Trident

Refrescante, com sabores marcantes, o chiclete

TRIDENT est no hlito de milhes de pessoas, seu sabor dura muito mais.
um dos maiores aliados para uma sade bucal saudvel, no provoca crie
e os dentistas agradecem.
A histria
Em meados da dcada de 1950, o excessivo consumo
de chicletes por partes das crianas e adolescentes comearam a preocupar
as autoridades pblicas americanas, devido alta concentrao de acar,
o produto era um dos principais responsveis das cries.
Tinha se ento uma necessidade especial, um chiclete
sem acar com a mesma textura e sabor original. Doze anos depois, em
1962,os laboratrios da empresa American Chile Company, comandados
pelo qumico Tony Bilotti, iniciaram o desenvolvimento do chiclete TRIDENT.
Lanado no mercado americano para teste, o resultado foi surpreendente, o
produto fez sucesso imediato. Em 1964, j havia sido introduzido
nacionalmente nos Estados Unidos com o sabor Peppermint (embalagem
azul, agora chamado de original). Seu slogan era: timo sabor, que faz
bem para os seus dentes.
O nome TRIDENT surgiu em 1960, quando o produto
ainda estava sendo desenvolvido, pois sua composio continha acar e
mais trs enzimas para o controle de trtaro, da o nome TRI (trs enzimas)
e DENT (derivado de Dentist). Logo em seguida a empresa e a marca foram
compradas pela Adams, que introduziu um novo posicionamento para o
produto com o famoso slogan que seria utilizado por dcadas: 4 de 5
dentistas pesquisados recomendaria uma pastilha sem acar para os seus
pacientes que mascam chicletes.
Ainda em 1964, a Nasa escolheu o chiclete TRIDENT como oficial para seus
voos espaciais da nave Gemini, gerando uma enorme exposio na mdia e
aumentando o reconhecimento da marca junto aos consumidores
americanos.
Em 1966 novos sabores surgiram, entre os quais menta e frutas e em 1969
surgiu a que se tornou a mais popular entre seus consumidores, o de sabor
canela. Em 1998, a marca causou uma grande revoluo, ao introduzir em
todos os seus produtos a substncia Relcadent, clinicamente testada como
fortificadora de dentes. A partir desta dcada, visando atingir umpblico
alvo mais amplo, a marca comeou introduzir no mercado inmeras
variaes do produto, surgiu ento o chiclete mais macio ( TRIDENT SOFT),
o clareador de dentes (TRIDENT WHITE) e com recheio lquido (TRIDENT
SPLASH).

No ano de 2002, a marca TRIDENT e a empresa Adams foi comprada pela a empresa
britnica Cadbury Schweppes, pelo o valor de US$ 4.2 bilhes. Nessa poca o sucesso da
marca j estava mais do que garantido, mais de 4,5 bilhes de chicletes TRIDENT foram
consumidos desde seu lanamento.
Em 2007 a marca foi lanada no reino unido, que um dos 10 maiores mercados de goma de
mascar do mundo. A partir deste momento a marca iniciou o lanamento do tradicional chiclete
em novas e modernas embalagens, como por exemplo, potes com 40 embalagens e a Sphere,
um pote redondo com design extremamente ousado.
Recentemente, aps a compra da Cadbury pela Krafy, a marca TRIDENT passou a fazer parte
da linha de produtos de uma das maiores empresas do planeta.
A histria da marca TRIDENT sempre acompanhou a evoluo dos gostos e hbitos dos
consumidores criando conceitos e plataformas que respondem a necessidades funcionais
(higiene oral e sensao de frescor) e que proporcionem benefcios emocionais associados ao
puro prazer de mastigar um chiclete, resultando em uma verdadeira viagem divertida e
multissensorial. A imagem e o formato das embalagens tambm seguiram esta evoluo
tornando-se mais prticas, apropriadas para diferentes ocasies de consumo, mais apelativas,
diferenciadas e sofisticadas.

A linha do tempo
1990 - Lanamento do TRIDENT FRESHMINT, produzido com uma tecnologia em que o
sabor permanece por mais tempo na boca.
2000- Lanamento da TRIDENT KIDS, desenvolvida para as crianas.
2001- Lanamento da TRIDENT WHITE, goma de mascar que continham ingredientes que
clareavam os dentes. Lider de vendas, hoje possui mais de 08 sabores.
2004- Lanamento do sabor TRIDENT TROPICAL WIST, uma mistura de sabor de frutas
tropicais.
2005- Lanamento do TRIDENT FUSION, diferentes sabores em uma caixa, dando a opo de
mistura-los como quiser.
2006- Lanamento do TRIDENT SPLASH, pastilhas com recheio lquido nos sabores de
hortel com baunilha e morango com limo. Eram vendidos em embalagens com nove
pastilhas, no ano posterior foi acrescentado o sabor de menta com melancia.
2008- Lanamento de diversos produtos e sabores:
TRIDENT XTRA CARE COM RECALDENT, possui uma forma nica de clcio do leite,
clinicamente comprovado eficaz na proteo e fortalecimento dos dentes. O chiclete foi
reconhecido pelos os dentes como um aliado a sade bucal. Nos sabores Perppemint e Cool
Mint.
TRIDENT FRESH, intensa refrescncia com o sabor original do TRIDENT, com maior sensao
de frescor. Ano seguinte a linha ganhou novos sabores :Intense, no sabor de menta forte e o
sabor hortel ice. Ganhou tambm novas apresentaes em blister, com mais oito unidades.
TRIDENT SWEET KICKS CHOCOLATE MINT, sabor de menta com recheio lquido de
chocolate.

2009 Lanamento do TRIDENT GLOBAL CONNECTIONS, lanado primeiramente no

mercado brasileiro, foi um exemplo de inovao e sofisticao, embalado em tendncias
globais. Foi introduzido no objetivo de ser um cone de estilo de vida e no simplesmente uma
goma de mascar. Veio em trs sabores: Manhattan Night Mint, London Cult Mint e Bali Sunrise
Fruit) o objetivo do produto era conectar aos consumidores com o que h de melhor nessas
trs metrpoles. Em 2011 a linha j ganhou mais um sabor: Rio Watermelon Carnival.
Ainda em 2009, foi lanada a linha TRIDENT LAYERS, possui duas camadas de goma com
sabor frutado, os dois primeiros sabores foram morango com laranja e maa verde com
abacaxi.
2010- Lanamento do TRIDENT VITALY, compostas por trs sabores: vigorate (morango e
laranja), rejuve (hortel e ch verde) e awaken (peppermint com ginseng)
2013- Lanamento do TRIDENT UNWRAPPED, uma goma mais macia, sem o papel involucro
e comercializados em potes com 50 unidades ou em pacotes de 30.
Os sabores

O TRIDENT, possui seis linhas principais, que podem ser

encontrado em diversos sabores, mas depende do pais e da regio, nos
Estados Unidos por exemplo, a verso original do produto est disponvel
em 13 sabores, como canela, hortel, original, tropical twist, watermelon
(melancia com melo) entre outros. No Brasil est disponvel em sabores
como canela, morango, cereja, melancia, tutti-frutti e hortel, sem falar das
diversas combinaes exticas de frutas vermelhas, frutas tropicais , entre
outras.
A evoluo visual
Ao longo dos anos o visual da marca passou por
diversas alteraes.
Em 1970 o visual da marca passou a conter um triangulo laranja nas letras T
e R. Logo depois foi adotado uma nova tipografia da letra, foi mudado o
posicionamento do nome e o triangulo ganhou a cor azul.
Em 1998, foi apresentado um novo logotipo, o nome ganhou uma nova
inclinao e foi aderido um semiarco vermelho entre as letras I e N. Anos
depois foi alterado novamente, um novo tipo de letra foi adotado, o pingo
na letra I ficou com o formato redondo e um meio circulo foi posicionado
abaixo do nome.
Porem todas essas mudanas no foram permanentes e a marca logo
mudou de visual, adotando um visual mais moderno, porem com a
arquitetura e o logotipo antigo. Recentemente nos Estados Unidos e
Canad, Trident apresentou a mais nova identidade, mantendo a tipografia e
o logotipo anterior, mas acrescentando novos smbolos, um semicrculo
vermelho abaixo do nome da marca e uma forma geomtrica em 3D.
A marca no Brasil

Foi lanado no Brasil em 1981 nos sabores canela, hortel e menta e nesses
30 anos se tornou a mais importante em seu segmento, o mais interessante
que at 1996, no havia nenhuma mdia para o produto, sua propaganda
era feita somente por material promocional nos pontos de vendas. A venda
foi bastante impulsionada pela crescente preocupao com a sade, em
1980 era a goma perfeita para os jovens, possua baixas calorias e auxiliava
na sade bucal. A dcada de 1990, foi marcados pelos os novos formatos e
sabores.
J com a chegada do novo milnio a marca acelerou seus lanamentos e
novidades, introduzindo linhas que auxiliavam ainda mais na sade de seus
consumidores, como por exemplo TRIDENT FRESHMINT que no continha
nem sabor e nem acar, TRIDENT HERBAL FRESH que possua maior
refrescncia entre tantos outros produtos inovadores...
Com todas essas novidades os consumidores s aumentavam, assim
tambm aumentavam os lanamentos de novos produtos. Em 2011, lanou
o TRIDENT SENSATIONS, que trazia dois sabores novos: abacaxi com ma
verde e morango com laranja, em 2014 TRIDENT UNLIMITED, nova linha que
oferecia sabores mais prolongados. Para tudo isso a TRIDENT confirma o
posicionamento de atender as demandas de seus consumidores e trazer
sempre novas tecnologias para o produto. No Brasil atualmente, a marca
lder em goma de mascar, com 58% de participao de mercado. Seu
portfolio totaliza 18 sabores com as linhas Regular, Sensations, Fresh e
Unlimited.
A marca no mundo
TRIDENT est em mais de 25 pases no mundo, sendo extremamente
popular nos Estados Unidos, Canad, Grcia, Espanha, Brasil, Mxico,
Portugal, Tailandia e Venezuela. A marca representa 22% das vendas da
antiga Adams, sendo o chiclete sem acar, mais vendido no mundo,
faturando algo superior a US$ 1.8 bilhes todos os anos.