Anda di halaman 1dari 2

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Faktor-faktor yang mempengaruhi respon konsumen dalam mempengaruhi

respon mereka terhadap mie instan produk Indofood adalah tingkat kepentingan

faktor rasa mie instan dan tingkat kepercayaan faktor harga mie instan. Tingkat

kepentingan faktor rasa mie instan dan tingkat kepercayaan faktor harga mie

instan dipengaruhi oleh faktor rasa mie instan, faktor harga, faktor kegiatan

promosi mie instan, faktor keberadaan mie instan, faktor proses psikologis, faktor

pengaruh lingkungan. Menurut responden faktor rasa mie yang penting yaitu rasa,

kekenyalan mie, aroma mie, cita rasa. Konsumen menganggap faktor promosi mie

penting dalam mempengaruhi respon mereka terhadap mie instan. Faktor promosi

terdiri dari kemasan, frekuensi iklan, undian, diskon harga, dan promosi langsung.

Faktor keberadaan mie juga dapat mempengaruhi respon konsumen terhadap mie

instan.

Faktor proses psikologis penting dalam mempengaruhi respon konsumen

terhadap mie instan. Faktor proses psiologis terdiri dari status sosial, dorongan

iklan. Konsumen menganggap faktor pengaruh lingkungan penting dalam

mempengaruhi respon mereka terhadap mie instan. Tingkat kepentingan gaya

hidup dan dorongan keluarga juga dapat mempengaruhi. Konsumen berpendapat

rasa mie instan indofoood enak, mienya cukup kenyal, aroma mienya sedap, cita

rasa mie cukup enak. Mie instan produk indofood memiliki harga yang terjangkau

81
82

oleh konsumen tingkat akhir, volume/ukuran mie cukup pas, kandungan gizi yang

lengkap. Konsumen merespon penampilan kemasan menarik, mengenal merek

indofood ini dengan baik, intensitas iklannya pun sering dan menarik, akan tetapi

konsumen juga berpendapat bahwa produk mie tersebut jarang mengadakan

kegiatan undian berhadiah, jarang mengadakan kegiatan diskon harga dan jarang

mengadakan kegiatan promosi langsung. Keberadaan mie instan produk Indofood

mudah didapat di pasar tradisional, di supermarket dan di warung. Konsumen

merespon bahwa status sosial kurang berpengaruh dalam pembelian mie instan,

dorongan iklan juga kurang berpengaruh terhadap pembelian. Konsumen

merespon bahwa gaya hidup dan dorongan keluarga berpengaruh dalam

pembelian mie instan.

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, maka dapat diajukan saran sebagai

berikut :

1. Sebaiknya Indofood itu tidak berkonsentrasi lagi terhadap frekuensi iklan

yang berlebih tetapi lebih berkonsentrasi terhadap penempatan produk,

kemasan, dan rasa, karena pada dasarnya mie instan produk Indofood ini

sudah terkenal di masyarakat.

2. Indofood sebaiknya lebih memperjelas taktik pemasaran mereka, khususnya

dalam marketing mix unsur product, artinya mereka semakin meningkatkan

kualitas produk mereka sehingga senantiasa berbeda atau lebih baik apabila

dibandingkan dengan produk lain.