FODA es una sigla que resume cuatro conceptos: fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas.
Fortalezas: Son las caractersticas y capacidades internas de la
organizacin que le han permitido llegar al nivel actual de xito y lo que le distingue de la competencia (ventaja competitiva). La organizacin tiene control sobre ellas y son relevantes.
Oportunidades: son aquellos factores externos a la
organizacin que esta puede aprovechar para obtener ventajas competitivas. La organizacin no los controla y no dependen de esta, pero puede obtener ventajas de tales hechos relevantes.
Debilidades: son las caractersticas y capacidades internas de la
organizacin que no estn en el punto que debieran para contribuir al xito y ms bien provocan situaciones desfavorables. Al igual que las fortalezas, la organizacin tiene control sobre ellas y son relevantes.
Amenazas: son aquellas situaciones que presenta el entorno
externo a la organizacin, que no puede controlar pero le pueden afectar desfavorablemente y en forma relevante.