BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh penulis serta didukung dengan
data yang diperoleh dari hasil penelitian dan kemudian dianalisa bagaimana
pengaruh display terhadap keputusan pembelian konsumen pada Distro Diabolic
seperti yang telah dibahas pada bab IV, maka penulis dapat mengambil beberapa
kesimpulan, yaitu :
1. Pelaksanaan Display yang dilakukan oleh Distro Diabolic Bandung dibagi
dalam beberapa jenis seperti Window Display, Interior Display dan Exterior
Display. Bentuk interior display yang diterapkan pada Distro Diabolic terdiri
dari Merchandise display, Store Sign Display, Assortment displays, Theme
Setting Displays, Ensemble displays, Rack Displays dan Cut-Case Displays.
2. Berdasarkan hasil pengolahan kuesioner, diperoleh informasi bahwa display
dapat diterima dengan baik oleh responden. Hal ini berdasarkan rata-rata yang
didapat yaitu sebesar 4,01. Jadi, tanggapan responden mengenai display secara
keseluruhan adalah setuju, karena rata-rata secara keseluruhan berada pada
interval 3,40-4,19.
3. Keputusan pembelian konsumen berdasarkan hasil pengolahan kuesioner,
dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dengan
pernyataan mengenai keputusan pembelian konsumen, karena sebagian besar
pernyataan ditanggapi oleh responden secara positif terlihat dengan rata-rata
keseluruhan 3,98 berada pada interval 3,40-4,19.
4. Pengaruh display terhadap keputusan pembelian konsumen berdasarkan uji
korelasi Rank Spearman diperoleh hasil sebesar 0,960, nilai tersebut dalam
interpretasi koefisien korelasi menunjukan bahwa terdapat hubungan yang
cenderung kuat antara dua variabel dan mempunyai hubungan yang searah.
Sedangkan pengaruh display (variabel X) terhadap keputusan pembelian
konsumen (variabel Y) dapat diketahui dengan menggunakan koefisien
determinasi (kd) yaitu sebesar 92,16%, dan sisanya yaitu sebesar 7,84%

dipengaruhi oleh variabel-variabel lain misalnya: harga, promosi dan faktorfaktor lainnya. Dengan menggunakan perhitungan uji statistik t, didapat thitung
sebesar 23,75 dan ttabel sebesar 1,678 dengan tingkat kekeliruan 5%. Ini
menunjukan bahwa thitung lebih besar daripada ttabel, yang berarti display
memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Distro Diabolic Bandung. Dengan demikian hipotesis yang penulis ajukan
yaitu display berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
dapat diterima.

5.2 Saran
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka penulis mencoba
memberikan saran dan masukan yang dapat berguna dan menjadi pertimbangan
bagi kemajuan perusahaan di masa yang akan datang, diantaranya :
1. Pelaksanaan display (penataan) produk yang dilaksanakan oleh Distro
Diabolic Bandung sudah dapat dikatakan berhasil dalam meningkatkan
keputusan pembelian konsumen, namun sebagai tindak lanjut untuk
mempertahankan

kondisi

perusahaan

seperti

ini,

maka

di

dalam

pelaksanaannya harus dapat lebih ditingkatkan lagi guna mencapai target yang
telah ditentukan oleh perusahaan, melalui keseluruhan sistem pemasaran yang
dilaksanakan, salah satunya adalah display (penataan) produk. Hendaknya
penataan atau perubahan display dilakukan secara kontinyu setiap 3 bulan
sekali.
2. Selanjutnya untuk perancangan display (penataan) produk agar desain yang
dilaksanakan lebih menarik dan inovatif, Distro Diabolic Bandung dapat
meminta bantuan kepada ahli yang menguasai khusus bidang desain ruangan
atau bangunan toko agar display yang dihasilkan sesuai dengan selera
konsumen.