Advertising
Advertising
210110120104
PERIKLANAN
(Chapter 1, Perkenalan Periklanan)
Periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi yang dibayar ataupun beberapa bentuk
dari periklanan, seperti iklan layanan masyarakat, mengunakan sumbangan ruang dan
waktu.
Tidak hanya sebuah pesan yang dibayar, tapi sponsor yang diidentifikasi.
Banyak periklanan memcoba untuk mempersuasi atau mempengaruhi konsumen
untuk melakukan sesuatu, membuat mereka sadar akan suatu produk atau perusahaan.
Dengan kata lain, strategi komunikasi dikendalikan secara objektif dan objektif
Sebuah definisi modern, periklanan adalah komunikasi persuasi berbayar yang mengunakan
media masa non personal sebagai bentuk dari komunikasi interaktif untuk meraih audiens
untuk menghubungkan sponsor dengan target audiens.
Mega Mutiara
210110120104
1.
2.
3.
4.
Strategi
Ide kreatif
Eksekusi kreatif
Media kreatif yang digunakan
Semua menuntut pikiran kreatif dari sebuah periklanan profesional yang bertanggung jawab
untuk perkembangan dan penerapannya.
Terdapat juga landasan elemen elemen profesional yang digunakan untuk menganalisis
keefektifan usaha dari periklanan mereka. Dengan kata lain, strategi kritik profesional, ide
kreatif, eksekusi dari ide periklanan mereka dan cara jalan pesan yang disampaikan melalui
media yang tepat.
Secara spesifik akan dijelaskan apa itu empat elemen tersebut :
Strategi periklanan, strategi adalah suatu logika dan perencanaan dibalik suatu periklanan
yang memberikan itu langsung dan fokus. Setiap iklan yang efektif menerapkan strategi
suara. Pengiklan mengembangkan sebuah iklan untuk memenuhi tujuan objektif. Dengan hati
hati mengarahkan kepada khalayak tertentu, membuat pesan untuk disampaikan kepada
khalayak yang menjadi fokus utama dan berjalan di media ( cetak, broadcast, atau internet,
misalnya) yang akan diraih khalayak dengan lebih efektif.
Ide kreatif, sebuah konsep kreatif adalah iklan ide pokok yang meraih perhatian dan
menempatkan di dalam memori.
Eksekusi kreatif , iklan yang efektif adalah dieksekusi dengan baik. Yang berarti detail,
fotografi, penulisan, akting, setting, cetak, dan cara produk digambarkan semua
mencerminkan nilai produksi tertinggi yang tersedia dalam sebuah industri.
Media kreatif yang digunakan, setiap pesan mempunyai maksud yang disampaikan. Banyak
pengiklan mengunakan mediasaluran saluran komunikasi yang meraih khalayak tinggi,
seperti televisi, majalah, atau internet. Memutuskan bagaimana menyampaikan pesan
terkadang bisa saja ide besar yang kreatif akan muncul dalam sebuah pesan.
Pengiklan yang baik tahu bagaimana mengatakan sesuatu dan dimana mengatakan hal
tersebut sepenting yang dikatakan. Apa yang dikatakan dan dimana mengatakannya itu
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
datang dari strategi , ide kreatif itu dijalankan dan menguanakan semua media menentukan
keefektifan dari sebuah periklanan.
Peran Pemasaran
Proses sebuah bisnis dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumennya dengan
memenuhi barang dan jasayang disebut pemasaran.
Departemen pemasaran atau manajer bertanggung jawab untuk penjualan produk
perusahaannya, dapat berupa barang ( komputer, kulkas, minuman) Jasa ( tempat makan,
asuransi rumah mewah) atau sebuah ide (dukungan dari organisasi). Produk yang
diidentifikasi disebut katagori produk.
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
Grup khusus dari konsumen yang dapat dimaksud sebagai konsumen potensial untuk barang
atau jasa adalah target pasar.
Alat dalam pemasaran termasuk produk, harga itu sendiri, promosi atau komunikasi
pemasaran dan tempat adalah bauran pasar. Periklanan merupakan salah satu alat yang paling
penting dalam alat promosi.
Peran Komunikasi
Periklanan adalah salah satu bentuk dari komunikasi massa. Itu menyalurkan beberapa tipe
dari pasar informasi untuk menghubungkan penjual dan pembeli dalam pasar.
Komunikasi pemasaran termasuk periklanan, juga merupakan sebuah jumlah berhubungan
dengan teknik komunikasi yang digunakan dalam pemasaran seperti sales promotion, public
relation, direct response, event dan sponsorship, kemasan dan personal selling.
Peran Ekonomi
Periklanan cenderung pada masyarakat maju yang menikmati beberapa tingkatan ekonomi
melimpah, jika yang mana melebihi pasokan permintaan. Terdapat dua pandangan mengenai
cara periklanan menciptakan pengaruh ekonomi.
Pertama, periklanan dilihat sebagai sarana untuk membantu konsumen dalam menilai
suatu nilai melalui cetak sebagai informasi, seperti kualitas, lokasi dan reputasi.
Pandangan kedua, periklanan dilihat sebagai pengaruh yang meningkatkan kemungkinan
konsumen akan bertukar pada sebuah alternatif produk, meskipun cetak diubah.
Peran sosial
Periklanan juga mempunyai sejumlah peran dalam masyarakat. Menginformasikan kepada
kita tentang hal baru dan pembaharuan produk produk, membantu kita membandingkan
produk dan keistimewaan dan secara umum terus memberi tahu kita tentang inovasi dan isuisu.
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
Fungsi periklanan
Terdapat 7 fungsi dasar dari periklanan :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Tipe-tipe periklanan
Periklanan itu kompleks karena banyak perbedaan pengiklan yang mencoba untuk meraih
berbagai tipe khalayak.
Terdapat 7 tipe periklanan yang utama :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Brand
Retail or Local Advertising
Direct response advertising
Business to business advertising
Institusional Advertising
Non profit advertising
Public Service Advertising
Mega Mutiara
210110120104
Intinya, iklan harus bisa mengomunikasikan sebuah pesan yang memotivasi khalayak
untuk merespon iklan tersebut.
Evolusi Periklanan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Introduction to Advertising
Chapter 1