|







suatu system yang terdiri dari berbagai organisasi /
lembaga yang saling berinteraksi dalam menjalankan
peran yang saling berbeda demi mewujudkan sebuah
iklan atau proses periklanan. Adapun yang saling
berkait tersebut adalah;
 r 


›
›
 ²



   
| 
      
.
.
Setidaknya ada empat komponen yang
saling berinteraksi.
 r.pengiklan/pemasang iklan
 


adalah inti dari system
manajemen periklanan› analisa pasar›
perencanan pengendalian› dan aktivitas
pengambilan keputusan pada system ini›
yakni pada pengiklan.
 P
A
perlu memperhatikan
identitas perusahaan› strategi pemasaran›
serta produk apa andalan perusahaan itu.
Atas dasar itulah maka strategi periklanan
diharapkan dapat mendukung program
pemasaran tanpa menghilangkan kesan
konsumen terhadap (kepribadian
perusahaan) / arakter perusahaan
 ².Biro iklan



›

› dan jasa riset diharapkan
membantu pengiklan dalam menganalisa
peluang pasar› mengembangkan kreasi›
mendesain iklan› serta pembelian media.
 Pasar atau konsumen yang dijangkau
pengiklan melalui pesan iklan dapat
dipandang sebagai lembaga external› atau
lembaga kontrol dalam kampanye suatu
iklan yang sedang berjalan.
 onsep pasar dan konsumen sering kali
digunakan untuk membedakan konsumen
individual ataukah konsumen lembaga›
atau konsumen kelompok yang menjadi
sasaran pengiklan didalam
mempersiapkan suatu Ɛ Pesan Ɛ yang
harus dibawakan oleh A

 Pesan mungkin itu sampai pada khalayak
atau tidak. Hal ini perlu adanya penelitian
lanjutan.
 Perilaku konsumen› itu berbeda beda ini
yang harus dipelajari lebih lanjut› apakah
patut diperhitungkan atau tidak› mampu
atau tidak› ataukah konsumen itu
menentukan sikap atau tidak.
 onsumen dalam arti luas adalah sasaran
bagi kampanye iklan dengan
menggunakan media. Sehingga dalam hal
ini biro klan perlu membuat copy
iklan›dan riset pemasaran dalam
menjalankan fungsinya untuk mengetahui
bagaimana pasar yang sedang berjalan
 Bagaimana tanggapan pasar terhadap
barang /jasa yang diiklankan› sehingga
dalam hal ini akan memahami perilaku
konsumen baik secara psikologis›
sosiologis› maupun ekonomis adalah
merupakan hal yang sangat penting dan
wajar dalam memahami Manajemen
Periklanan.
 Peran Biro iklan adalah sangat urgent
dalam mempertemukan pengiklan dengan
media. Peran ini misalnya ditampakkan
dalam pembelian waktu atau ruang dalam
media.
 P A
B A
.
 What (positionining ) apa yang
ditawarkan produk yang diiklankan.
 Who (segmen konsumen) siapa yang
cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari
segi demografis dan psikologis.
 How ( reatif ) bagaimana cara
membujuk calon pembeli. Bagaimana
agar pesan itu menarik.
 Where ( media dan kegiatan) dimana
saja daerah pasar yang digarap serta
menggunakan media apa saja ?
 When ( penjadwalan) kapan kegiatan
tersebut dilaksanakan dan akan
memerlukan waktu berapa?
 How Much (anggaran) seberapa mahal
anggaran yang dikembangkan agar iklan
ini efektif
   
|

 Ãalam perusahaan media ini kita kenal dengan

beberapa media lini bawah serta media lini atas.
Media lini atas antara lain TV› adio› nline.
 Media lini bawah› Surat kabar› Majalah›
Spanduk› Benner› Baliho› Selebaran› eafleet›
Surat langsung› r sheet› ² sheet. Yang
kesemuanya itu disebut sebagai media promosi.
   
  .
.
 Ãalam kegiatan promosi yang jadi
muaranya adalah terdongkraknya nilai
penjualan. Ãalam hal ini apakah dengan
promosi yang sudah jelas mengeluarkan
banyak financial yang jelas mengurangi
keuntungan apakah benar sudah mampu
meningkatkan volume penjualan ?
 ntuk menjawab hal itu maka diperlukan
kegiatan untuk pengamatan atau
penelitian. arena tanpa adanya penelitian
lanjutan. B AYA promosi yang besar
akan mubasir ?
 Manfaat jasa riset› penting untuk
memetakan kearah mana iklan› dari sisi
pengiklan› juga yang dari sisi kreatif›
riset dari sisi penjualan› riset dari sisi
pemahaman khalayak pesan iklan yang di
kampanyekan› sampai tidak ke benak
khalayak.
 < 

 
 Strategi kreatif ini perlu dikembangkan
oleh sebuah lembaga klan atau biro adv.
 Ada kalanya kreatif ini merupakan
lembaga tersendiri yang berdiri menerima
order dari pengiklan atau biro iklan.
 Meskipun demikian› jika iklan terlalu
kreatif tidak disukai bagi orang bisnis
pemasaran di Amerika.
 arena menurut pengalaman mereka bisa
jadi dengan terlalu kreatifnya suatu pesan
iklan justru akan mengaburkan tujuan
iklan itu sendiri.
Yang diingat bukan pesan komunikasinya›
akan tetapi pesan yang terlalu kreatif tadi.
 Sehingga dari hasil survai pada konsumen
tercatat dalam ingatan mereka adalah
bukan pesan iklan itu akan tetapi malahan
kreatifitas pesan itu› dan kelucuan yang
mereka buat sebagai penguat pesan.
 Strategi kreatif adalah merupakan suatu
istilah yang memiliki beberapa arti sangat
tergantung dari mana dan siapa yang
melihatnya.
 Akan tetapi dari segi manapun ia dilihat
sebaiknya tidak terlepas dari strategi
pemasaran secara keseluruhan.
 
   
    › mengumpulkan dan
mempersiapkan informasi pemasaran
yang tepat. Bagaimana tentang
produk/jasa yang akan di iklankan›
bagaimana sasarannya. Bagaimana pula
kompetitornya.
 Tahap kedua› kemudian menetapkan
suatu platform /posisi› dalam penjualan
serta menentukan tujuan iklan yang akan
dihasilkan› dalam tujuan kedua ini
bagaimana orang kreatif menetapkan cara
iklan yang paling efektif
 Penugasan
 raikan iklan jasa atau produk apa yang
anda pahami yang melibatkan
komponen lembaga terkait› seperti yang
diuraikan dalam bab kuliah ini. Penilaian
berdasar atas kekomplitan dan
pemahaman masing komponen atas
terjadinya iklan sampai ke khalayak.