Strategi Komunikasi
Muhammad Saifullah
Fungsi Komunikasi
To Inform
To educate
To Persuate/To Influence
To Entertaint
To Inform
To Educate
To Persuade/Influence
To Entertaint
STRATEGI KOMUNIKASI
Strategi adalah sebuah fungsi manajemen yang terkait langsung
dengan Perencanaan atau Planning. Planning dalam fungsi
manajemen menunjukkan fungsi konsepsi kerja manajemen.
Sedangkan Strategi lebih pada Operasionalisasi dari konsepsi
perencanaan tersebut.
Secara Umum manajemen meletakkan fungsinya pada : POAC
P
: Planning
: Organizing
: Actuating
: Controling
TUJUAN SENTRAL
STRATEGI KOMUNIKASI
To secure Understanding
To establish Acceptance
To motivate action.
To Establish Acceptance
Selanjutnya strategi komunikasi yang dilakukan untuk
mencapai tujuan peningkatan pemahaman atas KDRT,
adalah dengan membina pemahaman publik atas hal
tersebut. Pada tahapan ini, proses komunikasi yang
dilakukan sudah pada tahapan advance, dimana
pesan-pesan yang disusun sudah berorientasi pada
membina pemahaman masyarakat tersebut. Yaitu
dengan cara meningkatkan intensitas penyampaian
pesan-pesan tentang KDRT. Hal ini bisa dilakukan
dengan jalan peningkatan intensitas penyuluhan dan
kampanye, brosur, iklan dan media komunikasi
lainnya. Selain itu, pada tahapan ini komunikator
(perusahaan/NGO) harus membuka akses informasi
kepada masyarakat. Misalnya tentang informasi yang
berkaitan dengan KDRT, Tempat melapor, dan bentuk
informasi lainnya yang mendukung.
To motivate action
Pada tahapan ini bentuk-bentuk komunikasi yang dilakukan sudah
pada tahapan bagaimana membuat orang mau bertindak sesuai
dengan yang kita inginkan. Dalam konteks kampanye peningkatan
pemahaman KDRT, maka pesan dalam komunikasi yang dilakukan
sudah harus mengarah pada mengajak orang untuk segera
bertindak jika ada KDRT. Dalam konteks periklanan, bentuk
pesannya sudah harus Hard selling ! Jika yang ditawarkan adalah
produk riil, maka yang dimaksud Hard selling adalah pesan iklan
dengan memberi iming-iming kepada konsumen agar segera
membeli. Misalnya dengan : Dapatkan segera, persediaan terbatas
! beli sekarang, gratis piring cantik ! Atau dengan cara memberikan
discount hinga 50 %.
Peran Komunikator
Memahami Khalayak/komunikan
Sebelum kita melancarkan proses komunikasi,
hal yang perlu diingat adalah kita harus
mempelajari siapa-siapa yang akan menjadi
sasaran komunikasi kita. Adapun hal-hal yang
perlu diketahui dari khalayak sasaran adalah :
Kerangka Referensi Khalayak
Situasi dan Kondisi Khalayak
secure Understanding
To
establish Acceptance
To
motivate action.