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La Gerencia de Mercadeo y la

Generacin de Nuevos Productos y


Servicios frente a la actual escasez de
Productos y Servicios en Venezuela

Ing. Daniel Flores


@profmumbolita

La gerencia de mercadeo consiste en


una serie de estrategias que permiten
asegurar el xito de cualquier
propuesta
en
un
mercado
establecido y definido de un producto
especfico o de todo el conjunto de
una organizacin.
Para establecer una buena estrategia
de mercadeo en el mbito de la
generacin de nuevos productos
siempre se consideran los siguientes
elementos:

Para desarrollar nuevas ideas es


necesario conocer la situacin en la
cual se desenvuelve el entorno en el
cual los gerentes de mercadeo deben
desenvolverse y partir de los
elementos resaltantes que se puedan
identificar de dicha situacin y de esta
manera
tomar
las
acciones
pertinentes que permitan al nuevo
producto o servicio ganar un espacio
en mercados que puedan resultar
muy competitivos y de esta manera
obtener los beneficios esperados.
En cuanto a la realidad venezolana
actualmente se han visto marcadas
deficiencias en este mbito debido a
que principalmente no se han tomado
en cuenta estos elementos y no ha
sido desempeado un rol dentro de la
gerencia de mercados que permita
revertir esta situacin que se vive
actualmente.

En nuestro pas se ha suscitado unos


enormes escases de productos de
primera necesidad y no se ha
determinado una solucin factible que
permita
paliar
esta
creciente
necesidad de estos rubros que se
consideran de vital importancia para

la sociedad venezolana, en este caso


la
deficiente
investigacin
del
mercado venezolano ha hecho
posible que no surjan nuevas
opciones que puedan satisfacer las
necesidades planteadas a esto se le
suma la grave crisis econmica y las
malas decisiones estratgicas para
poder generar nuevas alternativas
que puedan solventar un poco esta
situacin.

Uno de los aspectos negativos que se


puede considerar es la ausencia de
departamentos
de
mercados,
identificados en cuanto a los aspectos
de ventas, ignorando los alcances
modernos que la gerencia de
mercados demanda a fin de ser
competitivos.
Las estrategias de mercadeo deben
estar enfocadas principalmente en
ubicar las necesidades pertinentes de
los estratos que demandan mayor
cantidad de bienes de primera
necesidad, aunado a eso se debe
tener
en
consideracin
las
debilidades en cuanto al poder
adquisitivo de las personas dado que

ha sido muy golpeado por la situacin


que se vive actualmente y que ha
dificultado tener a la mano productos
de
vital
importancia
para
el
venezolano.
La creacin de nuevos productos en
este escenario debe involucrar
muchos aspectos en estos casos se
deben
seguir
lineamientos
exhaustivos que puedan permitir
introducir bienes ms accesibles para
el venezolano.

Muchas de las estrategias no deben


basarse en la improvisacin, dado
que puede involucrar que el nuevo
producto no sea del agrado y no sea
capaz de llenar las expectativas
presentes dados los tiempos que se
viven actualmente.

Enfocarse en los objetivos sean a


corto o a largo plazo permitir crear
nuevas ideas que se adapten a la
realidad, la cuestin en este caso es
no enfocarse en sustituir a los
productos que existen actualmente
sino simplemente innovar y dar a
conocer nuevos elementos dentro del
mercado y que dichas ideas en un
corto periodo de tiempo puedan
paulatinamente dar los resultados
que se esperan y debemos tener en
cuenta lo siguiente:

Mostrar ideas creativas, conociendo


las
necesidades
presentes
actualmente y para ello se debe
contar
con
datos
previamente
investigados, segn los eventos que
se puedan suscitar.

Si queremos dar relevancia a una


buena estrategia de mercadeo viendo
lo difcil que esta nuestra situacin
tambin debemos considerar las
muchas
variables
econmicas
presentes y los efectos que puedan
generar la fuerzas inflacionarias que
pueden perjudicar el desarrollo de
nuevos productos y servicios.

Todos los aspectos mencionados


deben tenerse muy en cuenta pues
no es simplemente con dar un nuevo
producto se puede satisfacer la
necesidad ni acabar con la escases
de los rubros que hoy en da no estn
al alcance de los venezolanos, hay
que tener en cuenta nuestra realidad
y simplemente poder adaptarnos a
ella y de esta manera poder obtener
los resultados ms adecuados de en
funcin
de
lo
que
vivimos
actualmente.