MichaelHeribertoMontejanoBermejo

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ME05

GestinIntegraldeCampaasPublicitarias

Mtro.IsraelOrtegaVillegas

Unidad3

Anlisisdelosserviciosdeunaempresadeinvestigacin
paraevaluarlapublicidad

MexicaliBajaCaliforniaa02deNoviembre2015.

Descripcindelproducto
Piatasparafiestasinfantiles
Fabricacindetodotipodepiatasparacualquiereventoinfantil,
sehacenlaspiatasasupersonajefavorito,concualquieradenuestros
3tamaos:chicas,medianasygrandes

Piatera Michell Jessy, es una empresa Baja

Californiana que trae consigo el mejor producto de
piatas para sus eventos infantiles, la cual tiene como
misin el construir la mejor piata de cualquier
personajeofiguraqueelclientesolicite.
Caractersticas:

La piatera maneja piatas de diferentes

colores, personajes, formasytamaos,siempre
deunaexcelentecalidad

Los tres estilos diferentes que ofrecemos son, a su vez, clsicos pero innovadores, de
buenacalidadysegnlastendenciasdemoda

En la lnea para nios, manejaremos atodoslospersonajesdemodayclsicosquelos

niosadmiran.Estalneapodemosdividirlaendoscategoras:

Nias.

Para las nias estn las piatas de princesas, muecas, personajes

como Dora la Exploradora, Hanna Montana, entre muchos personajes
ms.

Nios.

Para los nios hay personajes como Dragon Ball, BobEsponja,KungFu

Panda,entremuchospersonajesms.

Sin embargo para ambas divisiones estn tambin los personajes de las caricaturas y
pelculasdemoda.

Objetivo
Enterar al mercado de los productosquemanejalapiaterapormediodeunCMIdndesed
aconocerelcatlogodeproductos,preciosypromociones.
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2. Examina cada uno de los servicios de investigacin de publicidad que

ofreceestaempresayescribeun informeexplicandocmopodranusarse
dichosserviciosenuncasoquetselecciones.

Decision Analyst, es una empresa de investigacin de Marketing que sin duda ayudara a
cualquier empresaeneldesarrollodeunaestrategiademercadotecnia.Paradaraconocersus
serviciosexpondrlosproductosdelapiateria.

Pruebadeconcepto
Segn Kotler (2003), La prueba de concepto implica presentar el concepto de producto a
consumidores meta apropiados y determinar sus reacciones. Por lo que es sumamente
necesario el aterrizar la idea de un anuncio para as comunicarloalos clientespotenciales.En
la empresa Decision Analyst brindan este grandioso servicio y nos apoyana probarunaideay
as plasmarla en una ilustracin y descripcin escrita. En el caso de las piatas pudiramos
contratar el servicio Concept Opt, el cual nos ayudara a identificar todas las variables para
determinar qu prototipo sera el adecuado para crear una publicidad efectiva. Gracias a la
empresa Decision Analyst podremos saber el mejor escenario que nos ayude a provocar la
compra.

Analizando los otros servicios que tiene Decision Analyst nos encontramos con Concept Test,
la cual segn su sitiodeInternet,Seinvitaaunamuestra representativadelosconsumidoresa
Webserver cifrada Decisin del analista para ver el nuevo concepto de producto y completar
una batera de preguntas y valoraciones de diagnstico, con el objeto de mejorar la
introduccin de nuevos productos. Esto me recuerda la siguiente frase Si los anunciantes se
gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en
anunciarlos,nisiquieranecesitarananunciarlos.WillRogers

Conloanteriorpodemosobtenerennuestrapiaterialosiguiente:

Redisearnuestraspiatasparaelagradodenuestrosclientes

Conocerloqueinspiraanuestromercadoelcomprarunapiata

Evaluarlostextosymensajesquedeseamostransmitirennuestroanuncio
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Despus de tener un gran productoesuyimportantesabercmodarlo aconocerpormediode
un anuncio publicitario, como ya lo hemos visto en nuestros apuntes es muy importante enun
CIM tener un mensaje claro y efectivo a nuestro mercado meta. Es por eso que revisando los
servicios que dispone la empresa Decision Analyst, es su servicio CopyOpt el cual segn su
mismo sitio en Internet nos dice: es un sistema de optimizacin de la publicidad propia
Decision Analyst, se utiliza para ayudar a crear conceptos publicitarios prototipo mediante la
determinacindelascombinacionesptimasdevariablesdecomunicacin.

Las piatas sabemos que es parte de la cultura mxicana y en estas fechas de posadas no
puedefaltar,alutilizarCopuOptpodemosobtenerlosiguiente:

Frecuenciadecompradelproducto

Persuacin

RecuerdodelaMarca

Estimulacin

Las comunicaciones integradas de marketing son una forma de examinar todo el proceso de
marketingdesdeelpuntodevistadelreceptor.PhilipKotler

Referencias

http://www.slmscproject.eu/es/?page_id=2145

DirecciondeMarketing:ConceptosEsencialesporPhilipKotler(p.165)