Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah suatu analisis yang dilakukan untuk mengidentifikasi faktor kekuatan
(strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunities) dan ancaman (threat), sehingga
dapat merumuskan strategi yang akan ditempuh oleh suatu perusahaan kedepan.

Analisis SWOT didefinisikan oleh Rangkuti (2004) adalah suatu cara untuk mengidentifikasi
berbagai faktor secara sistematis dalam rangka merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini
didasarkan pada logika dapat

memaksimalkan kekuatan

(strength) dan peluang

(opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (weaknesses) dan

ancaman (threats).
Analisis SWOT mempertimbangkan dua faktor secara umum, antara lain : faktor lingkungan
internal (kekuatan dan kelemahan) serta lingkungan eksternal (peluang dan ancaman) yang
dihadapi dunia bisnis. Analisis SWOT membandingkan antara faktor eksternal peluang dan
ancaman dengan faktor internal kekuatan dan kelemahan, sehingga dari analisis tersebut
dapat diambil suatu keputusan strategi suatu perusahaan. Tampilan analisis SWOT dapat
dilihat pada gambar disamping.
Proses pengambilan keputusan strategis atau penilaian terhadap suatu kondisi, selalu
berkaitan dengan pengembangan misi, tujuan, strategi dan kebijakan perusahaan. Oleh sebab

itu perencana strategis harus mampu melakukan analisis berbagai faktor strategis perusahaan
dalam hal ini berkenaan dengan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dialami
perusahaan pada kondisi saat ini. Hal ini disebut dengan analisis situasi. Model yang paling
populer untuk analisis situasi adalah analisis SWOT.
Tabel analisis SWOT diuraikan pada Tabel berikut:

Analisis SWOT ini biasanya dipergunakan untuk melakukan studi kelayakan, sehingga suatu
institusi akan dapat melihat tingkat kelayakan suatu lembaga baik untuk saat ini maupun
proyeksi kedepan. SWOT juga bermanfaat dalam pemilihan strategi pemasaran perusahaan,
sehingga dapat membantu pengelola perusahaan dalam mengambil kebijakan strategis yang
akan berdampak pada peningkatan produktivitas di perusahaan tersebut.
Daftar Pustaka : Rangkuti, F. 2004. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis.
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.