La retórica en el diseño gráfico

Retrica
TMAD-1
Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
UNIDAD 2:
LA RETRICA
Retrica
1. INTRODUCCIN
TMAD-1
Grupo A
El diseo grfico es una actividad

proyectual que tiene por objeto
producir discursos visuales.
Retrica
1. INTRODUCCIN
TMAD-1
Grupo A
La retrica, como recurso de persuasin discursivo tiene su origen en

Grecia y fue tema de anlisis ya desde es poca. En una primera aproximacin podramos entenderla como
un modo de ordenar el discurso
con el objetivo de convencer y persuadir a quien nos escucha.
Retrica
2. DEFINICIN
TMAD-1
Grupo A
En el campo del diseo grfico, la retrica resurge como modo de construir el discurso para favorecer su
efectividad.
Retrica
2. DEFINICIN
TMAD-1
Grupo A
La retrica de la comunicacin visual

permite manejar las tcnicas de la
persuasin en el campo grfico; desde la perspectiva del diseo consiste en una serie de herramientas que
facilitan al comunicador visual el encontrar aquel meta-lenguaje adecuado para definir el mensaje.
Retrica
3. LAS FIGURAS RETRICAS
TMAD-1
Grupo A
Todos los signos pueden ser comprendidos desde dos aspectos, su

forma (lenguaje, color, texturas, etc.)
y desde su significado generalmente
construido en un contexto cultural
determinado y dependiente de ste.
Retrica
3. LAS FIGURAS RETRICAS
TMAD-1
Grupo A
La retrica, para organizar el discurso apela a estos dos aspectos de los

signos, segn cul de estos aspectos
se priorice podemos hablar de figuras retricas sintcticas, las que se
apoyan en la forma y su organizacin
y las figuras retricas semnticas, las
que se apoyan en su significado.
Retrica
3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS
TMAD-1
Grupo A
Estas figuras apelan a lo que vemos,

a lo que se muestra, a lo que la forma, por su organizacin interna y en
el campo, dice. Si bien tienen por
objeto el significado, apelan a leyes
perceptivas y morfolgicas para su
construccin.
Retrica
TMAD-1
Grupo A
Apelan a la denotacin del signo (a

lo que ste significa en un primer nivel) y operan a partir de la forma de
ordenar los elementos.
Esto no implica que el significado de
los signos utilizados no est presente sino que, en este tipo de propuestas el mensaje se construye desde su
dimensin formal.
Retrica
A partir de los diferentes modos de

organizacin de los signos podemos
definir 5 tipos distintos: las figuras
transpositivas, las privativas, las repetitivas, las acentuativas y los tipogramas.
Veremos en detalle cmo funciona
cada una.
TMAD-1
Grupo A
10
Retrica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

TRANSPOSITIVAS
A partir de los diferentes modos de

organizacin de los signos podemos
definir 5 tipos distintos: las figuras
transpositivas, las privativas, las repetitivas, las acentuativas y los tipogramas.
Veremos en detalle cmo funciona
cada una.
TMAD-1
Grupo A
11
Retrica

TRANSPOSITIVAS
TMAD-1
Grupo A
12
Se construyen alterando el orden

normal, el orden esperado.
Retrica

REPETITIVAS
TMAD-1
Grupo A
13
Esta figura se basa en un recurso al

que apelamos casi naturalmente
para asegurarnos la comprensin, la
repeticin.
As mismo, la reiteracin puede indicar inters, nfasis, atencin.
Retrica

REPETITIVAS
TMAD-1
Grupo A
14
Retrica

REPETITIVAS
TMAD-1
Grupo A
15
Retrica

REPETITIVAS
TMAD-1
Grupo A
16
Retrica

ACENTUATIVAS
TMAD-1
Grupo A
17
Como su nombre lo indica, en este

caso se acenta parte de la imagen
para reforzar aquello que se quiere
comunicar, se marca una parte, un
detalle, un elemento, etc.
Retrica

ACENTUATIVAS
TMAD-1
Grupo A
18
Retrica

TIPOGRAMAS
TMAD-1
Grupo A
19
Estas figuras apelan a la forma tipogrfica y sus posibilidades de semantizacin, cambios en la lectura,
combinacin de signos, etc. permiten construir mensajes o reforzar la
intencin comunicacional.
Retrica

TIPOGRAMAS
TMAD-1
Grupo A
20
Retrica

TIPOGRAMAS
TMAD-1
Grupo A
21
Retrica

TIPOGRAMAS
TMAD-1
Grupo A
22
Retrica
3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS
Estas figuras apelan a lo que significa

lo que vemos, a lo que el signo connota.
Tienen un mayor compromiso con
el destinatario ya que demandan de
ste un mayor conocimiento y un trabajo de construccin posterior ms
profundo.
TMAD-1
Grupo A
23
Retrica
3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

CONTRARIAS
Implican una unin de referentes

opuestos, se resalta lo que se quiere
decir por yuxtaposicin con su contrario.
La asociacin se produce por contraste, a partir de este encuentro se
resaltan las diferencias y con ello se
refuerza la idea.
TMAD-1
Grupo A
24
Retrica

CONTRARIAS
TMAD-1
Grupo A
25
Retrica

COMPARATIVAS
Figuras comparativas que se basan

en la comparacin de referentes.
Existen diferentes modos de comparacin, veremos a continuacin los
utilizados por la retrica visual.
TMAD-1
Grupo A
26
Retrica
3.2.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

COMPARATIVAS: HIPRBOLE
TMAD-1
Grupo A
27
se construye a partir de la exageracin ya sea positiva o negativa para

acentuar el significado.
Retrica

COMPARATIVAS: HIPRBOLE
TMAD-1
Grupo A
28
Retrica

COMPARATIVAS: METFORA
TMAD-1
Grupo A
29
Figuras sustitutivas que se basan en

la sustitucin de un referente por
otro, esta sustitucin puede producirse por contigidad y por inclusin.
Retrica

TMAD-1
Grupo A
30
Retrica

TMAD-1
Grupo A
31
Retrica

TMAD-1
Grupo A
32
Retrica

TMAD-1
Grupo A
33
Retrica

SUSTITUTIVAS: METONIMIA
TMAD-1
Grupo A
34
Se utiliza en lugar del elemento, otro

que es prximo. Esta proximidad
puede darse en el tiempo, en el espacio o vincular causa y efecto, autor y obra, objeto por lugar de procedencia, etc..
Retrica

TMAD-1
Grupo A
35
Retrica

TMAD-1
Grupo A
36
Retrica

SUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
TMAD-1
Grupo A
37
Se construye a partir de la idea de que

una parte puede sustituir al todo, se
fundamenta en la eleccin de un detalle, un sector o una parte capaz de
sustituir al elemento completo.
Retrica

TMAD-1
Grupo A
38
Retrica

TMAD-1
Grupo A
39
Retrica

TMAD-1
Grupo A
40
Retrica

TMAD-1
Grupo A
41
Retrica

SUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN
TMAD-1
Grupo A
42
Se construye a partir de la idea de

que un objeto inanimado se convierte o representa a un ser humano.
Retrica

TMAD-1
Grupo A
43
Retrica

TMAD-1
Grupo A
44
Retrica

TMAD-1
Grupo A
45

La retórica en el diseño gráfico

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

La retórica en el diseño gráfico

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Retrica

El diseo grfico es una actividad

La retrica, como recurso de persuasin discursivo tiene su origen en

La retrica de la comunicacin visual

3. LAS FIGURAS RETRICAS

Todos los signos pueden ser comprendidos desde dos aspectos, su

3. LAS FIGURAS RETRICAS

La retrica, para organizar el discurso apela a estos dos aspectos de los

3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Estas figuras apelan a lo que vemos,

3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Apelan a la denotacin del signo (a

3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

A partir de los diferentes modos de

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

A partir de los diferentes modos de

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Se construyen alterando el orden

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Esta figura se basa en un recurso al

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Como su nombre lo indica, en este

3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Estas figuras apelan a lo que significa

3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Implican una unin de referentes

3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Figuras comparativas que se basan

3.2.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

se construye a partir de la exageracin ya sea positiva o negativa para

3.2.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.2.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Figuras sustitutivas que se basan en

3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Se utiliza en lugar del elemento, otro

3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Se construye a partir de la idea de que

3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Se construye a partir de la idea de

3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Anda mungkin juga menyukai