Muhammad Natsir

1324010046 / Agribis SMT

4
Manajemen Strategi

ANALISIS STP TEH BOTOL

SEGMENTASI
Semua lapisan masyarakat dan semua kalangan masyarakat. Mulai dari
kalangan bawah, Teh Botol Sosro juga sangat diminati sampai ke kalangan
eksekutif di Indonesia.
TARGETING
Aspek demografi :
Anak anak (usia 9 sampai 12 tahun)
Remaja (usia 13 sampai 18 tahun)
Dewasa
Jenis Kelamin
: Pria dan Wanita
Pekerjaan
: Semua orang yang mempunyai pekerjaan
Pendidikan
: Semua golongan masyarakat
Target dari teh botol ini adalah yang menyukai rasa asli teh (non fruity) dan
praktis, para supir atau pejalan kaki dan orang-orang yang kehausan. Maka dari
itu kemasannya praktis dan banyak dijual di kios kecil. Jadi jika Anda haus, ya
tinggal minum sosro. Sosro memiliki target pasar yang jelas, dengan target
orang yang sedang melakukan perjalanan.
Aspek psikografi :
Proses diferensiasi yang dilakukan Sosro membuahkan hasil baik, sehingga Sosro
dikenal sebagai minuman teh dalam kemasan botol yang dapat memberikan
kesegaran dan. Dalam perkembangannya, untuk bersaing dengan competitor
Sosro mulai melakukan kampanye bahwa dengan mengkonsumsi teh akan
membuat tubuh menjadi sehat, karena teh mengandung anti oksidan. Hal ini
menambah keunggulan kompetitif dari Sosro.
Aspek geografi :
Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah seluruh wilayah Indonesia dikota
besar maupun kota kecil di Indonesia,
POSITIONING
Dengan rasanya yang khas dan teh botol sebagai minuman teh kemasan botol
yang telah menjadi top of mind dari masyarakat, tidak heran jika saya
mensugestikan produk ini dapat menguasai seluruh pasar yang ada di dunia.
Produk yang unik dan baru untuk negara-negara peminum teh di luar Indonesia.
Memasuki pasar yang baru dengan target market, kultur dan semua aspek yang
berbeda dari Indonesia merupakan sebuah tantangan bagi Teh Botol untuk
menjadi produk Teh nomor wahid se-jagad raya

Sumber: http://c-mind.blogspot.com/2013/10/stp-teh-botol-sosro.html