TEMA: MARKETING POLTICO DE ALVARO NOBOA

Mara Jos Arias

El Marketing Poltico es un trmino nacido a mediados del siglo XX en Estados

Unidos , el cual ha sido impulsado por expertos a travs del uso de signos,
smbolos y terminologas asociadas con la manipulacin de las percepciones y
opiniones de la gente o poblacin, con el fin de obtener su apoyo en el sufragio
o voto.
El marketing poltico ha comenzado a hacerse realmente conocido, en
Amrica Latina, en la ltima dcada, las campaas electorales harn cada vez
ms familiar esta idea. (Costa, 2011).
Gracias al auge de las
Tecnologas de la Informacin y medios de
comunicacin, en la actualidad se han desarrollado un sinnmero de tcnicas
de difusin, la cuales se utilizan en toda empresa que desea posicionamiento
en el mercado, cuyo concepto se ha tomado tambin como parte de la
campaa poltica, generndose una verdadera empresa poltica, que lleva
consigo la ley de la oferta y demanda entre candidatos y electores.
De igual forma como sucede con las empresas, solo aquellas que disponen de
recursos adecuados y los utilizan de forma efectiva son las que sobresalen y
logran el verdadero posicionamiento en el mercado, tambin aquel candidato
que dispone de las herramientas necesarias para persuadir al demandante o
elector es aquel que logra el triunfo; es as que en el Ecuador existen medidas
que regulan el gasto electoral, por ejemplo para el ao 2014 el Consejo
Nacional Electoral determin factible $ 8457.720.94 y an con estas
restricciones existen candidatos que sobrepasan de forma abismal el gasto
electoral, tal como lo hizo durante sus cinco candidaturas a la presidencia el
Ab. lvaro Noboa Pontn.
lvaro Noboa Pontn, considerado uno de los hombres ms millonarios del
Ecuador, ha generado controversia, debido no solo a su fortuna ya que es
dueo de 110 empresas a nivel nacional e internacional; sino tambin a sus
cinco postulaciones a la presidencia, de las cuales no obtuvo el xito esperado.
De acuerdo a la revista (VISTAZO, 2006) refiere que: su
radica en alrededor de 1.000 millones de dlares.

fortuna personal

() mi padre el Sr. Luis Noboa Naranjo me hered nicamente el 1% del

total de fortuna y el resto del dinero y negocios que dispongo fueron fruto de
mi esfuerzo propio (Noboa, 2010).
Es as que, el empresario y poltico lvaro Noboa; ha sido sin duda uno de los
conos ms representativos del uso e incluso abuso del Marketing Poltico en el
pas, se dice abuso debido a que en las elecciones del 2002 por ejemplo, el
abogado tuvo que pagar dos millones de dlares por exceso en un 98% del
lmite electoral. (PM COMMUNICATIONS, 2002).

Entonces, el Marketing Poltico juega un papel fundamental en cada campaa

del Abogado Noboa; sin embargo se ha logrado visualizar que para su partido
PRIAN esta no solo es una herramienta para lograr un posicionamiento en la
mente del elector, sino que su fin ms profundo radica en producir impacto,
seduccin y sensacin de poder, es decir, pretende emerger un motivante no
solo de criterio sino una herramienta en base al regalo o donacin en
especial hacia los ms pobres; lo que ha influenciado en la parte emocional del
elector, en especial de aquel que no dispone de un criterio de inters poltico,
logrando de esta forma comprarlo.
Sin embargo, al hacer un anlisis del uso del marketing poltico en la campaa
del Ab. Noboa se visualiza fallas de manera repetitiva, cuyo criterio emitido
por expertos coincide como inconsistencias en su imagen divulgada o
tambin definida como exageracin.
De acuerdo (Costa, 2011) a refiere:
Cuando se intenta cambiar una imagen, o reposicionar, segn la
jerga del marketing, un candidato, muchas veces se olvida de
tener en cuenta la trayectoria de ese candidato impresa en la
percepcin de los electores. Tampoco se tiene en cuenta, la
inconsistencia de una imagen que se divulga de un candidato con
el resto de las actitudes e imgenes formadoras de opinin sobre
el candidato Pg. 41
Lo anterior, indica con claridad las falencias en el marketing poltico del Ab.
Noboa en especial en sus postulaciones a la presidencia, que van ms all de
un fraude electoral, pues en ms de dos ocasiones pudo quedar para segunda
vuelta, sin embargo al competir con su opositor el Coronel Lucio Gutirrez
perdi, pues lo mismo sucedi al competir con su opositor el Ec. Rafael Correa.
Realmente al coincidir con la opinin de expertos la exageracin utilizada por el
Abogado Noboa hizo que pierda credibilidad, en muchas ocasiones regal sacos
de arroz, avena, camisetas, dinero en efectivo llegando a las provincias donde
Noboa gan en la primera vuelta, sin embargo esto se torn tan repetitivo que
la percepcin de la poblacin cambi y estos actos tal vez ya no llegaban a
tocar sus emociones y sentimientos; adems tambin se supone un problema
de irrealidad al pretender exagerar el aumento del bono de desarrollo
humano de 15 a 30 dlares. As como el precio del saco de arroz prometi que
ser de $30 cuando realmente costaba $35, adems otras situaciones que
realmente son inconsistentes ante los ojos de los electores, quienes miraron la
irrealidad entre la imagen del candidato junto con sus actitudes y sus
discursos.
Si bien es cierto el Marketing Poltico supone en la actualidad una estrategia
ptima para cualquier candidato a travs del uso de tcnicas que se han
incrementado gracias a los avances tecnolgicos. Los candidatos pueden
probar una infinidad de instrumentos que van desde los tradicionales al hacer
uso de estrategias como el conocimiento personalizado del electorado y la
elocuencia hasta la utilizacin de pginas web, mailling, TV, radio, entre otros.

Sin embargo no bastan los recursos financieros para promover una adecuada
campaa electoral, sino que supone la habilidad para generar una imagen que
vaya en armona con las actitudes , los discursos, la honestidad y el
compromiso de hacer realidad lo prometido por el candidato al ser elegido ;
adems hay que tomar en cuenta que la mayor parte de electores no disponen
de un inters poltico, y son de clase popular, por lo que son fcilmente
vulnerables ante los ojos de quienes pretenden ganar el poder a costa de
ofrecimientos irreales y donaciones o regalos que a la larga quedan
desmentidas por las inconsistencias presentadas, e incluso el tema puede ser
expresado como la falta de tica poltica, pues de ninguna manera el elector
puede ser visto como mquina de hacer votos, ni como un simple mueco al
que se pretende comprar con objetos o dinero momentneo, sino que ante
todo es un ser humano con necesidades y derechos, quien mira en el candidato
la esperanza del cambio, hacia un futuro y una sociedad mejor, la cual
podr hacerse realidad como primer punto a travs de la responsabilidad, el
compromiso econmico, tico y social del candidato ganador.

BIBLIOGRAFA
Costa, L. (2011). Manual de Marketing Poltico.
Noboa, A. (10 de 2010). Autobiografia de Alvaro Noboa. Recuperado el 31 de 10 de 2015, de
Autobiografia de Alvaro Noboa: http://www.alvaronoboa.com/wpcontent/uploads/2012/10/Biograf%C3%ADa-Alvaro-Noboa-Cap.11.pdf
PM COMMUNICATIONS. (2002). Big bucks fail to deliver votes, Latin America Weekly Report.
EEUU.
VISTAZO. (2006). Las 25 que ms vendieron. VISTAZO, 50-55.