Anda di halaman 1dari 18

sumber : http://gizmophiliacs.com/wp-content/uploads/2012/12/Intel_vs_amd.

png

Group 2 :Ahmad Fahmi


Adam Ramadhan
Dawud Gede

Rebate : uang kembali (Cashback )

Discount : potongan harga

Customer : manufaktur komputer

Consumer : pengguna akhir

Intel bersama AMD adalah produsen pembuat


mikroprosesor (prosesor)
PC (Personal Computer) dengan standar teknologi
yang sama, x86

(1990) - pangsa pasar Intel sebesar 90%


sedangkan AMD sebesar 10%.

Industri prosesor memiliki beberapa barrier to entry.


Menjadikan Intel dan AMD oligopolis

(1990-2000) - Intel mengembangkan prosesor


generasi terbaru non-x86 (Itanium), berbeda
dengan AMD yang tetap menggunakan standar x86
(Athlon)

Prosesor terbaru Intel tidak sesukses AMD di


pasaran karena beberapa alasan.

Pangsa pasar AMD naik dari 9% menjadi 25% ,


sedangkan Intel merosot dari 90% menjadi 74%

(2001 2004) Manufaktur komputer berhenti


membeli prosesor AMD
o SONY : 23% (2002) -> 0 (2004) AMD
Athlon
o NEC : 84% -> 0
o Toshiba : 15% (2000) -> 0 (2001)
o HP : membatasi 5% atau kurang
o IBM : tidak menggunakan AMD pada PC

(Juni 2005) AMD mengajukan tuntutan hukum


pada Intel, dengan tuduhan pelanggaran anti
monopoli

STAKEHOLDERS
Government

AMD

Shareholders

Intel

End-user

Manufactures

DECIDE MODEL

(D)EFINE THE PROBLEMS

AMD & Intel memiliki persetujuan lisensi silang terkait


paten teknologi x86, keduanya dapat membuat prosesor
x86
Emulator Intel berjalan lambat menjalankan software
didisain untuk x86
Prosesor AMD mendapatkan popularitas, sedangkan
pangsa pasar Intel turun dari 90% menjadi 74%
Jika penjualan tidak membaik, Intel akan rugi ratusan
hingga jutaan dollar biaya R&D prosesor Itanium

DECIDE MODEL

(E)THICAL REVIEW

Utilitarianism: Benefit yang diperoleh Intel lebih besar dari


Cost yang dikeluarkan
Right: Intel melanggar hak AMD untuk mendapatkan
konsumen
Justice: Intel melanggar Sherman Act (UU Anti Monopoli)
dengan menyalahgunakan kekuatan dominasinya di pasar
prosesor
Care: Intel tidak mempedulikan konsumen akan alternatif
prosesor Athlon yang lebih baik

DECIDE MODEL

(C)ONSIDER OPTION

Berikan cashback, pembayaran berdasarkan jumlah


pembelian oleh manufaktur (reward loyalitas pelanggan)
Exclusive Dealing Arrangements, buat kesepakatan
cashback bila manufaktur stop membeli dari AMD
Masukkan kode bug pada compiler Intel
Beri ancaman pada manufaktur yang masih menggunakan
produk AMD

(I)NVESTIGATE OUTCOMES
Adanya peningkatan Cost untuk program rebates
o DELL (2002) : $400 juta/tahun
o DELL (2004) : $1,200 juta/tahun
o DELL (2005) : $3,220 juta/tahun
o HP : $130 juta/tahun
Konsumen akan memilih Intel daripada AMD
AMD akan mengajukan tuntutan hukum. Bila
ditemukan konspirasi DELL dan kode bug pada
compiler Intel

DECIDE MODEL

(D)ECIDE ON ACTION PLAN


Components of
No
Your Plan

Outcome expected

Cashback

Pembayaran
berdasarkan jumlah
pembelian

Meningkatkan
penjualan

The power of
suppliers

Mengambil pangsa
pasar kompetitor

Menjadi monopoli

Masukkan kode
bug pada
compiler

Memperlambat
software pada
prosesor AMD

Meurunkan
kredibilitas AMD

Means to be used

(E)VALUATE RESULTS
Akan dibutuhkan waktu yang lama bila ada tuntutan hukum
dari AMD

Dalam jangka waktu tersebut, Intel sudah mendapat profit


tinggi jauh lebih besar dari cost yang dibayarkan pada
manufaktur (cashback)
Intel akan menyelesaikan tuntutan di luar pengadilan,
nama Intel tidak akan tercemar

ANSWERING QUESTION

1.

Apakah Intel melakukan monopoli ? Atau


menggunakan kekuatan seperti-monopoli?

Intel dan AMD adalah oligopolis


Kriteria monopoli one seller
Intel memenuhi kriteria tersebut, dengan
melakukan praktik seperti monopoli

ANSWERING QUESTION

2.

Apakah rebates Intel etis / tidak etis?

Pada umumnya, praktek cashback adalah wajar (etis). Akan


tetapi Intel menggunakan exclusive dealing arrangement
dengan manufaktur dengan kondisi stop gunakan produk
AMD

ANSWERING QUESTION

3.

Apakah etis memasukkan kode bug pada


compiler?
Tidak etis, Intel sengaja memasukkan bug pada
compiler Intel agar beberapa software berjalan
lambat bila menggunakan produk AMD

4.

Apakah cashback Intel tidak etis ? Jelaskan


Cashback Intel tidak berkorelasi dengan jumlah
pembelian oleh manufaktur, melainkan Intel
menyuap agar memboikot AMD
Bila manufaktur melunak dari kesepakatan, akan
ada punishment (penurunan nilai cashback)


5.

ANSWERING QUESTION
Apakah Intel melanggar 2 pasal pada Sherman Act
(UU anti monopoli)

Sherman Antitrust Act :


A Section 1 violation has three elements:

An agreement

which unreasonably restrains competition

and which affects interstate commerce.


A Section 2 violation has two elements:

(1) the possession of monopoly power in the relevant market


and

(2) conspire to monopolize any part of the trade or commerce


among several States, shall be deemed guilty of felony

REFERENSI

Velasquez, Manuel G., Business Ethics: Concepts and Cases, 7th ed.
Pp 230-234. Upper Saddie River, NJ:Prentice Hall, 2012

7(5,0$.$6,+