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Formulacin y Evaluacin de Proyectos

TALLER DE ANLISIS DE DATOS


CASO: NUEVO WII 2

Nintendo Corp ha decidido lanzar su nuevo WII 2 en el Ecuador, siendo


ste su mercado inicial de prueba. Para medir el nivel de xito de su
producto ha contratado a la compaa Global Research S.A. para que
lleve a cabo una investigacin de mercado en el Ecuador.
A continuacin se muestra el problema de investigacin de mercado con
sus diversos componentes:
OBJETIVO GENERAL
Determinar el grado de importancia de la necesidad de diversin a travs
de nuevos aparatos electrnicos de alta tecnologa en el mercado
ecuatoriano. Jerarquizar los beneficios deseados por el cliente a travs del
nuevo Wii 2. Identificar percepciones del cliente respecto a la marca
NINTENDO as como tambin definir su nivel de posicionamiento dentro del
mercado de aparatos electrnicos de diversin. Finalmente, se establecer
el perfil del cliente tpico del producto y se estimar la demanda efectiva
(en unidades) para el primer ao de operaciones en Ecuador

OBJETIVOS ESPECIFICOS
PREGUNTAS DE INVESTIGACIN
1. Existe alguna asociacin lineal entre el gasto mensual en diversin y la
edad del cliente?
2. Cul es el ranking de importancia de beneficios que son preferidos y
demandados por los clientes al momento de usar un Wii 2?
3. Cul es la demanda de mercado y captada estimada para el nuevo Wii2
en Ecuador?
4. Cul es el posicionamiento de marca de Nintendo entre sus usuarios
actuales?
Se aplicaron un total de 400 encuestas efectivas ( n= 400). La poblacin
total5.objetivo
investigacin
es de 200.000
el Ecuador.
Existende
diferencias
significativas
en la personas
intencin en
de todo
compra
entre hombres
y mujeres
Ing. Julio
Mayorga(PH)

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

CUESTIONARIO

Sexo: 1) M ____

2) F _____

Edad: ________ aos


Estado Civil:
1) Soltero ___
4)Viudo____

2) Casado____

3) Divorciado___

5)Union Libre ___


Nivel socioeconmico:
1) Bajo___

3) Medio-Tipico___ 5) Alto ____

2) Medio-Bajo___

4) Medio-Alto___

Provincia: __________________________ (Nota: Llevada a cabo en: Guayas, Pichincha, Azuay,


El Oro)

1. Cunto gasta en promedio mensual en diversin (aprox)? ____________ USD


2. Seale el grado de importancia de contar con nuevos aparatos electrnicos
de alta tecnologa para su diversin en casa tales como: Nintendo Wii, Play
Station, entre otros?
1) Nada Importante (
2) Poco Importante (
3) Indiferente (

4) Importante (

5) Muy Importante (

)
)

Nota: Si seal 1 2culmina la encuesta. Caso contrario, siga


respondiendo.

Ing. Julio Mayorga

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

3. Ud es propietario-usuario del Nintendo Wii 1?


1) SI (

2) No (

Nota: Si seal NO culmina la encuesta. Caso contrario, siga


respondiendo.
4. Distribuya 100 puntos entre los principales beneficios motivadores para
haber adquirido un Wii. Mientras ms importante y atractivo sea el
beneficio, asgnele mayor puntaje. Asegrese de totalizar 100 puntos.
1) Integracin familiar

____________ ptos

2) Desestrs laboral

____________ ptos

3) Competir con jugadores de otros pases

____________ ptos

4) Diversin grupal

____________ptos

TOTAL

100

PTOS

5. Distribuya 100 puntos entre los principales COSTOS percibidos al comprar o


usar un Wii. Mientras ms importante y perjudicial sea el costo, asgnele
mayor puntaje. Asegrese de totalizar 100 puntos.
1) Precio

____________ ptos

2) Cansancio por movimiento

____________ ptos

3) Poca diversidad de juegos

____________ ptos

4) Temor por avera y variaciones voltage

__________ptos

TOTAL

100

PTOS

6. Evale la marca Nintendo Corp en lo referente a los siguientes parmetros


ABURRIDO

__ __ __ __ __ __ __ DIVERTIDO
1

OBSOLETO __ __ __ __ __ __ __ ALTA TECNOLOGIA


1

Ing. Julio Mayorga

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7. Ordene del 1 al 4 las siguientes marcas en funcin del grado de diversin


generado. Asigne 1 a la marca mas divertida y 4 a la marca ms
aburrida
Play Station-Sony ( )
Wii Nintendo ( )
Xbox Microsoft ( )
Otro (

) Especifique ________

8. Estara dispuesto a comprar un nuevo aparato electrnico WII 2 con


controles manuales clsicos y controles de movimiento corporal, incluido
con resolucin 3D y 1 videojuego de promocin?
Definitivamente No Comprara _ _ _ _ _ _ _ _ _
Definitivamente s comprara
0

50 90

100

INSTRUCCIONES
a) Identifique el tipo de escala bsica y estadstica aplicable para
cada una de las preguntas del cuestionario
Pregunta

Tipo de escala

Estadstica aplicable

Sexo
Edad

Estado Civil

Nivel
socioeconmico
Provincia

Ing. Julio Mayorga

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Preg #1

Preg #2

Preg #3

Preg #4

Preg #5

Preg #6

Preg #7

Preg #8

b) Aplique las tcnicas de estadstica DESCRIPTIVA pertinente a cada


tipo de pregunta y escala. ( moda, proporciones, tablas de
frecuencia, mediana, percentiles, media, desv std, varianzas,
etc). Abra el archivo de EXCEL Wii 2, observe las tabulaciones
y aplique las respectivas tcnicas.
c) Resuelva las preguntas de investigacin planteadas dentro del
Problema de Investigacin de Mercados. Siga las instrucciones del
profesor y bsese en las tabulaciones del archivo EXCEL Wii 2

Ing. Julio Mayorga