Anda di halaman 1dari 15

FINAL TEST ASSIGNMENT

DESKTOP PUBLISHING

”Campaign of Global Warming”


(Polusi Udara)

Disusun oleh :
1. Frieska (2007110416)
2. Marsela Giovanis Suhardja (2007110556)
3. Odrine (2007110270)

MC11-1B

Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi


The London School of Public Relations
Jakarta

1
Kata pengantar

Kami panjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas semua
berkat dan bimbingan-Nya karena pada akhirnya kami dapat menyelesaikan final test
mata kuliah Desktop Publishing yang membahas proposal yang berjudul “Campaign
Global Warming” ini dengan tepat waktu. Tujuan kami menyusun proposal ini adalah
untuk memenuhi nilai final test mata kuliah Desktop Publishing serta menambah
pengetahuan kami mengenai perencanaan dalam mengkampayekan suatu tema, yaitu
global warming dan bertujuan untuk melatih kreativitas kami dalam mendesain.
Melalui pengantar ini, kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak
yang telah membantu kami dalam menyusun dan menyelesaikan proposal ini,
terutama kepada Dosen pembimbing mata kuliah Desktop publishing, Ibu Olivia.
Dengan tersusunnya proposal ini, kami mengharapkan agar hasil karya kami ini
dapat bermanfaat dan mencapai hasil yang maksimal. Kami juga mohon maaf apabila
ada kata-kata ataupun kalimat-kalimat di dalam proposal ini yang kurang berkenan di
hati para pembaca sekalian. Akhir kata kami ucapkan terima kasih kepada pembaca
sekalian yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membaca hasil karya kami
ini. Semoga para pembaca sekalian mendapatkan manfaat dan wawasan mengeni
campaign global warming yang telah kami susun ini.
Kami juga menerima saran dan kritik yang membangun untuk memperbaiki
segala kekurangan yang ada di dalam proposal ini, sehingga tidak terulang kembali
pada pembuatan proposal berikutnya.

Jakarta, Juli 2009

Penulis

2
Daftar isi

Kata pengantar i

Daftar isi ii

Bab I Pendahuluan 1

Bab II Tema kampanye 2

Bab III Target Audience 3

Bab IV Konsep promo 4

Bab V Konsep desain 7

ii

3
Bab I
Pendahuluan

1.1 Profil yayasan

BlueSky Foundation adalah salah satu yayasan yang peduli terhadap isu
pemanasan global yang saat ini kian marak. Untuk membantu mengurangi efek
pemasan global tersebut, maka yayasan ini melakukan langkah untuk merealisasikan
hal tersebut dengan memfokuskan penyelamatan udara di wilayah Indonesia,
khususnya Jakarta yang kini semakin buruk dengan tingginya tingkat polusi asap
kendaraan. Yayasan ini berdiri pada tahun 2007 dan merupakan yayasan nonprofit
yang bekerjasama dengan beberapa perusahaan dan media massa terkenal seperti
Honda, Pertamina, majalah Auto Bild, radio Gen Fm, serta didukung oleh dinas
Polantas Indonesia. Dengan beridirinya yayasan BlueSky, diharapkan dapat
membantu pemerintah dalam mengurangi tingkat polusi yang ada di Jakarta bahkan
hingga seluruh wilayah Indonesia.

1.2 Visi dan misi


Visi dari yayasan kami adalah sebagai berikut :
 Menjadi Yayasan yang membantu meminimalisir tingkat polusi asap
kendaraan di wilayah Indonesia.
 Yayasan yang ikut serta dalam menyelamatkan bumi dari pemanasan
global.

Misi yang dilakukan oleh yayasan kami untuk mencapai visi yang telah ditetapkan
adalah sebagai berikut :
 Melakukan kampanye untuk meminimalisir penggunaan kendaran pribadi
 Mensosialisasikan penggunaan bahan bakar ramah lingkungan

4
 Mensosialisasikan uji emisi bahan bakar kendaraan secara berkala

Bab II
Tema Campaign

2.1 What ?
Kami melakukan kampanye yang menghimbau dan mengajak masyarakat untuk
peduli pada masalah polusi udara yang bersumber dari kendaraan.
Kampanye yang kami lakukan menggunakan media berupa banner, postcard,
kaos, sticker, brosur, flyers, dan poster.

2.2 Why?
Isu global warming kian semakin marak hingga kini. Oleh karena itu, kami
ikut berperan menyelamatkan bumi terhadap efek global warming tersebut dengan
menekan tingkat polusi udara di wilayah Indonesia. Kami menyadari bahwa semakin
meningkatnya polusi udara di Jakarta, yang bersumber dari asap kendaraan membuat
kami berinisiatif untuk membangkitkan kesadaran masyarakat akan pentingnya
menjaga udara lingkungan agar lebih bersih dengan penggunaan kendaraan dan bahan
bakar yang ramah lingkungan dengan efisien.

2.3 When
Kampanye ini dilakukan bulan agustus 2009.

2.4 Where
Di jalan-jalan protokol ibu kota seperti kawasan Sudirman, Grogol, Kemang, dll.
Di mall-mall besar Jakarta seperti Pondok Indah Mall, Mall Artha Gading, Senayan
City, Mall Taman Anggrek, dll. Serta beberapa sekolah dan universitas di jakarta.

2.5 Who
Anak-anak muda Jakarta yang dinamis, aktif, pengguna kendaraan bermotor
pribadi.

2.6 How (dibantu dengan menggunakan media yang telah disiapkan)


- Mensosialisasikan penggunaan kendaran pribadi secara efisien

5
- Menghimbau untuk menggunakan bahan bakar ramah lingkungan pada
kendaraan
- Mengajak untuk melakukan uji emisi gas pada kendaraan secara berkala.
Bab III
Target Audience

Demographic
a) Umur : 17 tahun – 25 tahun
b) Sex : Laki-laki dan perempuan
c) Sosial ekonomi :A–B
d) Pekerjaan : pelajar, mahasiswa, eksekutif muda

Psychographic
Life style dan behaviour : memiliki dan menggunakan kendaraan pribadi dalam
beraktivitas, hobi memodifikasi kendaraan pribadi, dan suka berjalan-jalan ke
mall.

Geographic
Mereka yang tinggal di perkotaan (khususnya kota Jakarta)

6
Bab IV
Konsep Promo

4.1 Karakteristik Sponsor


Di bawah ini merupakan sponsor-sponsor yang bekerja sama guna melancarkan
kegiatan kampanye kami. Selain itu ada juga dari pihak kepolisian lalu lintas
yang turut mendukung kegiatan kampanye kami ini.

1.

Yang pertama adalah Honda. Mengapa kami memilih untuk bekerja sama
dengan Honda, karena seperti telah kita ketahui bersama, Honda adalah
perusahaan otomotif internasional yang terkenal dengan produksi produknya
(kendaraan) yang inovatif dan ramah lingkungan. Tidak hanya memikirkan
profit perusahaan semata, tetapi juga memperhatikan kepentingan lingkungan
dan bumi.

2.

Sponsor kedua yang kami ajak untuk bekerja sama adalah Gen fm Radio,
sebagai media yang mempublisitaskan kampanye kami. Mengapa kami memilih
Gen fm diantara begitu banyak stasiun radio di Indonesia? Karena sebagaimana
kita ketahui bersama, Gen fm merupakan salah satu stasiun radio yang sangat
digandrungi oleh anak muda saat ini, dan hal itu tentu sangat sesuai dengan
target audience kami yang merupakan anak-anak muda yang aktif dan dinamis.
Karena itu kami yakin dengan mempromosikan program kampanye ini, anak-
anak muda dapat dengan mudah menyerap dan mempraktikkan hal-hal positif
tersebut di kehidupannya sehari-hari.

7
3.

Yang ketiga adalah Pertamina, perusahaan minyak dan gas nasional satu-
satunya milik pemerintah. Kami memilih Pertamina untuk bekerja sama dengan
kami adalah karena pertimbangan, Pertamina merupakan salah satu perusahaan
yang peduli dengan maraknya polusi udara dewasa ini. Pertamina mengeluarkan
prodak-produk seperti Pertamax dan Bio-gas yang ramah lingkungan. Pertamax
memiliki nilai oktan yang tinggi, sehingga pembakaran pada kendaraan
bermotor dapat terjadi dengan sempurna, dan hal ini tentu dapat membantu
tingkat polusi udara. Bio-gas sendiri adalah bahan bakar yang ramah
lingkungan.

4.

Yang terakhir adalah majalah Auto Bild, salah satu majalah otomotif yang
terkenal dikalangan anak muda, yang dimana sesuai dengan target audience
kami. Kami memilih bekerja sama dengan majalah ini sebagai media yang
mempublisitaskan kampanye ini.

5.

Polantas atau Polisi Lalu Lintas ikut mendukung gerakan kampanye kami yang
menyusung peduli terhadap polusi udara. Peran Polantas di sini adalah
membantu memantau kendaraan bermotor yang ada di jalan, jika sudah tidak
layak pakai (terlihat dari pembuangan asap kendaraannya), Polantas akan
membantu menindak lanjutinya.

8
4.2 Aktivitas promo
Aktivitas-aktivitas yang akan kami lakukan untuk menunjang kampanye yang
kami lakukan adalah :
- Di jalan raya ibukota
Kami akan memasang poster-poster kampanye di daerah yang strategis yang
mudah dilihat. Selain itu kami juga akan membagi-bagikan brosur dan flyer
pada pengguna jalan yang menggunakan kendaraan bermotor.

- Di Mall
Kami akan memasang banner kami dan membagi-bagikan beberapa
brosur,stiker, dll.

- Di kampus-kampus

- Media online
Kami akan membuat grup khusus di facebook tentang penanggulangan polusi
udara yang kami usung. Dan mengajak masyarakat untuk bergabung dalam
grup itu, dan jika telah bergabung, mereka tandanya telah komit untuk
bersama membantu mengembalikan udara bersih di bumi kita.
Selain itu kami juga membuat sebuah web (www.blueSky.com) yang
beiriskan informasi serta kegiatan dari yayasan ini.

9
Bab V
Konsep Design

5.1 Logo company


Filosofi nama BlueSky mencerminkan
yayasan yang ingin menjadikan
lingkungan (langit) menjadi
lebih bersih (biru) dan bebas polusi.

Bentuk lingkaran mencerminkan bumi yang


bulat yang harus dilindungi.

Warna (biru) mencerminkan langit


dengan udara yang bersih. Biru tua
melambangkan langit, dan biru muda
melambangkan udara yang segar. Warna (putih)
melambangkan awan yang cerah.
Jenis font (text)
Bluesky : Myriad Pro (reguler, 155)
Company : Century Gothic (reguler, 29,37)
Jenis font yang digunakan terkesan simple dan tegas
mencerminkan bahwa yayasan kami peduli dan serius
terhadap masalah global warming, khususnya mengenai polusi udara.

10
5.2 Logo campaign

Bentuk : menyerupai mobil Jenis font


Garis jalanan : brush dry brush 7 “Fresh”: Pristina (reguler,48),
Roda : quick brush 3 (rotate) outline :biru tua
Awan : photoshop (shape) “lest’s go”: Perpetua Tit Ling
MT (light, 30)

Warna
Coklat : jalanan (tanah)
Warna awan bergradasi mencerminkan asap
kendaraan yang kotor (coklat) awalnya berubah
menjadi lebih asri (biru)

Tulisan let’s go fresh terkesan tidak terlalu tegas karena melalui tulisan tersebut kami
ingin mengajak dan menghimbau masyarakat (bukan menyuruh) untuk menciptakan
udara lingkungan yang lebih segar dengan pemakaian kendaraan dan bahan bakar
ramah lingkungan secara efisien sehingga mengurangi tingkat polusi.

11
5.3 Media
Beberapa media yang kami gunakan dalam mendukung kegiatan kampanye
mengenai polusi udara ini adalah sebagai berikut :
a) Poster

Poster ini berukuran A3 berbentuk horizontal dengan warna dasar putih serta
dominan biru di sekelilingnya. Konsep poster ini berisikan logo campaign
yang diusung oleh yayasan kami dengan posisi di tengah. Di bagian pojok kiri
atas terdapat logo yayasan kami, dan di bagian bawah terdapat pihak sponsor
dan support yang bekerja sama dengan yayasan kami. Poster ini juga dihiasi
dengan asap kendaraan yang tadinya kotor menjadi lebih bersih sera beberapa
pesan seperti “Save The Air”dan “Let’s Make It Fresh”

b) Banner
Banner ini berbentuk vertikal dengan ukuran 200cm x
600cm. Konsep dari banner ini hampir sama dengan
poster, namun penempatan logo kampanye di tengah
serta di depannya diletakkan tulisan ”Save The Air” dan
dibawahnya diletakkan pesan ”Let’s Make it Fresh”. Di
pojok kiri atas diletakkan logo yayasan dan di bagian
bawah diletakkan pihak sponsor dan support yang
bekerja sama dengan yayasan kami.

12
c) Kaos

(Bagian depan) (Bagian belakang)

Kaos ini berukuran all size. Konsep dari kaos ini yaitu dengan meletakkan
gambar logo kampanye yang diusung (bagian depan kaos) serta logo yayasan
dan pihak sponsor dan support (di bagian belakang). Warna kaos yang
digunakan berwarna putih dengan bagian bawah bergaris horizontal biru
karena terkesan universal dan bersih, cocok apabila dipakai oleh target
audience kami, yaitu anak muda.

d) Postcard

(Bagian depan) (Bagian belakang)

Postcard ini berukuran 10cm x 13cm. Konsep dari postcard hampir sama
dengan poster. Bagian depan poscard diletakkan logo kampanye, logo yayasan
dan pihak sponsor serta support. Bagian belakang postcard, di pokok kiri

13
bawah terdapat logo kampanye dengan ukuran kecil dan tulisan ”Let’s Make It
fresh” dengan transparan.

e) Sticker

Sticker ini berbentuk menyerupain mobil dengan ukuran 15cm x 7cm.Konsep


sticker sama seperti poster, di bagian pojok bawah terdapat logo yayasan.
Sticker akan dipasang di kendaraan yang telah melakukan uji emisi bahan
bakar atau menggunakan bahan bakar ramah lingkungan.

f) Brosur

(Bagian luar) (Bagian dalam)

Brosur ini berukuran 13cm x 18cmKonsep dari brosur hampir sama dengan
banner dan flyer. Isi dari brosur lebih mengajak masyarakat muda untuk
berpartisipasi menciptakan udara bersih melalui kendaraan yang
digunakannya. Di bagian luar terdapat kontak informasi yayasan kami bagi
para pembaca yang ingin mengetahui lebih lanjut mengenai kampanye dari
yayasan kami.

14
g) Flyer

Flyer ini berkurukuran 15,5 cm x 10cm. Konsep banner hampir sama dengan
banner. Hanya saja letak pihak sponsor dan support berada di atas.

5.4 Software
Untuk mendukung dalam pembuatan logo dan desain, kami menggunakan
software photoshop, adobe in desain, dan ilustrator.

15