Dove adalah merek dengan itu asal di Amerika Serikat

di pos-dunia era perang II. Produk Dove pertama

diluncurkan pada tahun 1957 dengan klaim bahwa itu tidak akan
kulit kering Anda.
merpati sabun tidak kering kulit Anda karena seperempat pembersihan krim "
Dalam peran itu dipanggil untuk meminjamkan nama menjadi masukan Unilever
dalam kategori perawatan pribadi di luar keindahan bar kategori, seperti
deodoran, produk perawatan rambut, pembersih wajah, lotion tubuh, dan produk
styling rambut.
Unilever malah memutuskan bahwa Dove harus berdiri untuk sudut pandang.
Sebuah pencarian untuk sudut pandang mulai segera. Suatu proses penelitian
eksplorasi pasar, konsultasi dengan para ahli, percakapan dengan wanita, dan
pengujian pesan menyebabkan "The Campaign for Real Beauty."
Muda, putih, pirang dan tipis "adalah karakteristik yang hampir universal
perempuan digambarkan dalam iklan dan kemasan, tapi bagi banyak perempuan
ini adalah standar tak terjangkau dan jauh dari perasaan terinspirasi mereka
merasa mengejek.
Unilever membuat beberapa penggunaan survei. Ia pergi ke 3.000 wanita di 10
negara dan menjelajahi beberapa hipotesis yang dihasilkan oleh psikolog.
Diantara temuan adalah fakta bahwa hanya 2% dari responden di seluruh dunia
memilih untuk menggambarkan diri mereka sebagai indah
Lagnado memulai pertama eksekusi iklan eksplorasi. Dia menyewa fotografer
Inggris John Rankin Waddell, seorang fotografer fashion avant guarde terkenal
untuk menggunakan orang-orang biasa dalam konteks supermodel dan buku
telanjang menampilkan polos mencari model.
Langkah berikutnya dalam kampanye, iklan berfokus pada seorang gadis muda
dengan bintik-bintik dengan
judul "Benci bintik-bintik nya." Pada yang lain, tembakan dari Asia pra-remaja
adalah
dilapiskan judul, "Wishes dia berambut pirang."
Mari kita mengubah pikiran mereka! Kami telah membuat dana diri merpati
Karena setiap gadis layak untuk merasa baik tentang dirinya sendiri.
Misi Dove adalah untuk membuat lebih banyak perempuan merasa cantik setiap
hari dengan memperluas definisi sempit keindahan dan menginspirasi mereka
untuk mengambil perhatian besar dari diri mereka sendiri.
Tujuan Pernyataan misi disimpulkan oleh Harousseau:

Jika Anda tidak jelas apa misi merek adalah, Anda tidak dapat mengontrol apa
yang terjadi ketika orang memperkuat itu. Setiap orang yang bekerja di Dove
tahu kata-kata ini dengan hati. Mereka tahu bahwa pernyataan misi tidak
mengatakan Dove adalah tentang wanita merasa lebih cantik, tetapi Dove yaitu
sekitar lebih banyak perempuan merasa cantik. Gagasan kita tentang keindahan
tidak elitis. Hal ini perayaan, inklusif, dan demokratis.
Pembangun merek Dove di Amerika Utara mengumumkan kontes, berjudul Ads
Real by Real Wanita, untuk mengundang konsumen untuk membuat iklan
mereka sendiri untuk Dove Cream Oil Body Wash. Aturan termasuk daftar
"pemikiran-starter" bagi mereka memikirkan memasuki kompetisi :
Cobalah produk. Bila Anda menggunakan Dove Cream Oil Body Wash di kamar
mandi, perhatikan apa yang Anda rasakan, bau, melihat dan mendengar.
Carilah "mewah" dalam kamus. Apa artinya? Apa artinya?
Jelajahi dunia di sekitar Anda. Kemewahan Apa yang Anda temukan di dunia
Anda?

Tim promosi Dove diusulkan media Superbowl membeli untuk "Benci bintik-bintik
nya" iklan. Mengapa?
"Jika Anda ingin memberitahu Amerika bahwa perempuan menderita selfesteem
rendah,
apa tempat yang lebih baik untuk memberitahu 90 juta dari mereka daripada
Superbowl? "
Iklan Evolution dirilis ke YouTube dan tidak pernah ditayangkan di televisi
Namun itu salah satu iklan yang paling banyak diunduh pernah muncul di
YouTube. Ini dihasilkan volume diskusi tentang chat room, dengan kontribusi
pada topik seperti anoreksia dan susun tulus antara ayah dan anak perempuan
Pada bulan September 2006, Landor Associates diidentifikasi Dove sebagai salah
satu dari sepuluh merek dengan persentase kenaikan terbesar dalam kesehatan
merek dan nilai bisnis dalam tiga tahun.3 masa lalu itu dihitung bahwa merek
telah tumbuh sebesar $ 1,2 miliar.
Kampanye ini telah menyentuh saraf dengan publik. Ribuan blog dan internet
forum chatting menunjukkan keragaman dialog publik. Ada deklarasi oleh ayah
untuk anak perempuan pada tema-tema seperti harga diri, dan ada dukungan
stand Dove terhadap stereotip kecantikan.