RESUMEN EJECUTIVO
HISTORIA
PERSONAS CLAVE
PLANTAS
PRODUCTOS
MARKET SHARE
12
MARKETING SOCIAL
13
NUTRICIN ALPURA
14
CONCLUSIONES
15
RESUMEN EJECUTIVO
EN 1970
Principales estrategias:
1. Lanzamiento de productos
especializados, tales como:
Apura Selecta, Alpura Kids,
Alpura
40ytantos,
entre
otros.
2. Ampliacin de portafolios.
3. Posicionamiento
puntos de venta.
en
ms
Participacin de mercado de
lcteos 2008
25%
45%
Por los jvenes
Fuente: CNNExpansin
Por hbitos
saludables
Actualmente,
Alpura
est
presentando en el back panel un
esquema
de
los
valores
nutricionales que adiciona a sus
productos:
baja
en
grasa,
adicionada con vitaminas A y D,
contiene calcio y cido flico.
17%
16%
40%
Otro
11%
16%
Fuente: Inforural
HISTORIA
1970
Nace Alpura bajo el nombre de
Productores de Leche Pura S.A de
C.V.
1980
Alpura crea una planta en Delicias,
Chihuahua.
1990
Establece la planta de mermeladas.
1991
Nace
Plsticos
Alpura
para
suministrar envases de primera
calidad.
1994
Desarrolla postres,
arroz con leche.
espumas
Planta Alpura
1995
Abre la planta de tratamiento de
aguas residuales.
2000
Lanza la leche Alpura 2000 de 250
ml.
2004
Lanza la leche Alpura frutal,
suprema y deslactosada light.
2007
Cuenta con 145 ranchos, y 82,000
vacas produciendo 900 millones de
litros de leche anualmente.
PERSONAS CLAVE
VICTOR GAVITO
Presidente y Director General de Grupo Alpura
FELIPE ROS
Director de Mercadotecnia
Imagen no
disponible
PLANTAS
PLANTAS
DELICIAS, CHIHUAHUA
DISTRIBUIDORES PROPIOS
DISTRITO FEDERAL
ESTADO DE MXICO
GUERRERO
JALISCO
GUANAJUATO
QUERTARO
DISPONE DE 11 CENTROS DE
DISTRIBUCIN PROPIOS Y SE APOYA
CON 74 DISTRIBUIDORES FORNEOS.
DISTRIBUIDORES
B. C. N.
B. C. S.
CHIHUAHUA
SINALOA
COAHUILA
NUEVO LEN
TAMAULIPAS
S.L.P.
JALISCO
VERACRUZ
GUANAJUATO
MICHOACN
QUERTARO
HIDALGO
ESTADO DE MXICO
TLAXCALA
MORELOS
PUEBLA
GUERRERO
OAXACA
CHIAPAS
TABASCO
CAMPECHE
YUCATN
QUINTANA ROO
Concentra actividades
administrativas de:
Produccin, logstica,
ventas, servicios al socio,
desarrollo de nuevos
productos y control de
calidad.
Produce:
Leches ultrapasteurizadas,
quesos y leche en polvo.
Produce de manera
econmica y eficiente los
envases de material
plstico.
PRODUCE 60 MILLONES DE
PIEZAS POR MES.
PLANTA MERMELADAS
PROCESA 1,800,000
TONELADAS CON CAPACIDAD
PARA PROCESAR 2 MIL
TONELADAS MENSUALES.
PRODUCTOS
POSTRES
Duraznos
con crema
Fresas
con crema
Mangos
con crema
Arroz con
leche y
manzana
Espuma de
chocolate
Espuma de
capuccino
No
disponible
Espuma de
fresas
LECHES SABORIZADAS
(Adicionadas con vitaminas A y D)
Fresa
Chocolate
Vainilla
8
YOGURT BATIDO
Deslactosado
con durazno
Yogurt con
Mango
Deslactosado
con fresa
Yogurt con
Fresa
Yogurt con
Zarzamora
Yogurt cremoso
endulzado con
azcar natural
Yogurt con
Durazno
Yogurt con
Pia Coco
Yogurt con
Manzana
Yogurt
natural
YOGURT VIVENDI
Mezcla de antioxidantes naturales
para una piel fresca y saludable
YOGURT LIGHT
Sin grasa y sin azcar con leche descremada y frutas
naturales
Yogurt con
Fresa
Yogurt con
Durazno
Yogurt Natural
YOGURT C-REAL
Adicionado con tres cereales -trigo, avena y salvado- y nuez. Adicionado
con prebiticos y probiticos que regulan y restauran la flora intestinal
Yogurt con
Fresa y nuez
Yogurt con
Durazno y nuez
Yogurt con
Frutas del bosque
Yogurt con
Durazno y Manzana
YOGURT BEBIBLE
Adicionado con calcio
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YOGURT BEBIBLE
LECHE ESPECIALIZADA
Leche multiactiva
Leche deslactosada
Leche ultrapasteurizada baja
adicionada con
adicionada con vitaminas
en grasa, deslactosada,
A y D3.
antioxidantes, calcio,
adicionada con vitaminas A y
vitamina B 12 y Omega 3.
D3.
Sin colesterol.
Adicionada con omega 3
y vitaminas A y D
Leche
ultrapasteurizada baja
en grasa, deslactosada,
adicionada con
vitaminas A y D3.
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MARKET SHARE
El 78% del mercado de leche
est en manos de tres grandes
empresas: Grupo Industrial Lala,
Ganaderos Productores de Leche
Pura (Alpura) y Liconsa.
Con 25%, Alpura es el segundo
en liderar el mercado de lcteos.
25%
45%
Fuente: CNNExpansin
40%
Otros
11%
16%
Fuente: Inforural
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MARKETING SOCIAL
TELETN
Alpura se une al teletn para
trabajar por la rehabilitacin e
integracin de nios y jvenes
con discapacidad.
FUNDACIN NEMI
Alpura respalda a Fundacin
Nemi, la cual surgi como
resultado de la inquietud de un
grupo de jvenes preocupados
por la formacin y desarrollo
positivo de la juventud.
el objetivo de fomentar el
entretenimiento
sano,
la
veracidad en la informacin y la
responsabilidad de ser agentes
de conformacin de una cultura
ms rica en la que se fomente lo
mejor de nuestras tradiciones y
costumbres y se transmitan as
los
valores
universales
indispensables para el desarrollo
y superacin de las personas.
ZOOLGICO DE CHAPULTEPEC
Alpura contribuye a la mejora del
zoolgico de Chapultepec. Apoy
su reciente remodelacin.
A FAVOR DE LO MEJOR
Alpura apoya a la asociacin civil
A Favor de lo Mejor para elevar
la calidad de los contenidos de
los medios de comunicacin con
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NUTRICIN ALPURA
El
compromiso
de
Alpura
siempre
ha
sido
ofrecer
productos nutritivos, novedosos y
de alta calidad, prueba de ello lo
siguiente:
LANZAMIENTO DE ALPURA
VIVENDI.
Una idea innovadora
que rene beneficios
nutricionales de los
vegetales, las frutas y
el yogurt, adicionados
con vitaminas A, B, C y E, lo
que proporciona antioxidantes
y ayuda al fortalecimiento del
sistema inmunolgico.
-Aporta
nutrientes
como:
calcio,
hierro,
fsforo,
protenas, vitamina B12 y
vitamina E.
-Reactiva despus de hacer
ejercicio.
En este ao, Alpura est
presentando en el back panel
de
sus
productos
(especficamente su gama de
leches) un esquema de los
valores nutricionales que
adiciona a sus productos.
Muestra, a travs de dibujos,
que la leche es baja en grasa,
adicionada con vitaminas A y
D y que contiene calcio y
cido flico.
LANZAMIENTO DE ALPURA
CUARTITOS 250ML.
Dirigida a personas
con un estilo de vida
acelerado y no tienen
tiempo de comer
saludablemente.
La lnea de Alpura
Frutal, ya cuenta con
una leche con 0
grasas
y
algunas
presentaciones usan la
leyenda
Nutricin
con sabor.
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CONCLUSIONES
ALPURA
PROCESA
DISTRIBUIDORES FORNEOS.
Alpura
fue
creada
con
el
compromiso de ofrecer leche con la
mxima
calidad,
atendiendo
necesidades de nutricin.
Su estrategia principal es la
innovacin continua pero enfocada
directamente al producto; as dio
paso a leche con variantes que le
ampliaron su mercado como:
-
ultrapasteurizada
light
(para
personas que cuidan su figura),
deslactosada light.
EL CUARTO LUGAR
LA COMPAA
ESTA CONSTANTEMENTE
DIRIGIENDO
SUS
ESFUERZOS
EN
OFRECER PRODUCTOS FUNCIONALES,
NUTRITIVOS Y ESPECIALIZADOS QUE
AYUDAN A LA SALUD DE NIOS Y
ADULTOS.
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