Anlisis de la marca

Trojan

Historia.
Fabricados por primera vez en 1916 por Merle

Leland Youngs a travs de su compaa Fay y

Youngs.
Ahora Trojan es una marca de condones fabricados

por la Chrurch & Dwight Company.

TROJAN es la marca de condones ms importante

de E.U.A.
El 70.5% de condones comprados en E.U.A son

marca TROJAN.

TROJAN no cuenta con una gran historia

publicitaria, ya que en 1880 y 1960 no se

permitira la publicidad exterior para
condones.
Slo eran conocidos por la silueta del soldado

griego.
El logo es la silueta de un
guerrero griego, haciendo
referencia a los griegos quienes
fueron los que utilizaron el
caballo (condn) para penetrar la
muralla (vagina) de una forma
oculta o segura (protegidos).

Anlisis.

Descripcin del proyecto. Captar la atencin de los jvenes, con la publicidad de las

redes sociales Twitter y Facebook, con el fin de elevar la cantidad de seguidores y

menciones (popularidad) a travs de una campaa virtual y campaas presenciales.

Reto. Aumentar el nmero de seguidores en redes sociales con mejor contenido

entretenido, informativo, interactivo y emptico para generar una imagen en la cual el

consumidor de condones Trojan sienta que adems de sentirse protegido, le tenga
confianza convirtindola en su marca preferida.

Objetivo del negocio. Obtener un mayor margen de amplitud con mejores estrategias

de comunicacin para poder enfrentar a la competencia y posicionarla como la principal

eleccin de los consumidores en condones.

 Objetivo de la marca. Se pretende que a travs de la campaa, aumente la popularidad de

los condones para que ms personas los prefieran y al mismo tiempo tener un mayor mercado.

Objetivos de comunicacin. Virtual-Contenido para reforzar los posteos en redes sociales:

Presencial-Publicidad para anuncios espectaculares y diseo de stand. Mensajes ms

personalizados, informacin, frases ms creativas.

Target A quin le estamos hablando? A personas sexualmente activas, sin embargo su

pblico en el cual se enfoca es a jvenes activos entre 16 hasta 25 aos.

Actitud referente al producto. Marca responsable para la proteccin de enfermedades de

transmisin sexual y prevencin de embarazos no deseados, sin dejar a un lado el placer y la

diversin.
Insigths. No tiene un insigths definido.

Carcter de la marca. Marca responsable para la proteccin de enfermedades de

transmisin sexual y prevencin de embarazos no deseados, sin dejar a un lado el placer y la

diversin.

 Estilo y tono. Liberal y juvenil enfocado a hombres divertidos pero

consientes de su sexualidad, para vivirla plena y segura.

Los no. No ser formales y rebuscados.
Beneficios. Cuenta con distintos tipos de productos con el fin de que el

consumidor tenga mejores experiencias sexuales (texturizado, muy

sensible, clsico, fire & ice, piel desnuda e intensificado).
Funcional: Todos los condones pasan por tres pruebas para una

completa seguridad. Lubricados para mayor confort. Hechos de hule

ltex natural.
Psicolgico. El consumidor se sentir protegido contra enfermedades

de transmisin sexual y embarazos, permitindole disfrutar y sentir

placer al mximo.
Mandatarias. El logotipo es un soldado griego. Se hace la metfora de la

historia del caballo de Troja, donde los soldados usaron al caballo (condn)
para penetrar la muralla (vagina) de una forma segura (protegidos).

 Periodo de la campaa. Octubre 2014- Diciembre 2014.

Entregables. Audiovisuales: comerciales para redes sociales,

promocionales, cortometrajes, imgenes, informacin.

Materiales creativos. Frases originales y sencillas pero claras para el

pblico, contenido exclusivo de la marca.