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El documento describe las ventajas e inconvenientes de la internacionalización del negocio de Colgate Max Fresh. Las ventajas incluyen ahorro de costos con publicidad regional, presencia de marca global, incremento de ventas e influencia en el mercado. Las desventajas son mayor inversión, necesidad de adaptar el mensaje a cada cultura, crear nuevas marcas, resultados a largo plazo, mayores costos de desarrollo y competencia con marcas locales.
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