lpreuve E2
du
Baccalaurat Professionnel
Accueil Relation Clients Usagers
Lpreuve revt la forme dune tude de cas portant sur une ou plusieurs situationsproblmes lies lexercice de la profession. Elle prend appui sur des documents destins
situer le contexte et ncessaires la rsolution du cas.
Contenu :
- La gestion de la fonction accueil
- La contribution lanalyse qualitative et quantitative des activits lies laccueil
- La permanence, la continuit, la qualit dus ervice accueil
- La vente de services ou de produits associe laccueil
- Les activits administratives connexes laccueil
Critres dvaluation :
- La qualit de lexpression crite et de la prsentation des travaux
- Le respect des consignes
- La prise en compte des objectifs et contraintes
- La cohrence du raisonnement et de linterprtation des donnes fournies
- Lexactitude des rsultats
- La pertinence des propositions et des justifications
- La pertinence de lvaluation des actions entreprises (quantit, qualit, dlai, cot)
- Le respect de la rglementation en vigueur, des rgles de scurit
- La matrise et la pertience des outils et des techniques
Travail raliser
Tche de
gestion
courante
Missions
spcifiques
Degr urgence
Documents
consulter en
lien avec le
travail
Votre travail ainsi prpar, il ne vous reste plus qu rflchir concrtement aux
diffrents travaux que lon vous demande de traiter au brouillon, puis retranscrire
votre travail sur votre copie.
Avant de rendre votre copie, il faut la relire pour vous assurer que tout ce que vous
deviez raliser a t fait et pour apporter dventuelles corrections.
Votre travail sera achev lorsque vous aurez pagin votre copie. Comptez le nombre
total de pages (exemple 10) et numrotez les pages par ordre de priorit (exemple :
1/10, 2/10)
Cette tape est importante car elle permet au correcteur de vrifier le nombre de
pages qui compose votre copie.
Une fois ce dernier travail accompli, vous pouvez confier votre copie au surveillant
de salle.
Pour vous aider dans votre travail, au moment de la relecture, vous pouvez vous
auto-valuer grce la grille ci-dessous :
Jai pens :
Rdiger ma copie lencre bleue ou noire
Changer de page chaque nouvelle tche
Ne pas faire apparatre mon nom sur les travaux raliss
A hirarchiser mes travaux en fonction de lurgence
A paginer ma copie
Prsenter sous forme de tableau mon travail pour le
rendre plus lisible
Relire ma copie et corriger les fautes dorthographe
Vrifier que chaque en-tte de copie soit complt.
ANALYSER
CARACTERISER
COMPARER
JUSTIFIER
SYNTHETISER
IDENTIFIER
DEMONTRER
HIERARCHISER
PRESENTER
Certitude
sr, certain, invitable, clair,
vident...
assurment, forcment,
rellement, certainement,
incontestablement...
coup sr, sans aucun doute, de
toute vidence...
assurer, affirmer, certifier,
admettre...
il apparat clairement que, il est
sr que...
LES MODALISATEURS
Incertitude
douteux, incertain, vraisemblable,
probable, possible.
vraisemblablement, peut-tre,
probablement....
selon toute vraisemblance, ce
qu'on dit, je ne sais quel...
penser, croire, douter, supposer,
souhaiter, esprer, prtendre,
sembler...
il se peut que, il semble que, il est
possible que..
Relation logique
Addition ou
gradation
Classer
Restriction
Opposition
Cause
Indiquer une
consquence
Condition ou
supposition ou
hypothse
Comparaison ou
quivalence ou
parallle
But
Indiquer une
alternative
Accentuation
Enchanement
des arguments
Expliciter
Illustrer
Conclure
Rfrence(s)
Objet
Pice(s) jointe(s)
Rcepteur
:
:
:
Lieu et date
Signature
Nom et fonction de lmetteur
Veillez ne pas vous identifier
2. Le fond de la lettre
Le contenu de la lettre doit tre clair, comprhensible par tous grce lemploi de phrases
courtes (une seule ide par phrase), dun vocabulaire simple courant, dun ton courtois et
dun plan structur. On pourra utiliser la mthode AIDA (Accroche/Intrt/Dsir/Action).
Tout cela est travaill sur votre brouillon.
Lorthographe et les accords sont vrifis.
Dans le cas de la ralisation dun publipostage ou mailing, noubliez pas de faire
apparatre des champs (exemple : Civilit , Nom du client , Adresse ).
Ce sera en effet le moyen pour le correcteur de comprendre que vous savez que le
publipostage rsulte de la fusion entre un courrier type et un fichier client.
Cc
Cci
A noter si
cela est
ncessaire.
Objet :
PJ
indiquer le ou les fichiers qui sont joint au message (exemple : devis n321)
10
EXPEDITEUR :
SOCIETE :
Identification de la socit qui va recevoir
le fax
DATE :
Date laquelle le fax est mis
NUMERO DE TELECOPIE :
Numro de tlcopie de la socit qui va
recevoir le fax
POUR AVIS
COMMENTAIRES
REPONSE
CONFIDENTIEL
11
12
Nom de lentreprise
Service metteur :
Destinataire :
NOTE DE SERVICE
N__
Objet :
Texte
Date de diffusion :
Fonction et nom du signataire
Signature :
13
14
Les pices jointes : une mention pices jointes peut-tre ajoute si la note est
accompagne de documents divers. On doit alors prciser le titre des documents ou
leur nombre total.
Date et lieu :
Destinataire(s) de la note
NOTE DINFORMATION
Objet :
Corps de la note
Signature
Pices jointes (facultatif) :
15
16
Lieu, date :
Note lattention de
Un devis en bonne et due forme, sign par les prestataires de service et le client,
constitue un vritable contrat.
17
Modle de devis
adresse
code postal ville
tl : 01 02 03 04 05
DEVIS
numro de devis :
Dsignation
Quantit
Unit
Prix unitaire
HT
Taux
remise
Total
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
Total HT
Remise
Frais de port (ventuellement)
T.V.A 5.5 %
0,00
T.V.A. 10 %
0,00
T.V.A 20%
Total TTC
0,00
0,00
Dlai de ralisation :
offre valable
18
Plutt que de vous lancer dans une longue et prilleuse description, pensez utiliser le
tableau suivant :
19
CARACTERISTIQUES
(ce sont les lments
descriptifs du produit, bien
ou service)
Scurit
(solidit, garantie,
dmonstration, SAV)
Orgueil
(notorit, standing, image de
marque, prestige, unique)
Nouveaut
( la pointe, prcurseur,
davant-garde,)
Confort
(facilit dutilisation, pratique,
simple, fonctionnel,)
Argent
(conomique, remise, gain,
investissement, rentabilit,
promotion,)
Sympathie
20
AVANTAGES
PREUVES
Etapes de la
mthode CROC
Se prsenter
Prsenter son organisme
Demander le bon interlocuteur
CONTACT
RAISON
DE LAPPEL
OBJECTIF
LAPPEL
CONGE
21
DE
Elments de rponse ou
ce que vous allez dire
22
Le constat
Les caractristiques du
march
LA DEMANDE
Aspect quantitatif
- volumes, chiffre daffaires
- consommation individuelle,
- structure de la
consommation
Aspect qualitatif
- besoins,
- motivations, freins,
- comportements
LOFFRE
Le produit/service
- caractristiques
matrielles,
- caractristiques
immatrielles,
- gamme
Les
producteurs/prestataires
- leur nombre,
- leur classement,
- leur positionnement
LA DISTRIBUTION
LES ECHANGES
EXTERIEURS
23
Lvolution
Tendance actuelle
24
le titre du planning ( planning de rservation des salles , planning des cours mois
de juin 2014 ),
une lgende : cest elle qui aide le correcteur bien comprendre votre travail. Vous
pouvez utiliser des couleurs, des sigles ou des abrviations.
Munissez-vous des outils ncessaires (crayon, rgle, gomme) et ralisez votre planning.
Noubliez pas que votre travail doit tre propre et professionnel !
25
Exemple :
Liste de contrle pour la prparation du salon Airport Europe N
ORGANISATION DE LA PARTICIPATION AU SALON
N
26
Date prvue
15/04/N
06/06/ N
10/06/ N
15/06/ N
17/06/ N
Rserver le parking
18/06/ N
28/06/ N
30/06/ N
09/09/ N
12
19/09/ N
10
26/09/ N
11
27/09/ N
..
Date de
ralisation
27
Important
Tches A
faire immdiatement
Tches B
reporter, mais dans un dlai raisonnable.
Secondaire
Tches C
dlguer.
Tches D
ne pas faire ou dlguer
systmatiquement.
Urgent
Non urgent
X 100
Exemple :
Les ventes dune entreprise taient de 200 millions en 2012. Elles sont passes 212,8 millions en 2013.
Le taux dvolution est de :
(212, 8 200)
X 100 = + 6,4 %
200
On peut vous demander de calculer un taux dvolution entre deux annes ou par rapport
une anne de rfrence.
Exemple :
Le budget publicitaire dune entreprise a volu de la faon suivante :
Annes
1
2
3
Budget
70
110
140
Taux dvolution entre lanne 4 et lanne 5 :
80 120
X 100 = - 33,33 %
120
Taux dvolution par rapport lanne de rfrence 1 :
110 70
140 70
120 - 70
X 100= + 57,14 %
X 100 = + 100 %
70
70
70
28
4
120
5
80
X 100 = + 71,50 %
29
Depuis le 1er janvier 2014, les taux de TVA (taxe sur la valeur ajoute) sont :
le taux normal, qui sapplique la majorit des biens et des prestations de service
est de 20 % ;
le taux intermdiaire, qui concerne notamment la restauration, la vente de produits
alimentaires prpars, les transports, les travaux de rnovation dans les logements
anciens, est de 10 %.
Le taux rduit pour les produits de premire ncessit (alimentaire, boisson sans
alcool, cantine, nergie), spectacle vivant (thtre, concert et cirque), est de 5,5 %
1,2
Si TVA = 10% : PVTTC 1,1
Si TVA = 5,5% : PVTTC 1,055
Si TVA = 20% : PVTTC
x 1,2
Si TVA = 10% : PVHT x 1,1
Si TVA = 5,5% : PVHT x 1,055
Si TVA = 20% : PVHT
x 0,2
Si TVA = 10% : montant HT x 0,1
Si TVA = 5,5% : montant HT x 0,055
Si TVA = 20% : montant HT
30
150 x 0,2 = 30
Un crdit est un prt consenti par une banque qui, avant de laccorder, tudie la capacit
de remboursement de lemprunteur.
Pour cela, elle procde, notamment, deux calculs :
- le ratio dendettement,
- le quotient familial.
Taux dendettement :
(Total des charges mensuelles/Total des ressources mensuelles) X 100
Ratio dendettement :
(Total des charges mensuelles/Total des ressources mensuelles)
Quotient familial :
(Ressources mensuelles Charges mensuelles)/Nombre de personnes au foyer
Les conditions dobtention dun prt :
- la stabilit et lanciennet professionnelle de lemprunteur ;
- la capacit dpargne avre (prsence dun plan dpargne logement, contrat
dassurance vie, patrimoine) ;
- la comparaison entre le niveau des charges actuelles et ce qui sera pay une fois le
prt mis en place ;
- le montant de lapport personnel : les banques prtent plus facilement de largent
quand il y a un apport personnel ;
- le taux dendettement qui ne doit pas dpasser 33,33 % du revenu imposable
mensuel ;
- le quotient familial appel reste vivre est une donne supplmentaire du ratio
dendettement. Il ne doit pas tre infrieur 300 euros par personne vivant au
foyer sinon la situation financire devient prcaire.
31
Savoir quelle position on veut arrondir un nombre. Par exemple au dixime, cest-dire 1 chiffre aprs la virgule.
Exemples :
Rsultat
Arrondi lunit
Arrondi au dixime
Arrondi au centime
280,8243
281
280,8
280,82
30,274
30
30,3
30,27
150,478
150
150,5
150,48
68,098
68
68,1
68,10
32
affichage,
presse crite (quotidien, hebdomadaire, magasine,),
radio (locale, nationale),
tlvision,
cinma,
mdias non conventionnels,
Internet.
2. HORS MEDIA :
- marketing direct (publipostage, e-mailing, phoning, fax-mailing, asile-colis, coupon
presse, SMS,),
- rumeur (rseaux sociaux),
- sponsoring, mcnat,
- foire et salon,
- relations publiques,
- promotion des ventes
- ISA (imprim sans adresse).
33
Pour pouvoir traiter efficacement les objections, le vendeur doit tout dabord :
34
Afin dassurer une prise en charge efficace des rclamations clients, le personnel de
contact doit respecter les tapes suivantes et pratiquer les techniques relationnelles qui y
sont associes.
Les tapes de traitement dune rclamation :
ETAPE 1
ETAPE 2
ETAPE 3
ETAPE 4
La mthode ACOR :
Accueillir
le client
Comprendre son
Offrir
une solution
Rassurer
35
problme
1. LA CHARTE
Elle a pour but damliorer la qualit dans les services de lorganisation qui llabore et
la met en place. Elle simpose son personnel et sadresse ses clients ou ses
usagers.
Par exemple, la Charte Marianne a t mise en place en 2005 dans les administrations pour
amliorer la qualit de laccueil du public dans lensemble des services de lEtat.
Elle insiste notamment sur :
- un accs plus facile aux diffrents services,
- un accueil attentif et courtois,
- une rponse comprhensible aux demandes dans un dlai annonc.
2. LA CERTIFICATION
Elle correspond une norme dlivre par un organisme extrieur lorganisation qui
souhaite la mettre en place.
La norme ISO 9001 est reconnue au plan mondial pour la mise en valeur de la qualit.
Lobtention dune telle norme prouve que lorganisation a le souci constant de lamlioration
de la qualit de ses services.
La dclinaison de cette norme au sein dune organisation aborde :
- les dispositifs mis en place par lorganisation ;
- les engagements que doit prendre chacun des personnels de lorganisation pour atteindre
les objectifs de qualit dfinis ;
- les instruments de mesure de la qualit (enqutes, bote ides,).
36
Plus un client est satisfait, plus il restera fidle lorganisation Il sagit dun enjeu
important. Fidliser cote de 5 20 fois moins cher que de conqurir de nouveaux clients.
Moyens
Les cartes de fidlit
(carte non nominative, carte
nominative, carte avec
services bancaires associs,
carte propre une seule
enseigne, carte multienseignes)
Principes
Elles peuvent tre gratuites
ou payantes, nominatives et
constituer un moyen de
paiement.
Avantages
37
38
Srie 1
Srie 2
Srie 3
39
Diagrammes en btons
Utiliss lorsque les variables reprsenter sont discontinues (par exemple, le nombre
denfants dans une famille).
Lhistogramme
Utilis lorsque les donnes reprsenter sont des variables continues groupes en classes
(par exemple, les chiffres daffaires de magasins diviss ainsi : de 0 5 millions, de 5
10).
CA
40
1er trim.
2e trim.
3e trim.
4e trim.
41
Exemple 2 :
42
La loi de Pareto, aussi appele loi des 80/20, est une loi inspire par les observations de
Vilfredo Pareto, conomiste et sociologue italien : environ 80 % des effets sont le produit
de 20 % des causes.
Le diagramme de Pareto est un diagramme en colonnes, exposant et classant, par ordre
dcroissant dimportance, les causes dun problme. La hauteur des colonnes est
proportionnelle limportance de chaque cause.
Exemple :
Ici, dans le diagramme de Pareto ci-dessous, on identifie do provient la mauvaise
utilisation dune application informatique au sein dune organisation :
43
44
Gestion
lectronique
des documents
Archives
Poubelle
Abonnement
presse en ligne
Loffre de lorganisation se caractrise travers son plan de marchage (ou plan marketing,
ou marketing mix, ou mix, ou 4P).
45
PLAN PRODUIT
Les biens : lentreprise caractrise sa politique
produit par son offre et ses choix de
rfrencement.
La vente de services : classe selon trois
principales catgories :
- le service de base,
- les services lis ou facilitateurs,
- les services complmentaires ou
diffrenciateurs.
PLAN PRIX
Politique
de
prix
bas (politique de
pntration). Lorganisation cherche attirer
une large clientle afin daccrotre ses parts
de march.
Politique dalignement des prix sur la
concurrence (imiter la politique de prix des
principaux concurrents).
Politique dcrmage qui consiste pratiquer
des prix levs en vue de cibler une clientle
aise.
PLAN COMMUNICATION
Pour informer sa clientle, lorganisation peut
choisir entre :
- la communication mdia (cinma,
tlvision, affiches, presse, radio et
Internet) ;
- la communication hors mdia
(publipostage, relance tlphonique, emailing).
POLITIQUE DE DISTRIBUTION
Ce
sont
les
moyens
utiliss
pour
commercialiser les produits :
- le circuit court : directement de
lentreprise
productrice
au
consommateur ;
- le circuit long avec intermdiaires :
entreprise
grossistes
dtaillants consommateurs.