Anda di halaman 1dari 1

1.

Strategi Korporasi
Jika strategi bisnis diterapkan pada level produk atau unit bisnis dengan tujuan
untuk meningkatkan posisi bersaingnya, maka strategi korporasi adalah strategi yang
diterapkan pada level perusahaan secara keseluruhan. Tujuan utama dari strategi ini
adalah menjaga keberlangsungan hidup perusahaan secara keseluruhan. Strategi ini
dilakukan dengan mengarahkan perusahaan ke arah yang tepat, membuat portofolio
produk dan unit bisnis yang paling optimal, dan membentuk sinergi di antara berbagai
produk dan unit bisnis yang dimiliki dengan memanfaatkan sumber daya perusahaan
secara keseluruhan. Strategi direksional, analisis portofolio dan strategi parenting
adalah perwujudan strategi korporasi.
Agar Reebok mampu bertahan maka Reebok menggunakan strategi pertumbuhan
sebagai strategi korporasinya. Pada akhir tahun 1980an setelah lima tahun mengalami
pertumbuhan yang fenomenal, reebok membuat rencana ekspansi yang agresif untuk
mengejar pasar luar negeri dan mencapai tujuan dari 50% penjualan internasionalnya
dan pada tahun 1997 Reebok berhasil memasarkan produknya di 140 negara dan
menghasilkan 45,1% dari total penjualannya berasal dari penjualan internasional.
Sepanjang periode ini Reebok terus memperkuat kehadirannya di berbagai Negara
dengan mendirikan pabrik manufaktur dan tempat penjualan yang tersebar di berbagai
macam Negara seperti Cina.Filiphina, India, Thailand, dan Negara-negara lainnya.
Reebok juga mulai berfikir untuk melakukan strategi difersifikasi dengan cara
difersifikasi konsentrik, dimana difersifikasi konsentrik perusahaan memiliki posisi
saing yang kuat tetapi daya tarik industri rendah, maka perusahaan harus melakukan
sinergi dengan perusahaan lainnya. hal ini terjadi pada Reebok pada tahun 1986
Reebok tidak hanya memproduksi sepatu olahraga saja akan tetapi mulai
memproduksi sepatu casual dengan mengakuisisi Rockport Company, dibawah
naungan Rockport Company Reebok mulai mempelopori pembuatan sepatu casual
baik untuk laki-laki maupun perempuan yang dikenal dengan merek Ralp Lauren.

Anda mungkin juga menyukai