Pengenalan kepada Pemasaran

Definisi: Satu kaedah yang penting dalam memastikan sesuatu produk dapat menemui sasarannya.

Pengeluar
Pemborong
Pembekal
Penjual

Pelanggan
Pengguna
Pembeli

Maksud: Aktiviti perniagaan yang menyalurkan barang / perkhidmatan daripada pengeluar asal kepada
pengguna akhir.
Permintaan sesuatu produk dengan keperluan dan kehendak

Produk yang ditawarkan adalah berorientasikan pengguna.

Pengeluaran barang wujud hanya kika ada permintaan daripada pengguna.
Pengeluar akan cuba memuaskan kehendak dan keperluan pengguna (citarasa).
Pada harga yang berpatutan.

Perbezaan antara Jualan dengan Pemasaran

Jualan
1. tujuan keuntungan

Pemasaran
1. memuaskan keperluan dan kehendak
pengguna disamping keuntungan.

2. tidak ambil kira kualiti

2. ambil kira kualiti barang.

Fungsi pemasaran
Memasarkan sesuatu produk.
(a) membantu pengeluar wujudkan sistem pemasaran yang cekap.

Saluran
Rangkaian

Contoh: rangkaian luas

ramai pengguna

(b) tingkatkan jualan dan permintaan.

Tahun kewujudan sesuatu produk.

Tarik minat pengguna / pembeli.

Agensi Pemasaran

swasta

kerajaan

Objektif

Sediakan barang atau perkhidmatan yang dapat memenuhi keperluan dan kehendak.
Mendapat untung maksimum.
Harap produk berada di pasaran untuk tempoh yang lama.

Aktiviti

Perniagaan
Pergudangan
Pengangkutan
Promosi

jual / beli untung.

kegiatan simpan barang dalam gudang atau stor.
agihkan barang dari satu tempat ke tempat yang memerlukannya.
iklan, jualan, jualan langsung, publisiti.

Masalah Pemasaran

Pesaing - contoh: jenama TV

Keadaan ekonomi -

kuasa beli

naik

turun

Kuasa beli
Permintaan
Kos

Strategi Pemasaran
Sasaran pasaran

kanak-kanak
remaja
dewasa
lain-lain

Campuran pamasaran
Empat komponen penting:

Produk (Product)
Kualiti

Jenama

Pembungkusan
Jaminan dan khidmat
sampingan

Harga (Price)
Permintaan
pengguna
Faktor kos
Persaingan

Tempat (Place)
Jenis perniagaan
Modal
Persaingan
Jenis pelanggan
Kemudahan infrastruktur
Undang-undang &
kawalan zon

Promosi (Promotion)
Iklan
Jualan langsung
Publisiti
Promosi