Older Konsumen

Older Konsumen dibagi dalam 3 segmen :

Early Adulthood
: 18 34 dengan jangka waktu 16 tahun
Middle Adulthood : 35 49 dengan jangka waktu 14 tahun
Later Adulthood
: 50 tahun ke atas
Older Konsumen adalah konsumen utama dari barang mewah seperti mobil,
minuman keras, produk liburan dan produk finance.
Perlu di ingat bahwa Later Adulthood menguasai pasar dengan ratio 1 banding 3
dan kebanyakan Later Adulthood adalah konsumen yang memiliki kemampuan
ekonomi yang baik, kesehatan yang buruk dan memiliki banyak waktu luang.

Mengartikan Older pada Older Konsumen

Harapan hidup pada Konsumen Later Adulthood yang semakin baik karna
perkembangan medical diagnose serta treatment menyebabkan semakin besar
ration Later Adulthood pada later konsumen selain itu yang mendorong banyaknya
Later Adulthood pada masa ini adalah Birth rate yang semakin turun. Tetapi perlu
diketahui bahwa konsumen di umur 60 tahun kecenderungan memiliki perilaku
konsumsi seperti konsumen dengan umur 45 tahun. Penelitian juga menyebutkan
bahwa umur hanyalah angka, perilaku konsumsi memang dipengaruhi oleh umur
namun lebih dipengaruhi oleh psikologikal dari konsumen itu sendiri, konsumen di
usia Middle Adulthood juga berkecenderungan untuk berpelilaku lebih muda
dibandingkan umur aslinya.
Bagi marketer penemuan mengenai psikologikal dari umur konsumen sangat
mempengaruhi segmentasi pada konsumen.

Segmentasi pada Eldery Market

Pada dasarnya konsumen tua tidak homogen, dan dengan penjelasan di
atas dapat diambil kesimpulan bahwa ternyata segmentasi pada market tidak
hanya berdasarkan oleh umur. Dengan meningkatnya apresiasi bahwa lansia
merupakan segmen usia yang beragam , lebih banyak perhatian
sekarang sedang diberikan untuk mengidentifikasi cara-cara untuk segmen orang
tua ke dalam kelompok yang berarti .
Satu relatif sederhana skema segmentasi partisi lansia menjadi tiga usia
kronologis
kategori :
1. young - old ( 65-74 tahun ) ,
2. the old ( yang 75-84 ) ;
3. old old ( orang-orang 85 tahun dan lebih tua )
Pendekatan segmentasi pasar ini menyediakan berguna konsumen yang relevan
wawasan . Orang tua juga dapat dibagi dalam hal motivasi dan kualitas -of - hidup
orientasi .

Berikut ini adalah tabel yang menjelaskan perbedaan pandangan Orang tua (eldery)
pada masa lalu (stereotype) dan pandangan baru / masa kini(new age).
New Age Elderly :
Merasakan diri mereka berbeda dalam pandangan dari
orang lain usia mereka
Umur dipandang sebagai keadaan pikiran
Lihat diri mereka sebagai lebih muda dari usia kronologis mereka
Merasa lebih muda, berpikir lebih muda, dan 'melakukan' muda
Memiliki pandangan yang benar-benar muda
Merasa ada petualangan yang cukup untuk hidup
Merasa lebih mengendalikan kehidupan mereka sendiri
Memiliki lebih percaya diri ketika datang untuk membuat
keputusan konsumen
Kurang khawatir bahwa mereka akan membuat kesalahan ketika
membeli sesuatu
konsumen Terutama berpengetahuan dan waspada
Selektif inovatif
Carilah pengalaman baru dan tantangan pribadi
Kurang tertarik mengumpulkan harta
kepuasan hidup diukur Tinggi
Kurang cenderung ingin menjalani kehidupan mereka lebih berbeda
Merasakan diri untuk menjadi lebih sehat
Merasa lebih aman secara finansial
Stereotype Elderly :
Merasakan semua orang tua untuk menjadi hampir sama di
pandangan
Lihat usia sebagai lebih dari keadaan fisik
Lihat sendiri di atau dekat usia kronologis mereka
Cenderung merasa, berpikir, dan melakukan hal-hal yang mereka merasa cocok
usia kronologis mereka
Merasa bahwa seseorang harus bertindak usia seseorang
rasa normal berada dalam kendali kehidupan mereka sendiri
Range normal kepercayaan diri ketika datang untuk membuat
keputusan konsumen
Beberapa kekhawatiran bahwa mereka akan membuat kesalahan ketika membeli
sesuatu
kemampuan konsumen Rendah-to-rata
Tidak inovatif
Carilah stabilitas dan rutinitas aman
Range normal minat mengumpulkan harta
diukur kepuasan hidup yang lebih rendah
Memiliki beberapa penyesalan tentang bagaimana mereka menjalani kehidupan mereka
Merasakan diri untuk menjadi kesehatan yang normal untuk usia mereka
Agak mengkhawatirkan keamanan keuangan