ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK

SHAMPO SUNSILK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

(Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UII)

oleh:
Nama

: SETO PRIHANTO

Nomor Mahasiswa

: 03 311 365

Program Studi

: Manajemen

Bidang Konsentrasi

: Pemasaran

Yogyakarta, 01 Desember 2007

Telah disetujui dan disahkan oleh
Dosen Pembimbing,

Dra. Sri Harjanti, MM.

.

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk Terhadap

Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII)

SKRIPSI

ditulis oleh :

Nama

: Seto Prihanto

Nomer Mahasiswa

: 03311365

Program Studi

: Manajemen

Bidang Konsentrasi

: Pemasaran

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

FAKULTAS EKONOMI
YOGYAKARTA
2008

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk Terhadap

Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII)

SKRIPSI

ditulis oleh :

Nama

: Seto Prihanto

Nomer Mahasiswa

: 03311365

Program Studi

: Manajemen

Bidang Konsentrasi

: Pemasaran

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

FAKULTAS EKONOMI
YOGYAKARTA
2008

ii

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk Terhadap

Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII)

SKRIPSI

Ditulis dan diajukkan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar
Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi,
Universitas Islam Indonesia

oleh

Nama

: Seto Prihanto

Nomer Mahasiswa

: 03311365

Program Studi

: Manajemen

Bidang Konsentrasi

: Pemasaran

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

FAKULTAS EKONOMI
YOGYAKARTA
2008
iii

PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME

Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang
pernah diajukkan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu
perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau
pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara
tertulis diacuan dalam naskah ini dan disebutkan refrensi. Apabila dikemudian
hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman /
sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku.

Yogyakarta, 24 Januari 2008

Penulis,

Seto Prihanto

iv

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk Terhadap

Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII)

Nama

: Seto Prihanto

Nomer Mahasiswa

: 03311365

Program Studi

: Manajemen

Bidang Konsentrasi

: Pemasaran

Yogyakarta, 24 Januari 2008

Telah disetujui dan disahkan oleh
Dosen Pembimbing

Dra. Sri Hardjanti, MM

BERITA ACARA UJIAN SKRIPSI

SKRIPSI BERJUDUL

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk Terhadap

Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII)

Disusun Oleh : Seto Prihanto

Nomor Mahasiswa : 03311365

Telah dipertahankan didepan Tim Penguji dan dinyatakan LULUS

Pada tanggal 2008

Penguji / Pemb Skripsi

: Dra. Sri Hardjanti, MM

..........................

Penguji

.........................

Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Islam Indonesia

Drs. Asmai Ishak, M.Bus., Ph.D.

vi

MOTTO

Jadikanlah sabar dan sholat sebagai penolongmu dan sesungguhnya yang

demikian itu sungguh berat kecuali bagi orang yang Khusuk.
(QS. Al Baqarah :45)

Sesungguhnya sesudah kesulitan itu pasti ada kemudahaan. maka apabila

kamu telah selesai ( dari suatu urusan), kerjakanlah dengan sungguhsungguh ( urusan) yang lain, dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya
kamu berharap.
(QS. Al Insyirah : 6-7)

Rayulah aku, dan mungkin aku tak mempercayaimu.

Kritiklah aku, dan mungkin aku tak menyukaimu.
Acuhkan aku, dan mungkin aku tak memaafkanmu.
Semangatilah aku, dan mungkin aku takkan melupakanmu.
(William Arthur)

Manusia yang paling lemah ialah orang yang tidak mampu mencari teman.
Namun yang paling lemah dari itu ialah orang yang mendapatkan banyak
teman tetapi menyia-nyiakannya.
(Ali bin Abu Thalib)

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini Kupersembahkan untuk :

Bapak dam Ibu yang senantiasa memberikan

segala rasa cinta , kasih sayang, doa restu ,
dukungan dan semangat, serta pengorbanan yang
tulus.
Kakakku, Mbakku, Adikku dan Keponakanku yang
telah memberikan

warna

hidup
Teman-teman baikku
Almamaterku tercinta

viii

yang indah dalam

KATA PENGANTAR

Assalammualaikum Wr.Wb.
Segala puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, yang
senantiasa melimpahkan berkah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Shampo Sunsilk

Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UII) . Skripsi

ini ditulis dan diajukkan dengan maksud untuk memenuhi syarat ujian akhir guna
memperoleh gelar Sarjana Starata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas
Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Dalam penulisan skripsi ini penulis tidak terlepas dari berbagai pihak,
maka segala macam hambatan dapat teratasi. Untuk itu penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang tulus pada :
1. Bapak Drs. Asmai Ishak, M.Bus., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ekonomi,
Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
2. Ibu Dra. Sri Hardjanti, MM selaku Dosen pembimbing Skripsi yang telah
banyak memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi.
3. Ibu Dra Budi Astuti, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik
4. Ayahanda Wakimin dan Ibunda Darwati atas segala rasa cinta dan kasih
sayang, serta pengorbanan, doa yang tulus dan kesabaran kalian. Semoga
Allah SWT melimpahkan magfirah dan inayah-Nya kepada kita semua.
Amin
x

5. Kakakku dan Mbakku yang aku hormati ( Mas Handoyo & Mbak Uma )
Adikku tercinta ( Satria Tri Handoko ) Terimakasih atas segala dukungan
dan motivasinya dan Keponakanku tersayang ( Fawaz ) Memberikan
warna baru dalam hidupku.
6. Sobat sobatku Alumni SMU 10 Yogyakarta terutama Social 1 yang
selalu menemaniku Ance, Ajiex, Ndlogok, Ella, Maya, Nora, Te-10, iel,
Re2n, Be2k, Eko, Ester, Ibnu, Limpat, Cenuk, Septi, Sur, Bagoes, Destri,
Mahen, Ateen, HT, Hanny, Rosyid . Cayoo.. Guys!!
7. Honda Grand 96 (BE 6092 LM) yang selalu siap mengantar dan
menemani hari-hariku selama di Jogja.
8. Kauman Stone Complex (Bng Joy, NgalVian, Deni, Yono, Sony, Sumar,
Latief, Ichan, Abil, Willy).
9. Hybrida Community (Kak Edo, Kak Arif, Gatra, Ageng, Edo, Ryan,
Daniel, Moka, Adi)
10. Temen temen KKN Mandiri Angkatan 33 unit 55 Dsn. Purworejo,
Ngaglik, Sleman ( Elin, Tria, Reni, Indra, Aan, Irvan).
11. Teman- teman Seperjuangan 03 yang meberikan semangat dan bantuan
dalam menyusun skripsi (Yudi, Riko, Tanto, Wawan, Mbenk, Hendro,
Erwin, Mosi, Mami Widdy, Ary ABANK, Mr. Fahmi, Candra, Eko,
Herman, Wiedy, Bimo, Fibran). and Johnnie Walker footballclub serta
teman-teman kelas G 03.
12. Lampung Brother Community (Ye2n, Maya, Wenti, Celenk, Yona and All
Crew).
xi

13. PSS n Slemania Memberikan inspirasi n smangat untuk maju terus .

14. Laptop ku ACER yang selalu menjadi teman kerjaku.
15. Temen temen KBMP-WK Yogyakarta (Bang Syairul, Randy, Dodi,
Icon, Ridho, Angkasa, Jaya, Agus, Yogi, Yoyo, Alpen, Wasis, Irawan,
Aan Banjit, Wawan, Aat, Harry, Rita, Selly, Melsi, Maysaroh, Eka, Anjar,
Atu Ina, Astri, Dian, Fitri, Dewi, Dwi, Putri and all crew).
16. Semua temen temen Manajeman Angkatan 2003
17. Semua pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.

Tentu saja, penulis juga menyadari bahwa skripsi ini masih belum
sempurna sehingga penulis mohon maaf yang sebesar besarnya. Penulis juga
berharap agar skripsi ini dapat memberikan kontribusi refrensi bagi ilmu
pengetahuan dan bermanfaat bagi para pengguna dan pembaca.
Wassalamualaikum Wr.Wb.
Yogyakarta, 24 Januari 2008
Penulis

Seto Prihanto

xii