ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Handphone
Merek Nokia Pada Green Ponsel Sigli baik secara simultan maupun secara
parsial.Selain itu untuk mengetahui variabel yang memiliki pengaruh dominan.Penelitian ini
menggunakan sampel Konsumen Pada Green Ponsel Sigli pengguna ponsel nokia. Uji
yangdigunakanuntuk menguji instrumen penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji
asumsi klasikyang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multi kolenieritas,
dan uji autokorelasi. Uji hipotesis menggunakan uji F dan t.Untuk menganalisis data
digunakan ujiregresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan dan
signifikan Ekuitas Merek berpengaruh secara simultan Terhadap Keputusan Pembelian
Telepon SelulerMerek nokia. Secara parsial,Ekuitas Merek berpengaruh Terhadap
KeputusanPembelian Telepon Seluler Merek nokia, sedangkan yang dominan di dalam
Ekuitas Merek dalam mempengaruhi keputusan merek adalah asosiasi merek.