PENDAHULUAN

RadioT e s c o t u r u t m e n g g u n a k a n r a d i o u n t u k m e m b u a t p e n g i k l a n a n ,
n a m u n kekerapannya lebih rendah berbanding media lain. Iklan di radio hanya dilakukanuntuk promosi
tertentu seperti semasa musin pera yaan. Iklan ini dijalankan distesen radio popular seperti Era
Fm dan Hot Fm. Iklan radio ini biasanya
tidak t e r t u m p u p a d a b a r a n g a n s p e s i f i k t e t a p i l e b i h k e p a d a m e n g h e b a h k a n a k t i v i t i p
romosi yang dijalankan Tesco dari masa ke masa.

Mel- langsungTesco menggnakan media mel-langsung untuk menghantar risalah promosi

dank a t a l o g r i n g k a s b a r a n g a n r u n c i t u t a m a n y a k e p a d a p e l a n g a n . P e n g g u n a
anClubcard Tesco membolehkan Tesco men yasarkan iklan promosi kepad
a pelangan tertentu menggunakan mel-langsung berdasarkan maklumat
y a n g terkumpul dalam pengkalan data POS miliknya.Promosi JualanWalaupun Tesco melaksanakan strategi
setiap hari harga rendah (EDLP), namun padamasa yang sama pada hari-hari tertentu Tesco turut
menjalankan promosi jualan
untuk m e n a r i k l e b i h p e l a n g a n . M e l a l u i p r o m o s i j u a l a n T e s c o c u b a m e n a w a r k a n n i l a
i d a n insentif yang lebih kepada pelangan untuk melawat dan membeli barangan di Tesco padawaktu-waktu
tertentu. Biasanya promosi jualan yang dilakukan lebih kepada penekananharga rendah. Objektif utama
kaedah ini ialah untuk mempercepat proses penjualan dan jumlah jualan barangan. Tesco kerap
mengadakan promosi pasar segarnya. Promosi jualan juga biasa dijalankan semasa musin perayaan.
Antara alat promosi jualan lain yangturut digunakan Tesco ialah peraduan, kupon, sample dan pek bonus.Suasana
Dalaman PremisTesco menyedari baha wa atmosfera dalam premisnya juga merupakan aspek
pentingd a l a m s t r a t e g i k o m u n i k a s i n y a k e r a n a i a m a m p u m e m p e n g a r u h i p e r l
a k u a n b e l i a n pelangan. Antara perkara yang diberi penekanan oleh Tesco dalam hal ini
ialah reka bentuk bangunan, susun atur, penandaan, pameran, warna, pencahayaan, suhu, bunyi dan
PengiklananMerupakan antara kaedah utama yang digunakan Tesco. Pengiklanan yang
dilakukanTesco biasanya menggunakan media massa seperti surat khabar, televisyen, radio,
mel-langsung dan internet. Berikut adalah penerangan berkenaan penggunaan media tersebut;

Surat Khabar Merupakan antara medium paling utama pengiklanan Tesco. Pengiklanan melaluisurat khabar
dilakukan mengikut kekerapan 4-5 kali seminggu dalam akbar-akbar utama negara seperti Berita Harian,
Utusan Mala ysia, Harian Metro, The Star, NSTP dan sebahagian akbar bahasa cina dan tamil.
Iklan dibuat pada beberapa m u k a s u r a t y a n g b i a s a n y a t i d a k m e l e b i h i 4 m u k a b a g i s a t u
a kbar. Ikl an
yangdicetak biasanya dalam bentuk katalog ringkas yang men yenaraikan gambar b
eberapa barangan tertentu mengikut tawaran harga promosi tertentu. Adakalanyaharga tersebut
dibandingkan dengan harga ditawar pesaing.

TelevisyenTesco turut mengiklankan produk rangkaian runcitnya di saluran televisyen utamanegara seperti
TV3. Oleh kerana kos pengiklanan di televisyen agak tinggi Tescocuba memastikan iklannya tepat ke
sasaran. Iklan Tesco sering keudara
semasas l o t r a n c a n g a n u n t u k k e l u a r g a d a n w a n i t a . T e s c o m e m a h a m i b a h a w a d a l a m p
e mbelian barangan runcit, wa nita atau isteri merupa kan oran g ya n g ban ya k me mpe
n g a r u h i k e p u t u s a n p e m b e l i a n , o l e h i t u i a c u b a m e n y a s a r k a n i k l a n n y a kepada
golongan ini. Iklan Tesco biasanya memaparkan barangan utama yangmendapat permintaan pelangan
seperti barangan pasar segar Tesco, jenama TescoValue dan Tesco Choise. Iklan tv akan diperhebat semasa musin
perayaan sepertiHari Ra ya, Tahun Baru Cina dan Deepavalli bagi memaklumkan promosi
yangdijalankan