REVISTAS, UNA BUENA OPCIN COMO MEDIO PUBLICITARIO

Es gratificante ver cmo en los ltimos aos el sector de entretenimiento ha

creciendo, y en especial, el nmero de conciertos realizados en las principales
ciudades de Colombia. Crecimiento resultante del esfuerzo realizado por parte
de las empresas promotoras de este tipo eventos, los cuales ha logrado que
muchas personas cumplan su sueo de ver a su artista favorito, como por
ejemplo: Paul McCartney, Elton John, Sting, Smashing Pumpkins, Enrique
Bunbury, Iron Maiden, Quiet Rio, Gwen Stefani, por nombrar slo algunos.
Por lo anterior, son de agradecer las gestiones realizadas por empresas como
Evenpro, Osesa, Total Conciertos, o empresarios independientes como Jorge
Ferrand y Carlso Ooro (entre otros), porque a pesar de todos los
inconvenientes, que van desde, escenarios idneos con las condiciones
adecuadas, hasta la ausencia de una poltica clara que incentive y ayude la
promocin de este tipo de eventos. Sin embargo, en los prximos meses
muchas personas tendrn la oportunidad de ver por primera vez en concierto a
Madonna o a Lady Gaga. Lo que despert nuestro inters referente a
recordacin publicitaria en la categora de entretenimiento, donde
encontramos gracias a la herramienta ConsumerTrack Raddar Views Colombia
lo siguiente:
El medio publicitario ms recordado a nivel nacional en el primer semestre del
2011 fue televisin, seguido de revistas y folletos, mientras que, en el mismo
periodo del 2012 vallas y revistas ocuparon el segundo y tercer puesto
respectivamente. Al analizar estos medios de comunicacin por gnero, se
evidencia que, las mujeres concentran mayor parte de su recordacin en la
publicidad vista en televisin y revistas, entre tanto, los hombres presentan
mayor parte de su recordacin en vallas, revistas, folletos y televisin.
Por otra parte, al analizar estos medios por rangos de edades encontramos
que, aunque el medio de comunicacin ms recordado sea televisin las
revistas tambin juegan un papel importante en cada uno de estos grupos de
edades, por ejemplo en el rango de edad de 12 a 25 aos ocupan el primer
lugar en el primer semestre del 2011, por su parte, las vallas publicitarias se
destacan en el primer semestre del 2012 en el rango de edad de 26 a 35 aos.
En conclusin, la escogencia del medio de comunicacin a utilizar puede
depender de muchos factores, sin embargo, siempre se debe tener en cuenta
el mercado objetivo, para as determinar de acuerdo a la experiencia cual
puede ser el mix de medios a utilizar, pues en ocasiones pautar en la televisin
puede ser muy costoso frente a las utilidades esperadas de un evento de este
tipo.
Saaid Jamis Tovar
Investigador Raddar CKG
Saaid.raddar@gmail.com