PLANEJAMENTO DE COLEO

Conceito de Coleo:
matriz bsica = coerncia
- Conjunto de produtos, com harmonia do
ponto de vista esttico ou comercial, cuja
fabricao e entrega so previstas para
determinadas pocas o ano Rech (2002:68)
Coleo a reunio ou conjunto de peas de
roupas/acessrios que possuam alguma
relao entre si. Gomes (1992:43)

Coleo Moda: elementos em comum

Cores
Formas
Texturas
Estampas

http://www.youtube.com/watch?v=GA2WuB
G8_uk

Coleo
O conceito se baseia no princpio da
sazonalidade (prim/vero-out/inverno)
constituindo-se como um conjunto de produtos
agrupveis segundo diversos critrios.

fruto da convivncia de produtos renovados

temporada aps temporada e produtos
continuativos que se repetem com pequenas
modificaes de uma temporada a outra.
Esta mistura se comporta de acordo com o
posicionamento da marca.

Parmetro de Coleo
MIX DE PRODUTOS
- Variedade de produtos oferecidos por uma empresa.
Variavl em funo do segmento (tops, bottoms,
peas inteiras)

MIX DE MODA categorias de produtos

- Bsicos presentes em todas as colees
- Fashion comprometidos com as tendncias e o
novo tema proposto
- Vanguarda peas de maior impacto, utilizadas nas
campanhas publicitrias, vitrines, etc;

Exemplo:

VANGUARDA
20%

BASICOS
30%

FASHION
50%

Ciclo de Produo de uma coleo

1.

Pesquisa (pblico-alvo, comportamento, mercado, tendncias,

etc )
2. Planejamento (metas e prazos, segmentao produto, mix de
moda)
Designer de
3. Design
Moda/Estilista
4. Pilotagem
5. Gesto do Produto (viabilidade, tempo e preo)
6. Gradao
7. Encaixe
8. Corte
9. Montagem
10. Acabamento (ps corte/ps montagem)
11. Distribuio

Circuitos de produo
Longo Europa

Curto Brasil

- Mnimo de quatro colees ao

ano

-Duas colees ao ano - ver-inv

-Tendncia a acompanhar o
mercado europeu
Influncia de marcas
estrangeiras como a Zara

Tendncia de colees quinzenais ou semanais

Comparao no setor de esportwear feminino

nos Estados Unidos Dados de 1985
Ontem

Hoje

Amanh

No de Colees

2 ao ano

6 por ano

quinzenais

Ciclo de
Desenvolvimento
(da criao ao
modelo)

6 meses

3 meses

25 dias

Ciclo do corte
entrega

35dias

20d

8d

Estocagem de
Tecido

De 6 a 8 semanas

De 3 a 5 semanas

De 1 a 2 semanas

Tipo de Produo

100% interna

50% interna

80% externa

Circuito de Produo: Vero-agreste

Cronograma
Etapas

Maio

Cartela de cores e amostra de

tecidos

Pesquisa de tema e tendncias

Criao/Croquis

Modelagem, pilotagem e ficha

tcnica

Junho

Julho

Gradao e corte

Montagem/costura

Lanamento

Agosto

Coleo de Moda e Marcas

USO DE TENDNCIAS DE MODA

Ciclo de Moda
Lanamento

Consenso

Consumo

Massificao

Desgaste

Na atualidade, este ciclo tende a ser cada vez mais

rpido;
Tal rapidez deve-se principalmente:
1.
2.
3.
4.

Ao avanos tecnolgicos,
Especializao de mo de obra,
Globalizao e
Mdia.

Tendncia de Moda X Estilo

Tendncia de Moda

Estilo

1. Ditada ou antecipada por

birs de tendncia.
Tendncias de cores em
primeiro lugar (2 anos
antes)
2. Avanos tecnolgicos
3. Industria de Fios e Tecidos
4. No tem a pretenso de
durar para sempre

1. O estilo no rompe
abruptamente com o
passado
2. Busca referncias que
legitimem o novo como
continuidade, como
identidade;
3. Manuteno de estilo
prprio, porm
renovvel.

Onde surge a Moda - Jones

Trickle Down (gotejamento)

Bubble Up (ebulio)

Comea no topo da elite da moda,

com um lanamento de alta-costura
ou estilo de uma estrela pop.
Formadores de opinio adotam o
mesmo estilo, que ao ser notado pela
imprensa passa a ser divulgado e
algumas marcas independentes
passam a produzi-lo.
Valorizado pela exposio na mdia, o
produto tambm ser copiado por
redes e lojas de marcas que atuam
em mercados populares, adaptando
materiais para fornecer o mesmo
estilo mais em conta.
Por fim chega-se produo em larga
escala e aceso ao pblico em geral

Surge nas ruas.

Um grupo desenvolve um estilo
de vestir especfico, o mercado de
moda atribui um nome especfico
a este estilo atravs da mdia.
Formadores de opinio tomam
conhecimento do estilo e adotam
verses mais sofisticadas do
mesmo e , por ltimo, verses
exclusivas inspiradas no estilo
original aparecem no mercado do
luxo e nas passarelas.

Bubble Up

Grupos de
cultura
alternativa ou
underground

RUAS

Verses
Especiais e
Formadores de Luxo so
de Opinio criadas
do um
nome
tendncia

Pblico
Classe A
adere e
dissemina
a idia

http://www.youtube.com/watch
?v=SFoDRk4iaKg

Trickle Down (gotejamento)

Alta-costura/Estrela Pop
Formadores de opinio - apontam
Marcas independentes -reproduzem

Imprensa Divulga
Reproduo em massa - Ruas

Segmentos da Moda
Da Alta-Costura ao Pret-a-Porter

A alta-costura - HC
Alta-costura (haute couture em francs) refere-se criao em
escala artesanal de modelos exclusivos com bordados exclusivos em
pedras e metais preciosos, por altos preos, para clientes abastados
Originalmente, o termo foi aplicado ao trabalho realizado pela
maison de Charles Frederick Worth, um ingls que produziu em
Paris, em 1858, o primeiro desfile de moda conhecido (e, alm
disso, usando modelos, em vez de cabides, outra novidade na
poca). Ele foi o fundador da Chambre Syndicale de La Mode
Parisienne.

Na Frana moderna, haute couture tornou-se uma denominao

que goza de proteo jurdica e que s pode ser usada por
empresas que atendam a determinados padres pr-definidos.
Todavia, o termo tambm usado para descrever toda a produo
dos grandes costureiros, seja ela produzida em Paris ou em outras
capitais da moda, tais como Milo, Tquio, Nova York, Roma e
Londres.

 Atualmente, a alta Costura no mais uma atividade economicamente

rentvel para a dezena de maisons que at hoje subsistem. Primeiro pelas
exigncias, que so muitas e custosas, mas principalmente porque o valor
das peas economicamente invivel para a maioria dos mortais. Algumas
peas podem chegar a custar mais 100.000 euros.
Mas graas Alta Costura que ainda sobrevivem uma boa quantidade de
fornecedore de matrias primas, cujas empresas geralmente ainda
funcionam de maneira antiga e artesanal, como tambm de artesos
renomados como o bordador Lesage ou o especialista em plumas Lemari.
Embora no seja rentvel em si, a alta-costura funciona como uma espcie
de vitrine para difundir a imagem de marca da Maison a ela afiliada, o que
possibilita expandir as vendas do pret-a-porter de luxo e, principalmente
de perfumes, cosmticos e acessrios.
Algumas destas maisons levaram to longe os sistemas de licenciamento
que acabaram perdendo prestgio, dinheiro e seu lugar na Cmara devido
comercializao de produtos que no passavam por um rigoroso
controle de qualidade, como o conhecido exemplo da Pierre cardin.

Alta-Costura- coisa de francs

Objetivo: Peas nicas so criadas.

Aqui o conceito de uma coleo se
expressa de maneira mais pura.
Estilo: Trabalho artesanal, para uma
clientela mundial e pequena, feito
sob medida e com preos
estratosfricos.
Serve como ateli de experimentao
para o prt--porter
Trabalho manual minucioso
(artesanal)
Exige em torno de trs provas na
cliente
Pblico consumidor estimado: 2.000
mulheres no mundo
A alta-costura vive de produtos, no
de roupas .
Exs.: J. Galliano, Versace, Valentino,
Dior, etc.

Panorama 2011, segundo a Revista Elle

ADELINE ANDR (1981)

ALEXANDRE VAUTHIER
ALEXIS MABILLE
ATELIER GUSTAVO LINS
BOUCHRA JARRAR
CHANEL (1909)
CHRISTIAN DIOR (1946)
CHRISTOPHE JOSSE
ELIE SAAB
FRANCK SORBIER(1991)
GIORGIO ARMANI PRIV
JEAN PAUL GAULTIER (1977)
MAISON MARTIN MARGIELA
MAISON RABIH KAYROUZ
MAURIZIO GALANTE(2007)
ON AURA TOUT VU
STPHANE ROLLAND
VALENTINO

Pret-- Porter Luxo

Objetivo: Difuso seletiva,
imagem exclusiva e uma
dose razovel de raridade
no sentido de seduzir o
pblico mais abastado
Estilo: O produto de boa
qualidade, modelos
diferenciados, tecidos de
qualidade, mas o preo est
muito mais associado
imagem de marca que ao
produto em si.
Exs.: Hermes, Louis Vuitton,
Gucci

Pret--Porter origens
A partir do surgimento do prt--porter, no
perodo ps Segunda Guerra Mundial, "o desejo
de moda expandiu-se com fora, tornou-se um
fenmeno geral, que diz respeito a todas as
camadas da sociedade" (LIPOVETSKY, 1989,
p.115).
Eram roupas acessveis a todos, voltadas para
um segmento jovem em ascenso e que aliavam
a novidade, praticidade e a preos acessveis a
cada bolso..

Pret--Porter desenvolvimento
Alguns fatores:
1. Incitamentos sociais e de moda, gerando um impulso novo,
2. Desmantelamento gradual da alta-costura,
3. Necessidade da coordenao das informaes de moda em todos os
setores do processo txtil (fiao, tecelagem, confeco, atacado).
4. Tecnologia
5. Midiatizao massiva da Moda
De acordo com Laver (1989), a dcada de 50 marca o incio do
desenvolvimento do mundo da moda
A partir desta poca, formula-se o conceito de coordenao de tendncias
de moda com a orientao de cores, formas e materiais em todo o
processo txtil.
A partir de 1965 comeam a se estruturar escritrios de consultoria de
moda denominados bureaux de style.

Caractersticas
Produo e distribuio do Prt-- Porer
Produo em escala industrial
Divide-se em quatro categorias:
A- Fabricantes (produtor vertical)- coordena todas as
operaes, desde a compra da maria prima, o design e a
manufatura at a venda.
B- Atacadistas matria-prima, criao, modelagem,
planejamento e corte, distribuio.
C- Faccionistas costura, acabamento e embalagem a partir
dos modelos e moldes ditados pelos confeccionistas.
D Private Label empresas com equipe de criao que
produzem para vrias marcas.

Pret--Porter Boutique

Objetivo: A difuso focada.

Noo de chic.
Estilo: Imagem de marca bem
cuidada. A coleo pode abordar
temas diversos, mas cuida para
no se afastar do seu estilo de
base. Em geral, tm um pblico
bem diversificado, apesar dos
preos serem mais altos.
Exs.: Maria Bonita, Maria bonita
extra, Osklen, Farm.

Criadores
Objetivo: Universo
Pessoal que alcana um
pblico mais restrito,
focado.
Estilo: Estilo bastante
pessoal, quase sempre os
trabalhos dos criadores
funcionam como
antecipadores de
tendncias.
Exs.: Herchcovitch,
Ronaldo Fraga, Erika
Ikezilie

Difuso de Massa:
Objetivo: venda para os
hipermercados, portanto,
produtos no muito caros.
Grande quantidade de
produtos importados.
Estilo: No h estilo definido,
no se prende s tendncias.
Repetitividade.
Colees que variam mais em
funo das estaes do ano e
perodo festivos (Natal, So
Joo, carnaval, etc)
Exs.: Extra, Hiperbompreo,
Carrefour, Lojas Americanas.

Grande Difuso

Objetivo: Preos limitados, grandes

colees, reabastecimento
permanente, circuito curto.
Estilo: Mixagem de tendncias do
momento, a roupa como capricho
de moda barato, possibilidade de
mudar constantemente o estilo.
Trabalha geralmente com colees
voltadas para determinados
pblicos-alvo.
Atualmente, vem lanando mo de
colees assinadas por grandes
estilistas, trazendo aos pblicos C e
D (mas com a adeso considervel
dos grupos A e B) o conceito de
grife.
Exs.: C&A, Zara, Renner, Riacheulo,
Mango.

 Peas nicas so criadas. Aqui o conceito de uma coleo se expressa de maneira mais pura.
Pblico consumidor estimado: 2.000 mulheres no mundo
Alta-costura A alta-costura vive de produtos, no de roupas .

Pret-Porter

Difuso de
Massa

Grande
difuso

PAP Luxo: Difuso seletiva, imagem exclusiva e uma dose razovel de raridade no sentido de
seduzir o pblico mais abastado
PAP Boutique/Criadores - A difuso focada. Noo de chic.
Universo Pessoal que alcana um pblico mais restrito, focado.
Produo em escala industrial
Venda para os hipermercados, portanto, produtos no muito caros.
Grande quantidade de produtos importados.
No h estilo definido, no se prende s tendncias. Repetitividade.
Colees que variam mais em funo das estaes do ano e perodo festivos (Natal, So Joo,
carnaval, etc)

Preos limitados, grandes colees, reabastecimento permanente, circuito curto.

Mixagem de tendncias do momento, a roupa como capricho de moda barato, possibilidade de
mudar constantemente o estilo.
Trabalha geralmente com colees voltadas para determinados pblicos-alvo.
Atualmente, vem lanando mo de colees assinadas por grandes estilistas, trazendo aos
pblicos C e D (mas com a adeso considervel dos grupos A e B) o conceito de grife.
Exs.: C&A, Zara, Renner, Riacheulo, Mango.