SAP

KOMUNIKASI
PEMASARAN

APA YANG DIPELAJARI

Pengertian dan prinsip dasar
komunikasi pemasaran / IMC
(integrated marketing
communication)
Consumer Behavior
Marcom Program
IMC tools

TUJUAN
Mahasiswa mengetahui dan mampu
membuat Integrated Marketing
Communication Plan

EVALUASI
Buat kelompok 4-5 orang untuk
membuat tugas mingguan dan UAS
UTS (take home test) : individu
UAS (IMC PLAN) : kelompok

MINGGU 1
Menjelaskan
Pengertian Komunikasi Pemasaran
Pengertian dan perbedaan Merk dan
brand
Proses terbentunya brand hingga
mencapai brand equity
Pengertian dan penjabaran P4 (produk,
price, place, promotion)
Menjabarkan pengertian bauran promosi

MINGGU 2
Menjelaskan :
New paradigma in marketing
communication
Teori Hierarchy of eff ect
Pengertian dan penjabaran STP
(segmentation, targeting dan positioning)
Pengetahuan dasar tentang perilaku
konsumen, Faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen dan Proses
pengambilan keputusan dari konsumen

MINGGU 3
Tahapan membuat rancangan rencana
komunikasi pemasaran
Tahapan riset analisis situasi:
Pengertian SWOT (strength,
weakness, oportunity, threath)
PEST (political, economi, social,
technologi)
Analisi target audien berdasarkan
demografi dan psikografi dan geografi

MINGGU 4
Menjelaskan dan menjabarkan
SOSTAC (situation, objective,
strategy, tactics, action, control)
dan 3MS (minutes, men,money)

MINGGU 5 & 6
Menjelaskan dan menjabarkan tentang IMC
TOOLS
IKLAN
Defi nisi iklan
Jenis iklan, pesan kreatif dan insight iklan
Tahapan dan proses pembuatan iklan
PROMOSI PENJUALAN
Jenis nya seperti sampling, kupon, kontes,
premi dan lain lain serta contohnya

MINGGU 6
PERSONAL SELLING
Definisi, jenis dan tahapan
prosesnya
Proses pendekatan, lobi dan
negosiasi

UTS
TAKE HOME TEST

MINGGU 8, 9 & 10
PUBLIC RELATIONS
Jenisnya, tugas dan peranan PR

Penjelasan, penjabaran dan contoh TOOLS

alternatif
Media ambience
Event (kegiatan off air)
Pameran
Online marketing (dengan pemanfaatan jejaring
sosial, wom online, website dll)

MINGGU 11 & 12
Strategi pembuatan pesan kreatif
dan strategi media placement

PERTEMUAN 13 & 14
PEMATANGAN MATERI
UAS