Culture, Communication and Politcal Economy

by Peter Golding aand Graham Murdock

Kini banyak sudah yang mengakui bahwa sistem komunikasi publik telaj
menjadi bagian dari industri budaya. Hal ini merujuk pada sebuah
kesadaran keduanya merupakan hal yang berbeda namun sama juga
sebenarnya. Keduanya jelas memiliki kesamaan ciri atau segi dalam
wilayah produksi dan semakin terintegrasi kedalam struktur industri
secara general. Dan dengan jelas pula bahwa barang yang keduanya
produksi memiliki peran penring dalam mengatur images dan wacana
diantara manusia tentang pemahaman dunia. Fokus dalam ekonomi
politik kritis adalah pengaruh antara dimensi ekonomi dan dimensi
simbol dari komunikasi publik.

Pendekatan dalam tulisa ini murni kritis namun dengan menyatukan

metode-metode empiris dn tak perlu megkhawatirkn mengenai isu
pragmatis atau soal aturan. Kajian kritis bukanlah lawan kajian
administratif. Dua isu sentral dari analisa kritis membawa kita lebih
dekat menuju batas yang berarti, secara epistimologi dan historis.

Analisa kritis merujuk pada pertanyaan ekuatan dan struktur. Analisa

kritis juga sangat materialis, karena berfokus pada interaksi manusia
dan lingkungan materiilnya.

Ekonomi politik kritis dibedakan dengan pengertian ekonomi yang

lainnya karena empat hal, yakni holistik, historis, memeprhatikan
keseimbangan antara perusahaan kapitalis dan tekanan publik dan
yang terakhir karena dapat melampaui efisiensi isu-isu teknis untuk
dapat melibatkan pertanyaan moral mendasar tentang keadilan,
kesetaraan dan kebaikan punlik.
Ekonomi politik kritis tertarik pada pengaruh antara organisasi ekonomi
dan politik, sosial dan kehidupan budaya. Dalam kasus industri budaya,
kita akan membuktikn efek dari dinamika ekonomi dalam jarak dan
keberagaman ekspresi budaya publik, dan ketersediaannya dalam
kelompok sosial.

Perbedaan ekonomi politik kritis dan ekonomi yang mainstream adalah

yang biasanya berfokus pada kekuasaan individu dalam kapitalisme,
ekonomi politik kritis mencoba memulai dengan pengaturan hubungan
sosial dan permainan kekuatan. Sangat menarik jika kita mengetahui
bagaimana mengambil sebuah pemaknaan yang dibentuk dalam setiap
tingkatan struktur asimetris dari hubungan sosial yang ada.

Terdapat tiga area analisis prioritas dalam ekonomi politik: a) terkait

dengan produksi budaya baik, dalam hal dampak produksi budaya hasil
dari konsumsi budaya, b) menguji teks ekonomi politik untuk
menggambarkan cara media untuk menampilkan realita materil dari
produksi dan konsumsi mereka, c) menaksir ekonomi politik dari
konsumsi budaya, untuk menggambarkan hubungan antara material
dan ketidaksamaan budaya.

Ekonomi politik dalam produksi budaya, sangat berkaitan antara

konsekuensi yang logis mengenai cara kerja dan sifat media dalam
membuat produk dengan pola kekuasaan dan kepemilikan yang
menjadi latar belakang mereka. Untuk dapat menganalisa apa yang
dapat menjadi produk media kita harus tahu apa output dari media
tersebut.

Perspektif ini secara umum mempunyai 2 fungsi besar dengan

menekankan pada peran mediasi secara krusial dari bentuk-bentuk
budaya:

– Membuat kita dapat membuktikan apa hubungan diantara keuangan

dan organisasi produksi budaya, perubahan dalam wacana publik dan
representasinya. Hal ini membutuhkan analisa penuh dalam
organisasi tekstual.
– Dengan menekan fakta bahwa teks dalam media memang bervariasi
dalam derajat diskursif terbuka, hal ini memberi pendekatan pada
aktivitas audiens untuk fokus dalam variasi struktur.

Ekonomi politik kritis tidak hanya terkati dengan rintangan material

kepada konsumsi budaya. Tapi juga tertarik pada jalan dimana lokasi
sosial menentukn akses ke kompetensi budaya yang diperlukan untuk
menafsirkan den menggunakan materi dari media dengan cara tertentu.
Praktik konsumsi budaya tak sepenuhnya dimanipulasi oleh strategi para
industri budaya tapi kita semua kadang sama-sama menikmatnya.

Manusia bergantung pada pengukuran besar dalam industri budaya

(image, simbol dan bahkan kosa kata ) dengan apa yang meraka
tafsirkan dan tanggapi kepada lingkungan sosialnya. Hal ini penting
untuk kita dapat mengerti industri-industri ini secara komprehensif dan
dengan jalan yang memadai. Yakni dengan riset komunikasi tepat pada
jantung dari riset sosial dan budaya. Penulis berpendapat bahwa
ekonomi politik menyediakan pendekatan yang kuat dan memiliki
ilustrasi yang dapat dipersiapkan, asal-usul, karakter, dan aplikasinya.
Banyak hal yang harus diselesaikan baik secara empiris dan teoritis
sebelum kita menegaskan untuk secara penuh menegaskan ekonomi
politik kiritis daam komunkasi.

Sumber:

Mass Media and Society, edited by James Curran and Michael Gurevitch

Resume bacaan oleh :

Ayu Astria RA (208 0000 33)