Pertemuan-3 Manajemen Keuangan
Pertemuan-3 Manajemen Keuangan
BAB 2.
PENERAPAN
KONSEP
PEMASARAN
Formula
sasaran
Evaluasi
Pelaksanaan
Formula
program
Formula
strategis
Salah satu model analisa SWOT yang merupakan rangkuman dari beberapa model adalah
diperkenalkan oleh Kearns (1992) seperti terlihat pada diagram dibawah ini. Diagram ini
menampilkan matrik enam kotak, dua yang paling atas adalah kotak factor eksternal yaitu
peluang dan ancaman, sedangkan dua kotak sebelah kiri adalah factor adalah factor kotak
internal, yaitu kekuatan-kekuatan dan kelemahan-kelemahan. Kotak lainnya A,B,C,D merupakan
kotak isu-isu strategic yang timbul sebagai kotak antara factor-faktor eksternal dan internal.
Keempat isu strategic itu diberi nama (A) Comparatif Advantage, (B) Mobilization, (C) Invesment
/ Divestment, (D) Damage Control.
FAKTOR
OPPORTUNITIES
THREATS
STRENGTHS
COMPARATIF
ADVANTAGE
MOBILIZATION
WEAKNESS
INVESTMENT
DIVESTMENT
DAMAGE CONTROL
EKSTERNAL
FAKTOR
INTERNAL
Ada empat strategi yang tampil dari hasil analisis SWOT tersebut
antara lain :
Salah satu perencanaan taktis menggunakan konsep Marketing Mix / Bauran Pemasaran
Marketing Mix adalah:
a. Perangkat alat pemasaran tektis yang dapat dikendalikan, yang dipadukan oleh
perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran.
b. Semua faktor yang dapat dikuasai oleh seorang manajer pemasaran dalam rangka
mempengaruhi permintaan konsumen terhadap barang dan jasa.
Faktor-faktor yang mempengaruhi yaitu: Product, Place, Price, Promotion (4P)
Price
Product
Pelanggan sasaran dan
posisi yang dikehendaki
Promotion
Place
Gambar 4 P Dalam Pemasaran
Mencoba
Lagi
Hasil baik
Hasil buruk
kecewa
komplain
Voice
Response
Masalah
Terpecahkan
Mencoba
lagi
Tidak
kecewa
Tidak komplain
Tidak
Kembali
lagi
Private
Response
Third Party
Response
Masalah tak
Terpecahkan
Tidak
kembali lagi