Ebook SEO Bloggers

por Berto Lpez de Ciudadano 2.
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por Berto Lpez

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1 Edicin, agosto 2014 Revisin 1
Copyright 2014 Berto Lpez. Todos los derechos reservados.

No se permite la reproduccin total o parcial de este libro, ni su incorporacin a un sistema informtico, ni
su transmisin en cualquier forma o por cualquier medio, sea ste electrnico, mecnico, por fotocopia,
por grabacin u otros mtodos, sin el permiso previo y por escrito del autor. Todas las marcas y marcas
registradas que aparecen en este documento son propiedad de sus respectivos dueos.
Imagen de portada de Fotolia jayfish
www.ciudadano2cero.com 1
Una de las cosas que ms me siguen llamando la

atencin en los bloggers, es el elevado nmero de ellos
que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran
parte del potencial de su blog.
Lo ms sorprendente es que casi todo el mundo s que es
consciente de que hay algo que se llama SEO y que es
importante para salir en las bsquedas de Google y
conseguir visitas.
Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que
realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy
rentable, como podrs descubrir en este eBook.
Soy muy consciente de que a ti, igual que a m, no te
sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido
confeccionar una gua rpida y sencilla (algo ms de 1h
de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo
esencial y no ms, sin florituras innecesarias.
Un comentario final que quiero hacerte es que aqu

hablar solamente de los principios white, es decir,
aquellas tcnicas que Google y los dems buscadores
ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven
riesgos de ser penalizado.
Google est luchando de manera muy intensa contra las
tcnicas usadas para engaar a este buscador (Black Hat
SEO) y es un terreno peligroso si no eres un autntico
experto en SEO.
Muchos de los sitios web que usaban tcnicas Black Hat
han cado como chinches una vez que Google las pill y
penaliz, hacindolos en muchos casos prcticamente
invisibles en las bsquedas.
As que, mejor no tocar estas cosas
De hecho, aqu te cuento todo lo que hago en mi propio

blog, no hago ms que esto y no me ha ido mal: el blog
est bastante bien posicionado, este agosto ha superado
las 3000 visitas orgnicas (de buscadores) diarias.
Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para
bloggers, en realidad, es 100% extrapolable a cualquier
pgina web ya que un blog no es ms que eso.
Un fuerte abrazo!
Contenidos de este eBook
Enlaces follow versus nofollow ............................ 29

5 Tcnicas para conseguir enlaces .............................. 31
Qu es el SEO? ................................................................ 5
1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31
El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6
2. Crear enlaces internos ...................................... 31
El SEO cambia constantemente .................................... 6
3. Guest Blogging .................................................. 32
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7
4. Pedir enlaces directamente .............................. 32
Conceptos bsicos de SEO ................................................ 8
5. Broken Link Building ......................................... 33
Bsquedas y palabras clave........................................... 8
6. Comprar enlaces, no ......................................... 33
Relevancia y autoridad .................................................. 9
Seguimiento de los resultados .................................... 33
Enlaces y fuerza (link juice)................................... 11
Checklist para optimizar tu web paso a paso ............. 35
La larga cola del SEO.................................................... 12
Estrategia general para tu sitio ................................... 35
Mercados, nichos y conversiones ............................... 14
1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35
Competir en los resultados de bsqueda ................... 18
2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu

estrategia de contenidos ......................................... 35
Cmo hacer SEO ............................................................. 22

SEO On Page ................................................................ 22
Ejemplo prctico de SEO On Page ........................... 22
Resultados del ejemplo anterior.............................. 25
Otros factores On Page esenciales .......................... 26
Un truco final para rematar ..................................... 28
3. Explora la larga cola .......................................... 36

4. Cercirate de disponer de un sitemap
actualizado ............................................................... 37
5. Y el Authorship de Google? ............................ 37
Optimizar contenidos especficos ............................... 39
1. Tema y palabras clave ....................................... 39
SEO Off Page ................................................................ 28

2. Ttulo de pgina (<title>) ................................... 39

3. Ttulo principal del contenido (<h1>)................ 40
4. Subttulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 40
5. Dominio y URL ................................................... 41
6. Contenido .......................................................... 41
7. Meta-descripcin .............................................. 42
8. Imgenes ........................................................... 42
9. Enlaces entrantes .............................................. 42
10.
Enlaces salientes ............................................ 42
Herramientas para hacer SEO ........................................ 44

Herramientas gratuitas ............................................... 44
Palabras clave: anlisis y bsqueda de nichos......... 44
Monitorizacin y seguimiento ................................. 46
Auditoria .................................................................. 46
Otras aplicaciones .................................................... 47
Herramientas freemium y de pago .......................... 47
Referencias y lecturas complementarias ....................... 50
Qu es el SEO?
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro
tipo de sitio web (foro, etc.), querrs que tus contenidos
lleguen al mayor nmero posible de personas.
Para ello, el medio ms potente del que dispones son los
buscadores y, muy por delante de todos los dems,
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
Pero, cmo hacer que tus contenidos aparezcan en
Google y los dems buscadores? Cmo conseguir que
aparezcan, adems, en las primeras posiciones, que son
las que realmente importan?
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos
expresamente para su posicionamiento en los motores
de bsqueda, un trabajo que se conoce como SEO
(Search Engine Optimization).
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
diversas tcnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
ptimo para una pgina web.
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas tcnicas
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular.
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento
(agosto 2014) el trfico orgnico (trfico que llega va

bsquedas) supone como media ms de 3/4 partes de
las visitas diarias, alcanzando la mayora de los das
+2.500 visitas de trfico orgnico (en pleno bajn del
verano).
Entre las tcnicas SEO, las ms importantes consisten en
cosas como las siguientes que son precisamente las que
veremos en detalle a lo largo de este eBook:
Descubrir mediante las herramientas adecuadas
qu es lo que la gente busca (las palabras exactas
que teclean en sus bsquedas).
El volumen de las diferentes bsquedas.
La dificultad para competir en esas bsquedas
con otras pginas web.
La optimizacin de elementos clave en las
propias pginas (SEO On Page) como ttulos,
subttulos, URL, etc. para que encajen con las
palabras clave identificadas.
La optimizacin de elementos externos a la
pgina en cuestin (SEO Off Page), principalmente
enlaces, los cuales le darn ms autoridad a la
pgina en cuestin haciendo que tenga ms
fuerza para competir con los dems resultados de
bsqueda de otras webs.
www.ciudadano2cero.com | Qu es el SEO? 5
El SEO no es una ciencia exacta

Una de las cosas que hay que tener muy claro cuando
uno se adentra en el mundo del SEO es que esto no es
una ciencia exacta por una simple razn: los criterios de
los algoritmos de posicionamiento de los principales
motores de bsqueda no son una informacin pblica.
Los principales buscadores mantienen esta informacin
secreta debido a un buen motivo: un conocimiento
detallado del algoritmo y sus recovecos sera una
manera de servirles en bandeja la informacin que
necesitan a todos aquellos que quieran engaar al
buscador intentando localizar puntos dbiles que
pudiesen aprovechar a su favor.
La informacin conocida de cmo los buscadores
posicionan los contenidos nace de la reducida
informacin que ellos mismos publican como la gua SEO
para principiantes de Google y, sobre todo, de los
experimentos empricos que realizan los profesionales
del SEO.
A travs de estos experimentos deducen de una manera
aproximada los diversos criterios usados para rankear
(posicionar) una pgina web en los resultados de
bsqueda (conocidos tambin como SERPs) para una

determinada combinacin de palabras clave.
Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este
tipo, aunque no se sabe al 100% cules son y el peso
especfico de cada uno de ellos.
En definitiva, la conclusin a la que te quiero llevar con
esto es que tengas claro que en lo que se dice en este
eBook y en cualquier otra fuente que hable de SEO
siempre habr un cierto grado de lgica difusa.
El SEO cambia constantemente

Por si esto fuera poco, la manera de hacer SEO va
cambiando con el tiempo porque los algoritmos de los
buscadores van evolucionando.
Sobre todo Google, ha realizado algunos cambios de
mucho impacto en los ltimos aos cuyo fin era, sobre
todo, neutralizar el spam y tcnicas de Black Hat SEO
(tcnicas que intentan engaar al buscador para
conseguir un posicionamiento mejor de una pgina web
en los resultados de una bsqueda).
En este sentido, quiz te suene el zoo de Google, las
actualizaciones de su algoritmo que han ido recibiendo
nombres de animales como Pingino o Panda.
No obstante, los principios bsicos de las buenas

prcticas del SEO (las que veremos aqu) se han
mantenido bsicamente iguales y es previsible que esto
siga as durante mucho tiempo, aunque s es cierto que
el peso especfico de cada una de ellas para el
posicionamiento ha ido variando.
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO

En este eBook te hablar de los principios bsicos de
cmo funciona esto del "SEO", con mucho peso
especfico en el caso de Google dada su relevancia. Esto
te servir para que logres sacarle un partido ptimo a
Google y los dems buscadores.
Como ya coment en el prlogo, aqu hablar solamente
de los principios white, es decir, aquellas tcnicas que
Google y los dems buscadores ven con buenos ojos y
que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado.
En las actualizaciones de Google antes mencionadas se
han ido introduciendo medidas para detectar mejor
cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados
artificialmente por el mismo autor para simular enlaces
de usuarios reales o directamente comprados a otros),
detectar contenido duplicado (copiado de otros sitios),
valorar mejor la calidad de los contenidos, etc.
Muchas webs han usados estas tcnicas que en el

pasado daban buenos resultados. El problema es que,
una vez aplicadas, no se puede dar marcha atrs
fcilmente. Por eso, muchas de las webs que usaban
tcnicas Black Hat han sido penalizadas por Google y
desaparecido por completo del mapa, porque no es fcil
reaccionar a tiempo.
No obstante, sigue habiendo muchas tcnicas de Black
Hat SEO que funcionan a da de hoy. Pero es muy
probable que stas, poco a poco, tambin vayan
cayendo.
Por esa razn no abordar estas tcnicas, son peligrosas
y metindome en ellas te estara exponiendo a un riesgo
importante de ser penalizado a medio plazo con futuras
actualizaciones de Google.
Pero, adems, hazme caso: en un proyecto slido
realmente no las necesitas. Precisamente no soy un
experto en ellas porque no me han hecho falta.
As que todo lo que se expone en este eBook ser del
tipo White Hat SEO que son los mtodos legales de
hacer SEO, tcnicas con las que te puedes sentir muy
tranquilo/a a medio y largo plazo
Conceptos bsicos de SEO

El trabajo SEO bsico consiste en optimizar la propia
pgina web (SEO On Page) e intenta conciliar lo mejor
posible la redaccin del contenido con lo que la gente
busca (teclea) en los buscadores.
recomiendo usar el Planificador de palabras clave de

AdWords y para hacerte una idea en general de lo que
busca la gente y, sobre todo, de tendencias y modas,
puedes usar Google Trends.
Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

cualquier mercado en una economa donde se busca
encajar la oferta con la demanda.
Bsquedas y palabras clave

Por tanto, el primer paso en un proceso SEO es saber si
tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda
(bsquedas relacionadas con ese contenido).
Lo que querrs conocer concretamente es cules son las
palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente
introduce en Google y los dems buscadores, y que
puedan ser afines a tu contenido.
Por suerte, existen herramientas
enormemente esta tarea.
que
facilitan
Para saber cuntas bsquedas se hacen al mes de

palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te
Existen muchos tutoriales que te ensean cmo utilizar el planificador de

palabras clave (haz clic para ir al tutorial).
Conforme vas encontrando palabras clave con potencial

para tu contenido, deberas hacer una lista de stas para
decidir en cul(es) te quieres centrar en tu labor de
posicionamiento web y optimizarlo segn las pautas que
se explican a continuacin.
Puedes hacer estas listas con una visin muy especfica
(para un post o pgina concreta) o una visin ms amplia
(para las diferentes lneas de contenido de tu blog) la
www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 8
cual formara parte de una buena estrategia de

contenidos para tu blog.
Un truco: no uses acentos con el planificador. Por
ejemplo, la mayora de la gente busca "coches
electricos", no "coches elctricos".
Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de
Google es indistinto usar o no la tilde en tu contenido,
para el planificador son bsquedas diferentes y usar los
acentos distorsiona en este sentido las cifras.
Obviamente te puedes plantear este proceso tambin al
revs e investigar primero las bsquedas concretas que
se realizan dentro de una determinada temtica para
luego crear contenido diseado a medida para explotar
esas bsquedas al mximo.
Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que
se crean ex profeso para una temtica concreta y se
basan en explorar las bsquedas ms rentables del
nicho en cuestin y crear contenido para ellas.
Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los
coches puede que quieras hablar de un tema de moda
como lo son ahora mismo los coches elctricos.
En este caso si introducimos la bsqueda coches

electricos en el planificador de palabras clave, vers que
esta bsqueda tal cual en este momento la realizan unas
9.900 personas al mes en todo el mundo.
Si consiguieses posicionar un contenido tuyo en la
primera posicin de Google para coches electricos,
podras contar con en torno a un 30% - 50% de clics, es
decir, entre 3.000 y 5.000 lecturas mensuales slo de
ese post o pgina. Suena goloso, verdad?
Relevancia y autoridad
S, pero hay un problema: no ests solo, compites contra
otras pginas web.
Para decidir tu posicin frente a estas otras pginas web
los buscadores usan principalmente dos tipos de
criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
del contenido y sitio.
La relevancia es la medida en la que el buscador
considera que tu contenido encaja con una determinada
bsqueda. Es decir, en qu medida considera que tu
contenido encaja con las expectativas del usuario que
tecle esa bsqueda.
Aqu el reto fundamental es demostrar a Google (o el

buscador en cuestin) que tu contenido encaja a la
perfeccin con una determinada bsqueda como lo
podra ser coches elctricos. Por tanto, se trata de
optimizar la propia pgina para hacer entender a los
buscadores que habla de cosas muy relevante en
relacin a coches elctricos. Es lo que se conoce como
SEO On Page (o SEO On Site) y veremos un poco ms
adelante cmo se hace exactamente.
Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere
al reconocimiento que el sitio se ha ido ganando a los
ojos del buscador desde que se cre.
Entre los criterios destacan, sobre todo, la cantidad y
calidad de los enlaces con los que cuenta el sitio, la
afinidad temtica entre el sitio que enlaza y el enlazado
y la antigedad del sitio.
De hecho, al crear un blog nuevo, vers que pueden
pasar tranquilamente 3 o ms meses hasta que empiezas
a ver las primeras visitas procedentes de Google.
Este aspecto es precisamente el que est en el centro del
Black Hat SEO ya que la mayora de sus tcnicas estn
orientadas a conseguir enlaces de manera artificial
(prctica considerada ilcita por Google y, por tanto,
posible motivo de penalizacin del sitio web en

cuestin).
En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de
Google lo han ido haciendo cada vez ms inteligente y
sofisticado.
Por ejemplo: el criterio de afinidad temtica en los
enlaces mencionado arriba es un cambio relativamente
reciente que intenta hacer ms complicada la generacin
de enlaces artificiales.
En este caso el razonamiento es que la enorme mayora
de enlaces tienden de manera natural a la afinidad
temtica.
Es decir, de un blog de coches saldrn normalmente
enlaces a otras webs que hablen tambin de coches o
temas relacionados con el mundo del motor en general,
no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda.
Adems, la recomendacin que supone un enlace de un
sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un
campo es bastante lgico que tenga ms peso para esa
temtica que la recomendacin de otro sitio que no haya
demostrado an su competencia en ese terreno a
Google.
Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches

enlaza una fuente, ese voto de confianza que le est
dando a esa fuente como expertos en temas de coches y
motor se puede asumir que tiene seguramente ms
criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.
Enlaces y fuerza (link juice)

La autoridad de un sitio y de una pgina web concreta no
solamente har que ese sitio tenga ventaja para
posicionar sus contenidos en los resultados de
bsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temtica
similar a la del sitio tengan ms fuerza (link juice), es
decir, tengan ms peso para aumentar la autoridad de la
pgina web enlazada.
En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan
fuerza a la pgina enlazada. Esta fuerza viene modulada
principalmente por la autoridad de la pgina que enlaza
y su afinidad temtica. Cuanto ms autoridad y ms
afinidad, ms capacidad para pasar fuerza.
Adems, tambin es importante el texto ancla (anchor
text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo
ideal es que coincida con la bsqueda a la que se apunta,
si estas palabras clave (o la frase que las contiene),
adems, estn remarcas con negritas se refuerza an un
poquito ms el efecto de asociar el contenido a estas

palabras clave.
Por otra parte, hay que tener tambin algo de cuidado:
una proporcin exagerada de enlaces con el mismo texto
ancla harn sospechar a Google de que se trata de
enlaces artificiales.
Es decir, si un post optimizado para la bsqueda cmo
crear un blog recibe 30 enlaces y 29 son cmo crear un
blog, Google se mosquear casi con toda seguridad
porque es difcil de creer que esto sea natural ya que lo
normal es que haya tambin mucho textos ancla al estilo
de en este enlace, aqu, crear un blog, blog, etc.
Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes
la posibilidad de enlazarte t mismo desde otro dominio,
por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.
Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro
contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se
puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea
perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el
concepto de enlaces artificiales.
La larga cola del SEO

Cuando tratas de encontrar bsquedas para las cuales
optimizar un contenido, hay un fenmeno
verdaderamente interesante que es la as llamada larga
cola o long tail como se denomina en ingls.
Si ya has jugado un poco con el planificador de palabras
clave de AdWords que mencion antes, habrs visto que
ste no solamente te indica el volumen de bsquedas,
sino que te sugiere, adems, un montn de bsquedas
relacionadas.
Estas combinaciones ms especializadas sobre la base de

una bsqueda bsica y ms generalista como coches
elctricos se conocen como la larga cola del SEO.
Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artculo de
Chris Anderson, The Long Tail publicado en el 2004 y
que posteriormente public el bestseller La economa
Long Tail.
Se refiere originalmente a la idea de cmo, gracias a la
tecnologa e Internet en particular, por primera vez en la
sociedad de consumo, la venta de pequeas cantidades
de productos especializados a precios bajos resulta
rentable.
El quid de la cuestin es que hay un sinfn de nichos de
productos de este tipo, lo cual hace la larga cola
sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en
da ya existen una infinidad de casos que explotan la
larga cola como lo pueden ser los marketplaces de
aplicaciones para smartphones como Google Play o el
Apple Store o una tienda online con una gigantesca
oferta de productos de larga cola como Amazon.
En el caso del anterior ejemplo de coches electricos, algunas de ellas

son coches electricos espaa o coches elctricos precios.
Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

ocurre igual: suele haber gran cantidad de bsquedas de
larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias:
1. Para una bsqueda como coches electricos, si la

web tiene suficiente autoridad, puede
posicionarse bien tanto para esta bsqueda
concreta como para muchas de las bsquedas
long tail relacionadas sumando el potencial de
clics de cada una de estas bsquedas long tail.
2. Para las webs nuevas, las bsquedas de larga cola
muy especializadas suponen una oportunidad
para empezar a posicionarse porque por ellas
suele haber mucho menos competencia que en
las bsquedas ms generalistas. Por tanto, una
estrategia de posicionamiento web de un sitio
nuevo pasa obligatoriamente por tcticas de larga
cola.
La idea clave con la que quiero que te quedes es que
muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un
sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas
palabras clave de larga cola con pocas bsquedas que
yndote a bsquedas generalistas con grandes
volmenes de bsquedas.
Es bastante normal que unas palabras clave con 300
bsquedas al mes, pero muy poca competencia, te
generen mejores resultados que unas palabras clave con
10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te

obsesiones con los volmenes de bsqueda.
Si en el primero caso alcanzas el primer puesto en los
resultados de bsqueda, podrs obtener en torno a unos
90-150 clics al mes en ese contenido.
En el segundo caso, salvo que tengas una web con
antigedad y mucha autoridad (ms sobre esto luego),
va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera
a la primera o segunda pgina de los resultados de
bsqueda lo cual en la prctica se suele traducir en
prcticamente 0 clics.
Pero adems de esto, hay otra cuestin clave: en
trminos generales, las bsquedas long tail logran tasas
de conversin1 mucho mejores que las generalistas por
ser ms especficas ya que siendo ms especficas, es
ms probable que tu contenido encaje mejor con lo que
el usuario pretende encontrar.
Un ejemplo sencillo: si alguien busca coches elctricos
no sabemos si lo que quiere encontrar es un contenido
1
La tasa de conversin es el % de usuarios que realizan una accin que

queremos que realicen sobre el total de visitas. Por ejemplo: si 100
usuarios visitan la pgina de presentacin de este eBook y 10 se lo
descargan, habremos logrado una tasa de conversin del 10%
que haga una introduccin sobre coches elctricos,

explorar los modelos concretos que hay en el mercado o
informacin sobre precios.
De lo contrario, en la bsqueda como precios coches
elctricos est muy claro lo que pretende el usuario.
Igualmente, una bsqueda como consumo coches
elctricos tambin revela mucha ms sobre las
expectativas concretas de un usuario que coches
elctricos a secas.
Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre
precios de coches elctricos, si quien vea tu post en la
primera posicin lo que estaba buscando era una
introduccin que explica lo que son exactamente, es
muy improbable que haga clic en tu post. Sin embargo,
el usuario que busque precios coches electricos es
bastante probable que haga clic en tu enlace en los
resultados de bsqueda.
As que, como ves, no hay que cegarse con los
volmenes de bsqueda, sino relativizarlos con estos
factores que determinan el rendimiento real de esta
bsqueda para tu caso.
Mercados, nichos y conversiones

En el ejemplo anterior de las bsquedas sobre coches
elctricos en Google hemos estado haciendo de una
manera muy simple algo bsico que debera saber hacer
cualquier blogger: explorar un nicho.
Segn la Wikipedia, un nicho de mercado es un trmino
de mercadotecnia utilizado para referirse a una porcin
de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen caractersticas y necesidades homogneas, y
estas ltimas no estn del todo cubiertas por la oferta
general del mercado.
Aplicado a las bsquedas podramos ir explorando por
ejemplo las bsquedas que se realizan relativas al
calzado del siguiente modo:
1. zapatos: una bsqueda muy genrica y un
segmento muy grande (165.000 bsquedas al
mes, bestial). Es una bsqueda tan grande y
genrica que tiene ms sentido calificar esto
como un mercado que un nicho. Curiosamente la
palabra genrica que representa un mercado aun
mayor y que sera calzado tiene muchas menos
bsquedas (12.100) lo que demuestra que el
volumen de bsquedas no guarda una relacin

directa con lo genrico que sea el trmino.
variantes de bsquedas cada vez ms numerosas y

especializadas.
2. zapatos de fiesta: vamos recorriendo el Long

Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto
que s encaja con la definicin anterior, ya es algo
ms concreto y parece que ya tiene ms sentido
hablar de un nicho, un segmento especializado del
mercado, aunque en este caso se trata de un
nicho muy grande (27.100 bsquedas) y, por
tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier
mercado hay muchos nichos que explorar, en ese
caso otro similar sera tambin zapatos de novia
(22.200 bsquedas).
3. zapatos de fiesta Madrid: esto ya es un nicho
muy definido, tanto que no sera descabellado
hablar incluso de micro nicho (las fronteras en
esto son un tanto difusas). Est claro que en
este caso estamos ante gente que quiere comprar
zapatos de fiesta en Madrid. Con 320 bsquedas
al mes es un nicho ms bien pequeo.
Si explorsemos todas las bsquedas que parten de
zapatos, tal como nos lo sugera Google en el ejemplo
ms arriba, se formara un rbol de larga cola con
En la exploracin de los nichos de bsquedas de Google se refleja

perfectamente su naturaleza long tail (captura del planificador de
palabras clave de AdWords).
Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con

la herramienta bersuggest que es una especie de
funcin Autocompletar de Google ampliada. Te permite
expandir muchsimo la combinatoria de frases para
analizarla luego con el Planificador de palabras clave de
Google AdWords. Por cierto, ambas herramientas son
gratis.
Por otra parte, el planificador de palabras clave te

proporcionar combinaciones ms abiertas de palabras
clave relacionadas (no sigue esquema jerrquico como
bersuggest) y, sobre todo, te dar la informacin de
volumen trfico para cada bsqueda, cosa que no hace
bersuggest, aunque bersuggest te da una visin
mucho ms completa y detallada de un nicho concreto.
En este vdeo puedes ver cmo funciona bersuggest.

Est en ingls, pero la herramienta es tan intuitiva que
incluso aunque no sepas ingls, vers perfectamente
cmo funciona:
Nada ms entrar en el planificador, te encontrars con

una pantalla que te preguntar Qu desea hacer? y, a
continuacin, te ofrece una serie de opciones. Si haces
clic en la opcin de Buscar nuevas ideas para palabras
clave y grupos de anuncios, podrs especificar algunas
bsquedas como las que puedes ver en la captura que
bien un poco ms abajo.
En este ejemplo se est haciendo una exploracin inicial
de las palabras clave semilla "calzado", "ropa" y "moda"
que corresponden a grandes mercados.
Este tipo de palabras clave se conocen tambin como
palabras clave semilla puesto que son el punto de
partida del cual nacen una infinidad nichos de mercado
que son los que nos interesa descubrir.
Vdeo de bersuggest en el que puedes ver cmo explorar rpidamente la

larga cola de una determinada bsqueda (haz clic para verlo).
Al recuperar la informacin de palabras clave, el

planificador tambin recupera bsquedas relacionadas
que permiten seguir explorando el nicho ms a fondo.
La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.
Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

como el planificador de palabras clave (tambin existen
herramientas de pago ms optimizadas para esta
actividad como Long Tail Pro o Market Samurai).
En la siguiente captura se puede ver cmo, a partir de las
palabras clave semilla, la herramienta va sugiriendo
otras bsquedas afines que, segn el caso,
corresponden a mercados enteros o nichos y que
podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que
nos interesan.
El planificador de palabras clave presenta tambin bsquedas

relacionadas a las indicadas por el usuario.
Competir en los resultados de

bsqueda
Ya sabes cmo localizar bsquedas buenas (con mucho
trfico) para optimizar nuestro contenido para ellas.
Pero como deca antes, si crees que con esto ya ests
listo para conquistar el n1 en los resultados de Google,
siento decepcionarte porque no ests solo. Cunto ms
"suculenta" sea una bsqueda, ms webs habr
intentando posicionarse para esa bsqueda en los
resultados de Google.
A veces, menos es ms
Eso quiere decir que en la seleccin de las palabras clave

tienes que tener en cuenta la dificultad para rankear tu
contenido en funcin de la fortaleza de la competencia.
Recuerda que recibirs muchas ms visitas siendo el n1,

n 2 o n 3 en una bsqueda que se realiza 300 veces al
mes que estando en la posicin 30 en otra que se realice
10.000 veces al mes.
Por otra parte, en lneas generales, cuanto ms concreta
la bsqueda, menos volumen tendr.
Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches):
"seguros de coche" tiene 18.100 bsquedas al

mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo
que tengas ya una web muy consolidada, con
mucha autoridad en ese nicho, te ser imposible
aparecer en la primera pgina de Google.
Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4
pginas de resultados.
"seguros coche clasico" tiene solo 90 bsquedas al

mes, pero es mucho ms asequible porque hay
pocos resultados optimizados para esta bsqueda
y no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas
bien, incluso con una web joven y de poca
autoridad, en estos momentos podras "colarte"
seguramente entre los primeros 5 puestos de la
primera pgina de resultados.
La pregunta que te estars haciendo ahora es:

"Y cmo demonios s yo si una web competidora es

fuerte o no, y cmo de fuerte soy yo?"
bsqueda cul es el nivel de competencia de esa

bsqueda.
La mtrica clsica ha sido el PageRank de la pgina, un

valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le
reconoce a esta pgina. Cuanto mayor el PageRank,
mayor autoridad y mayor fuerza tiene la pgina de cara a
su posicionamiento web. El PageRank de una pgina
viene determinado bsicamente por la cantidad y calidad
de los enlaces que recibe.
Una pequea maravilla con la que es muy fcil hacer un

SEO bsico, e incluso no tan bsico.
No obstante, en la optimizacin SEO apenas se usa

porque es una mtrica bastante pobre, con una escala
muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando
le viene en gana, es ms, se puede decir que
prcticamente ha dejado de hacerlo.
Lo que se suele usar son las mtricas de autoridad de
pgina (PA) y de autoridad de dominio (DA) de Moz,
una empresa especializada en SEO y la ms importante
en su sector.
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar,
una extensin tremendamente prctica para FireFox y
Chrome que permite visualizar los valores PA y DA
directamente junto a los resultados de bsqueda, de
modo que puedes ver inmediatamente en cada
La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una informacin muy

rica para evaluar el nivel de competencia en las bsquedas.
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con

los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.
Puedes valorar la fuerza de tu pgina frente a los

competidores comparando, por una parte, el valor PA de
la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los
valores de DA.
Ojo: no hay frmulas oficiales para esto y lo que te
cuento aqu es una mera orientacin basada en mis
propias observaciones en el posicionamiento de los
contenidos de mi blog y en lecturas de experiencias de
otras personas.
Como primera aproximacin, empezara por valorar la
autoridad PA que es el factor de ms peso.
Valores PA bajos (<15) sern asequibles incluso si el valor
DA es bastante ms alto que el tuyo puesto que con 2-3
enlaces a tu sitio de un poco de calidad ya superars este
nivel de autoridad.
Con valores ms altos (>20) empiezas a necesitar ms
enlaces y dependers tambin mucho de la autoridad de
tu dominio en la temtica relacionada con la bsqueda.
Como otra orientacin grosso modo, se puede decir que
en esta zona de PA lo tendrs difcil para superar
competidores con un DA que supere en ms de 5-10 al
tuyo. Por otra parte, PAs de >35 empiezan a ser muy
difciles de superar, incluso para sitios con una autoridad

DA medio-alta (>40).
Esto sera una aproximacin vlida si los resultados
coinciden con una exactitud similar. No obstante, si la
exactitud en la coincidencia de la bsqueda con el
resultado no es igual, las cosas cambian.
En este caso, si los valores PA y DA de tu competencia
son altos, pero la bsqueda no encaja bien con su
contenido, es decir, el contenido no est bien
optimizado para esa bsqueda concreta, entonces esa
pgina pierde mucha fuerza para esa bsqueda.
(Veremos que significa exactamente no optimizado
dentro de un momento cuando hablemos a fondo del
SEO On Page)
Una pgina que s est bien optimizada para esa
bsqueda (como se supone que lo sera la tuya), aunque
tenga valores PA y DA sensiblemente ms bajos, puede
sacar tajada de esto.
Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu
fuerza para competir en una bsqueda concreta tiene
cierta miga y es un tanto difuso, merece, como
mnimo, un post entero y de los largos.
Yo slo he querido dar unas primeras pinceladas para

que veas la filosofa de cmo funciona el
posicionamiento web y cules son los principales pasos
del SEO bsico que tienes que realizar para cualquier
pgina. No obstante, en la prctica, te deberan servir
para manejarte razonablemente bien.
Por otra parte, con un poco de prctica y la experiencia
del posicionamiento que vayas consiguiendo, vers que
ganars mucha experiencia e intuicin. Esto te ayudar a
hacer valoraciones ms precisas hasta un punto en el
que intuirs con bastante precisin hasta dnde puedes
llegar para una determinada bsqueda.
Es decir, si te posicionas bien para seguros coche

clasico, con el tiempo debera llegar algn enlace.
Adems, si vas publicando contenidos de otros nichos
especializados que giran en torno a seguros coche
como seguros coche baratos, etc., Google te ir
reconociendo cada vez ms autoridad en seguros
coche.
Y, sobre todo, ten paciencia: como casi todo, es un
proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no
se madura en 2 das.
Adems, no olvides que el posicionamiento definitivo

que consigas, al margen de la autoridad de tu dominio,
va a depender en gran medida de los enlaces que vaya
recibiendo tu contenido.
Mi consejo es que al principio te centres en bsquedas
long tail muy concretas y con poca competencia (lo cual
hace que dependes poco de recibir enlaces). As llegars
lo ms arriba posible en los resultados de esos nichos,
vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ah, poco a
poco, vas subiendo el listn de los nichos con los que te
vas atreviendo.
Cmo hacer SEO

Ahora que ya conoces las piezas clave del SEO, es hora
de poner manos a la obra y hablar de cmo se pone todo
esto en prctica.
SEO On Page
Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y
que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual
quieres optimizar un contenido, en un blog sera un post
o una pgina.
Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cules son las
palabras clave para las cuales quieres optimizar tu
contenido.
A partir de este punto empezaramos con el trabajo en la
propia pgina, el SEO On Page.
Como ya decamos antes, el SEO On Page (u On Site)
pretende hacer entender a Google lo mejor posible que
tu contenido es muy relevante para una determinada
bsqueda, es decir, para una determinada palabra clave
o combinacin de ellas.
Aqu la idea importante con la que me gustara que te

quedes es que Google, para entender la temtica de una
pgina se centra, sobre todo, en una serie de elementos
clave en una pgina web que veremos ahora a
continuacin y a partir de los cuales va deducir de qu
trata el contenido y, por tanto, en qu medida resulta
relevante para una determinada bsqueda o no.
Es bsicamente tan simple como que te cerciores de que
las palabras clave se encuentren presentes en estos
elementos clave de la pgina.
Una observacin muy importante que hay que hacer
aqu es que otro de los cambios relativamente recientes
en Google ha sido que ahora el buscador se fija en la
naturalidad del contenido y en que no est tampoco
sobre-optimizado, lo cual lo puede entender como un
intento de manipular los resultados de posicionamiento.
Esto quiere decir que es importante no usar
estoicamente las mismas palabras clave, sino introducir
tambin variaciones de las mismas usando, por ejemplo,
de vez en cuando sinnimos.
Ejemplo prctico de SEO On Page

Para entender esto mejor, veamos un nuevo ejemplo
prctico en el que te adelanto los puntos ms
www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO 22
importantes del SEO On Page. Ms adelante, en el

captulo de Checklist los completaremos con algunos
ms para hacer un SEO On Page ya muy completo.
Supongamos que tienes un blog de bonsis y has
descubierto el siguiente nicho: "bonsai cuidados" (2.400
bsquedas/mes en este momento2) + varias bsquedas
de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente.
Supongamos tambin que has analizado la competencia

y concluido que es an un nicho con poca competencia
(de hecho, as es en este momento) en el que, con algo
de esfuerzo, puedes lograr estar entre las 3 primeras
posiciones para bonsai cuidados.
Siendo esto as, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page
ser que esta frase clave y algunas variaciones se
encuentren de la manera ms fiel posible, al menos, en
los siguientes elementos clave de una pgina web (para
ms claridad, las palabras clave estn subrayadas):
1. Dominio del sitio:
En este caso, siendo un sitio sobre bonsis, lo suyo es
haber adquirido un dominio con este nombre.
Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del
2014) todobonsais.net se encuentra libre, aunque sera
algo ms recomendable un dominio .com
Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La bsqueda

principal o semilla se encuentra en resaltada en color naranja y las
bsquedas de larga cola relacionadas en amarillo.
En cualquier caso, no es algo imprescindible,

simplemente una ventaja que, sobre todo, al principio,
cuando an no tienes mucha autoridad, te pone las
cosas algo ms fciles.
Con una configuracin de bsquedas en espaol, en todos los pases. A

tener en cuenta tambin que stas cifras varan en el tiempo.
2. La URL del post:

Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura:
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc.
Puedes meter tambin alguna una o dos palabras ms
(pero sin pasarse) para apuntar tambin a bsquedas de
larga cola.
Fjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsaicuidados-basicos (fjate que hay tambin una bsqueda
de larga cola que es bonsai cuidados basicos)
3. En el ttulo principal del contenido y de la pgina
(etiquetas HTML <h1> y <title>3):
Deberas procurar siempre que en estos ttulos
aparezcan todas las palabras clave. Adems, cuanto ms
cortos sean, mejor (menos se "diluyen").
Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados bsicos
Ahora bien, recuerda que segn la intensidad con la que
metas estas palabras de larga cola en los diferentes
elementos del contenido, ests optimizando el

contenido ms para la bsqueda de larga cola (bonsai
cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados)
y aqu los ttulos pesan mucho. Por tanto, quizs en este
ejemplo sea mejor prescindir de bsicos en los ttulos
si te quieres centrar en bonsi cuidados.
4. Al menos, en un subttulo (<h2>, <h3>, ...):
Si nos hemos quedado con un ttulo principal como El
bonsai y sus cuidados, querrs optimizar el post
principalmente para la bsqueda principal de bonsai
cuidados, pero si quieres llevarte tambin el gato al
agua para bonsai cuidados basicos, los subttulos
pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa
seal de que el contenido tambin es muy relevante
para esa otra bsqueda, aunque en un segundo nivel.
Por otra parte, a nivel de contenido, tambin parece
muy coherente un primer apartado que diga algo as
como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este
caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en
un subttulo.
<h1>, <h2>, , <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se

mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial
con ellas, un blog como WordPress las crea por ti por debajo cuando
editas los contenidos. Por ejemplo: el Ttulo 1 de WordPress equivale a
una etiqueta <h1>.
5. En la meta-descripcin:
La meta-descripcin es el texto descriptivo que se ve en
los resultados de bsqueda debajo del ttulo en cada
resultado.
WordPress toma la meta-descripcin por defecto de los
primeros prrafos. Pero con algunos plugins como, por
ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar t
expresamente y as optimizas tambin por aqu.
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "Los bonsis son plantas muy sensibles,
cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te ensear
cmo cuidar un bonsai para que perdure lo ms posible
en el tiempo.".
Fjate que en este caso he introducido, adems,
variantes de las palabras clave.
6. En el contenido:
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sera que
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
por cada 100 palabras.
Recuerda usar sinnimos y una redaccin que resulte
siempre natural. Nunca fuerces la mquina con frases
"raras" que queden artificiales con tal de forzar la

aparicin las palabras clave.
7. En las imgenes:
Usa en la medida de lo posible las palabras clave en los
nombres de fichero de las imgenes y su etiqueta alt
(campo texto alternativo en WordPress), pero sin
repetirlas. Esto ayudar al contenido y posicionar
directamente las imgenes en las bsquedas de
imgenes para esas palabras clave.
Resultados del ejemplo anterior

Supongamos que al cabo de un mes (ojo, segn el caso,
puede tardar bastante ms) efectivamente has
conseguido posicionarte como media en la posicin 3
para bonsai cuidados, cuidados del bonsai y
cuidados de bonsai.
Entre las tres, estas bsquedas suman unas 3.510 visitas
al mes. Supongamos que hay varias bsquedas de larga
cola en las que araas visitas tambin de otras
bsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con
esto completas un total de 4.000 impresiones
(resultados de bsqueda donde aparece tu contenido).
Estando como media en la 3 posicin es razonable

asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10%
(lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas.
Por tanto, tendrs cada mes 400 personas que leern tu
post de "Los cuidados bsicos del bonsai".
Es un ejemplo perfectamente realista y el resultado no
est nada mal, no te parece?
En mi caso, por ejemplo, te puedo decir que el blog de

Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las
100 visitas al da de las cuales la mayora proceden de su
posicionamiento web.
Otros factores On Page esenciales

Ya he mencionado al principio que Google tiene en
cuenta unos 200 factores para determinar la posicin de
una pgina web en los resultados de bsqueda.
No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin
mencionar tambin dos factores de tu web que debes
cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la
pgina de tus visitas.
En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy
sencillo: procura no sobrecargar tus pginas con
contenidos pesados y, sobre todo, optimiza.
Por ejemplo: mucha gente sube imgenes enormes (8,
10 o ms megapixeles) de su mvil o cmara digital sin
cortarse un pelo a su web.
Ejemplo de un da normal de ciudadano sin haber publicado nada y en

agosto (es decir, con el bajn de trfico del verano). Se ve muy bien la
importancia de Google como fuente de trfico.
Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que

destrozas la experiencia de usuario y te perjudicas
seriamente a nivel SEO porque que un tiempo de carga
lento para Google es una seal de baja calidad del sitio.
Como norma general, las imgenes siempre deberan

reducirse al ancho mximo de la pgina (en blogs en
torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un
tamao de fichero lo ms pequeo (ligero) posible. Los
resultados suelen ser drsticos: muchas veces un factor
10-20.
En este post puedes ver en detalle cmo hacerlo:
Cmo reducir el tamao de las fotos y optimizar
imgenes
Por otra parte, la velocidad depender mucho de la
calidad de tu hosting. En el caso de blogs dnde el
hosting no es tuyo (Blogger, WordPress.com, etc.) poco
puedes hacer, salvo mantener las pginas lo ms ligeras
posible, pero si tienes un blog u otro sitio web con
hosting propio, est en tus manos que el sitio vaya bien
o mal.
Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando
un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno
y uno malo son muy grandes. Por tanto, no es el sitio
para racanear.
En nuestro caso, usamos Webempresa y es la mejor
recomendacin que te podemos dar como hosting
porque combina una calidad excelente con un precio

muy asequible.
Si quieres saber los detalles de porqu los hemos elegido
a ellos y los consideramos en este momento el mejor
hosting que puedes elegir, lete este post:
De Hostgator a Webempresa. Cmo y por qu migramos
de hosting
Por otra parte, el segundo factor del que hablbamos era
el tiempo de estancia en la pgina del usuario.
Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una
pgina como seal de calidad, cuanto ms tiempo se
pase en la pgina, mejor.
Por tanto, aqu tienes otra razn ms para cuidar el
contenido, pero, adems, te recomiendo dos trucos:
1. Usa siempre imgenes: hace el contenido ms
atractivo y rompe la monotona de la lectura, por
tanto, ayuda tambin a aumentar el tiempo de
estancia en la pgina.
2. Embebe vdeos cuando puedas: el tiempo que el
usuario se pasa viendo el vdeo cuenta como
tiempo en la pgina, de modo que por aqu sacas
un tiempo de estancia adicional muy valioso a

efectos del SEO de la pgina.
Un truco final para rematar

Y cmo ltimo, te quiero comentar un truco muy eficaz
para mejorar tu potencial de posicionamiento web segn
mi experiencia personal.
Se suele coincidir en que en torno al 80% de las

bsquedas de cualquier nicho son de larga cola. Por
tanto, ojo con el potencial de esto.
Fjate en las cifras que arroja el estudio que puedes ver
en la imagen siguiente, son muy interesantes:
Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto

hazlo realmente largo. Google suele empezar a
considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras
como un criterio de calidad del contenido.
Eso no quiere decir que no haga nunca posts ms cortos,
pero si quieres posicionarlos bien, te ayudar. Para
ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de ms
de 2.000 palabras (posts pilares).
Con esto tu contenido ganar fuerza no slo por estar
enviando una seal de calidad a Google, sino porque con
estas longitudes aumenta tambin mucho el n de
bsquedas long tail en las que Google encajar tu
contenido. Es decir, a ms contenido, ms posibilidades
de encajar con variantes de larga cola.
El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10

resultados en las bsquedas de Google es una muestra contundente de la
importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.
SEO Off Page

El SEO Off Page (tambin Off Site) es el SEO que se
centra en los factores externos a la pgina web en la
que estamos trabajando. Aqu lo ms importante son los
enlaces.
Google dar ms autoridad a una pgina y a un dominio

conforme ms enlaces reciban, teniendo en cuenta
mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temtica
entre el sitio que enlaza y el enlazado.
Es decir, en el caso de Ciudadano 2.0, por ejemplo, un
enlace entrante de un sitio con autoridad que hable de
tecnologa relacionada con la web ser de mucho valor,
pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy
prestigioso que sea el sitio, valdr poco.
La rama dentro del SEO que busca conseguir esos
enlaces se conoce como "Linkbuilding" y usa diversas
tcnicas para acelerar la consecucin de enlaces para la
pgina que quieras posicionar.
Se comenta que tambin son relevantes seales como la
popularidad del contenido en redes sociales (contadores
sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los
detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qu peso
tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto
debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente.
Enlaces follow versus nofollow

Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro
un concepto fundamental: la diferencia entre enlaces
follow y nofollow puesto que solamente los primeros

pasan fuerza (autoridad) a la pgina a la que apuntan.
Por defecto, todos los enlaces son del tipo follow. La
relevancia que tiene a nuestros efectos es que los
buscadores los siguen, es decir, rastrean tambin la
pgina a la que apuntan. Adems, como deca, cuentan
como voto positivo hacia esa pgina y, por tanto,
incrementan su autoridad.
Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizs la
ms importante aquellas cuando haba un inters
comercial relacionado con los enlaces.
Un ejemplo muy claro son los enlaces de afiliacin. Con
enlaces de afiliacin, el sitio enlazado puede detectar el
origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con
una comisin al sitio que ha puesto el enlace.
En Ciudadano 2.0 es una de nuestras lneas de ingresos y
somos afiliados de varias empresas que consideramos
recomendables para nuestros clientes. Por ejemplo,
cuando hablamos de la empresa de hosting
Webempresa, los enlaces como el anterior son enlaces
de afiliado. Si un lector hace clic en este enlace y luego
compra en los prximos 30 das, recibimos una pequea
comisin por ello, ya que Webempresa entiende que

nosotros le hemos enviado un cliente.
de afiliacin anterior, era necesaria una solucin y esa

solucin han sido los enlaces no follow.
Cul es el problema aqu?
Fjate en el siguiente enlace:
Que una de las reglas de fair play de Google es que los

enlaces tienen que ser naturales y neutrales.
<a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>
Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento

sincero a la calidad de esa pgina y no pueden ser a
cambio de algo. No valen enlaces a cambio de dinero,
a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de
cualquier otra cosa.
Si contravienes este principio y te pillan, te arriesgas a
una penalizacin.
En ese sentido, Google considera, con razn, que los
enlaces de afiliado plantean una situacin que no es
neutral ya que hay un inters, un objetivo comercial por
medio, aunque tambin es cierto que recomendamos
Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan
comisiones mucho ms altas) sino porque nos parece el
mejor proveedor en espaol.
Puesto que esto plantea problemas con prcticas
legtimas y muy comunes como el ejemplo de marketing
Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrs

visto este enlace tiene un atributo especial:
rel=nofollow
Este atributo marca el enlace como nofollow y con ello

indica a los buscadores que no deben tener en cuenta
este enlace como voto positivo por parte de la pgina.
As la pgina no recibe autoridad y con ello el problema,
a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por as
decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad
del sitio enlazado, expresamente no la avala.
Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de
afiliacin como nofollow ya no hay problema alguno
con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de
Google y los dems buscadores.
Los enlaces nofollow tienen muchas ms aplicaciones.
En general, se usan con sitios dnde hay una relacin
comercial o en los que no se confa.
En este ltimo caso, por ejemplo, son una manera muy

elegante de frenar el spam en los comentarios.
Es decir, por defecto, los enlaces de WordPress, Blogger
y la mayora de las dems plataformas son unfollow
porque de este modo desaniman a los spammers ya que
saben que un enlace desde los comentarios a su web
prcticamente no tiene valor. Teniendo en cuenta el
spam que reciben aun as los blogs con cierta visibilidad
imagnate la situacin si estos fuesen enlaces follow
5 Tcnicas para conseguir enlaces

Para un sitio nuevo lo ms difcil es conseguir esos
primeros enlaces de calidad que le ayudarn a construir
un poco de autoridad para que pueda empezar a
competir con otras web en los resultados de bsqueda.
As que para que aceleres este proceso, te voy a
proponer 5 tcnicas bsicas de creacin de enlaces que
son todas las que yo uso en la prctica (excepto la
ltima).
En cualquier caso, si quieres ms ideas, en este enlace
encontrars un listado con +100 ideas para hacer
Linkbuilding.
1. Conseguir enlaces naturales

La primera idea es crear simplemente contenido
excelente. El contenido excelente se comparte y eso
hace que reciba enlaces de manera natural. Es, por
tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto.
Al principio justifica, adems, un esfuerzo grande de
difusin en redes sociales y otros medios como
agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.).
Adems, ste es precisamente uno de los grandes
errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creacin
del contenido y muy poco en su difusin. Por tanto, si t
lo haces bien, he aqu una gran oportunidad de
conseguir una posicin destacada en tu nicho.
Una buena tcnica es hacer tambin contenido
especialmente propenso a ser compartido: tutoriales,
recursos, infografas, concursos, etc.
2. Crear enlaces internos

Mucha gente se olvida de que los enlaces internos
Google y otros buscadores tambin los tienen en
cuenta.
Es decir, tambin transmiten fuerza. Adems, una buena
estructura de enlaces internos ayuda a un buscador a
entender mejor la relevancia de los contenidos con las

palabras clave.
momento conseguir contenido de calidad gratuito como

el que se consigue con posts de invitados.
Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en

este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links
ya que te permite definir una lista de palabras clave para
las cuales crear automticamente enlaces a las URLs
que indiques para esas palabras clave. Estas URLs
pueden ser tanto internas como externas.
En mi caso, por ejemplo, habrs visto en el blog que es

un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para
otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este
mismo.
3. Guest Blogging
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
tu temtica es la tcnica que ms me gusta ya que es una
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
enlaces a pginas tuyas a la vez que una manera eficaz
de darte a conocer a un pblico nuevo e interesado en
tu temtica (un pblico segmentado y de calidad).
Eso s, necesitars contar ya con una cierta base de
contenido propio porque ser difcil que te acepten si
slo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
puedas demostrar tu calidad es prcticamente seguro
que encontrars gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algn
4. Pedir enlaces directamente

No nos olvidemos tambin de que las cosas a veces se
consiguen simplemente pidindolas.
Ahora bien, el arte para que esto d resultados consiste
en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere
decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de
confianza y una cierta situacin de deuda de favores
para que te puedas atrever a pedir algo as a lo que la
gente a priori es reacia.
Este contexto se crea si has tenido algn acto de
generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se
dara cuando has echado un cable a otros bloggers para
apoyar alguna accin de difusin suya (de un simple
post, un producto, etc.).
Tambin se da con ciertos lectores. Si tu contenido es
bueno habr siempre un pequeo grupo especialmente
agradecido y que son autnticos fans tuyos porque

estn muy agradecidos por la ayuda que han encontrado
contigo. Igual hay suerte y resulta que tambin sean
bloggers y te pueden poner un enlace.
En definitiva, si le pides un enlace a alguien as, que tiene
la percepcin de que en su momento hiciste algo por l,
casi seguro que te lo va a poner. Pero claro, con esta
tcnica es vital sembrar antes de recoger.
5. Broken Link Building
Y aqu est el truco: existen herramientas como sta que

hacen este trabajo por ti y que hacen que el esfuerzo
que requiere esta tcnica sea algo muy razonable.
6. Comprar enlaces, no
Quizs te sorprenda que hable de una sexta tcnica
cuando haba anunciado solo cinco, pero no es un error
por una razn muy sencilla: Este punto se refiere a una
tcnica que te recomiendo no usar bajo ningn
concepto: comprar enlaces.
Existe todo un abanico de tcnicas realmente ingeniosas,

incluso un poco retorcidas se podra decir para
conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar
prcticamente todas en esta recopilacin.
Son muchas las ofertas de este tipo, as que cuidado, no

piques este anzuelo porque es fcil lo que compres sea
en realidad una buena penalizacin futura que te arruine
tu trabajo de aos.
A modo de ejemplo te quiero hablar de sta que consiste

en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello
al Webmaster. l se sentir agradecido y cmo deca
antes, esto crea el contexto necesario para que te
puedas atrever a pedir un enlace y con buenas
perspectivas de xito.
Seguimiento de los resultados
Lo realmente ingenioso es conseguir, adems, localizar

esos enlaces de un modo rpido ya que hacerlo a mano
es inviable.
Una vez que implementes las tcnicas que te cuento aqu

en este libro, querrs ver qu tal de funcionan.
La manera ms obvia es hacer bsquedas en Google y los
dems buscadores que te interesen de aquellas palabras
clave para las cuales has intentado posicionar tus
contenidos, pero en cuanto tengas una cierta cantidad
de contenido eso se vuelve simplemente inviable por lo
pesado que resulta y el tiempo que consume.
Por tanto, te presentar aqu las herramientas que utilizo

en mi da a da para racionalizar esto y obtener, adems,
una informacin ms rica.
1. SEO Rank Reporter: Este plugin gratuito tiene la
ventaja de integrarse directamente dentro de
WordPress, pero tambin el inconveniente que te
limita a un mximo de 20 palabras clave. Lo he
usado durante un tiempo, pero he dejado de
usarlo a favor de la siguiente herramienta.
2. CuteRank: CuteRank es una herramienta gratuita
de sobremesa y sirve, por tanto, para cualquier
web, no solamente para WordPress. Pero,
adems, la encuentro claramente mejor,
principalmente, por no tener limitaciones en el n
de palabras clave que se puedes seguir. El nico
pero que le puedo poner es que al no ser una
aplicacin web, no puedes acceder a tus datos de
posicionamiento desde cualquier lugar y
dispositivo como s ocurre con cualquier
aplicacin web.
3. Google Webmaster Tools: Las herramientas de
Webmaster de Google son el lugar en el cual se
mantienen los Sitemaps, pero, adems, tienen un
sinfn de informacin til para hacer un
seguimiento de tu posicionamiento web como el
listado completo de enlaces a tu web o el listado

completo de las bsquedas en Google que te han
llevado trfico. Dada la envergadura de esta
herramienta, aqu no puedo entrar en detalles,
pero te dejo esta referencia para que la conozcas
con un poco ms de calma.
4. Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar
tu competencia. Pues bien, igual que sirve para
analizar otros sitios, la puedes utilizar para
analizarte a ti mismo. As podras hacer un
seguimiento de datos muy importantes como, por
ejemplo, la evolucin de la autoridad de tu
dominio (DA) y la autoridad de las pginas que
ests intentando posicionar (PA). Imprescindible.
Checklist para optimizar

tu web paso a paso
Si has llegado hasta aqu, enhorabuena, porque en este
punto ya conoces todo lo importante que hay que saber
para hacer un buen trabajo de SEO en tu blog o en
cualquier otro tipo de pgina web.
As que en este captulo voy a sintetizar todos estos
conocimientos en una secuencia de pasos de lo que
sera entonces un proceso completo de SEO para tu blog
(o cualquier tipo de web).
De hecho, la idea es que estos pasos los utilices a modo
de Checklist para cerciorarte de que no te dejas nada
en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los
nuevos posts o pginas.
Estrategia general para tu sitio

1. Crear una estrategia de palabras clave
Lo primero que deberas hacer es tomarte algo de
tiempo para crear una visin general de tus contenidos a
nivel de SEO.
Dicho de otro modo: deberas explorar las bsquedas

afines a tu temtica con una o varias herramientas al
estilo del Planificador de palabras clave de AdWords
para identificar los nichos concretos que encajan con tu
blog que cuentan con una demanda razonable.
Ojo, en este paso se trata solamente de detectar las
grandes lneas, bsquedas generalistas que son un
indicio de una larga cola interesante, no las bsquedas
concretas para las que optimizars cada uno de los
contenidos.
Supongamos que quieres hacer un blog relacionado con
el mundo del motor, coches elctricos podra ser una
de esas lneas de contenido del blog, motos elctricas
podra ser otra.
Si ves que existen muchas bsquedas, pongamos en
torno a 10.000, como es el caso en estos ejemplos, ya
tienes una pista clara de que aqu prcticamente seguro
que habr un buen nmero de bsquedas de larga cola
interesantes a las que orientar tus contenidos concretos.
2. Concilia tu estrategia de palabras clave

con tu estrategia de contenidos
Recuerda que en tu blog no escribes para los
buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que
www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso 35
importa son tus usuarios y el valor que les aporta tu

contenido.
destacadas que se te hayan podido ocurrir (aunque

luego cuando los escribas, los ttulos varen).
Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu

audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se
tiene que supeditar a esto.
En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en

una columna dedicada a ello) las palabras clave a las
cuales quieres orientar los contenidos de cada categora.
Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre

los lectores, lo lgico es que esto se refleje tambin en
los buscadores. Por tanto, deberas ser capaz de conciliar
la mayora de tus contenidos con el SEO. Si esto no es
as, quizs sea una seal de alarma de que la temtica
que planteas igual no tiene potencial suficiente para
conseguir una audiencia relevante y que has de
reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.
En definitiva: haz una primera previsin sobre qu
quieres escribir e intenta encontrar las bsquedas ms
interesantes (mayor volumen posible y menor
competencia posible) relacionadas con ello.
Es muy importante que todo esto lo organices bien para
mantener el control. Una manera sencilla y rpida de
hacerlo es crear una o varias hojas de clculo (por
ejemplo, en Google Drive, yo lo hago as) organizadas
por las categoras de tu blog y, en su caso, incluyendo ya
los ttulos concretos de algunos de las ideas de posts ms
3. Explora la larga cola

En el trabajo de localizacin de nichos y sus palabras
clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola
larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de
clculo (o el documento que uses) tambin, al menos, las
bsquedas de larga cola ms interesantes. Esto agilizar
mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque
ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.
Importante: apunta los datos de volumen de bsqueda y
el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:
clasificado en alto, medio y bajo) que hayas
estimado segn las pautas aqu explicadas con
herramientas como la barra de Moz.
Y, por ltimo, no te obsesiones, no pretendas hacer esto
perfecto desde el principio porque es imposible. Es
mucho mejor que te lo tomes como un proceso con
sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y
perfeccionando tus estrategias con el tiempo.
4. Cercirate de disponer de un sitemap

actualizado
Un sitemap es un fichero en formato XML con la lista
completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas
las pginas web de las se compone tu sitio.
Con una herramienta como Google Webmaster Tools y
las equivalentes para otros buscadores como Bing o
Yahoo puedes mantener tu sitemap actualizado ante
cambios y de esa manera te cercioras de que los
buscadores indexen realmente todas tus pginas.
Crear y mantener un sitemap puede ser bastante
laborioso segn la complejidad del sitio, pero, por
suerte, hay herramientas que automatizan esto por
completo.
bsqueda, el Google Authorship, en espaol programa

de Autora de Google, ha sido considerado un factor SEO
importante, muy ligado al concepto de Author Rank que
es una mtrica de Google para valorar la autoridad de un
autor en un determinado campo temtica (y al que alude
la frase de Schmidt).
Con el Authorship era posible identificar un perfil de
Google+ como autor de un contenido enlazando ambos
entre s.
El efecto de esto era que los autores as identificados
aparecan en los resultados de las bsquedas en Google
con su foto, tal como se ve en la siguiente imagen:
En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO

o Google XML Sitemaps. Se suele recomendar el
segundo sobre el primero, aunque en mi caso he usado
ambos y no he notado diferencias en los resultados.
5. Y el Authorship de Google?
Despus de la famoso frase del antiguo CEO de Google,
Eric Schmidt, de que los contenidos ligados a perfiles de
autor online tendran ms peso en los resultados de
Volveremos a ver algn da fotos como sta enen los SERPs?
Obviamente, la ventaja SEO ms evidente es la manera

en la que los resultados con foto llaman la atencin
sobre los dems, lo cual se entiende que atrae ms clics.
Sin embargo, en Junio del 2014 pudimos ver cmo estas
fotos dejaron de aparecer, junto con una importante
reduccin de los fragmentos de vdeo, aunque
permanecan algunos de sus elementos originales como
el nombre del autor en la descripcin del resultado.
Pero el 28 de agosto, Google, a travs de John Mueller,
anunci oficialmente la muerte del Authorship.
Las principales razones para ello, segn Mueller y otras
fuentes muy relevantes en el mundo del SEO, han sido
un escaso y mal uso por parte de los webmasters, un
escaso valor aadido para los usuarios e inconvenientes
para usuarios de mviles debido al espacio consumido
en gran parte por las fotos.
Debido a ello, la mayora de la gente cree el marcaje de
autor con Google+ ha perdido por completo sus efectos
para el SEO. No obstante, esto no es exactamente as.
Si bien a nivel visual (clics recibidos en los resultados)
obviamente la ha perdido por completo, hay que
recordar que Authorship y Author Rank no son lo
mismo. Y como muy bien matiza este post de Search
Engine Land, que el Authorship haya muerto no quiere

decir que lo haya hecho tambin el Author Rank. Es
decir, tener tu perfil Google+ ligado a tus contenidos
puede que siga teniendo sus efectos en el
posicionamiento de estos.
Por otra parte, hay poca informacin sobre el peso del
Autor Rank como factor SEO si es que lo tiene realmente.
As que, una vez, ms nos encontramos con
incertidumbre y no cabe mucho ms que el sentido
comn y un poco de especulacin. El mo me dice que
sigue teniendo sentido que el marcaje de autora siga
siendo un factor de confianza para Google e influya
positivamente en el posicionamiento, aunque slo sea
de manera marginal.
Lo bueno es que con una plataforma como WordPress,
por ejemplo, el esfuerzo para crear este marcaje para
todos los contenidos es mnimo, razn por la cual te
recomendara seguir implementado el Authorship.
Influya realmente o no en el posicionamiento, dao no
va hacer.
La manera de implementarlo consiste crear en la seccin
Contribuye en de la pgina Sobre m de tu perfil en
Google+ un enlace a cada sitio en el que publicas.
A su vez necesitars un enlace de vuelta desde cada

contenido. Puedes crearlo siguiendo las instrucciones de
este post, con WordPress SEO o con un plugin de cuadro
de autor que soporte el authorship como, por ejemplo,
Fancier AuthorBox. Alternativamente, muchos de los
temas WordPress buenos como Gnesis lo integran
directamente sin que tengas que aadir nada.
Optimizar contenidos especficos

Una vez que tienes creado el marco general de tu
estrategia, tienes que hacer un trabajo SEO especfico
para cada uno de los contenidos que vayas a crear.
Veamos entonces cuales son los pasos concretos en
esto:
1. Tema y palabras clave

Cuando vayas a crear contenidos concretos para el blog,
si has hecho tus deberes anteriores, podrs tirar como
punto de partida de las palabras clave que ya tienes
identificadas en tu estrategia de palabras clave. Estas
palabras clave, salvo excepciones, sern las palabras
clave de larga cola.
En ocasiones, la lista no servir porque no contiene
palabras que encajen con tu contenido. Puede ser
porque ese contenido no cuenta con palabras clave con

un nmero atractivo de bsquedas o puede que sea
porque simplemente no has dado con ellas en la
elaboracin de la estrategia general.
No pasa nada, es prcticamente imposible que des con
todas las palabras clave al principio, en ese caso toca
tirar de nuevo de una herramienta como el planificador
de palabras clave de AdWords para buscar
especficamente para el contenido en cuestin.
Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu
estrategia de palabras clave con este trabajo para
mantener la visin de conjunto, si no, con el tiempo
acabars inevitablemente optimizando diferentes
contenidos para las mismas palabras clave (pisndose
entre ellos) cuando habr otras que an estn sin tocar.
Y si resulta que realmente no das con palabras clave
buenas para ese contenido tampoco pasa nada, no hay
que obsesionarse con esto. Recuerda que escribes para
las personas y no para los buscadores.
2. Ttulo de pgina (<title>)

El ttulo de la pgina se considera por muchos el
elemento de SEO On Page ms importante de una pgina
web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente.
Todas las palabras clave deberan aparecer en el ttulo de

la pgina y cuanto ms corto sea el ttulo, mejor, puesto
que el peso de las mismas se diluye con el nmero de las
palabras que lo componen.
Adems, el ttulo de pgina es lo que Google visualiza en
los resultados de bsqueda y suele cortarlo ms all de
los 50-60 caracteres. Que el ttulo aparezca entero
influir en los clics que obtenga tu enlace.
No pasa nada por usar indistintamente singular o plural

en las palabras, aunque a da de hoy sigue siendo mejor
una coincidencia exacta.
Hasta la aparicin de HTML 5 se ha considerado una
buena prctica fundamental que haya slo un ttulo de
nivel 1 en la pgina (etiqueta <h1> en HTML). Con la
aparicin de HTML 5, se ha generado un cierto debate
sobre este tema como puedes ver, por ejemplo, en los
comentarios de este post.
En cualquier caso, las principales plataformas como
WordPress usan un solo ttulo <h1> (el ttulo del post)
con lo cual tampoco es algo que te haya de generar
mayores quebraderos de cabeza.
Ejemplo de un resultado de bsqueda. Los diferentes elementos que

aparecen en el resultado son el ttulo de la pgina (1), el nombre de autor
y fecha (2), y la meta-descripcin (3) de la pgina.
Si usas un plugin WordPress como WordPress SEO

puedes especificar expresamente el ttulo de pgina e
incluso pre-visualizar cmo quedara en los resultados de
bsqueda.
3. Ttulo principal del contenido (<h1>)

El ttulo principal del contenido es otro elemento de la
pgina con un peso muy importante para el SEO, como
parece lgico.
4. Subttulos (<h2>, <h3>, etc.)

Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subttulos,
especialmente los de segundo nivel (<h2>) tambin son
importantes.
Puedes usar los subttulos para reforzar las palabras
clave para las que est optimizado el post. En ese
sentido, son un lugar muy bueno para introducir tambin
sinnimos.
Un buen truco es, adems, hacerlos coincidir con

variaciones de larga cola, como hemos visto en los
ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante
a subir posiciones en estas bsquedas.
Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o
plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia
exacta. Tambin aqu puedes meter alguna palabra ms
para apuntar a la larga cola.
5. Dominio y URL
El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho
peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien
desde el principio por tener las palabras clave principales
de su temtica en el dominio.
El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguir
hacindolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una
de las palabras clave de tu temtica en tu dominio, sigue
siendo una ventaja.
Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el
dominio para los contenidos obviamente es difcil
porque slo tienes un dominio disponible para ello.
Normalmente slo es posible aprovechar el dominio en
un nmero relevante de contenidos en los sitios de nicho
con contenido muy especializado. Podra ser el caso si

tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o
seguroscoches.com que hable exclusivamente de este
tema y en el que publiques decenas de posts que hablen
de diversas facetas de los seguros de coche.
Tener las palabras clave en el resto de la URL ya es
mucho ms fcil porque en prcticamente cualquier
plataforma como lo es, por ejemplo, WordPress, las
puedes definir libremente.
Recuerda que lo ideal es que tu
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fjate:
URL
sea
cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico
6. Contenido
El contenido ha sido muy importante durante mucho
tiempo, era importante que la frase apareciese mnimo
en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).
En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con
las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en
gran medida por la prctica Black Hat del keyword
stuffing, en la cual se hinchan los contenidos con
palabras clave para manipular el posicionamiento del
contenido.
En la actualidad sigue siendo una buena pauta, pero no

fuerces la mquina con frase "raras" que queden
artificiales con tal de meter las palabras clave al texto.
No hace falta. Con que las palabras clave aparezcan
algunas veces, junto con sinnimos y una redaccin que
resulte siempre natural ser suficiente.
7. Meta-descripcin
Es el texto que corresponde a la etiqueta <meta
name="description> en una pgina web y Google la usa
para visualizar la descripcin que se ve en los resultados
de bsqueda en cada resultado.
WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los
primeros prrafos. Pero con algunos plugins, como
WordPress SEO, la puedes determinar t expresamente.
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "En el post de hoy te hablar sobre
seguros de coche clsico, cmo encontrar los buenos y
cmo evitar los malos".
8. Imgenes
Las imgenes son las grandes olvidadas en el SEO On
Page, as que si te ocupas de ellas, puedes sacar una
pequea ventaja adicional frente a pginas con ms

autoridad, pero peor optimizadas.
Trata simplemente de usar en la medida de lo posible las
palabras clave en los nombres de fichero de las
imgenes y su etiqueta alt (campo texto alternativo
en WordPress) pero sin repetirlas. Esto ayudar al
contenido a rankear mejor y, por otra parte, posicionar
directamente las imgenes en las bsquedas de
imgenes para esas palabras clave, lo cual te puede
aportar algunas visitas adicionales.
9. Enlaces entrantes
Ya hablamos detalladamente de estrategias de
Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus
contenidos. Te remito a ellas desde aqu e insisto en que
los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en
el SEO.
10. Enlaces salientes

Uno de los factores quizs menos conocidos son los
enlaces salientes, los enlaces a otros sitios.
Interpretando las palabras de orculo de Google, Matt
Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a
sitios de autoridad cuando dice que parts of our system

encourage links to good sites.
Tiene su lgica, al igual que una buena bibliografa es un
indicio de calidad en un libro tradicional, tiene sentido
pensar que una buena seleccin de enlaces externos es
una seal de que el autor sabe de lo que habla en su
contenido.
Adems, ms all del SEO, piensa en tu lector y la buena
impresin y sensacin de competencia y credibilidad que
causa siempre el hecho de aportar buenas referencias a
terceros.
Herramientas para hacer

SEO
A lo largo de este eBook he hecho menciones a muchas
herramientas, as que creo que te resultar til tener una
pequea recopilacin de todas ellas, junto con algunos
comentarios de cada una.
Casi todas ellas son vlidas para cualquier tipo de web,
salvo los plugins especficos de WordPress que se
identifican como tales expresamente.
Un agradecimiento especial a Javier Gosende por sus
sugerencias como la de Keyword Tool las cuales he
incluido varias en este captulo.
Herramientas gratuitas
Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se
pueden cubrir prcticamente todas las necesidades de
un blogger normal.
Palabras clave: anlisis y bsqueda de nichos

Planificador de palabras clave de AdWords: Es
gratis y la herramienta por excelencia para
localizar palabras clave y analizar su potencial. De

hecho, muchas de las herramientas profesionales
de pago se basan en su informacin. Como hecho
curioso, comentar que Google no la ha diseado
para hacer SEO, sino para sus anunciantes de
AdWords.
Traffic Travis: Una herramienta SEO completa y
gratuita (en realidad, freemium) que no sirve
solamente sirve analizar palabras clave. Toma sus
datos del planificador y destacara que aade
cosas muy prcticas como la posibilidad de filtrar
sobre la marcha los resultados (por palabras que
contienen, etc.), que aade a cada combinacin
de palabras clave una estimacin de dificultad que
es til como primera orientacin y que permite
una exportacin muy cmoda en Excel de esa
informacin (filtrada o no), muy til para ir
componiendo con ello tu estrategia de palabras
clave.
Keyword Tool: Una herramienta online gratuita
que, a partir de una combinacin de palabras
clave, permite explorar toda la larga cola de esta
combinacin tal como lo hace la funcin de
autocompletar de Google (las sugerencias que
muestra Google cuando vas tecleando una
www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 44
bsqueda). La diferencia es que en vez de

limitarse a 10 sugerencias como Google, te
muestra todo de golpe (generalmente centenares
de combinaciones).
bersuggest: Una herramienta muy parecida a la
anterior. Personalmente me gusta algo ms la
anterior por su interfaz de usuario y por la calidad
de sus resultados, pero sta tiene la ventaja de
que es muy rpida lo cual se nota si quieres hacer
una exploracin de un buen nmero de palabras
clave.
Plugin de WordPress WP Keyword Suggest: Este
plugin gratuito es algo as como un bersuggest
un poco ms reducido, integrado en WordPress.
Funciona francamente bien y rpido, y es en ese
sentido tambin una opcin interesante en la
lnea de bersuggest.
Plugin WordPress SEO: Uno de los mejores
plugins de SEO que existen. Automatiza ciertas
tareas SEO y tiene una herramienta muy til que
ayuda a optimizar manualmente los posts y
pginas. Incluye muchas ms opciones como la
posibilidad de generar sitemaps e integra,
adems, la funcionalidad necesaria para integrar
de forma fcil la funcionalidad de Twitter Cards y

Facebook Open Graph en tu blog.
Google Trends: Otra herramienta gratis, con ella,
como dice su nombre, puedes analizar tendencias
en las bsquedas. Est muy bien, aunque tiene el
pero de que no ofrece cifras absolutas de las
bsquedas.
Google Alerts: Tambin gratis, aqu puedes
indicar palabras clave para las cuales Google te
enviar un aviso va mail si encuentra nuevos
contenidos para ellas. Interesante para
mantenerte al tanto de lo que la gente publica en
tu nicho y otros que te interesen.
Mozbar: Como has visto en el libro, a travs de la
Mozbar puedes conocer los valores de autoridad
de pgina (PA) y autoridad de domino (DA), tan
esenciales para evaluar la fortaleza de tu
competencia y tus posibilidades de posicionarte
para una determinada bsqueda. Pero, adems,
aporta tambin mucha otra informacin
interesante como, por ejemplo, un anlisis de los
elementos de SEO On Page de la pgina o
mtricas varias relacionadas con sus enlaces.
Keyword Density Analyzer; Una herramienta
online muy simple y prctica que te permite
introducir una URL para analizar la densidad de

sus palabras clave. Como resultado te dar un
listado de las palabras (y combinaciones de 2 y 3
palabras) ms usadas en esa pgina, ordenadas
por su frecuencia. Muy til para checkear tus
pginas tuyas que quieras posicionar o reformar
de cara al SEO y tambin las de otras webs.
Monitorizacin y seguimiento
Google Webmaster Tools: Esta herramienta
gratuita es bsica, imprescindible. Tiene muchas
funcionalidades pero aqu hay que destacar, sobre
todo, las herramientas de enlaces con las que
puedes ver los enlaces externos entrantes,
enlaces internos de tu sitio y de dnde proceden,
las herramientas de bsquedas con las bsquedas
que te han trado trfico y tu posicionamiento en
ellas, y la herramienta de sitemap con la que
mantienes el sitemap de tu sitio.
Google Analytics: Google Analytics es una
herramienta de analtica web, no de SEO
propiamente, pero es que la analtica web va de la
mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber
cmo de rentable es una determinada pgina
(como de bien convierte) para la que estamos
haciendo un gran esfuerzo SEO. Para llegar hasta

este tipo informacin vital es necesario hacer
analtica web.
SEO Rank Reporter: Un plugin de WordPress que
te permite hacer un seguimiento muy cmodo de
tu posicin en Google para hasta 20 palabras
clave desde su panel de administracin.
CuteRank: Esta herramienta es similar, pero
mucho ms potente ya que no tienes limitacin
en el nmero de palabras clave y puedes
organizarlas en grupo. Es la que uso actualmente.
El pero que le veo es que no se trata de una
aplicacin web de modo que la base de datos la
tienes que tener en un equipo local y eso te ata a
ese equipo.
Auditoria
Screaming Frog: Esta aplicacin analiza un sitio
web (un domino) desde una perspectiva SEO On
Page. Es decir, rastrea todas sus pginas y
representa en una tabla los elementos SEO On
Page ms importantes que hemos visto en este
eBook, tales como el ttulo de la pgina, la metadescripcin o las etiquetas de encabezado (h1 y
h2). Adems, detecta errores 4XX, 5XX y
redirecciones. Aunque esta herramienta es de

pago para ms de 500 URLs, la he incluido en la
seccin de herramientas gratuitas puesto que
este lmite es tan alto que a muy poca gente le
har falta ms.
Xenu: Herramienta gratuita que encuentra
enlaces rotos, muy til para implementar la
estrategia de reportar enlaces rotos a webmasters
para conseguir un enlace de vuelta a cambio.
Check my Links: App de Google Chrome que
detecta enlaces rotos en las pginas que
visitamos. Los representa de manera visual
(resaltndolos con el color de fondo) lo que hace
esta herramienta muy cmoda de usar.
Broken Link Checker: En el caso de que tengas un
blog WordPress, dispones de este plugin que
comprueba enlaces rotos de manera automtica
reportando los enlaces rotos que va encontrando.
Otras aplicaciones
WooRank: En esta web puede hacer un anlisis
gratuito de tu sitio en el cual destripar tu sitio
para detectar una larga serie de puntos dbiles a
efectos de SEO y sugerir las oportunas
correcciones. Adems, cuenta con algunos
detalles ms como una simulacin de la

visualizacin en dispositivos mviles que tambin
es interesante.
Google Drive: Como bien sabes, esta herramienta
no tiene nada que ver con el mundo del SEO. Sin
embargo, la menciono porque las hojas de clculo
de en la nube de Google Drive me han resultado
muy prcticas para la parte de organizacin y
trabajo con palabras clave por el simple hecho de
estar en la nube. De este modo, las tengo a mi
disposicin a un clic desde cualquier dispositivo y
lugar, y ese simple hecho hace el trabajo con ellas
tremendamente cmodo y prctico. Es freemium,
pero el lmite de 500 URLs de la versin gratuita
es muy generoso de modo que a muy poca gente
no le servir la versin gratuita.
Herramientas freemium y de pago

A mi modo de ver, para la enorme mayora de los
bloggers no se justifica una inversin en herramientas
SEO de pago.
La razn es que generalmente suponen una inversin
mes a mes que no es despreciable (tpicamente >50)
cuando un blogger normal no suele necesitar mucho
ms que un anlisis bsico de nichos y palabras clave, y

cubre sus necesidades prcticamente al 100% con un
trabajo de 2-3 horas al mes con herramientas gratuitas.
Las herramientas de pago se justifican realmente cuando
tienes una necesidad de hacer SEO intensivo y
profesional como lo puede ser, por ejemplo, alguien que
crea sitios de nicho profesionalmente. En este caso lo
que ganas con las herramientas de pago en velocidad e
informacin adicional frente a las gratuitas har que
recuperes la inversin.
Una opcin intermedia muy interesante son las
herramientas freemium que son gratis hasta un cierto
nivel de servicio. Muchas veces ofrecen en su versin
gratuita suficiente para lo que necesitas en la prctica y,
adems, te permite valorar mucho mejor si en tu caso te
podra merecer la pena una inversin en la versin
profesional.
En cualquier caso, aqu te dejo las referencias:
Semrush: Semrush es probablemente la
herramienta SEO ms completa y potente del
mercado. Cuando apareci se la asociaba al
anlisis de la competencia ya que destacaba,
sobre todo, en esta faceta. Pero evoluciona muy
rpido y hoy en da cuenta con todo lo que

puedes necesitar. Es tan completa que mejor
lete este post para hacerte una idea de todo lo
que hace. Importante: tiene una modalidad
freemium (es decir, es gratuita, pero limitada)
que, no obstante, ya aporta bastante valor. El
inconveniente que le veo es que resulta
relativamente cara ($79 al mes en este momento)
lo cual no la hace asequible para un blogger
normal.
Ahrefs: Con esta herramienta puedes ver los
enlaces entrantes a tu sitio. La principal diferencia
con Webmaster Tools (que tambin te permite
verlos) es que la informacin es mucho ms
detallada. Aporta informacin como grficos con
la evolucin de n de enlaces, los textos ancla de
los enlaces (palabras usadas en el enlace),
localizacin geogrfica, etc. Esta herramienta es
tambin freemium.
Suite de Moz: Moz es en este momento el sitio
N1 en temas SEO a nivel mundial y su blog es una
referencia obligada para la gente que quiere estar
al da en el mundillo del SEO. No en vano, la
Mozbar es suya. Tiene una oferta comercial que
consiste en una suite de herramientas varias
que cubren los diferentes aspectos del SEO, se

puede comparar en ese sentido con Semrush. Una
parte de estas herramientas como el Open Site
Explorer (equivale a Ahrefs) las ofrecen en modo
freemium. Cuenta con un periodo de 30 das de
prueba.
Longtail Pro: Una de las herramientas ms
conocidas para el anlisis de palabras clave, es
parecida a la funcin de bsqueda de palabras
clave de Traffic Travis, pero algo ms completa en
cosas como el anlisis de la competencia. En ese
sentido, el principal valor aadido que aporta
frente a una herramienta como el planificador de
palabras clave de AdWords es que ganas
velocidad en el anlisis. Longtail Pro no tiene
versin fremium, pero s un periodo de prueba de
10 das. Su precio en este momento es de $97 en
la versin bsica y $97 + $17/mes en la versin
Platinum.
Market Samurai: Market Samurai es un clsico en
las herramientas SEO, compite con Longtail Pro y
a grandes rasgos modo se puede decir que tiene
ms funcionalidades, pero tambin resulta algo
ms compleja de utilizar. En este momento se
puede conseguir por un precio de $97 (descuento
especial que ofrece el propio fabricante) y cuenta

con un periodo de prueba de 12 das.
Referencias y lecturas
herramientas SEO como sta de las que conocemos

actualmente.
complementarias
Chuiso. El Blog prohibido (@chuisochuisez)
Como ya he comentado en el libro, con lo que hemos

visto ya deberas saber todo lo que necesitas para hacer
un trabajo SEO completo en tu blog.
No obstante, si quieres profundizar y aprender a hacer
SEO como un profesional, aqu te dejo aqu una lista con
mis principales referencias en el mundo SEO en este
momento:
Vivir de la red (@vivirdelared)
Un blog simplemente genial tambin en el terreno del
SEO con trucos que ni te imaginas, aunque con alguno
quizs te la puedas jugar con el seor Google si no tienes
cuidado :-)))
ste blog es un descubrimiento muy reciente que, a

pesar de su juventud, ya ha arrasado en la red.
Lleno de trucos prcticos que aportan realmente valor,
con mucha personalidad y un estilo deslenguado y
desenfadado que resulta de lo ms refrescante.
Blogger 3.0 (@DeanRomero10)
Cito el blog de Dean porque tambin es un blog
relativamente nuevo y, sin ser un blog dedicado
especficamente al SEO, lo incluyo por su alto % de
contenido de calidad dedicado al SEO. Lo ms destacable
son la cantidad de herramientas SEO que destripa para
presentrselas al lector.
De lo ms til, prctico y accionable.
Javier Gosende (@javiergosende)

Luis M. Villanueva (@lu1sma)
Javier es un consultor en SEO, Analtica Web y
Marketing. Es un blog consolidado, muy variado, de gran
calidad y destaca, sobre todo, que en l hemos
encontrado algunos de los mejores trucos y
Este blog es otra referencia imprescindible. En principio,

habla de SEO, Marketing Online, Social Media y
WordPress, pero tiene en el SEO claramente el
contenido de ms peso.
www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 50
Luisma aporta muchos posts muy prcticos con tcnicas

y trucos que te darn resultados concretos y con un
estilo y lenguaje apto para todos que los hacen muy
fciles de entender y llevar a la prctica.
El nico pero que le veo es que peca de una frecuencia

de publicacin bastante baja. Pero es un blog a tener en
cuenta y confiamos en que Brandon consiga encarrilar
este tema.
SEO, SEM y Redes Sociales (@MartinezFustero)
Tcnicas SEO (@Tecnica_Seo)
El blog de Eduardo Martnez Fustero es un sitio que te

recomendamos como una fuente muy prctica para
aprender los fundamentos del SEO (cmo hacer SEO On
Page, cmo encontrar buenas palabras clave, etc.) as
como fuente para la revisin y tutoriales de
herramientas interesantes.
Este blog de Natan

contenidos didcticos
posicionamiento web
analizan novedades
mundillo.
Aqu puedes encontrar todo lo que necesitas para

hacerte con los conocimientos prcticos de SEO que
necesitas realmente para tu blog.
SEO Daz (@SEODiaz)
El blog de Brandon Daz, tambin autor invitado de
Ciudadano 2.0, es un blog an muy joven y poco
conocido pero que recomendamos por la calidad y
originalidad de sus contenidos.
Aqu encontrars, sobre todo, contenido que habla de
detalles concretos del SEO y tcnicas concretas,
normalmente tcnicas bastante originales y creativas.
Valencia es una mezcla entre

para aprender tcnicas SEO y de
y contenidos de actualidad que
importantes entorno a este
En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,

aunque igual que en el caso de Brandon, espero que
Natan publique con un poco ms de frecuencia
Matthew Woodward (@MattWoodwardUK)
Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un
descubrimiento relativamente reciente, de nuestros
blogs favoritos sobre SEO (con un importante
componente tambin de marketing online).
Si escaneas los ttulos no resulta nada evidente lo
interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un
poco, vers que aborda las cosas con una profundidad
impresionante, el contenido est lleno de pequeas

perlas muy difciles de encontrar en otros sitios.
Adems, es un proyecto de blog tambin impresionante
porque habiendo empezado hace apenas ao y medio
ya se ha consolida como un top blog a nivel mundial con
premios nada menos que de sitios como Problogger o
Search Engine Journal.
Ser por algo, no te parece?
El Blog de Moz (@moz)
A estas alturas no hace falta que te presente a Moz, el
sitio SEO ms importante del planeta en este momento,
junto con blogs como los de Search Engine Watch,
Search Engine Land.
Con esto queda todo dicho, as que su blog es una
referencia obligada y creme: el blog est a la altura
Indicarte tambin que te puede interesar la referencia
de su famosa Gua SEO para principiantes, un excelente
complemento a este eBook. La gua est en ingls, as
que te dejo tambin una referencia en espaol: esta gua
de 40 de fiebre, muy parecida que a la de Moz.
Matt Cutts (@mattcutts)

Si te quieres tomar la parte SEO de tu blog en serio, te
debera sonar el nombre de Matt Cutts que es algo as
como el orculo del mundo del SEO.
Matt es el jefe del equipo anti-spam de Google y el
mximo responsable de los cambios de algoritmo
orientadas a combatir las tcnicas SEO fraudulentas que
tanto revuelo han causado en los ltimos tiempos
(Panda, Pingino, Colibr y compaa).
Las publicaciones en su blog y, especialmente en su canal
de Youtube, sobre Google y SEO son fuente de todo tipo
de interpretaciones y especulaciones debido a su
peculiar estilo en el que da pistas difusas sobre cmo
funciona Google, pero sin revelar realmente los secretos
de cmo funciona Google.
Ms que como lectura diaria te recomiendo este blog
como fuente a contrastar cuando alguien suelte la
ltima sandez sobre Google. Por ejemplo, hace poco
era aquello de que Google haba anunciado que el guest
blogging ha muerto, cosa totalmente incierta fruto de
una mala interpretacin de una de las charlas de Cutts.
Por eso, en estos casos siempre es muy conveniente que
acudas a la fuente para ver cmo son las cosas
realmente, aparte de ver tambin la gua oficial de

Google de cmo hacer SEO correctamente.

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por Berto Lpez de Ciudadano 2.

por Berto Lpez

Copyright 2014 Berto Lpez. Todos los derechos reservados.

Una de las cosas que ms me siguen llamando la

Un comentario final que quiero hacerte es que aqu

De hecho, aqu te cuento todo lo que hago en mi propio

Contenidos de este eBook

Enlaces follow versus nofollow ............................ 29

1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31

El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6

2. Crear enlaces internos ...................................... 31

El SEO cambia constantemente .................................... 6

3. Guest Blogging .................................................. 32

Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7

4. Pedir enlaces directamente .............................. 32

Conceptos bsicos de SEO ................................................ 8

5. Broken Link Building ......................................... 33

Bsquedas y palabras clave........................................... 8

6. Comprar enlaces, no ......................................... 33

Relevancia y autoridad .................................................. 9

Seguimiento de los resultados .................................... 33

Enlaces y fuerza (link juice)................................... 11

Checklist para optimizar tu web paso a paso ............. 35

La larga cola del SEO.................................................... 12

Estrategia general para tu sitio ................................... 35

Mercados, nichos y conversiones ............................... 14

1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35

Competir en los resultados de bsqueda ................... 18

2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu

Cmo hacer SEO ............................................................. 22

3. Explora la larga cola .......................................... 36

SEO Off Page ................................................................ 28

2. Ttulo de pgina (<title>) ................................... 39

Enlaces salientes ............................................ 42

Herramientas para hacer SEO ........................................ 44

(agosto 2014) el trfico orgnico (trfico que llega va

El SEO no es una ciencia exacta

bsqueda (conocidos tambin como SERPs) para una

El SEO cambia constantemente

No obstante, los principios bsicos de las buenas

Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO

Muchas webs han usados estas tcnicas que en el

Conceptos bsicos de SEO

recomiendo usar el Planificador de palabras clave de

Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

Bsquedas y palabras clave

Para saber cuntas bsquedas se hacen al mes de

Existen muchos tutoriales que te ensean cmo utilizar el planificador de

Conforme vas encontrando palabras clave con potencial

www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 8

cual formara parte de una buena estrategia de

En este caso si introducimos la bsqueda coches

www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 9

Aqu el reto fundamental es demostrar a Google (o el

posible motivo de penalizacin del sitio web en

www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 10

Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches

Enlaces y fuerza (link juice)

poquito ms el efecto de asociar el contenido a estas

www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 11

La larga cola del SEO

Estas combinaciones ms especializadas sobre la base de

En el caso del anterior ejemplo de coches electricos, algunas de ellas