Anda di halaman 1dari 45

Laporan Kerja Profesi

LAPORAN KEGIATAN MAGANG


DI DIVISI CREATIVE PT. BINTANG STRATEGI ASIA

KK4503 KERJA PROFESI

Oleh:
Muhammad Fariz Juliansyah
1401110218
Desain Komunikasi Visual

Dosen Pembimbing:
Teddy Hendiawan, S.Ds., M.Sn.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL


FAKULTAS INDUSTRI KREATIF - UNIVERSITAS TELKOM
BANDUNG 2014

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Kerja Profesi


Kerja profesi merupakan salah satu mata kuliah yang wajib
dilaksanakan oleh mahasiswa tingkat akhir dalam tingkat pendidikan tinggi
universitas maupun sekolah tinggi. Didasari pada kebutuhan untuk memberi
bekal dan pengetahuan kepada mahasiswa dalam dunia kerja, kerja profesi
dapat dianggap sebagai salah satu kegiatan yang dirancang secara cermat
untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Selain sebagai untuk memenuhi mata
kuliah mahasiswa, kerja profesi juga memiliki tanggung jawab dan
tanggungan yang harus dilaksanakan. Mahasiswa harus dapat menjaga nama
baik almamater, nama baik perusahaan, serta nama baik mahasiswa selama
kerja profesi berlangsung. Selain menjadi sarana dalam menambah keilmuan,
kerja profesi juga menuntut mahasiswa untuk bersikap professional dalam
berorganisasi dan bekerja dalam tim. Mahasiswa diharuskan memiliki
kemampuan yang baik dalam berkomunikasi dan cepat beradaptasi dengan
lingkungan kerja.
Desain komunikasi visual merupakan salah satu program studi dari
fakultas industri kreatif yang terdapat di Universitas Telkom yang
mempelajari mengenai proses dalam berkomunikasi melalui pengolahan
media secara visual. Dalam program studi desain komunikasi visual dibagi
kembali menjadi tiga peminatan yaitu multimedia, graphic design, dan
advertising.
Program Kerja profesi dalam Universitas Telkom terbatas hanya untuk
mahasiswa dengan paling sedikit semester 6 serta mengharuskan mahasiswa
untuk melakukan kerja profesi di perusahaan yang berkaitan dengan program
studi yang diambil oleh mahasiswa. Kerja profesi diharapkan dapat
memberikan pengalaman dan ilmu pengetahuan yang tidak bisa didapatkan
mahasiswa dalam perkuliahan serta dapat membina mahasiswa untuk siap
terjun langsung ke dalam dunia kerja setelah lulus dari universitas.

Merujuk pada Buku Panduan Kerja Profesi Universitas Telkom


mengenai pelaksanaan kerja profesi yang berlaku, kegiatan kerja profesi
dilaksanakan dengan kurun waktu 6 hingga 8 minggu di luar jadwal
perkuliahan pada jam kerja penuh (8 jam per hari) dan wajib disertai dengan
bukti laporan kegiatan yang telah dilaksanakan. Maka dari itu, penulis
sebagai mahasiswa dari Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom
diharuskan untuk melakukan kerja profesi yang disesuaikan dengan ilmu
yang telah didapat pada perkuliahan.
Dalam melakukan kegiatan kerja profesi ini, penulis telah memilih PT.
Bintang Strategi Asia dengan mempertimbangkan bahwa perusahaan tersebut
bergerak di bidang periklanan multimedia dan media sosial. Perusahaan
tersebut masih terbilang baru namun sudah berkembang dengan cukup pesat
yang dapat terlihat dari klien yang sudah melakukan kerjasama merupakan
perusahaan yang sudah besar. PT. Bintang Strategi Asia dirasa dapat
dijadikan sarana pengaplikasian ilmu yang didapat selama perkuliahan.

1.2 Lingkup Kerja Profesi


Sesuai dengan jurusan yang diambil oleh praktikan yaitu Desain
Komunikasi Visual dengan konsentrasi peminatan multimedia, maka
perusahaan yang dituju merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang
digital creative agency. Di perusahaan ini praktikan diposisikan ke dalam
divisi creative di bagian design & social media yang bertugas dalam
membuat design dalam bentuk graphic design untuk berbagai project yang
sedang dikerjakan baik cetak maupun non-cetak seperti poster, print ads,
interface mock-up, merchandise design serta pembuatan daily design yang
digunakan untuk kegiatan promosi dalam social media.

1.2.1

Bidang Kegiatan
Praktikan dengan secara langsung terjun bersama orang-orang yang
ahli dalam bidang membuat konsep dan desain serta turut
menyumbangkan ide, solusi, serta hasil desain yang dibutuhkan
melalui kegiatan brainstorming dan eksekusi desain. Dengan

melalui kegiatan ini diharapkan praktikan dapat mengaplikasikan


ilmu serta kemampuan yang telah didapat dan dipelajari selama
masa perkuliahan dan juga dapat mengembangkan kemampuannya
untuk masa depan praktikan.

1.2.2

Lokasi
Kegiatan kerja profesi ini berlokasi di PT. Bintang Strategi Asia
(Blackstone Asia) yang memiliki kantor pusat di Jalan Tebet
Dalam 1J no.6, Tebet, Jakarta Selatan, 12870.

1.2.3

Jangka Waktu
Jangka waktu kerja profesi yang dilaksanakan praktikan adalah 8
minggu atau dua bulan terhitung mulai dari 16 Juni 2014 hingga 16
Agustus 2014 dengan jam kerja sebagai berikut:

Table 1.1 Jadwal Kerja Profesi


(sumber: penulis)
Hari

Jam Masuk

Jam Istirahat

Jam Keluar

Senin

09.00

12.00 13.00

17.00

Selasa

09.00

12.00 13.00

17.00

Rabu

09.00

12.00 13.00

17.00

Kamis

09.00

12.00 13.00

17.00

Jumat

09.00

11.00 13.00

17.00

1.3 Tujuan Kerja Profesi


Tujuan kerja profesi yang praktikan lakukan adalah untuk memenuhi
mata kuliah kerja profesi dengan bobot 2 sks serta sebagai langkah awal
praktikan dalam dunia kerja dan menambah kenalan di dunia kreatif.
Praktikan dituntut untuk bisa beradaptasi dengan lingkungan baru dan
bersikap profesional dalam mengaplikasikan ilmu yang telah diterima selama
kuliah melalui brief yang diterima.
3

1.4 Manfaat Kerja Profesi


Adapun manfaat kerja profesi dibagi sesuai individu atau organisasi
yang bersangkutan sebagai berikut:
1.4.1

Bagi Praktikan
a.

Menambah pengetahuan seputar dunia kerja,

b.

Berlatih untuk bekerja dibawah tekanan,

c.

Memberikan pengalaman kerja di bidang kreatif,

d.

Meningkatkan produktifitas, kreatifitas, dan kredibilitas dalam


bekerja bersama rekan profesional,

e.
1.4.2

Membangun hubungan yang baik antar rekan kerja.

Bagi Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom


a.

Membawa nama baik almamater dalam dunia kerja kreatif,

b.

Memberikan peluang yang lebih besar kepada junior untuk


mendapatkan kerja profesi di PT. Bintang Strategi Asia,

c.

Pengalaman dalam perusahaan dapat dijadikan sharing


knowledge oleh para dosen serta civitas yang berperan pada
Desain Komunikasi Visual.

1.4.3

Bagi PT. Bintang Strategi Asia


a.

Perusahaan mendapatkan alternatif solusi dan konsep dalam


proyek yang dikerjakan,

b.

Perusahaan

mendapatkan

tenaga

bantuan

kerja

dalam

penanganan eksekusi desain dalam proyek yang dikerjakan,


c.

Perusahaan mendapatkan generasi muda dengan kemampuan


dan kredibilitas yang sudah diketahui.

1.5 Metode Pengumpulan Data


Pengumpulan data dalam penyusunan Laporan Kerja Profesi ini
menggunakan beberapa metode, yaitu:
a. Observasi
Praktikan mengamati secara langsung keadaan lingkungan perusahaan
dalam proses kerja profesi.

b. Wawancara
Praktikan melakukan komunikasi pribadi secara langsung dengan
pembimbing serta CEO perusahaan dan para rekan dalam mendapatkan
informasi yang diperlukan.
c. Studi Literatur
Praktikan mempelajari buku, laporan kerja profesi, dan data tertulis
perusahaan sebagai sumber referensi dalam penyusunan Laporan Kerja
Profesi.

1.6 Sistematika Penulisan


Dalam penyajian dan penyusunan Laporan Kerja Profesi ini, digunakan
sistematika penulisan sebagai berikut:
BAB I

PENDAHULUAN

Menjelaskan mengenai latar belakang, tujuan serta manfaat dari kerja profesi,
serta alamat dan posisi kerja praktikan selama melaksanakan kerja profesi.

BAB II

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

Menjelaskan tentang sejarah singkat perusahaan, struktur organisasi, serta


profil perusahaan tempat praktikan melakukan kerja profesi.

BAB III AKTIFITAS KERJA PROFESI


Menjelaskan tentang peranan praktikan dalam proyek yang mengikutsertakan
praktikan di perusahaan tempat praktikan melakukan kerja profesi.

BAB IV KESIMPULAN DAN REKOMENDASI


Kesimpulan dari laporan yang telah disusun serta rekomendasi dari praktikan.

BAB II
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

2.1 Profil Perusahaan


Nama Perusahaan

: PT. Bintang Strategi Asia (Blackstone Asia)

Lokasi

: Jakarta Headquarter
Jl. Tebet Dalam 1J No.6 Tebet
Jakarta, 12860, Indonesia
New York Office
Chrysler Building 25th floor, 405 Lexington Ave
New York, 10174, US

Tel

: 021-8323-1400, 021-4622-0056

Website

: www.blackstone-asia.com
www.blackstoneindonesia.com

Email

: info@blackstone-asia.com

Gambar 2.1 Logo Perusahaan Blackstone


(sumber: http://blackstone-asia.com/assets/resources/logo-blackstone-asia.png)

Gambar 2.2 Emblem Perusahaan Blackstone


(sumber: http://blackstone-asia.com/assets/resources/emblem-blackstone-asia.png)

2.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan


Diluncurkan pada tahun 2009 dan berdiri independen, beberapa
spesialis dikumpulkan dan dibentuk untuk menjembatani kesenjangan antara
kebutuhan teknologi dari komunitas intelijen dan munculnya inovasi
komersial, dengan Komando, Kendali, Komunikasi, Komputer, dan Intelijen
(C4I) kemampuan yang bertujuan untuk mencapai misi untuk mendukung
proyek-proyek dan operasi, termasuk peralatan, orang, dan prosedur yang
diperlukan untuk menyelesaikan misi.
Pada 4 Juli 2012, dipimpin oleh Founder, Presiden dan CEO, Aldi Sky
Wungkana bersama dengan para Co-Founders dan Executives Rudy
Rahadian, Royke Rumengan, dan Martin Vernando membentuk ulang
Blackstone Asia Inc menjadi lebih cerdas, lebih cepat untuk beradaptasi
dengan dunia digital dan menjadi salah satu strategic intelligence, lembaga
digital dan perusahaan teknologi yang paling kuat di Asia. 2014 adalah saatsaat yang luar biasa bagi Blackstone Asia, dari sebuah unit kecil menjadi
perusahaan yang top di dunia, dan kurang dari dua tahun Blackstone Asia
telah jauh melampaui harapan.
Peran Blackstone Asia secara aktif berusaha untuk melengkapi kegiatan
profesional masing-masing perusahaan Blackstone Asia melalui inisiatif dan
program yang:
Memberikan nilai yang lebih besar untuk klien kami.
Menawarkan keunggulan kompetitif bagi perusahaan.
Menciptakan peluang dan manfaat bagi rakyat.
Mempercepat pembangunan di daerah-daerah pertumbuhan

2.1.2 Visi dan Misi


Visi
Untuk Memenuhi Kebutuhan Dunia

Misi
Fokus dari Blackstone Asia adalah untuk memberikan keuntungan dalam
bisnis, aplikasi intelijen, inovasi, penemuan teknologi dan servis komunikasi

yang baru, terbentuknya manusa-manusia yang berbakat dan unggul, untuk


memberikan kelebihan kompetitif bagi klien, orang-orang dan perusahaan
kami dengan menginovasi dan melakukan hal-hal yang unggul, brilian, dan
luar biasa yang berguna bagi dunia

2.1.3 Bidang Usaha


Agensi ini bergerak pada bidang marketing digital dan interaktif
(interactive and digital marketing agency), komunikasi relasi publik (public
relation communications), solusi kreatif (creative solutions), kampanye brand
digital (digital brand campaign), media sosial, desain web, penjualan digital,
aplikasi mobile, games, pengembangan software, peningkatan SEO/SEM,
advertising, dan keamanan digital atau cybersecurity.

2.2 Struktur Organisasi Perusahaan


Tabel 2.1 Struktur Organisasi
(sumber: Dokumentasi Penulis)

2.2.1

Deskripsi Pekerjaan
President/CEO
Mengarahkan,

:
mengelola,

dan

mengkoordinasikan

kegiatan

eksternal organisasi sesuai dengan kebijakan, tujuan, dan sasaran yang


sudah ditetapkan dan juga melakukan urusan dan kegiatan perusahaan
dengan sedemikian rupa untuk menjamin kelanjutan pertumbuhan dan
profitabilitas dengan hubungan yang adil dan harmonis dalam
organisasi perusahaan.

Chief Financial Officer :


Bertanggung

jawab

terhadap

keuangan

perusahaan

dan

mengarahkan fungsi finansial sesuai dengan prinsip akuntansi yang


berlaku umum.

Executive Officer

Membantu presiden/CEO dalam penanganan umum aktivitas. Hal


ini dilakukan dengan bertindak sebagai organizer perusahaan dan
komunikasi dengan personil, klien, serta kontak luar lainnya. Untuk
membantu presiden dalam penanganan aktivitasnya, diharuskan
memiliki pengetahuan mengenai semua departemen di lembaga dan
sistem, serta memahami sifat kerahasiaan dari permasalahan bisnis.

Corporate Secretary

Bertanggung jawab untuk memberikan bantuan resepsionis


terhadap

perusahaan

administratif

sumber

dan
daya

layanan
manusia

administratif,
dan

mengatur

penjadwalan,

dan

menyediakan rincian data dan bisnis organisasi kepada CEO atau Tim
Eksekutif.

Strategy Officer

Bertanggung jawab untuk memimpin kelompok perencenaan


strategis yang terintegrasi dengan cara yang konsisten dengan tujuan

membawa dasar analisis yang kuat untuk memberikan ide yang segar
dan inovatif.

Campaign Officer

Bertanggung jawab dalam membentuk dan mengkoordinasikan tim


kepada sebuah solusi klien yang memiliki dampak besar dengan ideide yang baru, kreatif, dan melakukan terobosan yang sesuai dengan
keinginan klien.

Creative Solutions

Bertanggung jawab dalam mengawasi departemen kreatif untuk


memastikan suasana yang diinginkan dan lingkungan kerja yang
nyaman dan untuk memungkinkan tim kreatif bekerja untuk hasil
yang terbaik tanpa terlalu banyak gangguan.

2.3 Produk yang Sudah Dihasilkan

10

Gambar 2.3 Portofolio Perusahaan Blackstone


(sumber: http://www.blackstoneindonesia.com/work)

2.4 Mitra Perusahaan dan Klien

Gambar 2.4 Mitra Perusahaan Blackstone


(sumber: http://blackstoneindonesia.com)

11

Gambar 2.5 Klien Perusahaan Blackstone


(sumber: http://blackstoneindonesia.com)

12

BAB III
AKTIFITAS KERJA PROFESI

3.1 Keterlibatan dalam Proyek


Dalam kerja profesi ini praktikan ditempatkan ke dalam tim kreatif dan
bertugas untuk melakukan eksekusi terhadap desain sesuai brief yang telah
diberikan untuk selanjutnya diberikan kepada Project Manager.
Praktikan telah mengikuti berbagai kegiatan mulai dari rapat brief,
brainstorming konsep, hingga mengikuti alur proses desain. Proyek yang
melibatkan praktikan dari Blackstone Asia adalah sebagai berikut:
a. Pembuatan Mock-Up Print Ads sebagai media promosi dan peningkatan
Brand Awareness terhadap penyembuhan stem cell bagi penderita
tumor untuk Nanyang Tumour Hospital,
b. Pembuatan Social Media Daily Post Images dalam rangka piala dunia
sepakbola 2014 untuk Soccer Tips Winner 80,
c. Pembuatan Social Media Daily Post Images untuk meningkatkan
informasi mengenai ekspat Jakarta untuk Jakarta Connection,
d. Pembuatan Mock-Up Video Teaser dalam rangka Launching di
Indonesia melalui Carrefour, Matahari, dan Sogo untuk Joe Boxer
America,
e. Pembuatan Mock-Up Print Ads untuk meningkatkan Brand Awareness
tempat wisata sebagai pengenalan kembali kepada masyarakat untuk
Purawisata Jogjakarta,
f. Pembuatan konsep Social Media Campaign dan Re-Design Website
dalam rangka peningkatan Search Engine Optimization untuk PT.
Mandiri Global Citra.

13

3.2 Proses Kerja


3.2.1

Alur Kerja
Tabel 3.1 Skema Alur Kerja
(sumber: Dokumentasi Penulis)

Mulanya klien akan mengajukan brief kepada agensi yang


kemudian akan dipelajari oleh bagian Account Executives. Dalam
proses ini juga akan diiringi proses riset oleh bagian Strategic
Intelligence untuk menggali informasi yang lebih dalam mengenai
brief serta perusahaan klien yang mengajukan. Informasi yang
dikumpulkan meliputi apakah output yang diinginkan oleh klien
merupakan pengenalan new product, new positioning, atau berupa
product awareness. Setelah riset dilakukan, kemudian brief akan

14

diajukan kepada tim kreatif yang didalamnya terdiri dari activation,


advertising, dan design untuk didiskusikan konsep yang tepat untuk
memenuhi brief dari klien tersebut. Setelah konsep didapat dan mockup

master

design

telah

dibuat,

Account

Executives

akan

mempresentasikan hasil konsep tersebut kepada klien dan jika diapprove/disetujui maka proses produksi dapat segera dilaksanakan
sesuai konsep.

3.2.2

Nanyang Tumour Hospital


Klien

:
Guangzhou Nanyang Tumour Hospital merupakan rumah sakit

di China yang menspesialisasikan diri terhadap penyakit tumor dan


ingin memperkenalkan teknologi stem cell dalam penanganan tumor
terhadap masyarakat kelas menengah ke atas di Indonesia.
Brief

:
Nanyang Tumour Hospital membutuhkan serangkaian Print Ads

yang dapat merepresentasikan pengenalan teknik stem cell dalam


penanganan tumor kepada masyarakat Indonesia, khususnya pada
ekonomi menengah ke atas mengingat posisi dari rumah sakit ini
berada di negeri China dan untuk melakukan perjalanan dibutuhkan
biaya yang cukup besar.
Print Ads yang dibuat tidak secara langsung menjual Nanyang
Tumour Hospital namun lebih kepada memperkenalkan teknik stem
cell dalam penanganan tumor, namun tetap memberikan kesan bahwa
Print Ads tersebut merupakan produk dari Nanyang Tumour Hospital.
Produksi :
Berangkat dari brief tersebut, maka praktikan membuat Mock
Up Print Ads dengan mengedepankan stem cell sebagai hal penting
yang ingin ditonjolkan oleh Nanyang Tumour Hospital dan
menggunakan

font

type

Champagne

&

Limousine

untuk

memperlihatkan bahwa pesan diberikan tidak bermain-main namun

15

tetap casual. Font family dari Champagne & Limousine adalah


sebagai berikut:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuv
wxyz
Dari perencanaan tersebut maka dibuatlah Print Ads yang
kemudian langsung diberikan kepada Account Executives seperti
berikut:

Gambar 3.1 Mock Up Print Ads Nanyang Tumour Hospital


(sumber: Dokumentasi Penulis)

16

3.2.3

Soccer Tips Winner 80


Klien

:
Soccer Tips Winner 80 merupakan sebuah situs asal Australia

yang memberikan informasi dan tips-tips dalam pertandingan


sepakbola di dunia.
Brief

:
Membuat serangkaian Daily Post Images yang menggambarkan

pertandingan yang akan disiarkan pada piala dunia sepakbola 2014.


Gambar yang dibuat harus mewakilkan kedua belah pihak tim yang
akan bertanding serta informasi mengenai pertandingan tersebut
sesuai dengan template yang telah disediakan sebelumnya.
Produksi :
Dengan brief di atas tersebut, maka sebelumnya praktikan
mencari data mengenai pertandingan yang akan dibuatkan gambarnya.
Setelah itu praktikan mencari data gambar yang berkaitan dengan
kedua belah tim yang akan bertanding dan dikomposisikan dengan
template yang sudah disediakan. Berikut adalah beberapa gambar
yang praktikan buat untuk keperluan Soccer Tips Winner 80:

Gambar 3.2 Daily Post untuk Soccer Tips Winner 80


(sumber: Dokumentasi Penulis)

17

3.2.4

Jakarta Connection
Klien

:
Jakarta Connection merupakan sebuah situs penghubung antara

expat Jakarta serta memberikan informasi yang dibutuhkan para expat


dalam menjalani kehidupan di Jakarta dan sekitarnya, seperti tempat
berbelanja, tempat wisata, restaurant rekomendasi, dan informasi
pekerjaan.
Brief

:
Jakarta Connection membutuhkan sebuah Daily Posting melalui

media sosial untuk menaikkan awareness masyarakat khususnya expat


yang tinggal di Jakarta terhadap situs penghubung Jakarta Connection.
Daily Posting diharuskan dapat menggambarkan kehidupan Jakarta
dengan tepat serta kelebihan yang dimiliki Jakarta dengan
menggunakan serangkaian gambar yang memiliki storytelling.
Gambar tersebut juga diharapkan dapat berkesinambungan dengan
keseharian secara tepat. Jakarta Connection membutuhkan setidaknya
dua gambar dalam satu hari untuk keperluan bulan juli dan agustus
sehingga dibutuhkan serangkaian gambar dengan total berjumlah 120
gambar.
Produksi :
Sebelumnya bagian Copywriter sudah terlebih dahulu membuat
konten untuk storytelling agar postingan dapat terlihat berirama dan
berkesinambungan satu sama lain. Setelah itu konten tersebut
diberikan kepada praktikan untuk dibuatkan gambar yang mewakili
konten tersebut. Praktikan kemudian mencari gambar yang dimaksud
dan kemudian melakukan beberapa colorgrading dan pemberian
headline pada gambar hingga menjadi gambar jadi yang kemudian
diberikan kepada Account Executives untuk segera di-publish. Berikut
adalah beberapa gambar yang praktikan buat untuk Jakarta
Connection:

18

Gambar 3.3 Social Media Post untuk Jakarta Connection


(sumber: Dokumentasi Penulis)

19

3.2.5

Joe Boxer
Klien

:
Joe Boxer merupakan produk celana dalam pria yang berasal

dan sudah menjadi top product di Amerika. Produk ini ingin


melebarkan pasarnya dan masuk ke Indonesia sebagai produk celana
dalam pria premium.
Brief

:
Joe Boxer membutuhkan sebuah gerakan kampanye untuk

membuat gebrakan besar dalam kedatangannya di Indonesia. Secara


spesifik, Joe boxer membutuhkan sebuah aktivasi brand yang
mewakili kedatangan Joe Boxer. Aktivasi brand yang dibuat meliputi
kampanye sebelum Joe Boxer dijual secara umum dan ketika saat Joe
Boxer telah hadir di berbagai swalayan seperti Carrefour, Sogo,
Matahari, dan lainnya.
Produksi :
Konsep dari aktivasi brand yang kemudian dibuat oleh
campaign officer diberikan kepada tim kreatif untuk dibuatkan desain
mock-up. Praktikan mendapatkan tugas untuk membuat mock-up video
teaser kedatangan Joe Boxer di Indonesia.
Praktikan kemudian membuat sebuah motion graphic singkat
yang mengedepankan sifat fun dan playful yang merupakan
implementasi dari ekspresi maskot Joe.

Gambar 3.4 Maskot Joe Boxer


(sumber: Dokumentasi Klien)

20

Dominasi warna kuning dan hitam pun digunakan dalam motion


graphic yang diambil dari warna maskot serta warna logo Joe Boxer
itu sendiri.

Gambar 3.5 Logo Joe Boxer


(sumber: Dokumentasi Klien)

Font yang digunakan dalam motion graphic ialah Myriad Pro


Condensed yang dirasa pas untuk menampilkan sosok produk
premium namun dengan style yang tetap bermain dan menyenangkan.

Myriad Pro Condensed:

21

Setelah mengumpulkan data mengenai Joe Boxer, kemudian


praktikan segera membuat motion graphic sebagai video teaser
kedatangan Joe Boxer di Indonesia.

Gambar 3.6 Mock Up Video Teaser untuk Joe Boxer


(sumber: Dokumentasi Penulis)
22

3.2.6

Purawisata Jogjakarta
Klien

:
Purawisata Jogjakarta merupakan sebuah tempat wisata di

Jogjakarta yang sudah terkenal akan Pentas Ramayana yang memiliki


pertunjukan kelas dunia, namun memerlukan sebuah rebranding agar
membuat tempat wisata ini tetap segar dan modern.
Brief

:
Purawisata Jogjakarta membutuhkan sebuah aktivasi brand

sebagai bentuk pembaruan tempat wisata agar masyarakat lebih


mengenal Purawisata dan dalam rangka mengubah citra Purawisata
menjadi lebih modern namun tetap mempertahankan kekuatan
utamanya, yaitu pertunjukan Ramayana Ballet.
Pada perencanaan konsep aktivasi brand yang akan ditawarkan
oleh Blackstone, praktikan mendapatkan tugas untuk membuat
serangkaian print ads sebagai pengenalan Purawisata yang baru
kepada masyarakat. Print Ads diharuskan dapat mewakili Purawisata
Jogjakarta serta citra baru yang ingin dibangunnya yaitu segar,
modern, namun tetap mengedepankan sisi kebudayaan dalam
Purawisata.
Produksi :
Mulanya praktikan menggali ide dengan mencari data mengenai
fasilitas serta pertunjukan yang ada di Purawisata Jogjakarta. Dari data
tersebut didapatlah ide untuk memperlihatkan sisi terbaik dari
pertunjukan di Purawisata dengan kemasan yang baru.
Untuk itu praktikan membuat sebuah tagline untuk Purawisata
yang bertuliskan Exoticly Wonderful. Penggunaan bahasa inggris
dikarenakan target audiens dari Purawisata ini ialah turis asing dan
juga salah satu pertunjukan Purawisata, yaitu Ramayana Ballet,
merupakan pertunjukan yang sudah mendapat gelar pertunjukan kelas
dunia. Exoticly Wonderful berartikan kemegahan secara eksotis,
yang bermaksud memperlihatkan kemegahan serta kemeriahan
Purawisata dengan segala budaya eksotis dan tradisional yang ada di

23

dalamnya. Berikut adalah desain mock up yang praktikan buat untuk


Purawisata Jogjakarta:

Gambar 3.7 Print Ads untuk Purawisata Jogjakarta


(sumber: Dokumentasi Penulis)

24

3.2.7

PT. Mandiri Global Citra


Klien

:
PT. Mandiri Global Citra, merupakan sebuah perusahaan yang

bernaung di bidang tenda besar dan tensil membran. Perusahaan ini


merupakan perusahaan terbesar dalam bidangnya di Asia Tenggara.
Brief

:
PT. Mandiri Global Citra membutuhkan sebuah aktivasi untuk

membuatnya tetap teratas dalam bidangnya. Dalam hal ini, PT.


Mandiri Global Citra secara spesifik membutuhkan peningkatan SEO
(Search Engine Optimization) dengan cara sebuah kampanye media
sosial dan re-desain website. PT. Mandiri Global Citra sendiri
merupakan perusahaan dengan target audiens instansi atau perusahaan
besar.
Produksi :
Dari keterangan tersebut praktikan bersama tim melakukan
brainstorming konsep untuk mencari kampanye media sosial yang
tepat serta membuat desain baru untuk website PT. Mandiri Global
Citra. Konsep awal dari kampanye media sosial yang kami tawarkan
kepada PT. Mandiri Global Citra adalah Digital Tent Counter, sebuah
penghitungan tenda secara digital dan langsung. Setiap perusahaan
besar akan diminta untuk menggunakan tenda dari PT. MGC dan
dengan setiap pembelian tenda tersebut maka perusahaan tersebut
akan memberikan donasi pada bencana alam yang ada dan secara
langsung akan menambahkan satu tenda dalam penghitungan digital
pada website. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk memenuhi peta
dunia yang disediakan dengan tenda digital raksasa. Publikasi dan
penyebaran dari kampanye ini akan dilakukan melalui sosial media
milik PT. MGC dan agensi yang terlibat. Berikut adalah mock-up
yang praktikan buat untuk kampanye sosial media:

25

Gambar 3.8 Digital Tent Counter for Social Media Campaign


(sumber: Dokumentasi Penulis)

26

Dalam merubah desain website PT.Mandiri Global Citra, tidak


dilakukan banyak perubahan. PT. Mandiri Global Citra hanya
meminta untuk dirubah agar tampak sedikit lebih fresh dan modern.
Maka dari itu praktikan membuat mock-up design untuk tampilan
website PT. Mandiri Global Citra sebagai berikut:

Gambar 3.9 E-Commerce PT. Mandiri Global Citra yang sudah ada
(sumber: http://www.mgcmembrane.com)

27

Gambar 3.10 Mock-up E-Commerce Design PT. Mandiri Global Citra


(sumber: Dokumentasi Penulis)

28

3.3 Peluang dan Kendala yang Dihadapi


Blackstone Asia merupakan perusahaan yang baru berdiri selama 2
tahun dan masih terhitung sebagai perusahaan yang muda. Blackstone Asia
masih sering melakukan pitching, sebuah istilah yang digunakan dalam
advertising dimana klien akan memberikan brief secara terbuka untuk
beberapa agensi dan agensi yang dapat memenangkan tender inilah yang
berhak untuk membuat kontrak dengan klien. Namun diluar itu, Blackstone
Asia dapat dibilang berkembang cepat dengan banyaknya klien besar yang
telah membuat kontrak dengan perusahaan ini dan memiliki masa depan yang
menjanjikan.
Kendala yang dihadapi praktikan selama proses kerja praktek adalah
kurangnya modal wawasan dalam advertising yang kurang diberikan selama
proses kuliah menyebabkan praktikan harus mempelajari wawasan baru yang
memang terpakai dalam dunia kerja seperti framework R.A.C.E dan
SOSTAC. Kendala ini dapat teratasi dengan bimbingan kepada senior officer
dalam perusahaan serta membaca berbagai situs yang membahas ilmu
marketing.

29

BAB IV
KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

4.1 Kesimpulan
Praktikan melakukan kegiatan kerja profesi dengan tanggung jawab
yang cukup besar. Praktikan diharuskan untuk menjaga nama baik almamater,
perusahaan maupun nama baik diri sendiri yang harus tetap praktikan
pertahankan selama dua bulan masa kerja profesi. Melalui hal ini praktikan
belajar menjaga sikap dan perkataan saat bekerja dalam tim dan menjunjung
tinggi instansi serta perusahaan tempat kegiatan kerja profesi berlangsung.
Bekerja di divisi creative Blackstone Asia dan mengikuti proyek yang
melibatkan praktikan memberikan banyak pengalaman dan wawasan baru
mengenai dunia kerja. Praktikan dibimbing untuk mengerti dan memahami
dalam alur proses dunia kerja serta menghasilkan konsep dan ide yang segar
dan modern. Kegiatan kerja profesi ini juga memberikan pemahaman dalam
efisiensi waktu dan mengharuskan praktikan untuk cepat tanggap, fokus,
namun tetap multi-tasking dalam menangani beberapa proyek sekaligus.
Sesuai dengan tujuan awal dalam mengadakan kegiatan kerja profesi,
kegiatan ini berhasil memberikan pengetahuan dan pengalaman kepada
praktikan mengenai kondisi serta alur dari dunia kerja sebagai modal awal
sebelum terjun ke dunia kerja. Praktikan sendiri mendapatkan banyak ilmu
dan pelajaran yang tidak didapatkan selama masa perkuliahan.

4.2 Rekomendasi
PT. Bintang Strategi Asia (Blackstone Asia) merupakan perusahaan
yang berkembang dengan pesat dan secara keseluruhan memiliki prosedur
pelaksanaan kegiatan kerja profesi yang berjalan dengan baik dan lancar.
Akan tetapi tetap ada beberapa hal yang perlu direkomendasikan oleh
praktikan kepada beberapa pihak, yaitu:

30

4.2.1 Bagi Perusahaan


a. PT. Bintang Strategi Asia direkomendasikan untuk menyediakan
peralatan serta perlengkapan yang memadai untuk kegiatan proses
kerja perusahaan.
b. PT. Bintang Strategi Asia direkomendasikan untuk menambah
jumlah karyawan baik dalam divisi kreatif maupun divisi lainnya
mengingat banyaknya pekerjaan dalam waktu yang sedikit.
4.2.2 Bagi Universitas Telkom
a. Universitas Telkom direkomendasikan untuk menjalin kerjasama
dengan perusahaan dan instansi lainnya untuk memudahkan
mahasiswa/i dalam menentukan tempat kegiatan kerja profesi.
b. Universitas

Telkom

direkomendasikan

untuk

melakukan

kunjungan ke perusahaan ataupun studio yang bergerak di bidang


industri kreatif untuk memperlihatkan kegiatan kerja agar
mahasiswa/i lebih siap menghadapi dunia kerja.

31

DAFTAR PUSTAKA

Blackstone Asia. 2014. Blackstone Asia Company Profile. Blackstone


Asia. Jakarta, Indonesia.
Rais, Jacub. 2013. Tata Cara Penulisan Baku Daftar Acuan (References)
dan Daftar Pustaka (Bibliography) dalam Makalah Ilmiah, Tesis, Disertasi.
Indonesia.

32

LAMPIRAN

Lampiran 1 Mock Up Print Ads Nanyang Tumour Hospital


(sumber: Dokumentasi Penulis)

33

Lampiran 2 Print Ads Purawisata Jogjakarta


(sumber: Dokumentasi Penulis)

Lampiran 3 Kantor pusat Blackstone Asia Jakarta


(sumber: Dokumentasi Penulis)

Lampiran 4 Interior dan suasana kerja kantor


(sumber: Dokumentasi Penulis)

Lampiran 5 Praktikan bersama Blackstone Asia


(sumber: Dokumentasi Penulis)

Lampiran 6 Praktikan dalam suasana kerja


(sumber: Dokumentasi Penulis)

LEMBAR PENGESAHAN

LAPORAN KEGIATAN MAGANG


DI DIVISI CREATIVE PT. BINTANG STRATEGI ASIA

KK4503 KERJA PROFESI

Oleh:
Muhammad Fariz Juliansyah
1401110218
Desain Komunikasi Visual

Disahkan:
Tanggal ..../................./2014

Pembimbing Perusahaan

Dosen Pembimbing

Aldy Sky Wungkana

Teddy Hendiawan, S.Ds., M.Sn.

LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa Laporan Kerja Profesi dengan Judul
Laporan Kegiatan Magang di Divisi Creative PT. Bintang Strategi Asia. Adalah
benar-benar karya saya sendiri. Saya tidak melakukan penjiplakan kecuali melalui
pengutipan sesuai dengan etika keilmuan yang berlaku. Saya bersedia
menanggung resiko atau sanksi yang dijatuhkan kepada saya apabila diketemukan
pelanggatan terhadap etika keilmuan dalam penyusunan Laporan Kerja Profesi
ini.

Bandung, 21 Oktober 2014

Muhammad Fariz Juliansyah


1401110218

ii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kepada Allah s.w.t. atas berkat dan rahmat-Nya
sehingga diberikan kemudahan dalam menyelesaikan tugas laporan magang ini.
Penyusunan laporan magang ini merupakan salah satu syarat akademik Fakultas
Industri Kreatif Universitas Telkom dalam menempuh gelar sarjana strata 1 (S1)
dalam jurusan Desain Komunikasi Visual.
Dalam melakukan magang serta penulisan laporan magang, penulis
banyak dibantu oleh berbagai pihak. Maka dengan ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih kepada :
1. Allah s.w.t. yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya, serta kepada
junjungan Nabi besar Muhammad s.a.w.
2. Kedua orang tua, kakak, serta adik yang selalu mendukung dan
memberikan dorongan moral.
3. Bapak Aldy Sky Wungkana selaku pembimbing sekaligus CEO dan
pemilik dari PT. Bintang Strategi Asia yang telah memberikan banyak
ilmu pengetahuan, pengalaman, dan kesempatan kepada penulis.
4. Bapak Teddy Hendiawan, S.Sn., M.Sn. selaku dosen pembimbing
Universitas Telkom yang telah banyak memberikan masukan dan
membantu penulis dalam pengerjaan laporan magang.
5. Divisi Creative PT. Bintang Strategi Asia (Blackstone Asia) yang telah
menerima dan membimbing penulis dalam dunia kerja serta memberikan
semangat kekeluargaan kepada penulis.
6. Teman-teman satu rekan magang yang telah bersama-sama berjuang dan
belajar bersama melewati Internship Summer Hell yang sangat berkesan
dalam menjalani proses magang ini.
7. Serta seluruh pihak, tanpa mengurangi rasa hormat, yang telah banyak
memberikan dukungan dan semangat kepada penulis selama pelaksanaan
dan penyusunan laporan magang ini.

iii

Dengan segala kerendahan hati penulis menyadari bahwa dalam penulisan


laporan magang ini penulis masih melakukan banyak kekurangan. Oleh karena
itu, penulis akan terus berusaha memperbaiki dan menyajikan sebuah laporan
yang baik sehingga dapat berguna bagi penulis maupun orang lain yang
membutuhkan.

Bandung, 21 Oktober 2014

Muhammad Fariz Juliansyah


1401110218

iv

DAFTAR ISI
Lembar Pengesahan ...................................................................................... i
Lembar Pernyataan ....................................................................................... ii
Kata Pengantar .............................................................................................. iii
Daftar Isi ....................................................................................................... v
Daftar Tabel .................................................................................................. vii
Daftar Gambar .............................................................................................. viii
Bab I Pendahuluan 1
1.1 Latar Belakang Kerja Profesi ..................................................... 1
1.2 Lingkup Kerja Profesi ................................................................ 2
1.3 Tujuan Kerja Profesi .................................................................. 3
1.4 Manfaat Kerja Profesi ................................................................ 4
1.5 Metode Pengumpulan Data ........................................................ 4
1.6 Sistematika Penulisan ................................................................ 5
Bab II Gambaran Umum Perusahaan
2.1 Profil Perusahaan ...................................................................... 6
2.2 Struktur Organisasi Perusahaan .............................................. 8
2.4 Produk yang Sudah Dihasilkan .................................................. 10
2.5 Mitra Perusahaan dan Klien ....................................................... 11
Bab III Aktifitas Kerja Profesi
3.1 Keterlibatan dalam Proyek ......................................................... 13
3.2 Proses Kerja ............................................................................... 14

3.3 Peluang dan Kendala yang Dihadapi ........................................ 29


Bab IV Kesimpulan dan Rekomendasi
4.1 Kesimpulan ................................................................................ 30
4.2 Rekomendasi .............................................................................. 30
Daftar Pustaka .............................................................................................. 32
Lampiran ....................................................................................................... 33

vi

DAFTAR TABEL
Tabel 1.1

Jadwal Kerja Profesi ............................................................. 3

Tabel 2.1

Struktur Organisasi ............................................................... 8

Tabel 3.1

Skema Alur Kerja ................................................................. 14

vii

DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo Perusahaan ...................................................................... 6
Gambar 2.2 Emblem Perusahaan .................................................................. 6
Gambar 2.3 Portofolio Perusahaan ............................................................... 11
Gambar 2.4 Mitra Perusahaan ...................................................................... 11
Gambar 2.5 Klien Perusahaan ...................................................................... 12
Gambar 3.1 Nanyang Tumour Hospital ........................................................ 16
Gambar 3.2 Soccer Tips Winning 80 .......................................................... 17
Gambar 3.3 Jakarta Connection .................................................................... 19
Gambar 3.4 Maskot Joe Boxer ......................................................................20
Gambar 3.5 Logo Joe Boxer ...................................................................... 21
Gambar 3.6 Video Teaser Joe Boxer .......................................................... 22
Gambar 3.7 Purawisata ................................................................................. 24
Gambar 3.8 Digital Tent Counter ................................................................ 26
Gambar 3.9 E-Commerce PT. MGC .............................................................27
Gambar 3.10 Mock Up E-Commerce .......................................................... 28

viii