TECNOLOGICO
SUPERIOR DE
TANTOYUCA
UNIDAD TEMPOAL
NOMBRE DEL ALUMNO:
FAUSTO DANIEL LARA PEREZ
DOCENTE:
PROSPERO IVAN ALMANZA MAR
CARRERA:
ING. GESTION EMPRESARIAL
SEMESTRE:
5
TRABAJO:
ENSAYO DE LA MERCADOTECNIA
INTRODUCCIN
En el presente ensayo se menciona como el principal tema a tratar la
mercadotecnia y toda su importancia que tiene en las diferentes ramas en las
cuales se encuentra sumergida.
Entre las distintas definiciones que se le da a la palabra mercadotecnia se
encuentran; la ejecucin de actividades comerciales que dirigen el flujo de bienes
y servicios, desde el producto hasta el consumidor.
As mismo se mencionaran algunos de los antecedentes y de donde surge la
mercadotecnia.
TIPOS DE MERCADOTECNIA
1. Mercadotecnia Masiva: Se le llama mercadotecnia masiva por los esfuerzos
comerciales dirigidos a toda la poblacin sin distincin alguna. Cabe destacar que
con
este
tipo
de
mercadotecnia
se
desarrollan
los
medios
masivos
de comunicacin.
2. Mercadotecnia de Segmentos: Grupos amplios de consumidores que tienen
alguna caracterstica (demogrfica,
socioeconmica,
de
estilo
de
vida,
proveedoras
siempre
llenar
Mayor rentabilidad
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y
el Macroambiente.
El Microambiente tiene cinco componentes. En primer lugar est el ambiente
interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administracin) pues
afecta las decisiones que se toman respecto a la administracin de la
mercadotecnia. El segundo componente son las empresas que fungen como canal
para la mercadotecnia y que contribuyen a crear valor; los proveedores y los
intermediarios para la comercializacin (intermediarios, empresas, distribuidores,
agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia, intermediarios financieros). El
tercer componente est formado por los cinco tipos de mercados en los que puede
vender la empresa: los mercados de consumidores, de productores, de
revendedores, de gobierno y los internacionales. El cuarto componente son los
competidores de la empresa. El quinto componente esta formado por todos los
pblicos que tienen inters o influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la
organizacin para alcanzar sus objetivos. Los siete tipos de pblicos seran el
financiero, el de los medios, el gobierno, los grupos de accin ciudadana y los
pblicos locales, generales e internos.
El Macroambiente de la empresa est compuesto por las fuerzas que dan forma a
las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas
incluyen las demogrficas, las econmicas, las naturales, las tecnolgicas, las
polticas y las culturales.
El entorno demogrfico muestra los cambios en la estructura pro edades de la
poblacin, los cambios de las familias, los cambios geogrficos de la poblacin,
los estudios, la burocratizacin de la poblacin y la gran diversidad tnica y racial.
El mbito econmico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de
gasto de los consumidores. El ambiente natural muestra la futura escasez de
ciertas materias primas, el aumento del costo de los energticos. Los altos niveles
de contaminacin y la intervencin del gobierno en la administracin de los
recursos naturales. El entorno tecnolgico muestra la velocidad de los cambios
una
sociedad
de
"nosotros primeros",
de
menos lealtad
las