Resurse
econom ice
Resurse
de status
Resurse de
comunicare
Resurse
de m ediu
Orientri
valorice
Reprezentri
sociale
Normativitate t o
M ass-media
Campanie electoral
Aciuni de campanie
Societate
civil
Publicare
rezultate
VOT
real
tn
VOT
redefinit
t n+1
sociale, ca i despre sistemul electoral i vot ca atare. Derivat din planul valoric
avem i normativitatea social, cea care se refer la sistemul normativ care ghideaz
atitudinal i comportamental electorii n cadrul sistemului electoral.
Al doilea moment temporal este unul precis i real, i nu unul nedefinit ca
primul. El se afl n cmpul evenimenial, adic al aciunilor sociale. n cadrul
acestuia o component semnificativ o constituie, din punctul nostru de vedere,
campania electoral. Cele dou momente nu se identific ns, n primul rnd pentru
c aciunile politice, chiar cnd ne raportm expres la un sistem electoral, preced
ntotdeauna perioada campaniei propriu-zise.
n cadrul acestei componente temporale, trebuie s distingem prezena la nivel
social a trei tipuri de elemente constitutive. Este vorba de:
o actorii politici;
o mass-media;
o societatea civil.
Actorii politici pot fi instituionali, atunci cnd vorbim de partide i formaiuni
politice, sau individuali, atunci cnd este vorba de personaliti.
Mass-media intervine n raporturile pe care noi le avem cu lumea, cu
evenimentele, de fapt, i totodat reprezint modalitatea principal prin care actorii
politici stabilesc legtura comunicaional cu electoratul. Din punctul nostru de
vedere, ea reprezint un mediator al mesajelor politice, avnd un rol crucial n cadrul
sistemului electoral.
Societatea civil, ultimul element al schemei prezentate anterior, joac un rol
important n mecanismul electoral, pentru c ea poate constitui un mediu politic care
s favorizeze sau s temporizeze diversele mesaje politice. Liderii marcani ai
societii civile reinterpreteaz mesaje i evenimente politice, inducnd anumite
semnificaii care au rol persuasiv la nivelul comunicrii politice.
Campania electoral este ntotdeauna o rezultant a activitilor dezvoltate de
actorii politici, de ctre instituiile media, independent sau la cererea acestora, ca i a
aciunilor sociale dezvoltate la nivelul societii civile.
Oricare tip de campanie presupune dou mari componente: una acional,
referitoare la aciunile de campanie, vizite n teritoriu, maruri i mitinguri etc., i o
alta comunicaional, care se suprapune n mare msur celei dinti i care se refer la
procesele prin care se lanseaz mesaje politice electoratului.
Cmpul comunicaional
percepii
imagine
definirea
problemei i
a soluiilor
ateptri obiective
ateptri subiective
concepie
ideologie
despre vot
vot
exprimat
opiune
de vot
Cmpul resurselor
intenie de vot
Electori i electorate
Exist o mare varietate de diferenieri ntre electori. De fapt, putem spune c
se pot identifica mai multe tipuri, n funcie de criteriile pe care dorim s le lum n
calcul. Aceast tipologie a electoratului ne ajut extrem de mult n analiza
mecanismelor de alegere electoral, pentru c, cel puin pentru unele din variabilele
luate n calcul, diferenierile la nivelul susintorilor anumitor formaiuni produc o
imagine pertinent asupra formaiunilor n cauz.
Modelul cercurilor concentrice
Prima problem care ne preocup este aceea a definirii tipului de relaie
existent ntre electori i partide, ca i a intensitii acestei legturi. Puterea unei
formaiuni nu st cu siguran numai n numrul votanilor si, ci i n profilul sociodemografic pe care acetia l au, n tipul de relaie existent ntre ei i formaiunea
politic pe care o susin. Cel mai simplu model al electoratului unui partid sau al unei
formaiuni politice este modelul cercurilor concentrice.
Activitii partidului
Electori de ncredere
Electori de campanie
Electori conjuncturali
Potrivit unui asemenea model, exist mai multe cercuri sau zone de susintori,
n relaie direct cu gradul apropierii acestora de partid. Exist astfel o zon
central, un prim cerc al susintorilor, care este format din cei pe care-i putem numi
activitii partidului.
Acetia pot fi membrii formaiunii n cauz, ns pot foarte bine i s nu fie.
Principala lor caracteristic este aceea c ei se implic activ n activitile politice ale
formaiunii n cauz. Ei constituie fora vital a unui partid, deoarece la nivel local o
formaiune se poate dezvolta doar pe baza activismului acestor simpatizani, care sunt
evident cei mai importani propaganditi, instrumentele eseniale ale persuasiunii
politice la nivel comunitar.
Un al doilea cerc al electorilor este cel al votanilor de ncredere. acetia sunt
electori care au ncredere deplin ntr-o anume formaiune. Dei ei nu se implic real
n viaa partidelor sau n diferitele aciuni politice declanate de acestea, ei voteaz
necondiionat partidul.
Exist apoi o a treia zon sau un al treilea cerc. Este vorba de votanii de
campanie. Acetia sunt votani care nu au obligatoriu o ncredere foarte mare ntr-un
partid, dar s-au convins c din oferta electoral nu pot face o alt alegere. n multe
cazuri, aprecierea fa de o formaiune este condiionat de un factor exterior: o
personalitate politic sau cultural, o aciune deosebit la nivel local etc., dispariia
acestui factor extern putnd pune n pericol aprecierile pozitive fa de formaiunea
politic n cauz.
Acest tip de electori sunt ataai partidului, numai c ei nu sunt nite votani
necondiionai. Dei sunt caracterizai de o mai mic stabilitate ei sunt extrem de
numeroi n mod normal, fiind numeric cea mai important categorie de electori a
unui partid.
Al patrulea cerc este cel al votanilor conjuncturali. Acetia se orienteaz doar
n campaniile electorale asupra unor formaiuni i, de regul, doar n finalul acestora.
Ei nu sunt votani consisteni, ceea ce nseamn c uzual ei voteaz diferit la cele dou
Camere, sau la Preedinie cu reprezentani ai altor formaiuni dect cele cu care s-a
votat pentru Parlament. Muli dintre aceti electori se decid chiar n ultimele momente
ale campaniei.
Un rol decisiv, l au pentru definirea opiunilor lor trei elemente. n timpul
campaniei ei sunt influenai de rezultatele publicate ale sondajelor de opinie, la
finalul campaniei sunt i mai impresionai de dezbaterile televizate finale, i tot pentru
8
prezideniabile, ntre primul i al doilea tur sunt din nou influenai de rezultatele
publicate n urma primului tur.
Raportndu-ne la ntregul electorat, aria de cuprindere a cercurilor de electori
ar fi urmtoarea:
Activitii partidului
Electorii de ncredere
50%
Electorii de campanie
35%
Electorii conjuncturali
15%
10
A dversari politici
A ctori politici
(instituionali)
(personaliti)
Ideologie
A ciuni de cam panie
C apital
electoral
Im agine
E lectorat
structurat
pe nivele
A ciuni
sociale
Instituii m edia
12
13
celor care sunt cotai mai slab la nivelul electoratului ar trebui deci evitate sau, n
cel mai ru caz, s fie prezente, dar produse ntotdeauna n mod indirect.
Regula acioneaz pentru c, practic, n nici o cultur nu este apreciat un atac
mpotriva unor adversari cotai ca inferiori, mai ales cnd acetia nu atac foarte
serios (i nu pot fi percepui ca periculoi). Mai mult, atacurile, n aceste condiii,
reuesc s fac publicul s considere actorul atacat ca fiind mai important dect
fusese considerat nainte, tocmai pentru c un competitor mai puternic l-a luat n
serios.
Aceast regul presupune, aadar, i o alt component a campaniei, aceea a
atacurilor la adresa principalilor adversari. De regul, este ideal ca atacurile s fie
deosebit de dure la mijlocul campaniei, i, obligatoriu, fa de competitorii cei mai
importani. n msura n care se reuete declanarea unui val de acuze de reacie
din partea acestora, se reuete s se intre la start, practic fr handicapul
important dat de importana mai redus a formaiunii.
Este astfel extrem de important ntr-o campanie, pentru orice partid (sau
candidat), cu att mai mult pentru formaiunile mai mici, s fie criticate susinut i
mai ales foarte dur de ctre adversari mai puternici. Este, am putea spune, mai
important s fii criticat dect ludat ntr-o campanie electoral. La aceste acuze este
preferabil s se rspund, fie direct, fie prin alte atacuri fr legtur cu cele
recepionate. Cu aceasta, am ajuns la o alt component, i anume aceea a
contracarrii acuzelor care pot fi aduse pe linie ideologic. Pot exista ns strategii
de campanie reactive sau active. Indiferent de strategie, aceast component trebuie
s existe la nivelul oricrei campanii.
Lupta electoral nu presupune numai dispute cu contracandidaii din
zonele ideologice apropiate. O component a campaniei este i aceea a aciunilor
de minimalizare a ideologiilor alternative, deci a celor din alte zone ale
eichierului politic. Este poate curios, dar aceast component este ntr-un fel
secundar, dei uzual se consider ca fiind principala dimensiune a oricrei
campanii. Secundar, pentru c principalii susintori cu greu trec de la o
formaiune la alta atunci cnd acestea se afl n zone polare ale sistemului
electoral.
n fine, o ultim component pe care dorim s o prezentm este cea a
confirmrilor publice ale ideologiei. Aceasta presupune, de regul, crearea de
evenimente, de situaii sociale care s confirme temele electorale majore. Cu alte
cuvinte, chiar dac o formaiune are o cot nalt de vizibilitate i chiar o
reprezentare tematic consistent la nivel de electorat, este nevoie ca n mod
constant, cel puin temele majore s fie confirmate public att la nivelul
discursurilor publice ale celor mai importani lideri, ct i prin aciuni care s fie
consistente cu temele respective.
Aciunile de campanie.
Manifest i nemanifest n campaniile electorale
n mod tradiional, atunci cnd vorbim de aciuni de campanie, ne gndim la
dou tipuri de activiti: vizitele de diverse tipuri n teritoriu i organizarea de
manifestri colective de sprijin (de tipul mitingurilor, manifestaiilor sau
spectacolelor). In mod normal, aciunile de campanie, la acest nivel, au succes doar
dac liderii importani ai formaiunii sunt implicai direct. Exist ns mult mai multe
tipuri de aciuni politice de campanie.
Schema tipologiei aciunilor de campanie
Exist, aa cum se poate observa, dou tipuri, extrem de diferite, de
asemenea aciuni. Avem, pe de o parte, aciuni manifeste, care au asumat n
mod clar i nedisimulat rolul politic i electoral, care sunt de regul aciuni
patronate i girate de ctre formaiunile politice i n care se i implic principalii
lideri ai acestora. Acest tip de aciuni sunt deci vizibile i din acest motiv sunt
mediatizabile. Ele trebuiesc proiectate de aa natur nct s poat fi amplificate de
ctre pres, la iniiativa acesteia. La polul opus, avem un nivel nemanifest, deci
unul mai puin vizibil, n care funcia electoral a aciunilor este esenial s nu fie
perceptibil direct. Aceste aciuni au loc n contexte locale n primul rnd i au
funcii persuasive extrem de importante, n cadrul lor, liderii principali sunt mai
puin implicai, uneori chiar deloc. Cele dou tipuri de aciuni presupun funcii
principial diferite. Aciunile manifeste sunt subordonate logicii puterii, n timp ce
cele nemanifeste respect logica persuasiunii. Dac primele dau, n general,
imaginea puterii, a forei pe care o are o formaiune prin eventuala implicare
activ a foarte multor oameni, a doua categorie are un rol activ deosebit la nivel
ideologic, anumite principii politice putnd fi mult mai bine promovate atunci
cnd nu este vizibil tocmai motivaia electoral. Atacurile la adresa unor
principii ideologice ale adversarilor sunt eficiente, de regul, n condiiile
motivaiei electorale nemanifeste.
O s trecem n revist principalele tipuri de activiti care pot fi prezente n
cele dou tipuri de registre, fr a insista ns mai mult dect este cazul. La nivel
manifest, este extrem de important, mai nti, s fie asumate diversele
evenimente care se produc n campanie. Nu este vorba doar de cele politice, ci i
de cele sociale, economice, practic de orice eveniment cruia i se poate aloca o
semnificaie conotativ de tip politic. Orice formaiune trebuie s demonstreze o
reactivitate nalt n raport cu scena social, iar n campanie trebuie s poat da o
semnificaie politic acceptabil oricrui eveniment. Liderii politici pot felicita o
9
14
Schema campaniei
pe dimensiunea
ideologic
Aciuni de
redefinire
ideologic
Aciuni de minimalizare a
ideologiilor alternative
Aciunile de
individualizare
ideologic
Pregtirea
relaiei cu presa
Campania
de 10 zile
20
40
50
60
Schema campaniei
pe dimensiunea de
imagine
Negativizarea imaginii
liderilor politici adversari
Aciunile de individualizare
a imaginii
Campania
de 10 zile
Confirmarea public
a imaginii
20
40
50
60
Schema tipologiei
aciunilor de campanie
Aciuni manifeste
Asumare de evenimente
Mitinguri i maruri
Spectacole electorale
Utilizarea presei
Campania
de 10 zile
Grupuri de presiune
la nivel local
Generare de evenimente
Zile
0 Aciuni nemanifeste
20
40
50
60