ARQUETIP

CARLOTA
Carlota Miras Martnez
2n PAT Mat

CARACTERSTIQUES
GEOGRFIQUES I DEMOGRFIQUES
GEOGRFIQUES
Densitat

Urb

Regi

Hemisferi nord / Nordest

Pas

Espanya (Barcelona)

Tamany de la poblaci

121.000 habitants (ciutat)

Clima

Mediterrni

DEMOGRFIQUES
Edat

25

Gnere

Femen

Cicle de vida familiar

Jove soltera

Caracterstiques
antopomtriques

Talla 36/38, S/M, 165cm, 56kg

CARACTERSTIQUES
SOCIOCULTURALS

SOCIOECONMIQUES
Nivell dingesos

<12.000 any

Casse social

Mitjana-baixa

Professi

Estudiant/treballadora per
compte aliena

Nivell destudis

Cicle formatiu de grau superior

SEGMENTACI PSICOGRFICA
Lus de la psicologa, sociologa i lantropologa per a
establir com es segmenta el mercat per la propensi dels
grups dintre dels mercats i les seves raons- per pendre
una decisi particular dun producte, persona, ideologa o
mantenir una actitud o utilizar un medi
M.R. Solomon y N. J. Rabolt, 2004

- AIO (Activitats, Interesos i Opinions)

- VALS (Valors, Actituts i Estil de Vida)
- En funci dels beneficis que el consumidor espera obtenir

AIO (Activitats, Interesos i

Opinions)
ACTIVITATS
Treball

Cambrera.

Hobbies

Cosir, pintar, escoltar msica, dissenyar,

escriure, fotografa, customitzar roba.

Activitats socials

Actualment no faig activitats socials.

Vacances

Un cop a lany intento anar de vacances.

Oci

Cinema, concerts, anar al parc, pasejar.

Membre de clubs

Gimns.

Comunitat

Actualment no realitzo activitats per a la

comunitat.

Compres

Poques, per internet i majoritriament de

segona m.

Esports

Fitness

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
INTERESSOS
Famlia

Cap inters en formar famlia.

Llar

Pis de lloguer o ocupat.

Treball

Treballar de freelance.

Comunitat

Cap inters en la comunitat.

Activitats
recreatives

Comenar a jugar a videojocs i millorar.

Moda

Molt inters en la moda, sobretot moda

sostenible.

Menjar

Menjar saludable i dieta paleo.

Mitjans de
comunicaci

Cap inters en mitjans de comunicaci per al

gran pblic, prefereixo els independents.

Objectius

Ser feli.

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
OPINIONS
Dun mateix

Persona senzilla, intelligent, activa i interessant.

Aspectes socials No magrada gaire la gent (en general).

Poltiques

Anarquista.

Negocis

Treball de freelance o en una cooperativa.

Economa

Prefereixo el comunisme al capitalisme.

Educaci

No magrada el sistema educatiu espanyol actual.

Productes

Prefereixo els productes fets a ma, orgnics o

vegans.

Futur

No existeix el futur, el creem nosaltres.

Cultura

Mencanta la msica, la literatura i lart.

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
DEMOGRFICS
Edat

22-27

Educaci

Estudis de formaci professional.

Renda

<12000/any.

Ocupaci

Cambrera i estudiant.

Tamany de la
famlia

Famlia normal, pares separats i tres germans.

Vivenda

tic a la ciutat.

Zona geogrfica

Santa coloma de Gramenet.

Mida de la ciutat

7km^2

Situaci en el
cicle de la vida

Joventut.

VALS

VALS

BENEFICIS ESPERATS
BENEFICIS

COMENTARI DE LA MOSTRA

Auto millora

La meva autoestima sincrementa cuidant-me i

meditant.

Estatus
social/prestigi

Comportar-me amb educaci i respecte em dna

estatus.

Sex
appeal/feminitat

Riure de mi mateixa i tenir confiana em dna

sex appeal. No m'importa la feminitat.

Moda/imatge

Porto roba que mafavoreix, estigui o no de moda.

Funcional/comodit
at

El principal propsit de la roba es ser cmoda.

Identificaci del
meu paper

Lactitud que tinc identifica el meu rol.

Dissimular els
defectes

No dissimulo els defectes.

Individualitat

Sc molt individualista amb tot.

Look sofisticat

No porto un look sofisticat.

Productes que consumeixo

Mat

Productes que consumeixo

Tarda

Productes que consumeixo

Nit

ARQUETIP
NERD

CARACTERSTIQUES
GEOGRFIQUES I DEMOGRFIQUES
GEOGRFIQUES
Densitat

Urb

Regi

Hemisferi nord

Pas

Paissos del primer mn

Tamany de la poblaci

Ciutat

Clima

Indiferent

DEMOGRFIQUES
Edat

18-30

Gnere

Femen o mascul

Cicle de vida familiar

Jove solter/a

Caracterstiques
antopomtriques

Cualsevol talla i alada, encara que

solen ser prims

CARACTERSTIQUES
SOCIOCULTURALS

SOCIOECONMIQUES
Nivell dingesos

<12.000 any

Casse social

Mitjana-alta/Alta

Professi

Estudiant

Nivell destudis

Universitris/masters/estudis
avanats

AIO (Activitats, Interesos i

Opinions)
ACTIVITATS
Treball

No treballa.

Hobbies

Estudiar, llegir, les noves tecnologies, internet,

robtica, videojocs, comics.

Activitats socials

No fan activitats socials.

Vacances

Amb la famlia.

Oci

Videojocs, cinema Sci-Fi, convencions.

Membre de clubs

Clubs de cincies, del comic, de

matemtiques...

Comunitat

No realitzen activitats per la comunitat.

Compres

Per internet, majoritriament de teconologia.

Esports

Cap.

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
INTERESSOS
Famlia

Cap inters en formar famlia.

Llar

Casa familiar.

Treball

En el mbit tecnolgic.

Comunitat

Cap inters en la comunitat.

Activitats
recreatives

Videojocs, internet, comics.

Moda

Cap inters en la moda

Menjar

Fast food.

Mitjans de
comunicaci

Per internet.

Objectius

Aprendre molt, ser els millors en tecnologa.

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
OPINIONS
Dun mateix

Persona intelligent.

Aspectes socials No els agrada gaire la gent.

Poltiques

Sense opini poltica

Negocis

Multinacional tecnolgica.

Economa

Capitalisme.

Educaci

Privada/dlit.

Productes

Dltima generaci, tecnolgics, gadgets.

Futur

Estudiant, creant.

Cultura

Msica, la literatura i art.

AIO (Activitats, Interessos i

Opinions)
DEMOGRFICS
Edat

18-30

Educaci

Universitris/masters/estudis avanats.

Renda

<12000/any.

Ocupaci

Estudiant.

Tamany de la
famlia

Famlia normal.

Vivenda

A la ciutat.

Zona geogrfica

Indiferent.

Mida de la ciutat

Gran.

Situaci en el
cicle de la vida

Joventut.

VALS

BENEFICIS ESPERATS
BENEFICIS

COMENTARI DE LA MOSTRA

Auto millora

La autoestima s'incrementa estudiant i sent millor.

Estatus
social/prestigi

La inteligncia els dna estatus.

Sex
appeal/feminitat

No tenen sex appeal ni inters pel sexe real.

Moda/imatge

Porto roba que mafavoreix, estigui o no de moda.

Funcional/comodit
at

El principal propsit de la roba es ser cmoda i

funcional.

Identificaci del
meu paper

Lactitud que tinc identifica el meu rol.

Dissimular els
defectes

No dissimulen els defectes.

Individualitat

Molt individualistes.

Look sofisticat

No.

Productes que consumeixen