Anda di halaman 1dari 5

Tugas Softskil

Mata Kuliah : Perilaku Konsumen


Nama

: Yusi Yusnia

NPM

: 19213621

Kelas

: 3EA32

SEGMENTASI PASAR & ANALISIS DEMOGRAFI


A. Segmentasi pasar
Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok
konsumen yang homogen, dimana tiap kelompok (bagian) dapat dpilih sebagai pasar yang
dituju (ditargetkan) untuk pemasaran suatu produk. Segmentasi pasar adalah usaha untuk
mengelompokkan pasar, dari pasar yang bersifat heterogen menjadi bagian-bagian pasar
yang memiliki sifat yang homogen (Gitosudarno, 2008).
1. Berikut ini adalah syarat Pengelompokkan Segmentasi Pasar
a) Measurability, yaitu ciri-ciri atau sifat-sifat tertentu pembeli harus dapat
diukur atau dapat didekati.
b) Accessibility, yaitu suatu keadaan dimana perusahaan dapat secara efektif
memusatkan (mengarahkan) usaha pemasarannya pada segmen yang telah
dipilih.
c) Substantiability, yaitu segmen pasar harus cukup besar atau cukup
menguntungkan untuk dapat dipertimbangkan program-program
pemasarannya.
d) Substantiability, yaitu segmen pasar harus cukup besar atau cukup
menguntungkan untuk dapat dipertimbangkan program-program
pemasarannya.
2. Pembagian segmen pasar:

a) Segmentasi pasar konsumen yaitu membentuk segmen pasar dengan


menggunakan ciri-ciri konsumen (consumer characteristic), kemudian
perusahaan akan menelaah apakah segmen-segmen konsumen ini
menunjukkan kebutuhan atau tanggapan produk yang berbeda.
b) Segmentasi pasar bisnis yaitu membentuk segmen pasar dengan
memperhatikan tanggapan konsumen (consumer responses) terhadap
manfaat yang dicari, waktu penggunaan, daan merek.
c) Segmentasi pasar yang efektif (Fandy Ciptono, 2001)
i. Dapat diukur (measurable), ukuran, daya beli, profil
segmen
ii. Besar segmen (subtantial),cukup besar dan menguntungkan
untuk dilayani.
iii. Dapat dijangkau (accessible), dapat dijangkau dan dilayani
secara efektif.
iv. Dapat dibedakan (differentiable),secara konseptual dapat
dipisahkan dan memberi tanggapan yang berbeda terhadap
elemen dan program bauran.
v. Dapat diambil tindakan (actionable),program yang efektif
dapat dirumuskan untuk menarik dan melayani segmen
tersebut.
3. Manfaat dan Kelemahan Segmentasi
a) Manfaat segmentasi pasar, antara lain:
i.
Perusahaan akan dapat mendeteksi secara dini dan tepat mengenai
kecenderungan-kecenderungan dalam pasar yang senantiasa
ii.

berubah.
Dapat mendesign produk yang benar-benar sesuai dengan

iii.
iv.

permintaan pasar.
Dapat menentukan kampanye dan periklanan yang paling efektif.
Dapat mengarahkan dana promosi yang tersedia melalui media yang
tepat bagi segmen yang diperkirakan akan menghasilkan

v.

keuntungan yang lebih besar.


Dapat digunakan untuk mengukur usaha promosi sesuai dengan

masa atau periode-periode dimana reaksi pasar cukup besar.


b) kelemahan-kelemahan dari tindakan segmentasi itu sendiriantara lain
i.
Biaya produksi akan lebih tinggi, karena jangka waktu proses
produksi lebih pendek.

ii.

Biaya penelitian/ riset pasar akan bertambah searah dengan

iii.

banyaknya ragam dan macam segmen pasar yang ditetapkan.


Biaya promosi akan menjadi lebih tinggi, ketika sejumlah media

iv.

tidak menyediakan diskon.


Kemungkinan akan menghadapi pesaing yang membidik segmen

serupa.
4. Hal-hal Yang Perlu Diperhatikan Dalam Melakukan Segmentasi
Pengusaha yang melakukan segmentasi pasar akan berusaha
mengelompokkan konsumen kedalam beberapa segmen yang secara relatif
memiliki sifat-sifat homogen dan kemudian memperlakukan masing-masing
segmen dengan cara atau pelayanan yang berbeda. Seberapa jauh pengelompokkan
itu harus dilakukan. sebagaimana diketahui bahwa konsumen memiliki berbagai
dimensi yang dapat digunakan sebagai dasar untuk melakukan segmentasi pasar.
Penggunaan dasar segmentasi yang tepat dan berdaya guna akan lebih dapat
menjamin keberhasilan suatu rencana strategis pemasaran. Salah satu dimensi yang
dipandang memiliki peranan utama dalam menentukan segmentasi pasar adalah
variabel-variabel yang terkandung dalam segmentasi itu sendiri.
5. Dalam hubungan ini Kotler (1995) mengklasifikasikan jenis-jenis variabel
segmentasi sebagai berikut:
a) Segmentasi Geografi
Segmentasi ini membagi pasar menjadi unit-unit geografi yang berbeda,
seperti negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan.
Jadi dengan segmentasi ini, pemasar memperoleh kepastian kemana atau
dimana produk ini harus dipasarkan.
b) Segmentasi Demografi
Segmentasi ini memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa produk
ini harus ditawarkan. Jawaban atas pertanyaan kepada siapa dapat
berkonotasi pada umur, jenis kelamin, jumlah anggota keluarga, siklus
kehidupan keluarga seperti anak-anak, remaja, dewasa, kawin/ belum
kawin, keluarga muda dengan satu anak, keluarga dengan dua anak,
keluarga yang anak-anaknya sudah bekerja dan seterusnya. Dapat pula
berkonotasi pada tingkat penghasilan, pendidikan, jenis pekerjaan,
pengalaman, agama dan keturunan, misalnya: Jawa, Madura, Bali, Manado,
Cina dan sebagainya.

c) Segmentasi Psikografi
Pada segmentasi ini pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok
berdasarkan:
i.
Status sosial, misalnya: pemimpin masyarakat, pendidik, golongan
ii.

elite, golongan menengah, golongan rendah.


Gaya hidup misalnya: modern, tradisional, kuno, boros, hemat,

iii.

mewah dan sebagainya.


Kepribadian, misalnya: penggemar, pecandu atau pemerhati suatu

produk.
iv. Segmentasi Tingkah Laku
6. Segmentasi perilaku dapat diukur menggunakan indikator sebagai berikut:
i.
Manfaat yang dicari
Salah satu bentuk segmentasi yang ampuh adalah mengelompokkan
pembeli menurut manfaat berbeda yang mereka cari dari produk.
Segmentasi manfaat menuntut ditemukannya manfaat utama yang dicari
orang dalam kelas produk, jenis orang yang mencari setiap manfaat dan
merek utama yang mempunyai setiap manfaat. Perusahaan dapat
menggunakan segmentasi manfaat untuk memperjelas segmen manfaat
yang mereka inginkan, karakteristiknya serta merek utama yang bersaing.
Mereka juga dapat mencari manfaat baru dan meluncurkan merek yang
ii.

memberikan manfaat tersebut.


Status Pengguna
Pasar dapat disegmentasikan menjadi kelompok bukan pengguna, mantan
pengguna, pengguna potensial, pengguna pertama kali dan pengguna
regular dari suatu produk. Pengguna potensial dan pengguna regular

iii.

mungkin memerlukan imbauan pemasaran yang berbeda.


Tingkat Pemakaian
Pasar dapat juga disegmentasikan menjadi kelompok pengguna ringan,
menengah dan berat. Jumlah pengguna berat sering kali hanya persentase
kecil dari seluruh pasar, tetapi menghasilkan persentase yang tinggi dari
total pembelian. Pengguna produk dibagi menjadi dua bagian sama banyak,
sebagian pengguna ringan dan sebagian lagi pengguna berat menurut

iv.

tingkat pembelian dari produk spesifik.


Status Loyalitas
Sebuah pasar dapat juga disegmentasikan berdasarkan loyalitas konsumen.
Konsumen dapat loyal terhadap merek, toko dan perusahaan. Pembeli dapat

dibagi menjadi beberapa kelompok menurut tingkat loyalitas mereka.


Beberapa konsumen benar-benar loyal, mereka selalu membeli satu macam
merek.

B. Analisis Demografi
Analisis Demografi adalah analisis penduduk dari rahim hingga liang kubur (from
the womb to the tomb) karena meliputi analisis penduduk pada seluruh siklus
kehidupanmanusia sejak dari kandungan sampai meninggal. Manfaat analisis demografi,
yaitu :
1. Mempelajari kuantitas dan distribusi penduduk dalam suatu daerah tertentu.
2. Menjelaskan pertumbuhan penduduk pada masa lampau, kecenderungannya, dan
persebarannya dengan sebaik-baiknya dan dengan data yang tersedia.
3. Mengembangkan hubungan sebab akibat antara perkembangan penduduk dengan
bermacam-macam aspek organisasi sosial, ekonomi, budaya, lingkungan dan lainlain.
4. Pemperkirakan pertumbuhan penduduk (proyeksi penduduk) pada masa yang akan
datang dan kemungkinan-kemungkinan konsekuensinya.
Sumber data demografi yang pokok adalah Registrasi Penduduk, Sensus
Penduduk, dan Penelitian (Survai). Ada juga sumber yang lainnya, misal: catatan-catatan
dan dokumen-dokumen dari instansi pemerintah.