light los cuales son ms moderados, manifiestan un inters
por el origen de los productos y prefieren comprar aquellos que sean eco amigables5.
Esta tendencia implica que las personas son ms conscientes en llevar una vida
sana, lo cual nos beneficia debido al carcter nutracetico y saludable de nuestro
helado.

3 Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad. Son los que tienen el ms alto nivel
de instruccin as como el de ingresos. Pertenecen a los NSE A/B/C, especialmente en
el B. Son lderes de opinin, cuidan mucho su imagen y son innovadores.
Cosmopolitas.Se ubican en mayor proporcin en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica,
Trujillo, Cajamarca y Lima.

4 Arellano, R. (2015). Los Nuevos Estilos de Vida en el Per. Extrado el 03 de

Mayo del 2015 desde http://www.arellanoim.com/nuevosestilos.htm
5 Aguilar, C. (2011). Consumo. El peruano de inicios del siglo XXI. Extrado el
01 de Mayo del 2015 desde
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/2012/10/11/tiempo_de_opinion_lima_agu
ilar_iparraguirre.pdf

Respecto al envejecimiento de la poblacin, la poblacin adulta se preocupa por

conservar su apariencia. El consumo de frutas y verduras es primordial en sus
dietas. Hay preferencia por los productos exticos que les permitan lucir ms
jvenes y mantenerse con energa.6

6 Cndor, J. (2014). Adultos mayores de NSE A priorizan sus gastos en cuidado

personal. GESTION. Extrado el 01 de Mayo del 2015, desde
http://gestion.pe/economia/ipsos-peru-adultos-mayores-nse-priorizan-sus-gastoscuidado-personal-2092936