Dasani

3 No Reino Unido
A Dasani foi lanada no Reino Unido a 10 de Fevereiro
de 2004. O lanamento do produto foi considerado um
desastre[3] , um asco[4] e uma verdadeira catstrofe
de relaes pblicas[4] .
Os primeiros anncios publicitavam a Dasani como bottled spunk ou associada expresso can't live without
spunk. Estes slogans no levaram em conta que a palavra spunk no Reino Unido usada como calo para
smen[5][6] .
Foi largamente reportado que a Dasani era gua da torneira posteriormente tratada e engarrafada[3] . Embora
a Coca-cola nunca tenha implicado que a Dasani originava numa nascente ou outra fonte natural, todas as campanhas de marketing a retratavam como particularmente
pura. Foi lanada uma investigao para apuramento
dos factos[7] .
A 18 de Maro de 2004 as autoridades do Reino Unido
encontraram uma concentrao de brometo, substncia
suspeita de ser cancergena, e em quantidade considerada
prejudicial. A Coca-cola retirou de imediato meio milho
de garrafas do mercado e cancelou a marca Dasani no
Reino Unido[8] .

Garrafa de Dasani comercializada no Reino Unido

Dasani uma marca de gua engarrafada, comercializada pela empresa The Coca-Cola Company desde 1999.

4 Referncias

A gua Dasani recorre a fortes campanhas de marketing,

vendo o seu produto colocado em lmes como You Got
Served e sries de televiso como The West Wing. O
nome Dasani foi escolhido aps inquritos aos consumidores mostrarem que este era considerado relaxante e
que sugeria pureza.

[1] "Soft drink is puried tap water", BBC News, 1 March

2004.
[2] "Soft drink is puried tap water", BBC News, 1 March
2004.
[3] Bill Garrett. "Cokes water bomb", BBC News Online,
2004-06-16. Pgina visitada em 2008-06-21.

No Brasil

[4] Michael McCarthy. "Pure? Cokes attempt to sell tap water backres in cancer scare", The Independent, 2004-0320. Pgina visitada em 2008-06-21.

A marca foi lanada no Brasil, mas em 2003 mudou o

nome para Aquarius.

[5] Ashlee Vance (2004-03-19). Cokes spunky water pulled

from UK market The Register.

Nos Estados Unidos

[6] Lester Haines (2004-03-11). Introducing Dasani the

water with added, er, protein The Register.

Nos Estados Unidos, A Coca-Cola usa gua da torneira

do servios municipais locais[1] , ltrando-a atravs de um
processo de osmose inversa[2] , e acrescenta alguns minerais, incluindo sulfato de magnsio (Sais Epsom), cloreto
de potssio e sal de mesa (cloreto de sdio).

[7] Matthew Beard. "Inquiry into Cokes tap water", The Independent, 2004-03-03. Pgina visitada em 2008-06-21.
[8] "Coke recalls controversial water", BBC, 2004-03-19.

Fontes, contribuidores e licenas de texto e imagem

5.1

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