Anda di halaman 1dari 13

PROFIL PERUSAHAAN

Nama Perusahaan
Didirikan

Canon Inc.
10 Agustus 1937

Markas

30-2, Shimomaruko 3-chome, Ohta-ku, Tokyo 146-8501, Jepang

Visi

Hidup dan bekerja sama untuk umum


Mengejar filosofi kyosei dengan pengembangan masyarakat, di
mana semua orang menikmati kebahagiaan dan pemenuhan,
tanpa adanya perbedaan budaya, adat istiadat, bahasa dan ras
Memberikan kontribusi kepada kesejahteraan dunia dan
kebahagiaan umat manusia, dan itu terus tumbuh sambil
membantu dunia mencapai kyosei

Misi

Tujuan
Ketua & CEO

Fujio Mitarai

Presiden & Coo

Tsuneji Uchida

Common Stock

174.762 juta yen (Sampai dengan 31 Desember 2008)

Jumlah Karyawan 25,412 25.412


Penjualan Bersih

Pendapatan bersih

Non-Konsolidasian 2.721.094 juta yen (2008)


Konsolidasian 4.094.161 juta yen (2008)
Non-Konsolidasian 224.135 juta yen (2008)
Konsolidasian 309.148 juta yen (2008

SEJARAH SINGKAT
Perusahaan

Canon

sebuah perusahaan Jepang yang

bermarkas

di Tokyo.

mengkhususkan

dalam

Perusahaan
produk

ini

gambar

adalah
dan optik,

termasuk kamera, mesin fotokopi dan printer komputer.


Perusahaan ini didirikan pada 1933 dengan nama (Seiki-kougakukenkyuujo atau Laboratorium Peralatan Optik Presisi) oleh Yoshida Goro dan adik iparnya
Uchida Saburo dan didanai oleh Takeshi Mitarai, teman dekat Uchida. Tujuan awalnya
berdirinya perusahaan ini adalah adalah untuk mengadakan riset dalam pengembangan
kamera berkualitas. Pada Juni 1934 mereka mengeluarkan kamera pertamanya, Kwanon,
dinamakan atas Dewi welas asih Buddha. Pada tahun berikutnya perusahaan ini mengubah
namanya menjadi Canon karena dilihat lebih modern daripada nama sebelumnya.
Canon dimulai sebagai sebuah perusahaan dengan sedikit karyawan dan membakar
semangat. Perusahaan yang menjadi terkenal dunia kamera maker dan sekarang global

multimedia korporasi. Namun, berasal dari kesuksesannya canon tetap tidak berubah,
semangat awaln athun dan keahlian teknologi amassed lebih dari 60 tahun. Canon akan terus
memanfaatkan teknologi bagi masyarakat karena pursues dengan tujuan menjadi perusahaan
yang dicintai oleh orang-orang di seluruh dunia.
Saat ini, perusahaan memproduksi kompak dan SLR digital kamera, printer dan
analog

dan

digital

copiers

untuk

kantor,

termasuk

baris imageRUNNER dan imagePRESS perangkat digital multifungsi. Pada tahun 2008 yang
lalu, telah diberikan lebih dari 2000 hak paten di Amerika Serikat, yang secara teratur tempattempat dalam lima total paten untuk tahun itu.

RUANG LINGKUP USAHA


Produk Kantor &
Pengolahan Gambar
BUSINESS
MACHINES

Jaringan multi Devices,


Laser Multifunction Printers,
Copying Machines

Komputer
Peripherals

Laser Beam Printers,


Inkjet Printers,
Inkjet Multifunction Printers,Scanners

Produk Bisnis &


Informasi

Komputer,
Document ScannersHandy Terminals,
Kalkulator, Kamus elektronik

Kamera digital,
Kamera digital video,
KAMERA
Interchangeable Lenses, ,
LCD Projectors
Produksi Alat semi konduktor,
\Mirror Projection Mask Aligners for LCD,
Broadcast-use Television Lenses,
OPTIK DAN PRODUK LAINNYA Perekaman foto medis Equipment,
Large-Format Inkjet Printers,
Vacuum Equipment untuk Komponen
Elektronik

Canon adalah produsen dan konsumen bisnis imaging produk yang terdiri dari printer,
Scanners, teropong, kamera digital kompak, film dan kamera digital SLR dan lensa.
Bisnis canon dimulai dari divisi dokumen cetak yang menawarkan solusi untuk usaha
kecil dan menengah, perusahaan besar dan pemerintah. Termasuk multi-fungsi printer, hitam

dan putih dan warna kantor printer, printer format besar, Scanners, hitam dan putih dan warna
produksi printer, serta perangkat lunak untuk mendukung produk tersebut.
Meski kurang dikenal Canon termasuk produk medis, dan menyiarkan produk optik,
termasuk berhubung dgn mata dan perangkat x-ray, lensa broadcast, Semikonduktor, digital
mikrofilm Scanners, dan Handy Terminal Solutions.

IMPLEMENTASI
MARKET DRIVEN STRATEGI

1.

2.

Berikut ini merupakan implementasi analisis 5A diterapkan pada perusahaan canon :


Arena
Arena disini maksudnya adalah tempat dimana canon akan bersaing di pasar dengan
perusahaan lainnya. Canon merupakan perusahaan yang bergerak di bidang teknologi
penggambaran dan lensa optic. Strategi pemasaran canon berorientasi pada pasar yang
mencakup 6Cs yaitu:company, customer, competitors, channels, center
suppliers dan changes.
Advantage
Canon mempunyai beberapa kelebihan yang membedakan produk canon dengan
produk pesaing :
Toner Cartridge Recycling
Di tahun 1990, Canon menjadi perusahaan pertama di dunia untuk mulai
mengumpulkan dan mendaur ulang menggunakan toner cartridges. Canon saat ini
memiliki empat pusat daur ulang di seluruh dunia. Canon recycles reusable dan
crushes mempunyai jenis plastik daur ulang untuk cartridge. Semua bahan-bahan
daur ulang yang juga mencapai 100% untuk pemulihan.
Pengembangan Teknologi Energi-Efisien
Scanner dan printer laser beam Canon dilengkapi dengan on-demand fixing, IH
fixing, dan lain-lain milik teknologi energi, yang berguna untuk menghilangkan
panas bila dalam modus siaga dan sangat mengurangi warmup waktu. Teknologi
ini sudah dihitung kegunaanua danrkontribusi mengurangi emisi CO 2 oleh sekitar
8 juta ton dari tahun 2000 sampai 2007.
Penelitian Global
Merupakan industri kolaborasi oleh peneliti dispatching ke berbagai universitas
dan lembaga penelitian di seluruh dunia terlibat dalam penelitian teknologi

leadingedge. Canon mengambil bagian dalam penelitian yang melibatkan dunia


internasional investigasi studi di sejumlah bidang teknis.
Nanoteknologi
Memanipulasi masalah dan cahaya pada atom dan molekul pada tingkat nanometer.
Penelitian Canon berprestasi dalam nanotechnology-termasuk diatur secara teratur
nanostructural bahan, optik di dekat lapangan, dan molecular imaging-merupakan
bagian dari quest perusahaan untuk menjelajahi berbeda sifat hal yang dinyatakan
oleh "dunia nano."
3.

Access
Distribusi produk Canon tersebar di seluruh benua Asia, Eropa, Amerika, dan
Australia. Setiap negara mempunyai distributor yang berbeda-beda. Canon pertama kali yang
didirikan di Indonesia saat ini mulai menjual produk-produknya pada tahun 1976. Canon
tidak memiliki kantor di Indonesia dan saat ini bekerja dengan lima distributor resmi untuk
mendistribusikan beragam produk Canon mulai dari konsumen untuk produk industri dan
bisnis.
Pada awal canon memasuki pasar di Indonesia terdapat Lima distributor resmi yang
menangani pemasaran dari berbagai produk canon di Indonesia, sbb :
Mandarin Opto-Media Co., Pte Ltd
PT Datascrip
PT Erry Guna
PT Murti Indah Sentosa
PT Samafitro
Kegiatan canon di Indonesia overseen oleh Canon Singapore Pte Ltd, merupakan
kantor pusat regional untuk Canon Selatan & Asia Tenggara. Canon Singapura
mengendalikan penjualan, pemasaran, dan strategi layanan di wilayah lead dan 16 negaranegara lain termasuk anak perusahaan canon di India, Malaysia, Filipina, Thailand, dan
kantor perwakilan di Vietnam.

4.

Activities
Proses produksi Canon terus berkembang sebagai bagian penelitian untuk menciptakan
produk berkualitas tinggi kepada pelanggan pada waktu yang tepat. Melalui reformasi, sel
produksi dan rumah produksi, Canon bertujuan untuk memproduksi sistem inovasi di setiap
tahap dalam proses-pengadaan, produksi, dan distribusi dan juga bekerja untuk membuat
dampak positif pada lingkungan dalam pembelian yang bertanggung jawab kepada

lingkungan dan menggunakan bahan-bahan secara efisien melalui distribusi. Canon juga
bekerja keras untuk meningkatkan pertumbuhan produksi untuk memenuhi permintaan
produk.
5.

Adapt
Adapt yaitu suatu pendekatan yang menyatakan kejelian dari sebuah perusahaan untuk
mengadaptasi perubahan situasi lingkungan yang terjadi. Pada saat ini perubahan yang cepat
berubah karena ada perkembangan teknologi dan globalisasi berpengaruh kepada semua
organisasi atau perusahaan, sehingga memerlukan pemahaman mengenai informasi mengenai
perubahan itu sendiri dan respon yang cepat untuk menanggapi perubahan tersebut.
Perubahan teknologi, akan menjadi pendorong yang berarti dibalik peluang pemasaran.
Kemampuan sebuah perusahaan dengan melihat kelemahan dan kekuatan dari dalam sangat
membantu proses perencanaan dan aplikasi program strategi yang akan dijalankan.
6.

Accountability
Perusahaan canon memiliki Corporate Social Responsibility (CSR) strategi di Eropa,

bernama 'Green hanya bayangan biru'. Strategi tempat ini menekankan pada isu-isu yang
'bagian kecil dari yang lebih besar, bluer gambar', dan karena itu hal tersebut penting
diberikan ke daerah lain, termasuk etika, sikap, bantuan kemanusiaan dan bantuan bencana,
pendidikan, ilmu pengetahuan dan kesejahteraan sosial.
Canon Grup yang memiliki lingkungan piagam yang melihat 'dengan menawarkan
produk yang lebih rendah melalui perbaikan lingkungan beban dalam efisiensi daya,
sementara menghilangkan anti-kegiatan sosial yang mengancam kesehatan dan keselamatan
manusia dan lingkungan hidup ".
Di tahun 2008 Canon disumbangkan dukungan keuangan untuk membantu perkiraan
5 juta orang pengungsi oleh gempa bumi yang hit dari Cina provinsi Sichuan pada bulan Mei
2008. 1million RMB telah disumbangkan ke Palang Merah Masyarakat di Cina segera setelah
gempa bumi. Untuk Canon Jepang, akan segera mengikuti sumbangan sebesar 10 juta RMB.

IMPLEMENTASI
DESIGNING MARKETING STRATEGY
SEGMENTATION
Geografi
Wilayah
Segmentasi pasar canon terbagi dalam skop-skop wilayah tertentu. Pemasaran
produk Canon tersebar di seluruh Benua, Negara, Propinsi dan Kabupaten/ Kota.

Segmentasi produk canon ini sangat luas, hamper disetiap penjuru dunia.
Pemasaran produk canon tersebar di benua Asia, Amerika, Eropa dan Australia.
Di Seluruh negar dan negar bagian. Di setiap Negara, pemasaran produk
canon tesebar di seluruh kabupaten dan kota. Di setiap kota, segmentasi pasar
canon pun menjangkau semua pasar di kota-kota tersebut. Contohnya di
Indonesia sendiri pemasaran produk canon hamper ada di setiap kota. Seperti
Jakarta, Bandung, Surabaya, dan Medan.
Kepadatan
Kepadatan merupakan factor yang sangat penting bagi segmentasi pasar canon.
Segmentasi pasar canon mencakup pada kota-kota dengan kepadatan penduduk
yang tinggi. Sehingga mudah bagi perusahaan untuk memperkenalkan dan
memasarkan produknya .
Iklim
Pemasaran produk canon tidak tergantung terhadap iklim. Karna produk canon
bias dijual di iklim apapun.
Demografi
Usia
Rata-rata Segmentasi pasar canon mencakup pada usia remaja, dewasa, dan usia
tua. Produk-produk seperti kamera digital,printer, scanner, dan mesin fotocopy
yang dihasilkan oleh Canon dipakai dalam kehidupan sehari-hari. Untuk kamera,
para remaja, dewasa, orang tua, bahkan anak-anakpun menggunakan kamera
untuk mengabadikan gambar mereka. Printer dan scanner erat kaitannya dengan
remaja da dewasa, yang berguna untuk mendukung aktifitas mereka sehari-hari.
Khusus untuk mesin fotocopy, pada umumnya lebih cendrung dipakai oleh usia
dewasa yang bekerja di kantor atau industri percetakan dan fotocopy.
Penghasilan
Segmentasi pasar canon mencakup kepada konsumen yang berpenghasilan
menengah ke atas. Untuk ukuran di Indonesia rata-rata penghasilan yang
membeli poduk canon berkisar Rp.2.000.000,- ke atas.
Pekerjaan
Segmentasi pasar canon membidik kepada konsumen yang bekerja sebagai
pegawai kantoran, pengusaha, guru bahkan anak-anak sekolah dan mahasiswa.
Segmentasi produk canon dari segi pekerjaan untuk kamera digital mencakup

hamper semua jenis pekerjaan, karna kamera umunya digunakan untuk hiburan
dan rata-rata semua jenis pekerjaan membutuhkan kamera sebagai hiburan.
Untuk printer dan scanner lebih dikhususkan kepada pekerjaan yang
berhubungan dengan computer seperti pengetikan, pencatatan data yang
kemudian memerlukan printer untuk mencetak hasil laporan pekerjaan mereka.
Untuk mesin fotocopy pekerjaan yang lebih sering menggunakan mesin fotocopy
adalah pekerja dalam bidang industri percetakan dan fotocopy.
Kewarganegaraan
Segmentasi pasar canon mencakup pada semua kewarganegaraan. Penjualan
produk

canon

tidak

pernah

mengkhususkan

penjualan

berdasarkan

kewarganegaraan. Hal ini di dasarkan pada tujuan perusahaan canon yaitu


menciptakan produk yang berkualitas dan bermanfaat bagi semua lapisan
masyarakat.
Psikografi
Kelas Sosial
Segmentasi pasar canon mencakup pada kelas sosila mengah ke atas. Kelas
social ini rata-rata berpenghasilan Rp. 2.000.000,- ke atas.
Gaya Hidup
Segemntasi pasar canon membidik pada pelanggan dengan gaya hidup modern,
fleksibel dan mengutamakan efisiensi
Kepribadian
Segmentasi pasar canon tidak d khususkan pada suatu kepribadian tertentu. Akan
tetapi lebih di tekankan pada pribadi yang dinamis, mengutamakan teknologi dan
efisiensi.
Gaya Hidup
Alasan menggunakan produk
Alasan pelanggan menggunakan produk canon adalah untuk memudahkan
aktifitas kerja dan hiburan. Suatu produk yang berkualitas dan berteknologi
tinggi.
Waktu menggunakan
Waktu penggunaan produk canon tidak ada batas waktu. Produk canon bias
digunakan kapan saja dan dimana saja.
Alasan menggunakan produk canon

Produk canon merupakan produk yang berkualitas dan berteknologi tinggi. Tidak
hanya dari segi produk saja, akan tetapi dari segi harga produk canon relative
terjangkau.
TARGETING
Geografi
Target penjualan Canon adalah mencakup semua wilayah yang kepadatan
penduduknya tinggi. Yakni pada derah perkotaan dan daerah industri dan perkantoran.
Hal tersebut didasarkan dari produk canon yang bergerak di bidang produk kantor,
kamera dan lesa optic yang lebih banyak digunakan pada daerrah perkotaan yang
ramai dan padat penduduk. Dengan hal tersebut makan pemasaran produk canon lebih
mudah dan terarah. Untuk pendistribusian barangpun akan lebih mudah di jangkau,
sehingga produk bias cepat sapai di pasar dan dijual kepada konsumen. Faktor lain
yang mendasari target pemasaran produk canon di wilayah perkotaan adalah
mudahnya untuk mengkomunikasikan dan mempromosikan produk karna wilayahnya
yang ramai dan terjangkau oleh semua lapisan masyarakat. Target perusahaan yang
meilih segmen perkotaan yang lain adalahnya daerah perkotaan sangat mudah akses
transportasinya dan mudah untuk di jangkau oleh konsumen yang berdomisilih di luar
kota / pedesaan.
Demografi
Target pesaran produk canon dari factor demografi adalah segmen konsumen yang
berpenghasilan menengah ke atas. Untuk di Indonesia, target pasar canon adalah
konsumen yang berpenghasilan rata-rata Rp. 2.000.000,- ke atas. Yang secara
ekonomi sudah mencukupi kebutuhan pokok.Target juga difokuskan pda konsumen
yang berusia remaja, dan usia dewasa yang bekerja maupun yang masih sekolah atau
mahasiswa. karna pada usia ini sangat memiliki aktifitas kerja atau sekolah yang
banyak berhubungan dengan bidang penggambaran, fotogarafi maupun percetakan
dan fotocopy.
Psikografi
Target perusahaan canon pada factor psikografi adalah segmen pasar dengan kelas
social yang menengak ke atas dan memiliki gaya hidup yang modern, high
technology, dan mengutamakan keefisienan waktu dalam bebagai hal. Hal ini sesuai
dengan desin produk canon yang elegan, modern dan fleksibel dengan kualitas produk
canon yang menggunakan teknologi yang modern dan canggih, sehingga produk
canon mudah untuk digunakan dengan harga yang sesuai.

Perilaku
Target pasar roduk canon adalah kepada konsumen yang teliti, mengutamakan
kualitas daripada harga. Karna produk-produk yang diproduksi canon memiliki
kualitas dan garansi yang menjamin bahwa konsumen tidak akan menyesal setelah
menggunakan produk canon.
POSITIONING
Posisi / citra perusahaan yang menjadi tujuan Canon adalah menjadi perusahaan yang
menghasilkan produk-produk di bidang teknologi pengambaran dan lensa optik yang
berkualitas dan berteknologi tinggi serta memberikan servis dan garansi kepada pelanggan.
Terdapat strategi untuk mencapai posisi tersebut. Strategi yang digunakan canon untuk
mem,posisikan canon sebagai perusahaan dengan kualitas dan layanan yang tinggi adalah :
a. Differensiasi produk
Kualitas produk yang dihasilkan oleh canon yang meru[akan keunggulan
perusahaan canon dari pesaing adalah Canon telah berkali-kali meraih
penghargaan atas prioduk yang berkualitas seperti Canon meraih tiga penghargaan
dari Indonesia Best Brand Award (IBBA) untuk kamera digital dan pemindai
(scanner).
b. Differensiasi Cita
Tidak hanya dalam produk saja, akan tetapi canon juga meraih sejumlah
penghargaan seperti : Canon meraih Top Brand Indeks (TBI) dengan raihan angka
sebesar 38,7%, printer Canon kembali membuktikan diri menjadi merek printer
paling top semenjak tahun 2005. Raihan angka tersebut naik 2,2% dibanding
raihan angka TBI Canon tahun 2008 lalu.
IMPLEMENTASI
MARKETING PROGRAM DEVELOPMENT
STRATEGY PRODUCT
Canon merupakan sebuah merek perusahaan di Jepang. Perusahaan canon adalah
sebuah perusahaan yang bergerak di bidang teknik gambar dan optik. Produk-produk yang
dihasilkan oleh perusahaan ini adalah kamera digital, printer, scanner, dan mesin foto copy.
Bahkan, akhir-akhir ini beredar kabar bahwa Perusahaan Canon akan membuat produk baru
yaitu sebuah TV flat.
Canon adalah sebuah perusahaan Jepang yang menduduki peringkat ketiga dari
perusahaan-perusahaan yang maju di jepang. Dalam menciptakan produk-produknya,
perusahaan Canon menggunakan riset dan teknologi yang canggih.

Strategi produk canon di kelompokan berdasarkan produk-produk berikut ini :


A. Strategi Produk Kamera Digital Canon
Dalam strategi produknya, Canon mencoba bermain aman yaitu dengan lebih
memilih mempertahankan ketimbang menaikkan pangsa pasar mereka di industri
kamera saku (compact) Tanah Air.
B. Strategi Produk Printer Canon
Pada akhir tahun 2008 yang lalu, distributor tunggal produk Canon di Indonesia, PT
Datascrip, merilis enam model printer multifungsi, tiga model, printer fungsi tunggal,
dan tiga model scanner terbaru.
C. Strategi Produk Mesin Fotocopy Canon
Mesin fotocopy Canon tersedia di sejumlah faktor bentuk yang berbeda, mulai
dari industri copiers grade yang mengambil seluruh teluk ke rumah rata-rata pengguna
Canon warna copier yang dioptimalkan untuk lingkungan desktop dengan ruang
kendala. Digital canon model warna photocopiers memiliki kemampuan untuk
terhubung ke komputer jaringan pengguna yang sangat meningkatkan efisiensi dan
efektivitas di kantor.
STRATEGY BRAND MANAGEMENT
Merek adalah sebuah nama atau symbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah
logo, cap dan atau kemasan) dengan maksud mengidentifikasikan barang atau jasa dari
seorang penjual atau sebuah produk tertentu, dengan demikian membedakannya dari barangbarang dan jasa yang dihasilkan pesaing
1. Nama merek (brand name)
Merupakan bagian dari merek yang dapat diucapkan yang terdiri dari kata, huruf atau
angka.
2. Sponsor merek (Brand Sponsor)
Terdiri dari pertanyaan menggunakan merek manufaktur atau merek pribadi. Peritel
menyukai merek pribadi karena membangun loyalitas terhadap peritel dan mendapat
keuntungan yang lebih baik.
3. Brand Strategy:
menurut Kotler dan Amstrong terdiri dari Line Extention, Brand Extention, Multi
Brand dan new brands.

BRAND EQUITY :
Brand Awareness (Kesadaran akan Nama Merek)
Tingkat kesadaran akan merek Canon khususnya di Indonesia sudah cukup tinggi.
Bahkan, jika di ukur dengan piramida kesadaran,tingkat kesadaran akan merek Canon di
Indonesia berada di titik puncak pikiran ( Top of Mind). Masyarakat di indonesia, jika
mendengar merek canon sudah bisa membayangkan bahwa merek ini terkenal dengan
kualitas yang baik. Masayarakat khusunya di Indonesia sudah tidak perlu diingatkan lagi
bahwa ada suatu merek yang bernama Canon.
Perceived Quality (Kesan Kualitas)
Kesan kulitas yang dipikirkan oleh masyarakat di Indoneia atas merek Canon, adalah
merupakan suatu merek perusahaan yang bergerak di bidang produk gambar dan optik yang
memilki kualitas yang sangat bagus dan menggunakan teknologi yang canggih. Kualitas
produk Canon sudah terbukti unggul. Tingkat pelayanan yang didapat juga sangat
memuaskan. Hal ini terbukti dengan banyaknya konsumen di Indonesia yang membeli
produk Canon.
Brand Association (Asosiasi Merek)
Asosiasi merek canon khusunya di Indonesia sudah sangat terkenal. Khusus di bidang
Fotografer, sudah di bentuk asosiasi sendiri, yaitu asosiasi fotografer pengguna kamera
canon. Canon juga membuka sebuah sekolah khusus fotogarfer yang sudah bersosialisasi
selama dua tahun belakangan ini.
Brand Loyality (Loyalitas Merek)
Loyalitas pelanggan akan merek canon, menurut saya sudah samapai di tingkat sangat
loyal akan merek canon. Dalam tingkatan loyalitas merek Canon, khusus printer, sudah
tergolong ke dalam tingkatan menyukai merek, dan menganggap merek sebagai sahabat.
Market Behaviors Measure (Tingkah Laku Pasar)
Merek canon memiliki ekuitas dan memperoleh pangsa pasar yang tinggi. Merek
canon sudah tertanam dalam benak konsumen dan dapat mendorong pertumbuhan pangsa
pasar, dan untuk kedepannya diharapkan canon tetap bisa untuk mempertahankan dan
meningkatkan pangsa pasarnya.

Distributor Canon Di Indonesia


Canon pertama kali yang didirikan di Indonesia saat ini mulai menjual produkproduknya pada tahun 1976. Canon tidak memiliki kantor di Indonesia dan saat ini bekerja

dengan lima distributor resmi untuk mendistribusikan beragam produk Canon mulai dari
konsumen untuk produk industri dan bisnis.
Pada awal canon memasuki pasar di Indonesia terdapat Lima distributor resmi yang
menangani pemasaran dari berbagai produk canon di Indonesia, sbb :
Mandarin Opto-Media Co., Pte Ltd
PT Datascrip
PT Erry Guna
PT Murti Indah Sentosa
PT Samafitro
PRICING STRATEGY
Penetapan harga barang dan jasa merupakan suatu strategi kunci dalam berbagai
perusahaan sebagai konsekuensi dari deregulasi, persaingan global yang kian sengit,
rendahnya pertumbuhan di banyak pasar, dan peluang bagi perusahaan untuk memantapkan
posisinya di pasar. Harga mempengaruhi kinerja keuangan dan juga sangat mempengaruhi
persepsi pembeli dan penentuan posisi merek. Harga menjadi suatu ukuran tentang mutu
produk bila pembeli mengalami kesulitan dalam mengevaluasi produk-produk yang
kompleks.
Dalam menetapkan harga pada suatu produk baru, Canon selalu mempertimbangkan
bagaimana harga akan digunakan dalam strategi pemasaran. Hal yang terpenting adalah
meramalkan bagaimana para pembeli akan menanggapi harga-harga alternatif untuk produkproduk yang dihasilkan Canon. Dalam keputusan penetapan harga, hubungan antara
permintaan dan harga sangat mempengaruhi. Biaya produksi dan distribusi perlu untuk di
perhatikan dalam suatu produk untuk menetapkan batas bawah harga yang akan ditawarkan.
Harga sangat berperan dalam strategi pemasaran. Dan untuk menetukan harga dalam
setiap produknya, Canon sangat bergantung pada pasar sasaran, dan strategi distribusi
produk. Dalam menetukan pasar sasaran, Canon tidak menetapkan sasaran pemasarannya
hanya kepada satu segmen. Akan tetapi, Canon memilih semua segmen dan menciptakan
berbagai macam produk yang sesuai dengan kebutuhan semua segmen pasar. Harga yang
ditetapkan Canon pun bermacam-macam dan di sesuaikan dengan kemampuan finansial
semua tingkatan segmen.
Marketing Strategy Communication
1. Pada tahap awal, perkenalan produk dari mulut-kemulut.
2. Iklan di media cetak, sperti surat kabar dan famplet-fampet

3. Iklan di media elektronik seperti televisi dan radio.


4. Aktif ikut serta dalam pameran-pameran produk teknologi.
5. Mendirikan Canon School of Photography (Canon School)
6. Pada saat kemajuan teknologi sudah menggunakan internet, canon pun melakukan
promosi dengan media internet
7. Melakukan kerja sama dengan perusahaan-perusahaan, kantor-kantor dan sekolahsekolah yang membutuhkan produk canon, seperti, printer, scanner dan mesin
fotocopy.
8. Memberikan diskon dalam pembelian khusus