Anda di halaman 1dari 1

4. sebut dan jelaskan jenis audit pemasaran !

Didalam Audit pemasaran terdapat dua tipe audit pemasaran, yaitu: 1. audit
fungsional (vertikal) merupakan audit yang dilakukan terhadap beberapa
aktivitas dari departemen pemasaran seperti periklanan atau penjualan dan
membuat analisis terhadap bagian -bagian yang diaudit tersebut, 2. audit
menyeluruh (horizontal), yang melakukan audit terhadap keseluruhan dari fungsi
pemasaran perusahaan.
8. Dalam audit atas system informasi pemasaran, apa yang menjadi focus utama
auditor untuk dapat mengambil kesimpulan tentang keberadaan system ?
Focus utama auditor adalah pada sumber sumber informasi yang bagaimana
informasi tersebut dimanfaatkan dan karakterisitik dari informasi tersebut
kemudia pada hasil riset pemasaran yang memadai.
12. Audit pemasaran dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan kinerja
pemasarannya. Informasi apa yang disajikan dalam laporan audit pemasaran
yang dapat digunakan perusahaan untuk meningkatkan kinerja pemasarannya?
Pada laporan audit pemasaran terdapat informasi mengenai kesimpulan hasil
audit yang kemudian berisi daftar ringkasan temuan audit yang mana dalam
dalam table tersebut auditor telah mengemukakan temuan temua yang ia
temukan dari kondisi, kriteria standar penyebab dan akibat kemudian disusul
pada bab selanjutnya berupa rekomendasi untuk perbaikan yang mana pada
rekomendasi tersebut perusahaan dapat melakukan sesuai rekomendasi yang
telah direkom oleh auditor untuk dapat mengatasi masalah masalah pemasaran
yang sedang dihadapi sehingga kinerja pemasaran dapat mengalami
penyesuaian dan perbaikan yang akan berdampak pada meningkatnya kinerja
bagian pemasaran.

16. Bagaimana auditor menilai efektivitas kebijakan promosi?


Dengan mengukur hasil promosi yang mana pengukuran ini melibatkan
wawancara dengan audiensi sasaran untuk mendapatkan informasi tentang
apakah mereka mengenal atau mengingat pesan yang disampaikan, berapa kali
mereka melihatnya, poin apa dari pesan tersebut yang paling mereka ingat.
Disamping itu perlu juga diperoleh informasinya tentang respon audiens, berapa
banyak dari mereka yang membeli produk tersebut, menyukainya dan
membicarakan dengan orang lain.

Anda mungkin juga menyukai