Anda di halaman 1dari 7

adidas-Salomon AG, juga dikenal sebagai adidas, adalah

sebuah perusahaan sepatu Jerman. Perusahaan ini dinamakan atas pendirinya,


Adolf (Adi) Dassler, yang mulai memproduksi sepatu pada 1920-an di
Herzogenaurach dekat Nuremberg. Rancangan baju dan sepatu perusahaan ini
biasanya termasuk tiga strip paralel dengan warna yang sama, dan motif yang
sama digunakan sebagai logo resmi adidas.
Rudolf Dassler, adik Adi, mendirikan perusahaan saingan, Puma.

Pada Agustus 2005, adidas mengakuisi rivalnya, Reebok, dalam upaya


memperketat persaingan denganNike.
Selama lebih dari 80 tahun lamanya grup Adidas telah menjadi bagian dari dunia
olahraga di segala bidangnya dengan menawarkan sepatu, pakaian serta beragam
aksesori pelengkap olahraga yang bernilai seni pada setiap produknya. Sekarang,
grup Adidas telah mengglobalisasi dan menguasai di bidang industri produk
olahraga dan menawarkan portfolio yang begitu luas dari segi produk di seluruh
dunia. Strategi grup Adidas sangatlah simpel: memperkuat bran secara terus
menerus dan mengimprovisasi posisi kompetitif serta keuangan mereka. Aktivitas
perusahaan dan lebih dari 150 cabangnya dipantau langsung oleh pemimpin grup
di Herzogenaurach, Jerman. Tertanggal 31 Desember 2009, grup Adidas tercatat
mempekerjakan sebanyak 38.982 orang selama setahun penuh.

Juga ada pendapat, bahwa sebetulnya Adidas adalah sebuah singkatan dari sebuah
kalimat, yaitu "All day I dream about sports" (Tiap hari aku bermimpi tentang
olahraga). Pendapat ini disetujui banyak orang mengingat bila tiap huruf pertama
dari kata yang terkandung dalam kalimat diambil lalu disusun, akan membentuk
kata Adidas, dan juga maknanya yang mendukung semangat olahraga.

NIKE
Nike saat ini pemimpin dunia dalam industri barang olahraga dengan nilai
merek $ 12.672 juta. Perusahaan ini berkonsentrasi pada gaya dan teknologi
dengan kisaran harga tinggi dari produk.
PUMA AG
Sebuah perusahaan yang berbasis di Jerman paling dikenal untuk sepatu
sepak bola dan sepatu olahraga. Persaingan dari Puma telah menjadi kuat setelah
Olimpiade 2008 di mana sprinter Jamaika Usain Bolt memecahkan rekor dan
meraih 6 medali emas. Bolt mengenakan sepatu Puma!
ADIDAS

RUNNING
S h o e s , spike s, so c ks,
F OOTBAL L
St udded boots, stockings, team-its, w a r m up
s u i te s
B A SKE T BAL L
S h o e s , je r se y s n shor ts, t e a m kits
G O L F TAYLORMADE
Hats, gloves, bag s, vintage clubs (golf stic ks),
balls, putter s,
CASUAL
F ootwe ar and clothing

NIKE

FOOTBALL
Boots, jerseys, shorts, stockings, team kits, warm up
suites,
BASKETBALL
Shoes, jerseys, shorts and team kits
GOLF
Shoes, golf balls, apparel
ATHLETICS
Shoes, spikes, compressor apparel, training kits
NIKE+
i-pods and watches
CASUAL
Footwear , apparels and accessories

PUMA

FOOTBALL
Boots
RUNNING
Shoes, studs, warm up suites and training kits

adidas Strategi - merek kinerja dan misi olahraga multi spesialis adidas 'adalah
menjadi merek olahraga terkemuka di dunia. Salah satu tuas utama untuk
mencapai ini adalah portofolio produk yang luas dan unik merek mulai dari
pakaian dan sepatu untuk profesional dengan busana atlet untuk premium. Hal ini
memungkinkan adidas untuk mengatasi beberapa kebutuhan konsumen,
memanfaatkan peluang pasar dari berbagai sudut serta akan terlalu terpengaruh
oleh risiko pasar satu-dimensi. adidas'commitment untuk inovasi produk dan
warisan yang kaya membedakan merek dari pesaing dan memberikan landasan
yang kokoh untuk Kinerja Sport growth.adidas masa depan - bermain merek
Winno lain memiliki sejarah lebih terhormat atau hubungan yang lebih kuat
dengan olahraga dari adidas. adidas mana-mana mana yang terbaik memenuhi
terbaik, seperti Piala Dunia FIFA atau NBA All-Star Game, tetapi juga di tempat
lain di seluruh dunia di mana olahraga hanya dimainkan, mengawasi, dan
menikmati celebrated.Everything di adidas Sport Kinerja mencerminkan semangat
pendiri kami Adi Dassler. Tujuan utamanya adalah sederhana: membuat atlet lebih
baik. Oleh karena itu, inovasi merupakan inti dari semua produk adidas Kinerja
Sport. Target konsumen dari sub-brand yang jelas konsumen yang menyebut diri
atlet, aktif dalam olahraga,

atau hanya terinspirasi oleh cinta dan olahraga. Sementara kita memiliki
kekuatan penting dengan 20 - untuk 29-year-olds, ke depan fokus yang jelas
akan menjadi atlet sekolah tinggi dan 14 - untuk Kinerja Sport 19 tahun
olds.adidas menawarkan produk dalam kategori yang paling olahraga. Itu

Kategori fokus utama adalah:

- Football

- Basket

Running

Training

Outdoor

Selanjutnya, adidas Sport Performance berfokus pada interaktif dan kustomisasi


sebagai pendorong pertumbuhan utama di seluruh kategori. Sebuah contoh

sempurna dari ini adalah adidas miCoach, yang berbasis web layanan pelatihan
pribadi pertama di dunia. Ini menggabungkan pelatihan state-of-the-art dengan
layanan web pribadi dan pembinaan real-time audio. adidas Sport
PerformancemiCoach lihat hal. 42It kompatibel dengan semua MP3 player dan
tersedia sebagai aplikasi di berbagai ponsel pintar seperti iPhone dan Blackberry.
miCoach adalah sorot jelas fokus kami pada inovasi untuk membantu membuat
atlet lebih baik dan "cocok untuk kinerja"Target pasar
Geographic
Density: Urban and semi-urban cities

Demographic
Age: 15 to 35
pendapatan: > Rp 1.500.000
Social class: Upper middle, lower upper and upper class
Gender: Male and female

Behavioural
Athletes
G ym regulars
Sports enthusiasts
Brand freaks
Image seekers

Psyc hographic
Experiencers
Achievers
Image drivers
Strivers

Adidas memiliki potensi market yang cukup besar di kawasan Eropa dan Asia
namun di kawasan Amerika Utara masih kalah bersaing dengan Nike (Market
Leader) sehingga Adidas melakukan :
1. Multi-Brand Approach : bekerjasama dengan Reebook yang lebih
terpusat di Amerika dalam bersaing dengan Nike di daerah Amerika
Utara sehingga memperluas cakupan marketingnya.

2. Broader distribution : menggunakan teknik shop-in-shop artinya


bekerja sama dengan banyak distributor pakaian dengan menerapkan harga yang
sama
3. Cost leadership : kerjasama dengan Reebook telah menciptakan peluang
untuk mengurangi dan mengoptimalkan harga, memanfaatkan penambahan skala
dan perencanaan modal yang lebih baik. Sehingga Adidas bisa menciptakan
produk yang harganya lebih murah dan kualitas yang sama dengan Nike

Strength :
- Adidas mempunyai warisan yang panjang dan memiliki nilai brand yang
kuat dan tinggi sejak 1924
- Menjadi sponsor resmi di berbagai perlombaan olahraga bergengsi
Internasional.
- Adidas sudah mencakup seluruh dunia atau internasional.
- Adidas mempunyai produk tekstil yang lengkap dan beragam.
- Memiliki pemasaran yang kuat dan inovatif di pikiran konsumen
- Mempunyai karyawan lebih dari 45.000 orang.

Weakness :
- Harga produk terkadang terlalu melambung tinggi diakibatkan inovatif
technology dan metode produksi yang tinggi.

- Persaingan dengan pesaing yang memiliki produk yang memiliki nilai


brand yang lebih tinggi
-penjualan langsung ke konsumen menciptakan konflik dengan reseller
nya

Opportunities :
- Untuk tetap bertahan di kompetisi Adidas menargetkan 60 desain setiap
tahunnya di beberapa produknya.
- Dapat membuat desain yang lebih gaya ataupun unik
- Menjadi sponsor untuk klub olahraga ataupun bintang atlit
- Membuat sekolah olahraga

Threats :
- Merk lain yang memiliki desain lebih baik dan gaya.
- Merk lain yang menawarkan harga lebih murah
- Membajak/Meniru produk Adidas
- Kenaikan Harga Bahan baku
- Tantangan dalam bea impor / ekspor

Anda mungkin juga menyukai