MARKETING

Arte o Ciencia?

Por Rayluz Martnez

De acuerdo a la resea de varios autores

realizado las verificaciones pertinentes,

los elementos bsicos para considerar un

se

conocimiento

adicionalmente se ha utilizado el mtodo

como

cientfico

son

la

objetividad, la necesidad de verificacin y

posibilidad de generalizacin y utilizacin
del mtodo cientfico, que requiere de un
proceso racional, sistemtico y exacto.

han

propuesto

generalizaciones

cientfico.
Para

crear

contenido

es

necesario

trabajar en dos mbitos. El cientfico, con

datos sobre el proceso de compra y el

La denominada disciplina del marketing es

comportamiento del

un campo de conocimiento que se ha

artstico, en el que se transforman estos

venido

aproximadamente

complejos conceptos en informacin que

desde el ao 1900 y en ms de cien aos

tenga valor en los mensajes a transmitir

el pensamiento de la mercadotecnia se ha

en los contenidos dirigidos al target.

desarrollando

nutrido

de

otras

consumidor, y el

disciplinas,

principalmente de la economa, psicologa,

Ambos mundos en los que se mezclan

sociologa, antropologa, matemticas y

ciencia y arte se entremezclan a la hora

estadstica. Por eso se puede considerar

de crear marketing de contenido, y por

como un campo del conocimiento que se

ende podemos decir que el marketing es a

encuentra en una etapa de desarrollo

la vez ciencia y arte. La parte artstica

continuo en busca de su construccin y

corresponde a la publicidad. La parte

consolidacin.

cientfica

La disciplina de la mercadotecnia es una

ciencia en desarrollo, puesto que para
formular muchos de sus principios se ha
procedido

con

objetividad,

se

han

est

relacionada

con

el

desarrollo del producto en cuestin, las

pruebas a las que ste se somete y a la
seguridad de que alguien lo necesita.
Ambas partes forman la mercadotecnia.