Anda di halaman 1dari 36

KONSEP DASAR PERIKLANAN

BY : SYAFRIDA NF

Iklan Di Tengah Peradaban Modern


Radio
Televisi

Internet
Surat Kabar

Majalah

Billboard

Facebook
twitter

Game Online

Advertising ?
advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere
yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan
kepada pihak lain. (Otto Klepper)
Reklame berasal dari bahasa Spanyol yaitu Re dan
Clamos. Re artinya berulang-ulang sedangkan
Clame/Clamos artinya berteriak
Iklan sendiri berasal dari bahasa arab yaitu Ilan

Advertising ?
Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non
personal yang disampaikan lewat media dengan
membayar ruang yang dipakainya untuk
menyampaikan pesan yang bersifat membujuk
(persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan,
lembaga non-komersial, maupun pribadi yang
berkepentingan (Dunn & Barban dalam Rendra,
2002 : 15)

Advertising ?
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang
mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat
pemasaran yang membantu menjual barang,
memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide
melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi
yang persuasif (Liliweri, 1992 : 20)

Mari kita tengok sejenak ke masa lalu

Sebelum Mesin Cetak Ditemukan

Setelah Mesin Cetak Gutenberg (1450)

Abad ke 17
abad ke-17 di Inggris, pesan-pesan komersial masih berbentuk
poster atau selebaran lepas yang dikirim dalam lipatan surat
kabar. Produk yang paling banyak diiklankan pada masa ini adalah
buku dan obat-obatan.
Pada tahun 1704 Boston Newsletter, koran AS pertama yang
muat iklan, berupa tawaran hadiah bagi yang bisa menangkap
pencuri baju.
Pada tahun 1740 poster cetak outdoor pertama muncul di
London (disebut hoarding).

Pada tahun 1776 muncul iklan proklamasi kemerdekaan AS di


Pennsylvania Evening Post and Daily Advertiser, Koran yang terbit
secara harian pertama di AS.

Abad 18-an
Beberapa toko di Eropa mulai berfungsi sebagai agen yang
mengumpulkan iklan untuk surat kabar.
Sears catalog menjadi inspirasi bagi lahirnya iklan display di
media cetak. Sears adalah pelopor department stores di US,
Untuk memudahkan pelanggan Sears menerbitkan katalog
tentang semua barang yang dijual dan para langganan dapat
memesan melalui pos (mail order). Setiap barang yang
ditawarkan ditampilkan secara menarik dengan foto-foto
dan gambar-gambar yang atraktif. Di masa kini penampilan
seperti itu sering disebut sebagai display advertising (iklan
komersial)

Abad ke 19-an
Pada abad ke-19 mulai dikenal pembelian ruang iklan
melalui agen perseorangan (menyalurkan lagi ke
perusahaan periklanan).
Beberapa surat kabar mulai memuat pesan-pesan singkat
tentang produk, tampil dengan huruf-huruf kecil di dalam
kotak, di antara berita dan Tulisan lain. Iklan yang saat ini
disebut sebagai classified advertisement ini
mempromosikan berbagai jenis barang dan jasa.
Pada tahun 1841 Palmer mendirikan Agensi Periklanan
pertama di Boston. Pada waktu itu, agensi periklanannya
masih sebatas perantara pemasar dengan pihak surat kabar
sebagai penerbit iklan

Pada tahun 1844 muncul iklan majalah pertama di majalah


Southern Messenger dengan editornya Edgar Allan Poe
(pengarang Tarzan). Majalah-majalah iklan periode awal yang
masih terbit sampai sekarang adalah Cosmopolitan, ladies Home
Journal, ReadeRs Digest.
Pada tahun 1864 periklanan berkembang seiring perkembangan
pers yang juga ditandai berkembangnya perusahaan periklanan
dengan fungsi sederhana.
Pada tahun 1871 Charles bates membuat biro iklan professional
pertama kali.
Pada tahun 1875 di Philadelpia, dibuat agensi periklanan yang
lebih multi fungsi. Dalam periode ini pula wanita mulai
mengambil porsi. Baik sabagai tenaga periklanan, maupun
sebagai image produk iklan. Penggunaan wanita sebagai daya
tarik, pertama kali dipakai dalam iklan sabun mandi.

Pada tahun 1880 John Power, penulis naskah iklan (copywriter)


pertama
Setelah 1880an, perusahaan periklanan meningkatkan fungsi
dengan menawarkan konsultasi dan jasa periklanan lain
Pada tahun 1891 J Walter Thompson, Account Executive
pertama.
Pada tahun 1922 Iklan pertama di radio duniaWEAF, New York.
Pada tahun 1941 Iklan televisi hitam/putih pertama di New York,
Amerika Serikat mengiklankan Arloji Bulova dengan harga spot
US $ 9.
Pada tahun 1954 Iklan televisi berwarna pertama ditayangkan.
Mengiklankan Castro Decorate, New York.

Advertising modern mulai


berkembang tahun 1960an.
Pada tahun ini, periklanan
menemukan bentuknya yang
modern dengan karya-karya
kreatif yang menakjubkan.
Perintis iklan dengan landasan
karya kreatif ini dipelopori oleh
seri iklan mobil kodok
volkswagen yang menampilkan
judul-judul seperti Think
Small
Iklan-iklan Volkswagen inilah
yang meletakkan dasar
positioning dan uniqe salling
proposition (USP)
Konsep ini mengikat setiap
brand dg satu spesific idea yang
khas yang menancap di benak
konsumen.

Di akhir 1980 dan awal 1990


memperlihatkan kemunculanTv
Kabel dan MTV, sebagai bagian
darinya.

Sebagai Pionir dalam konsep


musik-video, muncul tipe
periklanan baru pada MTV.
Konsumen lebih menyimak pesan
yang diiklankan MTV
dibandingkan dengan media lain.
Saat TV kabel dan TV satelit
mengalami peningkatan secara
umum, beberapa saluran berada
di posisi puncak, termasuk
saluran yang seluruh durasinya
berisi iklan seperti QVC, Home
Shopping Network, dan Shop Tv.

Memasuki abad ke-21 sejumlah website, termasuk mesin pencarian


google memulai perubahan dalam dunia periklanan on-line dengan
mengekspansi relevansi kontekstual.
Hal ini menandai kebangkitan dari upaya untuk meningkatkan trend
periklanan interaktif

Iklan VW Polo, para polisi berlindung di balik Polo yang diklaim kuat

Iklan Nissan: versus Polo, polisi melindungi Nissan karena keren

Iklan BMW:
versus Jaguar, patung Jaguarnya ketakutan membelakangi BMW

Iklan Nissan 370Z, dengan menulis kritiknya atas mobil Audi TT pesaingnya dengan
menuliskannya pada body Audi TT di kota London

Iklan BMW: versus Mercedes, Mercedes juga dapat memberi kenikmatan dengan
mengangkut BMW

Apa itu
Advertising ?
Iklan adalah bentuk
penyajian pesan yang
dilakukan oleh
komunikator secara
non personal melalui
media untuk
ditujukan pada
komunikan dengan
cara membayar.

6 PRINSIP
DASAR IKLAN
1.Adanya pesan tertentu
2.Dilakukan oleh komunikator
(sponsor)
3.Dilakukan dengan cara nonpersonal
4.Disampaikan untuk khalayak
tertentu
5.Dilakukan dengan cara
membayar
6.Mengharapkan dampak
tertentu

PERAN IKLAN
1.PERAN MARKETING
2.PERAN KOMUNIKASI
3.PERAN EKONOMI
4.PERAN SOSIAL

PERAN MARKETING

PERAN KOMUNIKASI

PERAN EKONOMI

PERAN SOSIAL
Selain berperan memberi informasi
pada masyarakat, iklan juga
menggambarkan tren fashion,
desain, dan teknologi.
Iklan juga membantu membentuk
citra diri melalui identifikasi kita
pada model iklan yang memiliki
dampak positif maupun negatif