UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA

ENSAYO: Antecedentes de la
mercadotecnia, importancia,
funciones e impacto en su
profesin
OBJETO DE ESTUDIO

La mercadotecnia tiene sus comienzos cuando se materializa la idea de ofrecer

soluciones a determinadas necesidades de un grupo en comn, a cambio de un
precio o compensacin establecidos. Retomando los principios de la
mercadotecnia, fue en los pequeos poblados rurales donde las actividades de
abastecimiento como la agricultura, ganadera, confeccin de prendas quedaban
en manos de los jefes de familia que en su mayora eran por personas ya
longevas y abarcaban gran parte del da en llevarlas a cabo, por lo que solo poda
llevarse una a la vez, es as que debido a la necesidad de obtener algo que falta o
que no pueden producir ellos mismos, buscan con personas cercanas que tengan
el producto que necesitan ( ya sea vestimenta, artculos de limpieza caseros,
alimentos, forros para animales etc) y ofrecen una compensacin, ya quienes
desean obtener el producto la ofrezcan o que quienes dan el producto pongan el
costo. As comienza a desarrollarse un pequeo comercio, donde familias enteras
comienzan a especializarse en la fabricacin de determinado producto por lo que
la calidad de este aumenta y comienza a ser reconocido en la localidad. Una ves
llegada la revolucin industrial, nuevas mquinas y tecnologas hacen posible la
produccin en serie, creando as mas producto y a mejor calidad permitiendo
abarcar la demanda y generar ingresos para llegar a nuevos lugares donde el
producto pueda ser demandado. Al xito se le envidia, es por eso que surgen las
competencias de mercado, que crean el mismo producto y ofrecen algo diferente
dentro de este a la poblacin, claro que con un estudio basado en las
caractersticas del producto y algo mucho mas importante: la reaccin del cliente
y saber porque tomo la decisin sobre cierto producto, al final de cuentas es a
quien hay que atrapar, porque no hay mejor publicidad que un cliente satisfecho.
Al entender lo importante que es que el cliente se quede satisfecho y le atraiga
mas determinado producto, aunque las caractersticas sean casi iguales, la
mercadotecnia adopta la publicidad como pilar del desarrollo y xito de una
empresa.
Si los anunciantes de publicidad se gastaran la misma cantidad de dinero en
mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitaran
anunciarlos, esto demuestra el constante bombardeo publicitario de cientos de

empresas que mas all de vender sus productos, es abarcar cada vez una
poblacin de clientes mas grade y mas que nada de mantener una fidelidad hacia
su producto.
Entrando en la relacin que existe entre nutricin y la mercadotecnia, como se
mencionaba al principio, la mercadotecnia nace cuando existe una necesidad y en
este caso, la necesidad de reducir peso, obtener salud se ha vuelta una
necesidad para una poblacin considerablemente grande por lo que empresas no
dudaron en tomar la oportunidad y llevar espacios publicitarios con anuncios de
medicamentos, actividades, prendas, aparatos etc. todos con la promesa de la
reduccin de peso, siempre aunado con una imagen que se interpreta la felicidad
ya sea con una mujer delgada, una familia , un matrimonio feliz, en fin, la
publicidad para esta problemtica de obesidad, creo una imagen de que un cuerpo
delgado esta relacionado con la felicidad, dejando aun lado la salud y el bienestar
propio.
Esta percepcin fabricada por la constante publicidad, da un reto al profesional de
nutricin al tener que crear tcnicas diferentes para atraer la atencin de las
personas pero ofreciendo la salud como prioridad, asi como los beneficios a largo
plazo tanto para los beneficiados como para las personas que comparten su
entorno. Actualmente se han desarrollado nuevas tcnicas que profesionales en
nutricin utilizan como novedad para atraer a personas a realizar un estilo de vida
saludable, como tcnicas homepatas, de relajacin, suplementacin natural,
dietas especializadas y personalizadas, as como la atencin a grupos familiares
que atienden las principales necesidades de toda la familia.
La mercadotecnia esta siempre innovndose, creando estrategias cada ves mas
atractivas y llegando a mas partes del mundo, compitiendo y logrando sobresalir
en el mercado, es por eso que el estudio de como funciona y se desarrolla es
importante para el profesional de la nutricin, es necesario conocer la percepcin
de salud que tiene una poblacin y desarrollar estrategias para actuar sobre ella,

Bibliografa:
1.
2.

que sea novedoso y que sea atractiva para quien en este caso, seria el cliente

Balderas. Mercadotecnia Programada: Principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado. Editorial Limusa
Mxico DF 2004
De la publicacin Origenes del Capitalismo de Adam Smith. Consultado el 21 de Febrero del 2014. Disponible en
http://www-tc.pbs.org/wgbh/commandingheights/shared/pdf/ess_adamsmithorigin.pdf