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ENCUESTA DE LA EMPRESA RICOLAS (16-25 aos)

Buen da, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de la lnea de
productos de la Empresa Cajamarquina RICOLAS la cual presentara los productos
procesados a base de fruta en las siguiente variedades: Jugos, Conservas y
mermeladas. Le agradeceremos brindar un minuto de su tiempo y responder
sinceramente las siguientes preguntas Marque con un aspa las alternativas que usted
prefiera.
1. Qu
2. en base a
a)
b)
c)
d)
e) No
3.

marcas de productos procesados


fruta consume o prefiere?
Gloria
Frugos
Hugo
Pulp
tengo marca preferida

2. C
A
N
T
I
D
A
D

1.

4. a

7. b

5. 1
7

8. 1
1

10. c

11. 0

13. d

14. 7

16. e

17. 7

19. T
O
T
A
L

20. 4
2

3. %
6. 4
0.
4
8
%
9. 2
6.
1
9
%
12. 0.
0
0
%
15. 1
6.
6
7
%
18. 1
6.
6
7
%
21. 1
0
0
.
0
0
%

23. C

6.

A
N
T
I
D
A
D

4.
5.

a concluir
gloria;
7. Al
productos
8. que es lo
a) La
b) La
c) El
d) La
e) El
f) El
g)
9.
10.
11.

22.

25. a

28. b

26. 5

29. 1
0

31. c

32. 2

34. d

35. 4

37. e

38. 2
0

40. f

41. 3

43. g

44. 1

46. T
O
T
A
L

47. 4
5

24. %
27. 1

CONCLUCION: Segn los datos


resultantes de la encuesta llegamos
que nuestra mayor competencias es
seguidamente de frugos.
momento de comprar uno de esos

1
.
1 primero que toma en cuenta usted?
1 marca
% calidad
30. 2 modelo
2 presentacin
. sabor
2 precio
2 Otros..
%
33. 4
.
4
4
%
36. 8
.
8
9
%
39. 4
4
.
4
4
%
42. 6
.
6
7
%
45. 2
.
2
2
%
48. 1
0
0
.
0
0
%

50. C
A
NT
ID
A
D

49.

14.

12.
13.

llegamos
tener en
nuestros
15. Qu
a)
b)
c)
d)
e)
f)
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.

52. a

53. 1

55. b

56. 17

58. c

59. 4

61. d

62. 3

64. e
67. ca

65. 0

pu
l

70. pi
a

73. fre
sa
76. l
cu
m
a
79. du
ra
zn
o

82. pe
ra

68. 1
71. 3
74. 3

56
%
57. 43
.5
9
%
60. 10
.2
6
%
63. 7.
69
%
66. 0.
00
%
69. 2.
56
%
72. 7.
69
%
75. 7.
69
%

78. 2.
77. 1

56
%

81. 7.
80. 3
83. 1

85. m
an
za
na
88. pl
t
an
o
91. T
O
TA
L

51. %
54. 2.

69
%
84. 2.
56
%

87. 2.
86. 1

56
%

90. 2.
89. 1
92. 3
9

56
%
93. 10
0.
00
%

CONCLUSION: Segn los datos


resultantes
de
la
encuesta
a concluir; que lo tenemos que
cuenta al momento de elaborar
productos es el sabor y la calidad
fruta es preferida por usted?
Chalarinas
Mango
Chirimoya
Sauco
Aguaimanto
Otros

26.

FRUTAS PREFERIDAS
%
manzana; 3%
pera; 3%
durazno; 8%

pltano; 3% Chalarinas; 3%
lcuma; 3%
Mango; 44%
fresa; 8%
pia; 8% Chirimoya ; 10%
capul; 3%
Sauco; 8%

27.
28. CONCLUSION: Segn los datos resultantes de la encuesta llegamos a concluir
que el mango es la fruta mas preferida por los jvenes universitarios
29.
30. De qu
31. el
a)
b)
c)
d)
34.
35.

32.
33.

llegamos

tetrapac.
36.
37. Con

94.

98. 23

100.

101.
113.
12

112.
b

103.
c
a
d

a)
b)
c)
d)

A
N
TI
D
A
D

97. a

115.
106.

38. le

118.
109.
b
TOTA
L

121.

39.
40.

124.
d

127.

116.
107.
1

TOTA
L

.9
7
%

102.

30.77
114.
%
%

105.

110. 7
39

122.

108.
117.

2.56
12.82
%
%

100.0
17.95
0
%
%

123.

material le gustara que fuese


envase
de
estos
nuevos
productos?
Tetrapac
Vidrio
Plstico
Otros.

CONCLUSION: Segn los datos


resultantes
de
la
encuesta
a concluir que para tener
aceptacin
con
nuestros
productos el envase debe ser de

7.69
%

111.
120.

119.

2.56
%

que
caractersticas
de
las
siguientes
gustara que este el producto?
Bajo en azcar
Bajo en caloras
Alto en caloras
Alto
en
vitaminas
y
carbohidratos
Otros.

126.

125.
25

64.10
%

129.

128.

130.

96. %
99. 58

CANTI
104. D
A
3
D

e)
41.

95. C

2.56
%

132.
131.
39

100.0
0
%

CONCLUSION: Segn los datos


resultantes
de
la
encuesta

llegamos a concluir; lo que los jvenes desean es un producto alto en vitaminas


y carbohidratos.
42. A qu lugares suele acudir a comprar productos
43. derivados de fruta como: jugos, conservas y
134.
mermeladas?
CAN
a) Bodegas
TI
b) Centros comerciales
D
c) Supermercados
135.
A
d) Mercados mayoristas
133.
D
%
e) Otros.
138.
44.
60.9
45.
136.
137.
8
46.
a
25
%
47. CONCLUSION: Segn los datos resultantes de
141.
la encuesta llegamos a concluir que los
21.9
principales centros de distribucin serian las
139.
140.
5
bodegas en general.
b
9
%
48. con
que
144.
155.
frecuencia
142.
143.
4.88
CANT
c
2
%
consume
I
147.
jugos?
D
145.
146.
9.76
a)
156.
A
d
4
%
Diario
154.
D
%
150.
b)
159.
148.
149.
2.44
157.
158.
12.82
e
1
%
a
5
%

160.
b

163.
c)
d)
e)
f)

c
178.

166.
d

49.
50.
51.

52.
resultantes
concluir
en forma
53.
54. con que
a)
b)
c)
d)
e)
f)
55.
56.
57.

169.
e

161.
13

164.
18

179.
167.

CANT1
I
D
170.
A
2
D

181.
172.

182.
173.

175.
184.

185.

a
f

TOT
b
A
L

187.
c

190.
d

193.
e

196.
f

0
0
2

176.
39

188.

21

191.
12

194.
3

197.
1

33.33
%

165.
46.15
%

168.
180.
2.56

% %

171.

200.
39

151.
TOT
152.
A
L
41
Interdiario
Semanal
Mensual
Mayor a 6 meses
Nunca

153.

100.
0
0
%

5.13
%

174.
183.

0.00
0.00
%
%

177.
186.

100.0
5.13
0
%
%

189.

53.85
%

192.
30.77
%

195.
7.69
%

198.
2.56
%

201.

199.
TOT
A
L

162.

100.
0
0
%

CONCLUSION: Segn los datos


de la encuesta llegamos a
que los jvenes consumen jugos
semanales e interdiario.

frecuencia consume conservas?


Diario
Interdiario
Semanal
Mensual
Mayor a 6 meses
Nunca

58. CONCLUSION: Segn los datos resultantes de la encuesta llegamos a concluir


que los jvenes consumen conservas en forma semanal.
59.
60. con que frecuencia consume mermeladas?
a)
Diario
203.
b)
Interdiario
CANT
c)
Semanal
I
d)
Mensual
D
e)
204. Mayor a 6 meses
A
f)
Nunca
202.
D
%
61.
207.
62.
205.
206.
2.56
63.
a
1
%
64.
210. CONCLUSION: Segn los datos
de
la
encuesta
208.
209.
17.95 resultantes
llegamos
concluir
que
los
jvenes
b
7
% a
consumen
213. mermeladas en forma semanal.
65.
211.
212.
30.77
66. Cuanto
suele gastar en promedio
c
12
%
226.
227. 216.
228.
mensual
67. en
CAN 20.51%
productos
como:
jugos,
214.
215.
d
8 TI
%
conservas
Y mermeladas
a)
S/10-19
D 219.
b)
S/20-29
217.
218. A 23.08
c)
S/30-39
e
9 D
%
d)
229.
230. 222.
231. S/40-49
e)
S/50-59
220.
221. 20 5.13
a
50.0
f)
f
2
% 0 Ms
68.
225. %
69.
223.
100.
232.
233.
234. CONCLUSION: Segn los datos
70.
TOT
0
bA
7
17.5
resultantes de la encuesta
224.
0
0
llegamos
a concluir; lo que gastan los
L
39
%
%
jvenes si es
razonable para poner una
237. frutal.
industria
20.0
71.
250.
251.
252.
235.
236.
0
72.
CAN 8
% %
c
73.
74.
TI
240.
75.
D
10.0
76. Qu
A
238.
239.
0 productos es el que ms
consume?
D 4
d
%
a)
253.
254.
255.
243. Jugos
b)
Conservas
a 241.
32
82.0
242.
2.50
c)
Mermeladas
5%
e
1
d)
Otros..
%
246.
77.
256.
257.
258.
244.
245.
0.00
78.
bf
50
12.8 %
79.
2
80.
CONCLUSION: Segn los datos
249.
%
resultantes
247.
100. de la encuesta llegamos a
259.
260.
261.
concluir
TOT
0 que el producto principal de
c
0
0.00 0 empresa ser la elaboracin de
A
248.
nuestra
%%
L
40
jugos.
262.
263.
264.
81.
82.
d
2
5.13
83.
%
84.
267.

265.
TOT
A
L

266.
39

100.
0
0
%

85. Cules son


tamao
86. del envase
consume?
87.
a) 250
b) 500
c) 1 L
d) 1.5 L
e) 2 L
f)
88.
89.
90.
91.
resultantes
concluir que
jugos
ser
seguido de
92.
93. Cules son
tamao
94. del envase
ms
a) 250
b) 500
c) 1000
d) 1500
e)
95.
96.
97.
98.
resultantes
concluir que
mermeladas
seguido
de
99.
100.
101.
102.
103.
104.
105.
106.
contenido,
107.
del
(conservas)
a) 250 gr
b) 500 gr
c) 1000
d)
108.
109.
110.
resultantes

268.

269.
CAN
TI
D
A
D

271.
a

272.
10

274.
b

275.
12

277.
c

278.
15

280.
d 292.

286.
f 295.
a

281.
293.
1
CAN
284. TI
1D
A
D
287.
296.
0
15

289.
TOT
298.
A
bL

299.
290.
3917

283.
e

313.

301.
c
316.
304.
ad

314.
CAN
TI
D
302.
A6
D
317.
305.
130

307.
319.
e
b
310.
TOT
322.A
c
L

308.
320. 1
16

325.
d

326.
2

328.
TOT
A
L

329.
38

323.
311.
7
39

las

dimensiones,

contenido,

del producto (jugo) que ms

270.
ml
%
ml
273.
25.6
4
% Mas
276.
30.7
7
% CONCLUSION: Segn los datos
279. de la encuesta llegamos a
38.4 la capacidad del envase para los
1
litro
principalmente;
6 de
% los de 500 y 250 ml.
282.
las
dimensiones,
contenido,
2.56
294.
%
del producto (mermeladas) que
%
285.
consume?
2.56
gr
%
gr
288.
gr
0.00
gr
297.
%
Otros.
38.4
291.
6
100.
%
0
300.
CONCLUSION: Segn los datos
0
43.5
de la encuesta llegamos a
%
9 la capacidad del envase para
315.% ser de 500 g principalmente;
%
303.
los de 250 g.
15.3
8
%
306.
318.
0.00
34.2
%
1
309. Cules son las dimensiones,
%
2.56
321.% tamao
del
producto
42.1 envase
312.
1 que ms consume?
100.
%0
324.0 gr
18.4
% Otros.
2
%
327. CONCLUSION: Segn los datos
5.26 de la encuesta llegamos a
%
330.
100.
0
0
%

concluir que la capacidad del envase para


principalmente; seguido de los de 250 g.
111.
112.
113.
114.
mediante qu medios de comunicacin se
115.
anuncios de productos procesados en
base a fruta?
a) Radio
b) Televisin
c) Internet
d) Peridico
e) Carteles
f) Volantes
g) Otros.
116.
117.
118.
CONCLUSION:
Segn
los
datos
resultantes de la encuesta llegamos a
concluir que la promocin de nuestros
productos
lo
haremos
principalmente
mediante la televisin.
119.
120.
Qu cualidades deseara encontrar
usted en la
356.
nueva
CAN
121.
TI
lnea
de
D
productos
A
357.

355.
358.
a
361.
b
procesados
122.
y
a)
b)
c)
d)
e)
123.
124.
125.
resultantes
que
las
tendrn
y sabor.

126.
127.

D
359.
6
362.
21

364.
c

365.
10

367.
d

368.
1

370.
e

371.
1

373.
TOT
A
L

374.
39

%
360.
15.3
8
%
363.
53.8
5
%
366.
25.6
4
%
369.
2.56
%
372.
2.56
%
375.
100.
0
0
%

conservas ser de 500 g.

informa de los

331.

332.
CAN
TI
D
A
D

334.
a

335.
3

337.
b

338.
31

340.
c

341.
3

343.
d

344.
1

346.
e

347.
1

349.
f
352.
TOT
A
L

350.
1

cajamarquinos

353.
40

333.
%
336.
7.50
%
339.
77.5
0
%
342.
7.50
%
345.
2.50
%
348.
2.50
%
351.
2.50
%
354.
92.5
0
%
RICOLAS

elaborados en base a frutas?


Bajos precios
Calidad
Sabor
Variedad
Otros.
CONCLUSION: Segn los datos
de la encuesta llegamos a concluir
cualidades
principales
que
nuestros productos sern calidad

128.
129.
130.

131.

EL PRODUCTO

132.
E l producto principal de lanzamiento de nuestra empresa
consiste en jugos elaborados en base a frutas (100% natural).
133.

POSICIONAMIENTO

134.
El producto se lanzar para un mejor posicionamiento por
medio de una publicidad agresiva (matando la competencia) y los
primeros meses con promociones novedosas para poder penetrar
fcilmente en la mente de los consumidores, y lograr as que
nuestra marca sea recordad por todos.

PUBLICIDAD: Segn nuestra investigacin de mercado el medio


ms eficiente para posicionarse en la mente del consumidor es a
travs de la televisin, pues los resultados nos dieron un 77.50 %
de la muestra encuestada se informa por este medio de
comunicacin.
135.
Comenzaremos a nivel local haciendo anuncios publicitarios
en el canal Turbo mix tv canal 19, y con el canal Sol TV; no
solo llegaremos a Cajamarca sino tambin que seremos vistos en
todo el norte del pas.
136.
Tambin haremos publicidad a travs de radio en las horas
punta del da (7:00-8:30 am; 12:00-3:00 y 7:00- 9:00 pm). Estos
anuncios se har en las frecuencias de mayor uso como frecuencia
modulada (Turbo mix, San Francisco, RPP) como en la amplitud
modulada (RPP, Radio campesina, Radio lder), para as tambin
llegar a las zonas rurales
137.
PROMOCIN: Haremos, como lanzamiento las siguientes
promociones:
138.
o Por la compra de 1 jugo de Litro, en segundo jugo tendr un
descuento del 25 %.
o Por la compra de 2 jugos de Litro, en tercer jugo tendr un
descuento del 50 %.
o Por la compra una docena, dos jugos gratis.
139.
140.

BENEFICIO: Calidad.

141.

SOPORTE AL BENEFICIO:

100 % NATURAL.
Frutas altamente seleccionadas.
Reforzados con vitaminas y minerales.

142.

SLOGAN:CALIDAD AL MEJOR PRECIO.

143.

MARCA: RICOS.

144.

MASCOTA: MANGO ANIMADO