FACTORES

SOCIALES

CULTURALES

Debido al continuo cambio que existe en las preferencias de los consumidores

POSTOBON S.A ha decidido mantenerse con sus productos tales como
COLOMBIANA, es una bebida que ya hace parte de nuestra cultura, no solo por su
nombre
sino
por
lo
que
representa
a
los
colombianos.
Tambin analizamos las formas de comunicacin que actualmente posee la compaa
como lo son las REDES SOCIALES, en donde nos acercan mucho mas al consumidor
final, teniendo conceptos claros y de primera mano del consumidor

FACTOR TECNOLOGICO
La empresa colombiana Postobn S.A. se convirti en uno de los primeros fabricantes
de bebidas del mundo en emplear el proceso NitroHotfill para bebidas sin alcohol, que
consiste en la inyeccin de nitrgeno en las botellas llenas en la estacin anterior a la
taponadora, y constituye una alternativa interesante al proceso Hotfill convencional
Esta tecnologa fue implementada por Postobn en su planta de Yumbo, en las
inmediaciones de Cali, Colombia. La nueva lnea NitroHotfill, con un rendimiento de 30
mil envases por hora, sirve para embotellar los zumos y nctares de la lnea Hit
hasta con 51 por ciento de contenido de frutas, y bebidas refrescantes con ocho por
ciento de contenido de zumo de frutas en diferentes sabores, el t helado Mr. Tea y
las bebidas hidratantes Squash en envases PET de 500 mililitros y 1,5 litros. La
tecnologa NitroHotfill permite ahorrar hasta 30 por ciento de material en la botella
PET, mejorar las condiciones de almacenamiento, aumentar el rendimiento durante el
proceso de estirado-soplado y potenciar el desempeo general de toda la lnea.
Adems, esta tecnologa permite reducir en gran medida el consumo de aire de
barrido en la estiradora-sopladora Contiform debido a un menor flujo y a un tiempo de
barrido abreviado. Tambin permite emplear moldes de aluminio ms econmicos con
sistema de insertos en la Contiform H, cuyos costos de adquisicin son menores a
aquellos de los moldes convencionales.

FACTOR ECONOMICO
Hace 100, una simbiosis de circunstancias econmicas favorables, casualidades
increbles, y la existencia de hombres indicados, en el momento y lugar oportunos,
dieron origen a una empresa como Postobn, principal fabricante de gaseosas en la
Patria.
Postobn es la demostracin de que Colombia es terreno frtil para la existencia de
una empresa privada vigorosa. Empresa privada cuyo crecimiento tenemos que

motivar para que las grandes masas de compatriotas sumidos en la informalidad y en

la miseria puedan reivindicarse, para que puedan disfrutar del derecho a convertir su
esfuerzo, su sacrificio en una empresa mediana, pequea, grande, eficiente, que a
todos d oportunidades.

FACTOR POLITICO
El ambiente poltico se compone por un conjunto interactuante de leyes,
dependencias del gobierno, y grupos de presin que influyen y limitan tanto las
actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La
existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propsitos: fomentar la
competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos
para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los
intereses de la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las
prcticas poco ticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad.
El gobierno desarrolla una poltica pblica para guiar el comercio y establece un
conjunto de leyes y regulaciones que limitan los negocios en beneficio de la sociedad,
para asegurarse que las empresas asuman la responsabilidad de los costos sociales
de sus actos. As, los gerentes de mercadotecnia tratan permanentemente de
ajustarse a la legislacin del pas, tarea que resulta un poco difcil debido a las
diferentes interpretaciones que hacen los tribunales, la vaguedad de las leyes y, sobre
todo, al gran nmero de stas.