KETERGANTUNGAN MAHASISWA TERHADAP CELANA JEANS

BRANDED DENGAN MEDIA PENJUALAN WEBSITE

PENELITIAN ILMIAH

Nama Kelompok :
MC 11-1B
1. Arinda Yonigiani ( 2007110398 )
2. Astried Ayu Angela ( 2007110587 )
3. Elvira Susanti ( 2007110349 )
4. Merlita Nuryowanda ( 2007110034 )
5. Niesya Aditta Hutomo ( 2007111169 )
6. Wahyu Septina Mayang ( 2007110728 )
7. Wa Ode Ruby Rachmi ( 2007110367 )

METHOD OF COMMUNICATION RESEARCH II (QUALITATIVE)

Lecturer : Rizky Wisnoeontoro

Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi

The London School of Public Relations Jakarta
2010

i
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kami panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya sehingga kami dapat
menyelesaikan penelitian ilmiah ini dengan baik. Dalam pembuatan penelitian
ilmiah ini kami sadar belum adanya kesempurnaan baik materi maupun
penyusunannya. Oleh karena itu kami mengharapkan saran dan kritik yang
bersifat membangun.

Tujuan penelitian ilmiah ini adalah untuk memberikan informasi kepada

masyarakat tentang adanya “Ketergantungan Mahasiswa Akan Celana Jeans
Branded” dan dengan tujuan lain yaitu pemenuhan nilai mata kuliah methode of
qualitative research II pada semester lima.

Kami pun ingin mengucapkan terima kasih kepada anggota kelompok

yang telah bersedia menyelesaikan tugas ini dengan baik. Begitu juga kami
ucapakan terimakasih kepada dosen kami Rizky Wisnoentoro dan teman-teman
MC11-1B yang telah membantu kami dalam memberikan informasi.

Semoga hasil penelitian imiah ini dapat bermanfaat dan dapat

memberikan informasi kepada masyarakat yang akan kami jelaskan secara luas
dalam penelitian ilmiah ini.

Jakarta, 30 Januari 2010

Tim Penulis

ii
 DAFTAR ISI

Cover

Kata Pengantar ........................................................ ii

Daftar isi ................................................................. iii

Abstrak ................................................................. vi

BAB I – PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ............................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................... 3

1.3 Tujuan Masalah ............................................... 3

1.4 Manfaat Penilitian ............................................... 3

1.5 Batasan Penelitian ............................................... 4

BAB II – TEORI DAN KONSTRUK

2.1 theory of communication ..................................... . 5

2.1.1 definisi komunikasi ............................. 5

2.1.2 tujuan komunikasi ............................. 5

2.2 komunikasi massa ............................................... 6

2.2.1 definisi media massa ............................ 6

2.2.2 macam-macam media ............................ 6

2.2.3 fungsi Media ..................................... . 7

iii
 2.2.4 Model Elitis-Populis ............................ 7

2.3 Website / internet ............................................... 8

2.3.1 internet ............................................... 8

2.3.2 Website ............................................... 15

2.4 Advertising ........................................................ 16

2.4.1 Tujuan Advertising ............................ 16

2.4.2 macam-macam advertising ................... 17

2.4.3 teori Advertising ..................................... 17

2.5 Konstruk ........................................................ 21

BAB III – METODOLOGI PENILITIAN

3.1 Metode Penilitian ............................................... 22

3.2 Nara Sumber ............................................... 23

3.3 Teknik Pengumpulan Data ............................ 24

3.3.1 data Primer ..................................... . 24

3.3.2 Data Sekunder ...................................... 25

3.4 Teknik Analisis Data ...................................... 25

3.5 Waktu dan Tempat ...................................... 26

BAB IV – ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskriptif Objek Penilitian ............................. 27

iv
 4.1.1 Celana Jeans Branded ................... 27

4.1.2 Macam-macam bahan jeans ................... 29

4.1.3 Kegiatan yang berhubungan dengan perawatan celana

jeans branded ...................................... 37

4.1.4 Perawatan ............................................... 38

4.1.5 Kriteria celana jeans branded .......... 40

4.1.6 Kelebihan dari celana jeans branded ...... 41

4.2 Celana Branded yang beredar di Jakarta ......... 42

4.2.1 Nudie Jeans ...................................... 42

4.2.2 Flat-Head Jeans ...................................... 44

4.3 Nudie Jeans vs. Flat-Head ............................ 46

4.4 Pembahasan ............................................... 47

4.4.1 Teori iklan / Advertising ................... 47

4.4.2 Teori Cutting Edge ............................ 48

4.4.3 Teori A-T-R ...................................... 48

4.4.4 Teori Selective Influence ................... 49

4.4.5 Teori Model elitis-populis ................... 49

BAB V – KESIMPULAN ...................................... 50

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN WAWANCARA

v
 ABSTRAK

Pada jaman sekarang ini, Jakarta dipenuhi masyarakat konsumtif yang

mampu membeli produk-produk berkualitas dengan merk yang terkenal dan
harga yang luar biasa. Tak terkecuali mahasiswa. Banyak dari mereka yang
menggunakan celana branded tanpa memikirkan berapa biaya yang harus
dikeluarkan. Celana branded (nudie jeans dan flat-head) yang ada di Jakarta,
dipasarkan hanya di beberapa outlet tertentu dan media online yaitu website.
Maka, masalah yang diangkat dalam makalah ini adalah “ Bagaimana gambaran
ketergantungan beberapa mahasiswa di Jakarta terhadap celana branded
dengan media penjualan website?”

Komunikasi diartikan sebagai proses di mana sumber mentransmisikan

pesan kepada penerima melalui berbagai saluran. Dalam permasalahan ini,
proses yang terjadi adalah proses jual beli antara penjual dan pembeli yang
menggunakan saluran media online yaitu website, dan hal yang akan dilihat
adalah gambaran ketergantungan mahasiswa terhadap celana branded. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan observasi.

Tidak semua celana jeans masuk ke dalam kategori celana branded.

Yang termasuk celana jeans branded adalah Nudie Jeans dan Flat Head. Yaitu
celana yang memiliki harga di atas 1,5 juta rupiah dan dijual dengan media yang
terbatas sehingga menimbulkan kesan ekslusif dan menaikkan prestige bagi
para pemakainya.

Jika dilihat dari kelebihan- kelebihan dari penggunaan celana branded

maka banyak mahasiswa yang memiliki ketergantungan terhadap pembelian
celana ini, walaupun dengan cara pembelian yang tidak mudah. Banyak dari
mereka yang ingin secara terus menerus membeli celana branded ini, walaupun
harga yang ditawarkan cukup tinggi.

vi
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Di era yang modern seperti saat ini kota-kota besar telah dijadikan
sebagai sarana segala aktifitas yang dilakukan oleh hampir seluruh lapisan
masyarakat di Indonesia. Seperti, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, Jakarta dan
lain-lain. Jakarta misalnya, sebagai Ibu Kota Negara Indonesia kini telah
mendapat julukan sebagai kota metropolitan. Dimana segala kebutuhan
masyarakat dapat terpenuhi didalamnya. Dengan adanya gedung gedung yang
dibangun sebagai pusat perkantoran, mall (pusat perbelanjaan), rumah sakit,
tempat wisata, pendidikan dan lain-lain, disinilah masyarakat dapat melakukan
segala rutinitasnya dengan profesinya masing-masing.

Dengan segala jenis aktifitas mereka, penduduk Jakarta tidak tertinggal

dari kemajuan teknologi yang ada. Karena teknologi merupakan salah satu
pemegang peranan penting untuk mempermudah mereka dalam beraktifitas.
Teknologi yang ada seperti mesin-msin prouksi, alat-alat transportasi, alat-alat
elektronik, dan lain sebagainya. Teknologi tersebut pun ditunjang dengan
hadirnya internet yang secara langsung memberi kemudahan untuk masyarakat
dalam beraktifitas.

Internet yang dimaksud diatas adalah salah satu media yang berfungsi
untuk memberikan informasi, seperti berita terkini, edukasi, gaya hidup, serta
segala informasi yang dibutuhkan bagi masyarakat luas termasuk mahasiswa
yang memiliki mobilitas tinggi. Internet juga digunakan sebagai aplikasi dalam
berbisnis. Contohnya kegiatan jual beli yang dilakukan antar individu dimana saja
dan kapan saja agar lebih efisien tanpa harus mempertemukan kedua belah
pihak antara penjual dan pembeli.

vii
 Barang-barang yang diperjualbelikan pun beragam. Mulai dari pakaian,
aksesories, elektronik, alat komunikasi, dan lain-lain. Perusahaan yang
menawarkan barang dan jasa pun beragam, mulai dari yang kualitas rendah,
buatan lokal hingga bertaraf internasonal. Biasanya barag-barang yang bertaraf
internasional lebih banyak diminati oleh masyarakat kalangan menengah ke
atas. Karena jelas terlihat kualitas yang lebih baik dan terjamin sampai dengan
hanya untuk mendapatkan prestige semata. Dilihat dari hal tersebut banyak
perusahaan barang dan jasa memberikan kemudahan pada konsumernya
melalui website, yaitu dengan adanya online shopping. Di saat seperti ini
masyarakat mulai ketergantungan dengan internet, karena efektifitas dan
efisiensi waktu yang ditawarkan sehingga tak heran jika kini pelaku online
shopping smakin marak.

Salah satu contoh yang banyak diminati oleh masyarakat adalah

kebutuhan sehari-hari, seperti pakaian. Segala jenis model pakaian disajikan
untuk masyarakat sesuai dengan tipe dan selera masing-masing. Salah satu
pakaian yang hingga saat ini masih digemari oleh masyarakat luas adalah celana
jeans, dari kalangan muda hingga kalangan tua pun masih menggunakan celana
berbahan jeans tersebut. Salah satu yang banyak ditemukan menggunakan
celana jeans adalah mahasiswa. Dengan modelnya yang casual membuat
mahasiswa tertarik dan merasa nyaman dalam menggunakannya.

Jeans yang dulunya digunakan para pekerja kasar dan berbahan sangat
kaku kini sedemikian rupa oleh para pengusaha konfeki diperbaiki sehingga kini
menjadi lebih baik dan dapat digunakan oleh siapa saja. Perusahaan-
perusahaan ternama pun kini tidak mau menyia-nyiakan waktu untuk
memproduki barang mereka dengan merk-merk terkenal yang berkulitas. Banyak
merk celana jeans yang berasal dari luar negeri bermunculan di Indonesia, salah
satunya adalah Levis, Lee Cooper, dan lain-lain, brand-brand tersebut dapat
ditemui di pusat-pusat perbelanjaan (mall) di kota-kota besar (Jakarta, Surabaya,
Yogyakarta, dan lain-lain), tetapi banyak juga brand-brand yang berasal dari luar
negeri yang khusus menjual celana berbahan jeans tersebar melalui internet.

viii
Brand-brand tertentu tersebut hanya menjual barang dagangan mereka melalui
internet atau website, sehingga walaupun celana tersebut hanya di produksi di
Amerika Serikat tetapi semua masyarakat dari berbagai negara dapat membeli
jeans tersebut. Website-website yang menawarkan produk celana jeans tersebut
adalah, www.nudiejeans.com dan www.flat-head.co.uk. Celana-celana jeans
yang ditawarkan di dalam situs-situs internet tersebut dapat terbilang sangat
mahal, untuk mendapatkan satu buah celana jeans dengan brand tersebut harus
menyiapkan budget kurang lebih 2 juta rupiah. Pembayaran dilakukan hanya
dengan credit card.

Di kesempatan kali ini kita akan membahas celana jeans dengan brand
dari situs-situs tersebut dan juga membahas tentang mahasiswa yang
menggunakan celana jeans tersebut secara jelas dan lebih dalam dengan
mengambil tema ”Ketergantungan beberapa mahasiswa di Jakarta terhadap
celana jeans branded”.

1.2 RUMUSAN MASALAH

Bagaimana gambaran ketergantungan beberapa mahasiswa di Jakarta

terhadap celana branded melalui websites dengan media internet?

1.3 TUJUAN MASALAH

Untuk mengetahui bagaimana gambaran ketergantungan beberapa
mahasiswa Jakarta terhadap celana branded yang dijual melalui websites.

1.4 MANFAAT PENELITIAN

1.4.1 akademik

ix
 Sebagai informasi mengenai seberapa banyak mahasiswa yang
ketergantungan celana jeans branded.

1.4.2 praktis

Sebagai informasi kepada masyarakat secara luas tentang adanya

celana jeans branded yang ada di media

1.5 BATASAN PENELITIAN

Peniliti hanya meneiliti mahasiswa yang tinggal di Jakarta yang sangat

ketergantungan dengan celana jeans branded yang hanya bisa di dapat
melaui internet dan melakukan transaksi secara online atau sering disebut
sebagai online shooping. Peneliti juga hanya meneliti celana yang
berbahan Jeans yang akan diteliti, bukan celana berbahan lainnya.

x
 BAB II

TEORI DAN KONSTRUK

2.1 THEORY of COMMUNICATION

2.1.1 Definisi Komunikasi

Komunikasi berarti pemberitahuan atau pertukaran. Kata sifatnya

communis yang bermakna umum atau bersama-sama. Komunikasi adalah suatu
proses di mana sumber mentransmisikan pesan kepada penerima melalui
berbagai saluran. (Trenholm dan Jensen, 1996 : 4)Komunikasi adalah proses
dimana individu mentransmisikan stimulus untuk mengubah perilaku individu
yang lain. (Hoveland, 1948: 371) Istilah komunikasi diambil dari bahasa Yunani,
yaitu “Common”. Komunikasi pada prinsipnya harus bersifat dua arah dalam
upaya pertukaran pikiran (idea) dan informasi terbentuknya pengertian bersama.

2.1.2 Tujuan Komunikasi

(Marhaeni , 2009: 78) Tujuan Komunikasi adalah :

a) Mengenal diri sendiri

b) Mengetahui dunia luar
c) Menciptakan dan memelihara hubungan menjadi lebih berharga
d) Mengubah sikap dan perilaku
e) Bermain dan mencari hiburan
f) Membantu

Diuraikan menjadi 2 perspektif :

1. Sebagai faktor motivasi atau alasan mengapa kita terlibat dlm

komunikasi.
2. Sebagai hasil efek umum dari komunikasi antar pribadi.

Elemen-elemen yang terdapat dalam komunikasi : (fajar,2009:30)

xi
 1. Komunikator : orang yang menyampaikan pesan.
2. Pesan : Ide atau informasi yang disampaikan.
3. Media : sarana komunikasi.
4. Umpan balik : respon dari komunikan terhadap pesan yang
diterimanya.

2.2 KOMUNIKASI MASSA

Komunikasi massa adalah berkomunikasi dengan massa (audience atau

khalayak sasaran). Massa dimaksudkan sebagai para penerima pesan
(komunikasi) yang memiliki status sosial dan ekonomi yang heterogen. Pada
umumnya, proses komunikasi massa tidak menghasilkan “feedback” (umpan
balik) langsung, yaitu : (Kuswandi, 2008:89)

1. Jumlahnya besar
2. Antara individu, tidak ada hubungan organisatoris
3. Memiliki latar belakang sosial berbeda.

2.2.1 Definisi Media Massa

Media massa biasanya dianggap sebagai sumber berita dan hiburan juga
membawa pesan persuasif. (Vivian, 2008:4)

2.2.2 Macam-macam Media

Media dapat dibagi menurut jenisnya, yaitu : (Vivian, 2008:15)

a. Mainstream Media

Diciptakan untuk membantu memetakan lanskap media yang terus

berubah ini. Walaupun istilah ini agak elastis ia biasanya dipakai untuk
membedakan bentuk media tradisional dengan media baru.

xii
 b. Media Baru

Inovasi di luar mainstream mencakup kategori yang luas seperti:

 Media alternatif
 Media bawah tanah
 High-tech media

Media alternatif mencakup : (Vivian, 2008:19)

 Web sites
 Katalog dan brosur
 Siaran khusus iklan TV
 Media untuk tempat tertentu
 Telemarketing
 Marketing e-mail

2.2.3 Fungsi Media

Media yang dapat digunakan sebagai sarana iklan, antara lain: (Vivian,
2008:372)

a. Koran
b. Majalah
c. Radio
d. Televisi
e. Layanan online

2.2.4 Model Elitis-Populis

Ada ketegangan yang terus berlanjut didalam media, yakni antara

pendukung kepentingan sosial dan kultural dengan pendukung upaya pemberian

xiii
segala hal yang diinginkan oleh segmen populasi yang luas. Ada beberapa
bentuk ketegangan antar titik ekstrem dari kontinum ini :

1. musik klasik Vs musik pop

2. ketelanjangan di buku seni vs ketelanjangan di majalah playboy

Pada satu ujung kontinum adalah isi media yang serius yang menarik bagi
orang-orang yang digolongkan elitis karena mereka percaya bahwa media
massa punya tanggung jawab untuk memberi bagi kebaikan masyarakat dan
memperbaiki kultur, terlepas dari apakah media itu menarik audience besar atau
tidak. Diujung sebaliknya adalah populis yang sepenuhnya berorientasi pada
pasar. Kaum populis percaya bahwa media massa akan sangat baik jika
memberi apa-apa yang diinginkan oleh orang-orang.

Banyak kritik media dapat dipahami dalam konteks kontinum elistis

populis. Orang yang memandang media bertanggung jawab menyajikan
kepemimpinan intelektual dan kulitural berada pada satu titik ekstrem dari
kontinum. Jelas ada alasan ekonomi bagi media dalam memenuhi selera massa.
(Vivian, 2008:19)

Pada penelitian ini teori elitis populis digunakan untuk membahas para
pengguna (konsumer) celana jeans branded yang tergolong kaum populis
percaya terhadap media yang digunakan, yaitu internet untuk melakukan suatu
jual beli celana jeans tersebut.

2.3 WEBSITE / INTERNET

2.3.1 Internet

Internet merupakan sekumpulan jaringan yang terhubung satu dengan

lainnya, di mana jaringan menyediakan sambungan menuju global informasi.
Pada umumnya, untuk membangun sebuah jaringan internet membutuhkan
peralatan jaringan seperti Repeater (penguat signal ), bridge (penghubung antar
jaringan), router (pengatur lalu lintas dalam jaringan) dan gateway.

xiv
 Internet juga diartikan sebagai jaringan komputer terluas di dunia (World
Wide Network) dimana antara satu komputer dengan komputer lainnya saling
berhubungan dan saling berkomunikasi. Dengan internet anda dapat mencari
informasi seperti : Politik, pendidikan, hiburan, teknologi, nama kota-kota di
dunia, budaya, pemerintahan, artis, dan lain-lain (Suarta, 2008:2).

Keuntungan internet :

1. Internet menghubungkan jutaan komputer yang tersebar di seluruh dunia.

2. Internet tidak terikat pada organisasi apapun
3. Dengan internet, organisasi dapat bertukar informasi baik secara internal
maupun eksternal.
4. Internet dapat dilakukan di semua Platform.
5. Internet dapat digunakan siapa saja untuk melakukan akses informasi apa
saja dan bahkan untuk melakukan transaksi bisnis.
6. Internet bersifat Real Time, coverage tidak terbatas, audiens sangat
besar, tampilan fleksibel.
7. Informasi untuk kehidupan pribadi : kesehatan, rekreasi, hobi,
pengembangan pribadi, rohani, sosial.
8. Informasi untuk kehidupan profesional atau pekerja : sains, teknologi,
perdagangan, saham, komoditas, berita bisnis, asosiasi profesi, asosiasi
bisnis berbagai forum komunikasi (Herlina, 2008:4).

Kerugian internet :

1. Penipuan, perusakan informasi, pengetahuan yang ada di internet.

2. Pemasangan produk, layanan yang ilegal di internet.
3. Pornografi
4. Sulit mengidentifikasi identitas responden atau pengguna internet.
5. Kredibilitas content, biaya koneksi, image atau citra mewah (Herlina,
2008:5).

xv
 Karakteristik internet :

1. Aktual, bisa menyebabkan informasi terkini saat itu juga.

2. Informasi bisa lebih mendalam, meski ada keterbatasan (mata lelah jika
membaca terlalu panjang di depan komputer).
3. Audio visual, audiens bisa melihat dan mendengar informasi dalam bentuk
audio dan visualisasi.
4. Rentang waktu panjang ( informasi bisa disimpan ) dan fleksibel (bisa
dibaca kapan saja ).
5. Personal, kita bisa memilih informasi yang paling tepat sesuai selera.
6. Interpersonal, kita bisa berkomunikasi langsung dengan pihak lain.
7. Jangkauan luas ( universal ) namun penggunaannya masih terbatas
( technology gap )
8. Informasi tidak selalu kredibel dan tidak dapat dipertanggungjawabkan.
9. Aktifitas kriminal dan hilangnya privasi ( hacker, cracker, virus, spamming,
cookies ) (Herlina, 2008:6).

Ruang lingkup internet

Sampai saat ini, internet telah banyak dibahas bahkan digunakan oeh
berbagai perusahaan, organisasi, bahkan perorangan. Internet dapat
menghubungkan computer dan jaringan computer yang dikelola, baik oleh
pemerintah maupun swasta, dan perorangan yang berada di berbagai Negara.
Informasi yang dapat diakses tampak lebih hidup karena tersaji berupa teks,
grafik, animasi, audio, maupun video. Kemudian informasi yang tersedia sangat
bervariasi dan selalu terkini.

Fasilitas yang tersedia di internet

a. E-mail
merupakan jenis layanan di internet yang paling populer dengan
menggunakan layanan e-mail, para pengakses dapat saling berkirim atau
menjawab surat atau berita dari rekan-rekan di manapun dan kapanpun
mereka berada. Layanan ini memungkinkan pula para pengakses untuk

xvi
 mengirimkan lampiran berupa file yang berisi gambar atau tulisan. E-mail
merupakan alat komunikasi yang murah dan cepat. Lewat e-mail, para
pengakses dapat berkorespondensi dengan para sahabat di manapun
mereka berada.

b. Mailing list
Penggunaan e-mail dapar dikembangkan mejadi layanan mailing list ata
sering disingkat milis. Layanan bermanfaat untuk berlangganan informasi
dari suatu grup diskusi yang diminati atau sarana diskusi yang
mengasyikkan. Milis dirasakan efektif untuk koordinasi kelompok. Jika
informasi yang diperoleh setiap anggota sama, maka tidak ada yang
merasa ditinggalkan. Sebaliknya mereka dapat mengikuti setiap pemikiran
atau gagasan anggota lain sejak awal.

c. internet relay chat (chatting)

para pengakses dapat bercakap – cakap dengan rekan – rekan yang ada
dalam sebuah ruang chatting. Para pengakses dapat memperbincangkan
beragam topic, mulai dari olah raga, motor, hingga hobi yang lain. Melalui
fasilitas chatting, para pengakses akan memiliki banyak teman di internet.
Chatting merupakan sarana yang murah bagi para pengakses untuk
berkomunikasi secara tekstual. Semua teks percakapan dapat
didokumentasikan untuk dirangkum menjadi sebuah artikel yang akan
dimuat di media surat kabar, majalah, atau situs internet.

d. Usenet dan news group

Jenis layanan lain di internet adalah usenet. Layanan berupa bulletin
board service (BBS) dalam bentuk pesan. Setiap pengakses internet
dapat bergabung untuk saling bertukar informasi satu sama lainnya.
Supaya penggunaan usenet lebih terarah, pengakses perlu membentuk
grup-grup berdasarkan topik-topik diskusi yang disebut news group. Grup-
grup akan menjadi sarana pertemuan jarak jauh secara elektronik.

e. Layanan Multimedia

xvii
 Layanan multimedia internet atau yang dikenal world wide web (www)
merupakan aplikasi internet yang paling diminati para pengakses. www
disukai karena mencakup sumber daya multi media, antara lain suara,
gambar, video, audio, dan animasi. Oleh karena itu aplikasi demikian
menjadi semacam sarana untuk menyajikan informasi yang interaktif dan
atraktif. Akhir- akhir ini, layanan www lebih dikenal dengan sebutan web.

Computer Mediated Communication ( komunikasi melalui perantara

komputer )

Menurut John December dalam Thurlow, Lengel dan Tomic (2004 : 15):

“ computer mediated communication is a process of human communication via

computers, involving people, situated in particular contexts, engaging in
processes to shape media for variety od purposes. (komunikasi melalui
perantara komputer adalah suatu proses komunikasi manusia melalui media
komputer, menyertakan orang, yang diposisikan khususnya konteks, melibatkan
yang sedang dikerjakan untuk membentuk media untuk berbagai tujuan).”

Menurut Susan Herring dalam Thurlow, Lengel dan Tomic (2004 : 15):

“ computer mediated communication is communication that take place between

human beings via the instrumentality of computers. ( komunikasi melalui
perantara komputer adalah komunikasi yang berlangsung antara manusia
dengan perantara alat bantu komputer ).”

Dari dua teori mengenai komunikasi yang di mediasi atau di perantarakan

oleh media komputer, maka di jaman yang modern sekarang seperti ini,
teknologi sudah menjadi suatu bagian yang penting dalam berkomunikasi antar
sesama.

Peneliti menggunakan teori ini karena celana jeans branded yang sering
digunakan oleh beberapa mahasiswa di Jakarta hanya dapat diperoleh melalui
internet.

xviii
Definisi teknologi:

Ilmu pengetahuan dan seni yang ditransformasikan ke dalam produk, proses,

jasa dan struktur terorganisasi yang pada dasarnya meruapakan seperangkat
instrumen ekspansi kekuasaan manusia sehingga dapat menjadi sumber daya
baru untuk menciptakan kekayaan melalui peningkatan produktivitas (Besari,
2008 : 148 ).

Ciri pokok teknologi adalah bahwa teknologi selalu memuat dua faktor penting,
yaitu efisiensi dan tujuan yang jelas. Efisiensi menyangkut konsepsi yang
menunjukkan perbandingan terbalik antara suatu kerja dan hasil yang
didapatkan. Teknologi sebagai kegiatan manusia yang bertujuan jelas, artinya
kegiatan manusia itu dilakukan untuk memenuhi kebutuhan, memecahkan
masalah atau mengatasi kesulitan tertentu. Tapi meskipun demikian tetap diakui
bahwa teknologi merupakan suatu perpanjangan tangan manusia (Besari,2008 :
148). Teknologi pada dasarnya memberikan tawaran nilai, yaitu pekerjaan
manusia justru semakin terbantu dengan kehadiran teknologi.

Cara kerja internet:

Jumlah pengguna internet yang besar dan semakin berkembang, telah

mewujudkan budaya internet. Intenret juga mrmpunyai pengaruh yang besar
atas ilmu dan pandangan dunia. Dengan hanya berpandukan mesin pencari
seperti goole, pengguna di seluruh dunia mempunyai akses internet yang mudah
atas bermacam macam informasi. Dibanding dengan buku dan perpustkaan,
intenet melambnagkan penyebaran (decentralization) / pengetahuan
(knowledge) informasi dan data secara ekstrim. Lalu, seperti apa cara kerja
internet? Hal hal yang berperan penting dalam sistem kerja internet dijelaskan
sebagai berikut:

a. Server client
Untuk terhubung dengan halaman wen tertentu (komputer dalam keadaan
önline”) terlebih dahulu kita harus terhubung dengan server, yang bekerja
sepanjang hari kecusli bila ada gangguan atau sedang down. Server

xix
 adalah komputer yang mengirimkan data diri dan ke dalam internet.
Pengguna internet yang meminta informasi dari server disebut client.
Komputer yang kita gunakan adalah client yang meminta informasi dari
ISP (internet Provider Service) yang berfungsi sebagai server,

b. Antena pemancar dan satelit

Server trhubung dengan antena pemancar yang selanjutnya juga
terhubung dengan satelit, sehingga proses transmisi data dapat berjalan
lancar
c. Modem dan router
Antara server dengan client, menggunakan penghubung yang dinamakan
modem. Jika koneksi yang diperlukan hanya untuk satu komputer, modem
dapat langsung terhubung ke komputer (client) setelah terhubung dengan
server. Namun, jika koneksi ditujukan untuk beberapa komputer, modem
setidaknya dihubungkan ke router terlebih dahulu sebelum tersambung ke
kompute komputer client.
d. Protokol

Semua server dan client berkomunikasi dengan bahasa komputer yang

disebut protokol. Jika kita terhubung dengan internet, kita akan melihat
setiap alamat situs web diawalai dengan http:// yang merupakan cara
kerja dari world wide web

Ini merupakan default address bagi kebanyakan situs di dunia ini

(disamakan) dengan tujuan agar kita tidak perlu lagi mencari cari protokol
untuk mengakses sebuah situs. Cukup dengan satu protokol meski
sebenarnya ada beberapa protokol untuk elcetronic mail, transfer data
komputer, atau yang lainnya

e. IP

xx
 Paket informasi komputer dikirim dari komputer menggunakan alamat
numerik yang IP addess. IP address memberikan informasidari mana
paket berasal dan akan ditujukan ke mana. Terdiri dari 4 deret angka
dipisahkan oleh titik.
f. Internet browser
Agar anda dapat melihat informasi yang dikirim oleh komputer server,
anda membutuhkan sebuah software browser/internet browser. Contoh
software ini adalah internet explore, firefox, netscape, opera, atau google
chrome. Software-software tersebut menerjemahkan informasi yang
dikirim server kepada client, sehingga memudahkan pengguna dalam
mendapat informasi yang diinginkan

2.3.2 WebSite

Website atau situs juga dapat diartikan sebagai kumpulan halaman yang
menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data animasi,
suara, video dan atau gabungan dari semuanya, baik yang bersifat statis
maupun dinamis yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait
dimana masing-masing dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman
(hyperlink). Bersifat statis apabila isi informasi website tetap, jarang berubah, dan
isi informasinya searah hanya dari pemilik website. Bersifat dinamis apabila isi
informasi website selalu berubah-ubah, dan isi informasinya interaktif dua arah
berasal dari pemilik serta pengguna website. Contoh website statis adalah berisi
profil perusahaan, sedangkan website dinamis adalah seperti Friendster,
Multiply, dll. Dalam sisi pengembangannya, website statis hanya bisa diupdate
oleh pemiliknya saja, sedangkan website dinamis bisa diupdate oleh pengguna
maupun pemilik.

Unsur-unsur dalam penyediaan website atau situs

Untuk menyediakan sebuah website, maka kita harus menyediakan

unsur-unsur penunjangnya, seperti halnya:

xxi
 a. Nama domain (Domain name/URL - Uniform Resource Locator)

Nama domain atau biasa disebut dengan Domain Name atau URL adalah
alamat unik di dunia internet yang digunakan untuk mengidentifikasi sebuah
website, atau dengan kata lain domain name adalah alamat yang digunakan
untuk menemukan sebuah website pada dunia internet. Contoh : http :
//www.nama situs .com

Nama domain diperjualbelikan secara bebas di internet dengan status

sewa tahunan. Setelah Nama Domain itu terbeli di salah satu penyedia jasa
pendaftaran, maka pengguna disediakan sebuah kontrol panel untuk
administrasinya. Jika pengguna lupa/tidak memperpanjang masa sewanya,
maka nama domain itu akan di lepas lagi ketersediaannya untuk umum. Nama
domain sendiri mempunyai identifikasi ekstensi/akhiran sesuai dengan
kepentingan dan lokasi keberadaan website tersebut. Contoh nama domain ber-
ekstensi internasional adalah com, net, org, info, biz, name, ws. Contoh nama
domain ber-ekstensi lokasi Negara Indonesia adalah :

a) .co.id : Untuk Badan Usaha yang mempunyai badan hukum sah

b) .ac.id : Untuk Lembaga Pendidikan
c) go.id : Khusus untuk Lembaga Pemerintahan Republik Indonesia
d) mil.id : Khusus untuk Lembaga Militer Republik Indonesia
e) .or.id : Untuk segala macam organisasi yand tidak termasuk dalam
kategori “ac.id”,”co.id”,”go.id”,”mil.id” dan lain lain
f) .war.net.id : untuk industri warung internet di Indonesia
g) .sch.id : khusus untuk Lembaga Pendidikan yang menyelenggarakan
pendidikan seperti SD, SMP dan atau SMU
h) .web.id : Ditujukan bagi badan usaha, organisasi ataupun perseorangan
yang melakukan kegiatannya di World Wide Web.

2.4 Advertising

xxii
 Advertising is means of communication which used printed, broadcast or
other media, where space or air-time may be purchased for the purpose of
persuading customers, consumers, users or other interested parties of the
benefits and advantages of an organisation and or the products or services it
delivers. (The Official LCCI Examination Board Guide)

Iklan adalah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator

secara non personal melalui media untuk ditujukan pada komunikan dengan cara
membayar. ( Widyatama, 2002: 13)

2.4.1 Tujuan Advertising

Tujuan advertising / iklan adalah : (Widyatama, 2002: 147)

1. Prescipitation : mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaan

yang semula tidak mengambil keputusan terhadap suatu barang menjadi
mengambil keputusan.

2. Persuasi : membangkitkan keinginan khalayak sesuai pesan yang

diiklankan.

3. Reinforcement (meneguhkan sikap) : iklan mampu meneguhkan

keputusan yang telah diambil oleh khalayak.

4. Reminder : mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk

yang diiklankan.

Fungsi lain : membentuk citra / image dari sebuah produk.

2.4.2 Macam-macam Advertising

Jenis-jenis advertising atau iklan : (Widyatama, 2002: 66)

1. Iklan standard : iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan

memperkenalkan barang dan jasa, pelayanan untuk konsumen melalui
media periklanan. Untuk motif ekonomi.

xxiii
2. Iklan layanan masyarakat: yaitu iklan yang bersifat non-profit. Dengan
keuntungan yang baik diharapkan membentuk citra yang baik di tengah
masyarakat.

2.4.3 Teori Advertising

Macam – macam teori advertidsing :

http://basic-advertising.blogspot.com/2009/07/teori-periklanan.html

1. Teori Efek Minimal

Artinya semakin besar biaya pemasangan iklan akan mempengaruhi
makin kecilnya volume penjualan dan sebaliknya semakin kecil biaya
yang dikeluarkan untuk memasang iklan mengakibatkan semakin besar
volume penjualan.

Contoh ; Penjualan narkoba yang merupakan produk berbahaya bagi

manusia tapi tetap laris padahal produk-produk itu tidak pernah diiklankan
melalui media massa kepada khlayak.

Menurut teori efek minimal, iklan memberikan efek yang sangat kecil atau
efek minimal yang pada saat sesuatu produk benar-benar sangat
diperlukan oleh para pembeli dalam kurun waktu tertentu

2. Teori Cutting Edge. ( Efek Samping)

Teori ini mengajarkan bahwa iklan secara tidak disadari dapat mengubah
bentuk prilaku yang menyimpang dari suatu budaya umum dan
membentuk sub budaya kelompok tertentu. Dikatakan teori “efek
samping” , hal ini karena efek yang semula direncanakan untuk khalayak
sasaran tertentu tidak tercapai malah mencapai efek pada khalayak yang
tidak direncanakan. Akibatnya sasaran baru itu terpengaruh dan
membentuk suatu sub budaya kelompok baru.

xxiv
3. Teori A-T-R ( Awareness, Trial, Reinforcement).

Teori ini mengajarkan bahwa khalayak itu dapat dipengaruhi oleh iklan,
hasilnya kita akan menemukan sekelompok orang yang relatif tetap
memakai atau membeli produk-produk hasil iklan tersebut. Untuk
mendapatkan kelompok orang yang menggunakan produk atau jasa
secara tetap harus dilakukan tehnik penyampaian pesan yang disebut A-
T-R ( awareness, trial, reinforcement).

4. Teori Selective Influence

Bagaimana khalayak merespon pesan-pesan iklan dari media massa

dapat diterangkan melalui teori-teori selective influence yang terdiri dari
empat prinsip;

a. Selective attention ( memilih memperhatikan pesan tertentu)

Pertama, perbedaan individu dalam merespon pesan-pesan iklan terjadi

hanya karena perbedaan dalam struktur kognitip yang mereka miliki. Cara
pandang, berpikir,berpengetahuan, kepercayaan setiap orang terhadap
sesuatu yang baru ternasuk pesan-pesan iklan tidaklah sama
Kedua, karena keanggotaan seseorang dalam masyarakat ada dalam
pelbagai kelompok social maupun kemasyarakatan maka ada dugaan
memilih perhatian terhadap pesan tertentu pun akan dipengaruhi oleh
kelompoknya itu.

Ketiga, bahwa orang lebih berminat jika suatu pesan iklan dapat
membangun citra hubungannya dengan pihak lain. Pesan iklan membuat
orang harus memperhatikannya karena pesan itu mengakibatkan orang
itu aktif berhubungan dengan anggota keluarganya, tetangganya, kenalan

b. Selective Perception

xxv
 Aspek lain yang perlu diperhatikan dalam pemilihan pesan iklan adalah
pilihan terhadap sesuatu pesan yang didasarkan pada “persepsi” tertentu.
Karena adanya perbedaan dalam faktor-faktor kognitif; minat dan
kepercayaan, pengetahuan,sikap dan kebutuhan, nilai-nilai maka individu
secara selektif pula mempersepsi pesan iklan yang menerpanya. Jadi
terdapat perbedaan penerimaan pesan yang dipersepsi oleh penerima
karena terdapat perbedaan kognisi itu.

c. Selective Recall

Dalam selective recall ini bahwa seseorang cenderung memilih kembali

hanya pesan-pesan yang diingat saja. Jadi prinsip ini meskipun parallel
dengan seleksi pada perhatian namun setiap orang memilih pesan iklan
yang paling berkesan saja.

d. Selective Action

Selective action dalam periklanan mungkin mengarahkan seseorang untuk

memutuskan jenis produk apa yang dipilihnya setelah menimbang
keuntungan dan kerugian dari semua produk yang sama atau iklan
menawarkan pada kita untuk menabung atau tidak pada suatu bank
tertentu lantaran godaan mobil BMW dan hadiah 500 juta.

5. Teori Lingkungan Informasi Pembeli

Teori ini mengajarkan bahwa setiap orang dapat memutuskan membeli

sesuatu atau memakai suatu produk tidak hanya berdasarkan iklan yang
menerpanya.

6. Teori S-O-R

xxvi
Bahwa tingkah sosial dapat dimengerti melalui suatu analisa dari stimuli
yang diberikan dan dapat mempengaruhi reaksi yang spesifik dan di
dukung oleh hukuman maupun penghargaan sesuai dengan reaksi yang
terjadi. Teori S-O-R menitik beratkan pada penyebab sikap yang dapat
mengubahnya dan tergantung pada kualitas rangsang yang berkomunikasi
dengan organisme.

xxvii
2.5 Konstruk

No. Istilah / concept Arti

Barang yang mempunyai nilai jual yang tinggi
1.
Branded dan sudah dikenal oleh masyarakat banyak.
Media untuk meyampaikan sebuah pesan
2.
Advertising kepada masyarakat yang dituju.
Internet / web
3.
sites Salah satu dari media komunikasi / iklan.
Jenis bahan pakaian yang bertekstur padat
4. sering digunakan untuk gaya-gaya yang
Jeans casual/santai.
Gengsi atau rasa ingin dinilai lebih oleh orang
5.
Prestige lain.
6. Lifestyle Gaya hidup seseorang dalam kehidupan.

xxviii
 BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 METODE PENELITIAN

Metode adalah suatu prosedur atau cara untuk mengetahui sesuatu yang
mempunyai sistematis.

Sedangkan metodologi adalah suatu pengkajian dalam mempelajari

peraturan-peraturan suatu metode. Jadi metodologi penelitian adalah suatu
pengkajian dalam mempelajari peraturan-peraturan yang terdapat dalam
penelitian. (Husaini,2009:41) . Kualitatif merupakan penelitian yang
dilakukan berdasarkan paradigma, strategi dan implementasi model secara
kualitatif.(dr.basrowi dan dr.suwandi:2008). Data kualitatif dapat berupa kata-
kata, kalimat-kalimat atau narasi-narasi, baik yang diperoleh dari wawancara
mendalam maupun observasi. Dan pengertian dari Riset kualitatif adalah riset
yang menggunakan cara berpikir induktif, yaitu cara berpikir yang berangkat dari
hal-hal khusus (fakta empiris) menuju hal-hal yang umum (tataran konsep).
(Rachmat,2006:). Riset kualitatif bertujuan untuk
menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data
sedalam-dalamnya, Riset ini tidak menggunakan besarnya populasi atau
sampling bahkan populasi atau samplingnya sangat terbatas. Jika data yang
terkumpul sudah mendalam dan bisa menjelaskan fenomena yang diteliti, maka
tidak perlu mencari sampling lainnya. Disini yang lebih ditekankan adalah
persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya (kuantitas) data.
(Rachmat,2006:58) Secara umum riset yang menggunakan metodologi kualitatif
mempunyai ciri-ciri :

 Intensif (partisipasi periset dalam waktu lama)

 Analisis data lapangan

xxix
  Perekaman yang sangat berhati-hati terhadap apa yang terjadi.
 Subjektif dan berada hanya dalam referensi peneliti. dll
(Rachmat,2006:59)

Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian deskriptif

, deskriptif berasal dari kata bahasa inggris, “descriptive” yang berarti
menggambarkan atau menjelaskan sesuatu hal.(husaini,2009:129) jadi penelitian
deskripsi (descriptive research) yaitu adalah penelitian yang bertujuan untuk
memberikan gambaran suatu gejala / suatu masyarakat tertentu, dalam
penelitian ini bias harus diperkecil dan tingkat keyakinan harus maksimal.
(sukanandar,2002:104).

Ciri-ciri dari peneltian deskriptif kualitatif adalah :

 Penelitian deskriptif kualitatif diuraikan dengan kata-kata menurut

pendapat responden, apa adanya sesuai dengan pertanyaan
penelitiannya.

 Kemudian di analisis pula dengan kata-kata.

 Ada 3 hal yang digambarkan dalam penelitian deskriptif kualitatif :

1. Karakteristik pelaku

2. Kegiatan atau kejadian-kejadian yang terjadi selama penelitian

3. Keadaan lingkungan atau karakteristik tempat penelitian

berlangsung.

3.2 NARASUMBER

Subjek penelitian ini adalah pria yang berusia 21 - 25 tahu n, pendidikan

terakhir Sekolah Menengah Atas, belum menikah, dan belum bekerja. Jumlah
subjek dalam penelitian ini adalah 3 orang.

xxx
3.3 TEKNIK PENGUMPULAN DATA

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah teknik

pengumpulan data melalui data primer dan data sekunder.

3.3.1 Data Primer

Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber data pertama atau
tangan pertama di lapangan. Sumber data ini bisa responden atau subjek
penelitian, dari hasil pengisian kuesioner, wawancara, observasi.
(Rachmat,2006:43)

Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari :

1. Wawancara

Wawancara adalah percakapan antara periset (seseorang yang

berharap mendapatkan informasi) dan informan (seseorang yang
diasumsikan mempunyai informasi penting tentang suatu objek
(Berger,2000:111). Wawancara merupakan metode pengumpulan data
yang digunakan untuk memperoleh informasi langsung dari sumbernya.

Metode wawancara yang peneliti gunakan adalah :

 Wawancara mendalam
Metode wawancara mendalam adalah metode riset dimana
periset melakukan kegiatan wawancara tatap muka secara
mendalam dan terus-menerus (lebih dari satu kali) untuk menggali
informasi dari responden.(Rachmat,2006:65) Biasanya
metode ini menggunakan sampel terbatas, jika periset merasa data
yang dibutuhkan sudah cukup maka tidak perlu mencari sampel
(responden lain), Metode ini memungkinkan periset untuk
mendapatkan alasan detail dari jawaban responden yang antara

xxxi
 lain mencakup opininya, motivasinya,nilai-nilai ataupun
pengalamannya. (Rachmat,2006:65)

2. Observasi

Observasi Diartikan sebagai kegiatan mengamati secara langsung

tanpa mediator sesuatu objek untuk melihat dengan dekat kegiatan yang
diakukan objek tersebut.(Rachmat,2006:106)

Observasi merupakan metode pengumpulan data yang digunakan

pada riset kualitatif. Seperti penelitian kualitatif lainnya, observasi
difokuskan untuk mendeskripsikan dan menjelaskan fenomena riset.
Fenomena ini mencakup interaksi (perilaku) dan percakapan yang terjadi
di antara subjek yang diteliti. .(Rachmat,2006:106).

3.3.2 Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau
sumber sekunder. Data ini juga dapat diperoleh dari data primer penelitian
terdahulu yang telah diolah lebih lanjut menjadi bentuk-bentuk seperti table,
grafik, dsb

Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari :

1. Studi dokumentasi (document analysis)

Periset mennggunakan dokumen sebagai sumber informasi dalam

menginterpretasi data hasil observasi. Dokumen bisa berbentuk dokumen
publik atau dokumen privat. Dokumen public misalnya : laporan polisi,
berita-berita surat kabar, transkrip acara TV dll. Dokumen privat : misalnya
memo, surat-surat pribadi, catatan telepon, buku harian individu dll.

xxxii
3.4. TEKNIK ANALISIS DATA

Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pertama dengan
melakukan Pengkodingan yang artinya membuat data yang ada dalam
pencatatan lebih sederhana sehingga mudah dibaca. Misalnya, ada perilaku
yang dimasukkan dalam kategori agresif disederhanakan dengan menghitung
berapa kali perilaku itu terjadi. (Rachmat,2006:111)

Lalu tahap kedua adalah melakukan Sistem Kategori yaitu adalah

instrument yang biasanya digunakan untuk observasi yang telah disiapkan lebih
dulu sehingga lebih sistematis . sebuah kategori adalah pertanyaan yang
menggambarkan suatu kelas fenomena ke dalam perilaku yang diamati tersebut
dapat dilambangkan. (Rachmat,2006:112) Pada tahap ketiga , periset
mencari hubungan antar kategori. Dan pada tahap terakhir , periset membuat
kesimpulan , semua hasil analisis diintegrasikan kedalam penjelasan yang
koheren.

3.5 WAKTU DAN TEMPAT

Pada tgl : 15 Desember 2009 Berlokasi di daerah Pondok Indah

Jakarta Selatan

No Kegiatan Bulan
Nov Des Jan Feb
1. Mencari Data
2. Wawancara
dengan nara
sumber 1
(customer jeans
branded)
3. Wawancara
dengan penjual
celana jeans
branded di Jakarta
4. Wawancara

xxxiii
dengan
narasumber 2
(customer jeans
branded)

BAB IV

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

xxxiv
4.1 Deskriptif objek penelitian

4.1.1 Celana Jeans Branded

a. Definisi

Celana jeans branded adalah sejenis celana yang dibuat dari bahan yang
keras dan kuat yang disebut denim dan memiliki harga yang diatas rata rata
celana jeans pada umumnya. Harga yang ditawarkan di atas 1,5 juta rupiah.

Celana jeans tersebut dikenal oleh masyarakat luas yang memiliki kelas
ekonomi menengah ke atas. Tempat pemasarannya pun hanya dilakukan
melalui media online. Di jakarta, hanya ada di 3 tempat yaitu di daerah Jakarta
Selatan. Hal tersebut membuat celana ini menjadi ekslusif.

Dengan harga yang mahal dan tempat penjualan yang terbatas, hanya
orang-orang tertentu yang dapat membeli celana jeans branded ini. Untuk
meningkatkan prestige bagi pemakainya, banyak kalangan atas yang berlomba-
lomba untuk dapat membeli celana jeans branded ini, walau proses
pembeliannya terbilang sulit apalagi mengingat terbatasnya tempat dan media
yang menjual celana ini.

b. Sejarah Celana jeans

Perbedaan antara denim dan jeans sering menjadi perdebatan. Denim

adalah bahannya dan jeans merupakan produknya. Pemakai jeans pertamakali
adalah pelaut dan penambang emas di California. Denim sendiri berasal dari
kata Serge de Nîmes yang merupakan sebuah kota di Perancis, sedangkan
jeans berasal dari Genoese yang merupakan sebutan bagi para pelaut dari Italia
yang selalu memakai baju berwarna biru saat berlayar.

Dulu, denim sebenarnya merupakan paduan dari wool dan cotton atau
wool dan silk ( tidak tahu mana yg benar) tetapi setelah abad ke-19, hanya

xxxv
memakai cotton saja. Warna biru dari jeans merupakan hasil dye dari tanaman
indigo yang telah dipergunakan sejak 2500 tahun sebelum masehi. Pabrik-pabrik
jeans mengimport indigo plant dari India sampai akhirnya sintetik indigo
diciptakan. Sebuah sumber mengatakan bahwa Indonesia dulu merupakan salah
satu penyuplai Indigovera (emas biru). Ambarawa dan sekitarnya merupakan
ladang terbesar Indigovera. Natural indigo sangat mahal tetapi masih bisa
ditemui pada jeans-jeans sekarang. Namun, disertai dengan harga yang
melambung tinggi. Sintetik indigo ditemukan oleh Adolf Von Baeyer pada tahun
1878.

Tidak bisa dipungkiri, Levi’s Staruss merupakan pioneer daripada jeans.

Mereka merupakan pemasok ‘celana kerja’ kepada para penambang emas.
Levi’s  berdiri sejak 1850 hingga sekarang. Mr. Levi Strauss sendiri tidak
menyukai sebutan jeans, maka ia menyebutnya overall. Info selengkapnya
mengenai Mr. Levi Strauss dapat dibaca pada link:
http://www.friendsofcannabis.com/friends/levi_strauss.htm

Bukan Levi’s yang menemukan rivets. Jeans-jeans mereka pada awalnya

tidak menggunakan rivets, Jacob Davis-lah yang menemukannya. Ia adalah
seorang penjahit yang seringkali mendapat complain dari para penambang
karena jaitan yang sering lepas. Rivets dipantenkan pada tanggal 20 Mei, 1873.
Zipper diciptakan untuk menggantikan button fly pada tahun 1920. Dan pada
tahun 1937, hidden rivets diciptakan karena complain rivets belakang merusak
kursi, sofa, dan saddle kuda.  Pada tahun 1960-an, rivets tidak lagi dipasang
pada back pockets. Maka dari itu, jeans-jeans yang memiliki details hidden rivets
merupakan replica daripada masa-masa vintage tersebut.

Jeans mulai populer pada tahun 1950, dan pada tahun 1957, mencapai
penjualan sebesar 150 juta pasang di seluruh dunia. Tahun 1967, 200 juta
pasang terjual di Amerika, 500 juta di tahun 1977, dan puncaknya 520 juta pada
tahun 1981. Banyak ahli menganggap bahwa kerasnya penjualan jeans
bergantung pada harga yang murah, however, pada tahun 1970an harga jeans

xxxvi
meningkat hingga dua kali lipat dan penjualan tetap melebihi supply.Namun,
pada tahun 1980an penjualan semakin menurun.

Sekarang, Levi’s memproduksi jeans dengan berbagai macam warna dan

para designer pun berlomba-lomba memproduksi jeans dengan berbagai macam
teknik terbaru. Jeans pun menjadi salah satu item fashion paling populer.

4.1.2 Macam-Macam Bahan Jeans

a. Arcuate

Arti harafiahnya yaitu sesuatu yg menyerupai sebuah lengkungan.

Pertama kali digunakan oleh Levis di kantong belakang jeans dengan double-
stitching. Dikenal sebagai salah satu clothing trademark tertua di dunia. Levis
mempatenkan arcuate stitching sejak tahun 1943.

Levi's Arcuate

xxxvii
b. Broken Twill

Dibuat pertama kali oleh Wrangler. Pada dasarnya merupakan gabungan

antara left hand twill dan right hand twill. Dibuat untuk mencegah leg twisting
yang terjadi natural karena arah rajutan yg mengarah ke kanan atau ke kiri.

Broken twill, arah rajutannya zig zag

c. Chain Stitch

Merupakan teknik jahit yang paling penting pada jeans. Pada teknik jahit
ini, dibutuhkan 2 buah benang yang akan saling mengunci satu sama lain dan
membuat pola seperti rantai. Teknik jahitan ini merupakan salah satu teknik
jahit yang akan menjamin kekuatan yang lebih dibanding jahitan biasa.
Biasanya chainstitch digunakan di bagian-bagian yang merupakan stress
point seperti inseam dan pinggang. Selain karena kekuatannya, jenis jahitan
ini juga akan memberikan roping effect di bagian hem. Salah satu mesin
jahit yang sudah digunakan sejak jaman dulu dan terkenal karena
kemampuan membuat chainstitchnya adalah Union Special.

xxxviii
 Contoh chainstitch di hem

d. Distress / Washed / Pre-washed

Proses untuk membuat jeans memiliki efek sudah dipakai sebelumnya.

Bisa berupa bentuk-bentuk lobang kecil, robek-robek, atau paling minimum
warna garis-garis muda dan efek ‘denim bleed’.

e. Downsizing

Downsizing jeans rata2 dikarenakan oleh perusahaan yg membuat jeans

dalam vanity size (bukan true waist). Tidak ada specific rule untuk downsizing
karena setiap orang mempunyai bentuk tubuh yg berbeda. Jika ingin
downsize, disarankan untuk tau dulu berapa ukuran true waist anda karena
terkadang ukuran jeans di merk lain tidak bisa dijadikan patokan. Downsize
sendiri dilakukan orang juga untuk mendapatkan fit yang lebih slim ato lebih
skinny. Banyaknya stretch juga harus dipertimbakan dalam downsizing.

Beberapa contoh jeans yang banyak di downsize atau mempunyai vanity

sizing (Perlu diingat bahwa dibawah ini downsizing yang banyak dilakukan
karna downsizing tidak bersifat sama untuk semua orang dan yang dibawah
adalah downsizing untuk RAW/Unwashed SANFORIZED jeans)

xxxix
- Dior Homme: ukuran aslinya lebih besar 2 size dari tag. Contohnya dior
raw 19cm tag size 29 mempunyai ukuran asli 31.
- APC: Sama seperti dior homme, 2 size lebih besar dari tag.
- Nudie: Kebanyakan orang sizedown 1 atau 2 dalam nudie. Contohnya
untuk Thin Finn, banyak orang ingin mendapatkan skinny fit dengan turun
2 size dari ukurang pinggang sebenarnya.

Yang paling penting dalam downsizing adalah tau ukuran asli pinggang
kita (actual waist size) dan size jeans tersebut, selalu cari size chart agar kita
tau berapa size kita harus turun. Sebab mengambil contoh diatas, banyak
orang downsize lebih dari 2 size dan masih bisa mendapatkan fit yang bagus.

f. Hem

Bagian dimana 2 potongan bahan menjadi satu. Ada lagi istilah hemmed,
biasanya digunakan ketika kita ingin memotong jeans kita ke panjang yang
diinginkan. contoh: “wah ini enaknya jeans gw di hem sampe segimana ya?
32/31?”

g. Honeycomb / Whiskers

Efek yang didapatkan ketika bahan denim yang keras terlipat di bagian
tertentu seperti bagian belakang lutut dan paha bagian atas. lipatan-lipatan ini
akan membentuk seperti sebuah pattern.

h. Indigo

Salah satu jenis pewarna yang paling tua di dunia ini yang bisa dilacak
dari 10 tahun sebelum masehi dan masih digunakan sampai saat ini. Awalnya
merupakan jenis pewarna yang dapat diekstrak dari tanaman indigofera,
tetapi pada akhir abad 19, Adolf von Baeyer melakukan riset untuk membuat
jenis pewarna yang sama yang dapat dicapai melalui proses sintesis kimiawi.

xl
Tidak ada perbedaan yang signifikan dari kedua jenis natural dan sintesis ini,
bahkan ahli indigo pun tidak dapat melihat perbedaannya.

Indigofera

i. One-wash

Istilah yang pada umumnya dipakai untuk jeans unsanforized yang

sudah di rendam sekali di air (liat juga: soak) untuk menghilangkan
penyusutan.

j. Raw

Raw/Dry denim adalah bahan denim yang belum mendapatkan post-

treatment, dalam hal ini yaitu denim yang baru selesai dibuat langsung dijual.
Hal yang dapat dilihat untuk membedakan bahan “raw” dengan yg tidak
adalah bahan raw cenderung keras dan warnanya lebih gelap. Biasanya
setiap vendor jeans akan memberikan info lebih lanjut mengenai raw atau
tidaknya produk mereka.

xli
 Uniknya raw/dry denim adalah memudarnya warna dyenya seiring dengan
frekuensi pemakain. Dan efek pemudaran natural inilah yang menjadi daya
tarik bagi para denim afficianado. Lain dengan denim yg prewashed dimana
efek memudarnya telah dibuat secara artificial dengan mesin2 dan bahan2
kimia, raw denim akan membentuk efek pemudarannya sesuai dengan
bentuk tubuh dan aktivitas si pemakai. Untuk memfasilitasi proses ini,
biasanya raw denim jarang dicuci (pada umumnya setelah 6 bulan
pemakaian effektif  baru dicuci).

k. Rivets

Sebuah benda kecil berbentuk bundar yang dipasang di daerah seperti

pinggiran kantong, sebagai penambah kekuatan (supaya tidak cepat copot).
Biasanya terbuat dari tembaga. Levis pertama kali memperkenalkan Hidden
Rivets di kantong belakang, karena sebelumnya rivets di kantong belakang
dianggap menggangu karena merusak sofa yang biasa diduduki dan juga
saddle pada saat berkuda.

hidden rivets

l. Rope Dyeing

Teknik pewarnaan dimana ratusan benang dipilin bersama sehingga

membentuk seperti tali (rope), lalu direndam di suatu kolam pewarna, setelah
itu diangkat dan dioksidasi. Proses ini dilakukan beberapa kali sampai warna

xlii
yang diinginkan tercapai. Salah satu keuntungan teknik ini adalah bagian
permukaan benang memiliki warna yg lebih gelap dibanding bagian
dalamnya, sehingga menimbulkan efek fading seperti vintage denim.

j. Sanforisation

Proses yang sudah dipatenkan, bertujuan untuk menyusutkan bahan

denim sebelum dibuat menjadi jeans. Baca bagian shrinking untuk info lebih
lanjut. Bacaan lebih lanjut: http://www.sanforized.biz/e_what.htm

k. Selvedge / Selvage

Istilah yang digunakan untuk denim yang membentuk edge-nya sendiri

(self-edge), karena pada shuttle loom, rajutan denim dapat diselesaikan oleh
loom itu sendiri, beda dengan denim yg dihasilkan dengan projectile loom,
harus dipotong dan dijahit untuk menyelesaikan fabric-nya. Umumnya shuttle
loom membutuhkan lebih banyak bahan untuk menyelesaikan fabric sehingga
komposisi cotton yang digunakan lebih banyak, menjadikan bahan selvage
denim lebih superior dari denim biasa.

selvedge

Selvedge line itu berasal dari Amerika or USA tahun 1800an. Awalnya
orang orang Amerika memperkenalkan metode ini karena dulu belum ada
mesin Obras. Oleh karena itu mereka menutup pinggir fabric supaya hasil
tenunnya tidak dedel or lepas. Di era penrindustrian yg di mulai 1930s, di

xliii
mana pabrik pabrik denim di Amerika mulai memakai mesin loom yg otomatis
alias yg lebih maju. Orang -orang jepang saat itu mulai membeli beberapa
mesin dr USA, dan sampai sekarang masih di lestarikan di Jepang terutama di
desa Okaya atau Rampuya dan mesin loom itu sudah puluhan tahun masih di
pakai. Hasil produksi dari old loom itu hanya bisa menghasilkan lebar denim
70-80 cm saja karena jaman dulu tidak bisa bikin denim lebar lebar

Selvedge adalah untaian atau uliran pinggir yg paralel. tujuan dari

pembuatan selvedge untuk menghindari kain yg sudah di tenun agar tidak
dedel atau tenunnannya tidak terlepas. Untuk itu setiap pinggirnya akan di
woven. Untuk industri besar terutama bagi mills yg sudah mengunakan Big
Loom atau machinery loom akan tidak dapat memproduksi selvedge line.
Biasanya mesin tenun tua dari tahun perakitan 1890-1930 masin tenunnya
masih bisa membuat selvedge line.

Perbedaan bahan Selvedge dibanding dengan bahan lain

Di setiap denim mills terutama yg memproduksi sekala besar mereka

akan membuat Color Band atau Color code untuk membedakan satu jenis
fabric dengan lainnya. Jika dilihat Selvedge line ada yg merah, ungu, biru,
hijau dll. Originally Levis selalu memakai Red Selvedge karen itu trade mark
mereka. Sedangkan samurai ada kawat silver linenya.

Selvedge memiliki ciri khas yang sangat spesial. Pertama, penampilan

yang keren dan cool, terutama saat jeans tersebut dipakai. Kedua, denim ini
sangat jarang alias rare dan special karena di buat oleh mesin tenun yang
sudah berumur sangat tua. Yang ketiga, orang menilai fabric ini sangat
Authentic, original dan vintage look serta memiliki karakter vintege look yang
sangat kuat dari pada non selvedge denim.

Namun di dunia perindustrian yang sudah maju saat ini, sudah banyak
denim mills yang dapat juga membuat selvedge denim dengan baik serta

xliv
 kekuatan yang sama seperti mesin tenun tua. Beberapa negara seperti China,
Thailand, India sudah mampu membuat selvedge line dengan sangat baik.

4.1.3 Kegiatan yang berhubungan dengan perawatan celana jeans

-branded:

- Soak

Seperti dari namanya, kegiatan untuk merendam jeans. Biasanya

dilakukan di bathtub atau ember. Kegiatan ini dilakukan untuk
menyusutkan denim ataupun sekedar mencuci denim. Pada teorinya,
semakin panas air yang digunakan, denim akan lebih banyak menyusut.

- Starch

Biasanya digunakan untuk membuat jeans menjadi lebih keras dan stiff.
Semakin keras dan stiff, sepertinya semakin mudah untuk membuat
crease dan honeycombs yang lebih kontras.

- Shrinking denim

Bahan denim butuk untuk disusutkan karena bahan dasar jeans pada
umumnya terbuat dari bahan katun seperti bahan pakaian lain pada
umumnya. Katun diredam air tentu saja akan menyusut dan akan
membesar lagi jika direnggangkan.

Melalui proses sanforisation, penyusutan daripada jeans ini diminimalkan

sampai dengan kira-kira 1%. Oleh karena itu untuk jeans yang udah di-sanforize,
pada umumnya penyusutan tidak dibutuhkan lagi.

Akan tetapi pada jeans yang belum di sanforized (dikenal dengan

sebutan: unsaforized denim) penyusutan masih bisa terjadi sehingga merubah

xlv
ukuran jeans dengan signifikan. Oleh karena itu jeans yang belum di sanforized
pada umumnya direndam dahulu sebelum dipakai. Perkiraan akan
penyusutannya tidak bisa dibuat karena tiap jeans menyusut berbeda-beda
tergantung bahan, temperatur, lamanya direndam di air dan faktor-faktor lain.
Kami sarankan untuk membaca label atau menanyakan kepada expert local
sebelum membeli jeans jenis ini untuk mendapakan ‘fit’ yang diinginkan.

4.1.4 Perawatan

a. Cara penyucian jeans branded

Hal dasar dalam mencuci pakaian yang berwarna adalah jangan

menggunakan deterjen dengan pemutih / bleach. Tidak usah menjadi seorang
denim mania pun mestinya ibu-ibu rumah tangga mengetahui hal ini. Oleh
karena itu carilah deterjen tanpa pemutih. Atau jika memiliki uang lebih, cobalah
juga beberapa produk deterjen dan sabun dari Samurai Jeans dan Momotaro.

Setelah mendapat deterjen yang cocok, baru lanjut ke bagaimana cara

mencuci yang baik. Pada umumnya produsen jeans akan merekomendasikan
untuk mencuci jeans dengan cara inside-out (jeans dibalik sedemikian rupa
sehingga bagian dalam menjadi di luar). Jika mencuci menggunakan mesin cuci,
sebaiknya tidak menggunakan putaran yang terlalu kencang, hal ini bisa
berpengaruh terhadap rajutan pada jeans anda karena pada dasarnya setelah
pemakaian, bagian-bagian tertentu akan melemah rajutannya sehingga lebih
beresiko untuk mendapatkan bolong-bolong. Bagi yang hardcore, silakan juga
dicoba untuk mencuci jeans-nya dengan tangan, selain sepertinya lebih aman
dari putaran mesin cuci, anda juga akan merasakan nikmatnya menjadi
pembantu rumah tangga di tahun 70an.

Umumnya ada 2 aliran cuci mencuci yang dianut. Yang pertama adalah
aliran dingin dimana kita gunakan air dingin untuk mencuci. Biasanya dipakai
oleh orang yang ingin mencuci jeansnya tapi tidak ingin indigo yang lepas
banyak, biasanya menggunakan suhu air 40 derajat atau kurang. Yang kedua

xlvi
adalah aliran panas, dimana biasanya dipakai ketika ingin mendapatkan fading
yang semakin kontras karena indigo loss yang lebih banyak. Suhu air yang
digunakan di atas 40 derajat sampai 60. Biasa juga dipakai untuk merendem
jeans untuk mendapatkan penyusutan maksimum.

c. Mengeringkan Celana Jeans Branded

Cara paling ampuh untuk mengeringkan denim adalah meminta bantuan

alam, yaitu dengan tenaga matahari. Tunggu ketika matahari bersinar cerah tapi
tidak terlalu terik. Masih diragukan apakah teriknya sinar matahari dapat
merusak warna pada denim atau tidak, tapi sebaiknya jangan ambil resiko.
Selain dengan menjemur, mengeringkan jeans juga bisa dengan tumble dryer.
Namun usahakan agar panas yang dihasilkan oleh dryer tidak ekstrim karena
panas yang terlalu ekstrim dapat menambah penyusutan pada denim anda. Para
pemakai celana jeans branded juga ada yang memakai jeans mereka ketika
mengeringkan. Hal ini ditujukan untuk mengembalikan ukuran jeansnya ke
ukuran yang cocok, karena setelah dicuci tentunya jeans akan menyusut, untuk
itu ketika dikeringkan sekalian dipakai, sehingga akan stretched kembali ke
ukuran yang nyaman. Dianjurkan tidak melakukannya di daerah lembab karena
selain lembab tidak baik bagi kulit, dan menyebabkan gatal gatal di sekitar paha.

Hal yang umumnya perlu dihindari adalah setrika. Kecuali jika mau jeans
yang dipakai terlihat superrapi ketika digunakan. Setrika yang kelewat panas
dapat merusak bahan jeans , selain itu crease, honeycombs, dan whiskers yang
sudah dibentuk bisa jadi hilang selamanya. Sangat berbahaya bagi yang
mengincar hasil fading yang mantap.

d. Prewashed Denim

Seringkali juga menjadi pertanyaan, apakah kita harus merawat

prewashed/predistressed denim kita sama dengan merawat raw denim? 
Sebenarnya dapat dikatakan sama, dalam beberapa hal. Namun karena pada
dasarnya fading, distressed effect pada prewashed denim sudah ditentukan

xlvii
sebelumnya, maka tidak perlu takut akan frekeunsi mencucinya. Dalam hal
lainnya tentu saja prewashed denim juga harus dirawat dengan baik karena kita
tahu harga prewashed denim malahan biasanya lebih mahal dari raw.

d. Perbaikan Jeans

ketika jeans sudah siap dipakai, tetapi ternyata terdapat beberapa kerusakan
pada jeans yang membuat jeans menjadi tidak tampil sempurna. Saatnya jeans
tersebut harus diperbaiki. Hal paling mudah adalah membawa jeans kita ke
tukang jahit langganan. Minta agar sebisa mungkin jahitannya bergerak sesuai
arah rajutan, hal ini akan membuat perbaikan pada jeans kita hampir tidak
kelihatan. Selain itu, hal yang paling sering terjadi adalah kerusakan pada bagian
selangkangan. Hal ini seringkali terjadi karena bagian itu merupakan salah satu
bagian yang paling terkena gaya tarik dari kedua bagian kaki atau juga biasa
terjadi ketika pengguna menggunakan jeansnya dengan sangat tight. Untuk
menanggulanginya biasanya sebelum terjadi hal tersebut, bisa juga kita
tambahkan beberapa fabric denim di bagian dalam dan kemudian dijahit. Hal ini
akan memperkuat bagian tersebut.

4.1.5 Kriteria Celana Jeans Branded

Tidak semua celana jeans yang dijual di pasaran dapat digolongkan

sebagai celana jeans branded. Hanya merek merek tertentu yang dianggap
memenuhi kriteria celana jeans branded yang dimaksud. Banyaknya merek
merek yang beredar di pasaran pun (seperti Levi’s, Wrangler, Lee Cooper, Lea
Jeans, dll) tidak dikatakan sebagai celana jeans branded. Hal ini dikarenakan
terlalu banyaknya dealer dan distributor dari brand tersebut sehingga tidak
membuat ekslusif. Banyaknya dealer dan distributor serta cara pembeliannya

xlviii
yang mudah membuat banyaknya konsumen yang tertarik untuk membeli celana
tersebut.

Kriteria kriteria yang membuat celana jeans dapat dikategorikan sebagai

celana jeans branded adalah:

a. Eksklusifitas
Celana jeans branded hanya dijual melalui media online dan 3 dealaer
yang hanya berada di daerah Jakarta Selatan. Cara pemasaran yang
berbeda dengan pemasaran celana jeans lainnya ini membuat
pemakai celana jeans branded memiliki image yang ekslusif di mata
consumernya.
b. Harga
Celana jeans branded yang ditawarkan memiliki harga di atas rata-rata
celana jeans normal. Harga yang ditawarkan mulai dari 1,5 juta rupiah.
Mengingat harganya yang terbilang mahal, maka hanya masyarakat
dengan kelas ekonomi tertentu yang memiliki daya beli terhadap
celana jeans branded.
c. Material
Bahan yang digunakan adalah bahan organik. Yang dimaksud dengan
bahan organik ini adalah, bahan yang terbuat dari bahan bahan alami
berkualitas tinggi, yang tidak mengganggu kesehatan dan memberikan
pengaruh yang buruk bagi lingkungan.

4.1.6 Kelebihan dari celana jeans branded

Dari tingginya harga yang ditawarkan, celana jeans branded memiliki

kelebihan kelebihan dari celana jeans lainnya. Kelebihan yang akan di dapatkan
oleh consumernya adalah:

a. Prestige

xlix
 Dengan menggunakan celana jeans branded tersebut, maka akan
menaikkan image si penggunanya. Hal tersebut ada karena
masyarakat tahu bahwa celana yang digunakan oleh orang tersebut
memiliki harga yang di atas rata rata celana jeans pada umumnya dan
hanya kalangan atas yang memakai celana tersebut.

b. Kenyamanan
Bahan yang digunakan oleh celana jeans branded merupakan bahan
organik. Hal ini akan menimbulkan rasa nyaman dan tidak panas bagi
para pemakainya
c. Awet dan tahan lama
Kualitas yang diberikan oleh celana jeans branded tersebut juga
sesuai dengan harganya. Dengan harga yang diatas rata- rata,
pembeli akan mendapatkan kualitas yang luar biasa. Bahan yang tidak
mudah rusak menyebabkan celana jeans branded awet dan tahan
lama. Warna nya pun akan lebih baik jika cara pencuciannya mengikuti
aturan yang ditentukan, sehingga makin lama penggunaan jeans
tersebut, makan jeans tersebut akan semakin terlihat bagus jika
digunakan

4.2 Celana Branded yang Beredar di Jakarta

Di Jakarta, khususnya kalangan mahasiswa sangat gemar menggunakan

celana jeans. Bahkan ada beberapa mahasiswa yang mengalami
ketergantungan terhadap celana jeans branded dengan merek tertentu. Celana
Jeans branded yang ada di Jakarta adalah Nudie Jeans dan Self Edge.

4.2.1 Nudie jeans

Nudie jeans dijual melalui online dan outlet di daerah Jakarta Selatan.
Namun, tampilan website yang menarik membuat mahasiswa lebih memilih
untuk membeli produk celana ini dari media website dengan alamat

l
www.nudiejeans.com. Pendirinya adalah seseorang dari swedia, di produksi di
Italia dan Jepang, tetapi produksi terbanyak di Italia

Nudie jeans adalah salah satu jeans branded yang cukup dikenal
dikalangan mahasiswa yang memiliki ketergantungan terhadap celana branded.
Nudie terbuat dari 100% cotton dan organic yang memiliki kelebihan tidak
merusak lingkungan dan tidak memberikan dampak yang buruk bagi kesehatan
dan alam. Harga yang ditawarkan Nudie jeans berkisar antara 1,5 juta rupiah –
2juta rupiah.

Model yang ditawarkan oleh nudiejeans melalui situs website nya sangat
beragam. Bahan yang digunakan di nudie jeans ini adalah dry, wash, dan dry
selfedge.

li
 Contoh tampilan website www.nudiejeans.com

Nudie jeans akan semakin cantik hasil fadingnya jika jarang sekali dicuci,
apalagi dengan adanya campaign Nudie yang meng-encourage penggunanya
untuk tidak mencuci jeans-nya minimal 6 bulan. Memang hal ini ada benarnya,
karena fading pada dasarnya terjadi karena adanya gesekan pada bagian-

lii
bagian tertentu pada jeans yang mengakibatkan indigo terlepas dari jeans. Dan
pada dasarnya ketika kita celupkan jeans pada air, indigo akan terlepas pula,
sehingga pada bagian-bagian yang terkena banyak gesekan, indigo akan
semakin banyak terlepas dan terjadilah perbedaan-perbedaan warna pada
bagian tertentu.

Hal ini, membuat para pemakai jeans branded seakan phobia terhadap
air, karena menurut mereka, air = jahat karena melepas sebagian indigo pada
jeans dan dianggap akan merusak hasil fading. Sebenernya hal indigo loss ini
tergantung juga pada kualitas jeansnya. Jeans jepang pada umumnya memiliki
kualitas yang handal, hal ini disebabkan karena kualitas indigo yang bagus dan
juga teknik dying yang superior. Kedua hal ini berperan penting pada indigo loss,
dalam kasus ini jeans dengan kualitas indigo dan teknik dying yang bagus akan
dapat menahan indigo lebih baik, sehingga indigo loss dapat terkurangi setiap
kali jeans dicuci. Hal ini pula yang membuat kebanyakan jeans jepang masih
memiliki fading yang mantap walaupun dicuci berkali-kali.

4.2.2 Flat-head jeans

Sama dengan nudiejeans, selfedge jeans juga di jual melalui situs online.
Pembelian dapat dilakukan dengan menggunakan credit card. Dengan alamat
situs www.flat-head.co.uk, situs yang terbilang cukup menarik ini berpusat di 2
kota besar di dunia yaitu San Fransisco dan New York.

Selfedge adalah situs yang menjual gabungan beberapa celana jeans

branded terkenal di dunia, seperti Nudie jeans, Skull jeans, Inventory, dan Sling
and Stones, namun hanya beberapa brand yang meledak di Indonesia.

Di dalam website ini, terlampir dengan jelas aturan-aturan dan cara

pembelian yang jelas, sehingga para customer yang berminat melakukan
transaksi dapat dengan mudah mengikuti instruksinya.

liii
 Contoh tampilan website www.flat-head.co.uk

Self Edge juga menyediakan celana jeans branded yang dibuat dengan
menggunkan mesin vintage (jaman dulu) yang bernama Union Special
Chainstitching Machine , yang di produksi di San Fransisco dan New York. Yang
dimana dengan mesin yang dimaksud dapat menghasilkan efek celana jeans
yang semakin bagus dan enak dilihat.

liv
 Mesin vintage

Bahan celana yang digunakan di flat-head ini hanya dry selfedge. Flat-
head hanya menggunakan bahan selfedge karena, bahan tersebut sudah
terbukti sebagai bahan denim yang mempunyai kualitas terbaik di dunia, karena
melalui proses pembuatan yang rumit dan membutuhkan waktu yang cukup
lama. Walaupun pembuatan bahan selfedge cukup lama, tetapi flat-head tetap
berkomitmen untuk memberikan kualitas terbaik untuk konsumennya.

4.3 Nudie Jeans vs. Flat-Head

Nudie Jeans Flat-Head

Jenis bahan yang Dry, wash, dan dry Dry selfedge
digunakan selfedge
Range harga yang >US $ 135 >US$ 250
ditawarkan
Kategori konsumer Mahasiswa Mahasiswa

4.4 Pembahasan

Beberapa mahasiswa yang berada di Jakarta dan sudah pernah mencoba

menggunakan celana jeans branded ( nudie jeans dan flat-head) akan terus
menggunakan celana jeans dengan brand tersebut. Selain celana tersebut dapat

lv
meningkatkan prestige mahasiswa tersebut, tetapi celana jeans tersebut juga
membuat pemakai nya merasa nyaman. Semakin lama celana jeans tersebut
digunakan, semakin bagus juga bentuk dan warna celana tersebut.

Selain itu, keuntungan dari menggunakan celana jeans tersebut adalah

apabila kita sudah merasa bosan dalam penggunaan celana jeans tersebut, kita
juga dapat menjual celana jeans itu. Semakin lama waktu penggunaan celana
jeans tersebut, maka harga yang ditawarkan maka akan semakin tinggi. Proses
penjualan biasanya dilakukan oleh seorang collector.

Di Indonesia, khususnya di Jakarta pecinta celana denim, khususnya

celana jeans branded, membentuk suatu grup yang diberi nama Indigo. Hal ini
dapat memudahkan mereka untuk mendapatkan informasi yang menyangkut info
celana jeans branded tersebut, selain dari situs.

Berdasarkan analisis data dan hasil wawancara yang dilakukan terhadap

beberapa mahasiswa di Jakarta, ketergantungan mahasiswa terhadap celana
branded (nudiejeans dan flat-head) dapat disesuaikan dengan beberapa teori-
teori tentang perilaku konsumen terhadap media penjualan.

4.4.1 Teori Iklan / Advertising

Menurut jenis-jenis iklan, iklan yang dilakukan oleh nudie jeans dan flat-
head merupakan jenis iklan standard, yang dimana iklan tersebut memiliki motif
ekonomi untuk mendapatkan suatu profit. Dimana prodeusen celana jeans
tersebut menawarkan produknya melalui media website untuk mempermudah
konsumennya dalam melakukan transaksi jual-beli.

Selain itu, website nudie jeans dan flat-head memiliki fungsi media yang
dimana media mampu mengubah sikap dan perilaku masyarakat, dalam hal ini
mahasiswa (konsumen).

4.4.2 Teori Cutting Edge

lvi
 Teori ini mengajarkan bahwa iklan secara tidak disadari dapat mengubah
bentuk perilaku yang menyimpang dari suatu budaya umum dan membentuk sub
budaya kelompok tertentu. Hal ini menyebabkan terbentuknya kelompok baru.

Sifat konsumtif mahasiswa dalam hal ini disebabkan oleh iklan yang
ditampilkan oleh nudiejeans dan flat-head melalui website. Kelompok baru yang
terbentuk adalah kelompok yang merasa dirinya eksklusif dengan memakai celana
jeans branded tersebut. Mereka merasa eksklusif karena harga celana yang
digunakan terbilang mahal dan hanya mampu dibeli oleh kelas ekonomi tertentu.

4.4.3 Teori A-T-R

Teori ini mengajarkan bahwa khalayak itu dapat dipengaruhi oleh iklan,
hasilnya kita akan menemukan sekelompok orang yang relatif tetap memakai
atau membeli produk-produk hasil iklan tersebut.

Dalam hal ini, mahasiswa yang memakai celana jeans branded

mendapatkan informasi melalui media website. Produsen mampu menampilkan
tampilan website yang menarik sehingga banyak menarik perhatian pembeli.
Setelah mereka melihat situs tersebut dan merasa tertarik untuk membeli celana
jeans branded, secara otomatis mereka akan memberikan pengaruh kepada
konsumen yang lainnya. Sehingga akan membentuk sekelompok orang yang
menjadi pembeli tetap dari produk hasil iklan yang ditawarkan di dalam website
tersebut.

4.4.4 Teori Selective Influence

Bagaimana khalayak merespon iklan yang ada di suatu media. Dalam hal
ini mahsiswa yang memiliki ketergantungan menganut prinsip teori Selective
Action, yaitu dalam periklanan mungkin mengarahkan seseorang untuk

lvii
memutuskan jenis produk apa yang dipilihnya setelah menimbang keuntungan
dan kerugian dari semua produk yang sama atau iklan.

Nudie jeans dan flat head menggunakan media website dalam penjualan
produknya. Berdasarkan informasi yang didapatkan oleh konsumen, dengan
harga yang mahal maka ada kelebihan-kelebihan yang didapatkan oleh pemakai
celana jeans branded tersebut. Sebelum konsumen memutuskan untuk membeli
celana jeans branded tersebut, mereka telah melakukan pertimbangan-
pertimbangan khusus sampai akhirnya membeli celana jeans tersebut.

4.4.5 Teori Model elitis-populis

Dalam teori ini dianggap bahwa media mampu memberikan apapun yang
dibutuhkan oleh konsumennya. Suatu golongan tertentu menganggap bahwa
segala kebutuhannya akan didapat melalui suatu media.

Berkaitan dengan masalah ini, para konsumen (mahasiswa) yang memiliki

ketergantungan untuk membeli celana jeans branded, merasa bahwa website
yang menjual Nudie jeans dan Flat Head mampu memenuhi kebutuhan mereka
untuk tampil eksklusif.

Menurut golongan ini, website juga mempermudah mahasiswa untuk

mendapatkan celana jeans branded dan golongan produsen juga merasa
website mempermudah untuk menawarkan produk mereka.

BAB V

KESIMPULAN

lviii
 Beberapa mahasiswa yang tinggal di Jakarta memiliki sifat konsumtif yang
tinggi. Mereka sangat menyukai barang-barang yang branded dan memiliki
harga jual yang tinggi. Karena berada di lingkungan orang-orang yang
menggunakan barang-barang branded maka secara tidak sadar akan
mempengaruhi orang-orang lainnya yang berada di lingkungan sekitar.

Bukan hanya lingkungan yang bisa mempengaruhi sifat seseorang untuk

memenuhi kebutuhan mereka, tetapi yang aspek yang paling penting saat ini
adalah peran media. Segala informasi yang kita butuhkan bisa dengan mudah
didapat melalui media. Salah satu media yang saat ini sedang digemari
masyarakat khususnya mahasiswa adalah media elektronik, yaitu internet.
Melalui situs-situs yang dapat dipercaya, kita dapat melakukan segala hal,
misalnya mencari berita dari yang paling lama hingga yang terbaru, lalu kita juga
dapat melakukan transaksi jual-beli suatu barang, dan lain-lain.

Dalam hal ini media internet / website memiliki peranan yang sangat
besar, karena para mahasiswa biasanya membeli celana jeans branded melalui
situs internet, yaitu www.nudiejeans.com dan www.flat-head.co.uk. Celana jeans
branded dengan dua merk yang terkenal itu, meiliki kualitas yang bagus dengan
harga yang ditawarkan di atas rata-rata. Walaupun harga yang ditawarkan di
atas rata-rata, tetapi para mahasiswa yang sudah ketergantungan ini akan tetap
loyal terhadap brand tersebut. Kepuasan sang konsumer pun menjadikan
celana jeans branded dengan harga di atas rata-rata itu tersebut pun mampu
bersaing dengan celana-celana jeans lainnya. Dengan karakteristik celana jeans
yang berbeda dengan yang lainnya menjadikan celana jeans ini tetap digemari.
Kelebihan yang dimiliki oleh celana jeans branded ini adalah semakin lama
waktu pemakaian ke pencucian, maka akan semakin bagus juga warna dari
celana jeans tersebut. Selain itu proses pembuatan bahan celana jeans yang
cukup rumit, membuat celana tersebut lebih nyaman dan lebih tahan lama.
Tempat penjualan yang dilakukan secara online ini juga membuat mereka tidak
kalah bersaing dengan celana-celana jeans yang lainnya.

lix
 Karena cara penjualan mereka yang pas dengan cara mahasiswa
melakukan pembelian, menjadikan dua situs tersebut banyak digemari oleh
mahasiswa. Mudahnya proses pembelian yang dilakukan secara online di
Internet membuat beberapa mahasiswa di Jakarta ketergantungan untuk
membeli celana jeans branded tersebut.

lx
DAFTAR PUSTAKA

lxi
 LAMPIRAN WAWANCARA

Nama : Rudy Ardian

Pekerjaan : Mahasiswa / consumer

Usia : 21 Tahun

Tanggal : 20 Januari 2010

*Wawancara melalui via BBM (Blackberry Messenger)

1. Mengapa anda memiliki celana branded yang harganya terbilang cukup

mahal tersebut?

- Awalnya merupakan hadiah dari seorang teman, karena enak dipakai

akhirnya saya beli juga

2. Apa yang anda lihat dari celana jeans branded tersebut?

- Selain harga yang membuat gengsi menjadi naik, kualitasnya pun sesuai
dengan harga yang ditawarkan

3. Darimana anda mengetahui tentang adanya celana jeans tersebut?

- Pertama tama merupakan hadiah, lalu saya bertanya kepada teman saya
tentang tempat pembeliannya

4. Apa yang anda tahu tentang perbedaan celana tersebut dengan celana
jeans biasa?

- Selain harga, bahannya juga lebih nyaman, dan yang paling berbeda dari
yang lain adalah cara mencucinya yang jarang jarang

5. Apakah anda merasa ketagihan mempunyai lebih dari 1 celana?

lxii
- kalau dibilang ketagihan sih tidak, tapi ketika ada uang lebih, pasti
digunakan untuk membeli celana nudie

6. Mengapa anda bisa percaya membeli celana jeans branded melalui media
online?

- sebenarnya, saya sempat ragu tentang cara pembayarannya mengingat

harganya tidak murah. Namun, seorang teman saya yang sudah pernah
membeli menyakinkan saya, dan sekali mencoba ternyata berhasil, jadi,
saya sudah percaya

Hasil wawancara

Nama : Joshia

Usia : 21 tahun

Pekerjaan : Mahasiswa PSB academy Singapore / Consumer

*wawancara melalui via BBM (Blackberry Messenger)

lxiii
HASIL WAWANCARA DENGAN ANGELO PEMILIK TOKO

lxiv
lxv
lxvi
Hasil wawancara

Nama : Guido Yunizar

Umur : 21 tahun

Pekerjaan : Mahasiswa/ collector denim

Tempat wawancara : Food Court Plaza Semanggi

Pukul : 15.00 WIB

Tanggal : 15 Desember 2009

T : Lo pake celana branded ya?

J : Iyaaa..

T : Lo punya..ehh, yang lo pake celana branded nya apa aja?

J : Yaa..macam-macam yaa, contohnya gw punya nudie, punya ksubi,

punya flat-head, punya skull juga. Yaa punya beberapa laah..

T : Ohh..gitu! Darimana seh lo tau tentang adanya celana branded itu?

J : Awalnya gue tuh gara-gara pergaulan yaa, temen-temen gue pada beli,
pada cerita-cerita, komunitas denim juga, gw dikasih tau mereka,awalnya

lxvii
 sih gw gatau Cuma gara-gara dikasih tau merekagw jd ikut-ikutan.terus
gw nyoba, setelah gw pake ternyata bagus

T : kenapa sih lo pengen pake celana branded gitu padahal kan harganya di
atas rata-rata jeans biasa ya, kenapa sih lo mau buat ngebeli jeans kaya
gitu ?

J : iya sih, pada awalnya sih gw pikir sih ga worth it Cuma setelah gw
telusurin sejarahnya cara buatnya itu ribet ga gampang , bahannya sangat
berkualitas jadi gw berpikir harga segitu wajar laaah..

T : ooo gitu yaa, yang lo liat dari celana branded itu apa sih ? yang lo liat

J :yang gw liat sih, pada awalnya ya pasti bikin PD ya, ada prestigenya nilai
lebihnya jadi lebih gimana ya ? trus yang gw liat ya yang pasti kualitas
bahannya ya dan lebih nyaman makenya

T : oh gitu..

J : terus lebih tahan lama

T : yang lo tau perbadaan celana jeans ini ama celana jeans biasa apa sih ?

J : perbedannya jelas dikualitasnya ya, jauh lebih bagus,jauh lebih tahan

lama, jauh lebih mahal banget, yang pasti jauh lebih nyaman dan buat
lebih PD aja makenya

T : kelebihan apa yang ada dicelana jeans itu ?

J : kelebihannya ya itu, awal cara pembuatannya sangat rumit, cara

pembuatannya yang bagus trus buatnya juga ada yang pake alat
tradisional jepang juga. Itu kan Cuma ada sedikit, untuk buat bahan jeans
kaya gitu aja ribet, jadi kalo lebih lama di pake jadi lebih nyaman jadi lebih
bagus lagi

T : oooooo.. lo ketagihan ga sih klo misalkan lo kan udah beli satu lo jadi
ketagihan ga sih ? jadi pengen beli-beli lagi ?

lxviii
J : iya, dari awal-awalnya gw beli lama kelamaan sih pasti kepengen, gw
jadi banyak ngoleksi sih

T : Oh ya, lo kan klo beli celana jeans disini kan masih jarang banget kan
yang ada ditokonya gitu kan, klo misalnya pake online kan, lo belinya
pake online kan awalnya gimana sih ? ko lo bisa percaya sih beli di online
padahal itu kan celana jeans yang mahal ko lo bisa percaya sih pake
online ?

J : karena udah banyak temen gw yang beli secara online, jadi gw mau ga
mau percaya lah, ga ada penipuan atau apa-apalah, situsnya juga kita
harus situs yang ga boleh ngasal, situsnya harus situs yang bener klo kita
temen beli ga ada masalah yaudah kita beli. Belinya online juga

T : oh udah berapa lama sih lo pake celana jeans branded ini ?

J : udah sekitar 2 tahun kali ya, pokonya awal gw beli udah 2 tahun yang
lalu.

T : oh iya kan klo misalnya celana branded gitu kan klo dicuci bisa lebih
bagus hasilnya , celana jeans lo udah ada yang pernah dicuci belom ?

J : udah, yang bisa dicuci itu yang bahannya dry itu harus biasanya dipakai
sekitar 5 bulan sampai 1 tahun jadi warna birunya bisa pudar dan ngikutin
bentuk kaki kita sesuai dengan aktivitas kita sehari-hari gitu lah

T : jadi klo misalnya dicuci rasanya tuh apa ? kaya seperti semula baru beli
atau kaya gimana ?

J : lebih lembut pasti bahannya, kan awal-awal beli tuh bahannya keras
sekarang jadi lebih lembut dan lebih nyaman

T : oh gitu ya, tapi selama lo pake ada ga sih yang lo rasain ada penyesalan
udah beli jeans itu ga ?

lxix
J : selama ini gw sih puas-puas aja ga ada penyesalan, soalnya mmmmm...
ya puas-puas aja sih . iya bahkan klo misalnya gw pake setahunpun nilai
jualnya ga jatoh banget bahkan masih bisa dijual lagi dan banyak
peminatnya.

T : oh ya, kan lo bisa dibilang banyak koleksinya, lo udah punya berapa

sampe saat ini berapa jeans branded ?

J : mulai dari awal gw beli gw udah punya sekitar 11

T : lo udah pernah ikut kontes denim gitu ga ?

J : pernah, gw pernah ikut kontes gitu di adain di Indonesia. Perkumpulan

denimnya namanya Indigo Cuma gw ga menang gw Cuma ikut
berpatisipasi aja.

T : dari 11 yang lo punya yang dominan yang lo punya apa sih mereknya ?

J : mulai dari gw beli dua tahun lalu, jadi ya nudie.

T : makasih ya

J : yoooooo

Joshia / 21 thn / psb academy Singapore. ( pemakai nudie )

T : mengapa lo ingin memliki celana branded yang harganya, bisa terbilang

mahal tersebut?

J : soalnya nudie ini unik, ga seperti celana biasanya. Lagipula di Indonesia

jarang ada yang pake. Udh gitu kan prestigenya beda disbanding jeans
lain.

T : apa yang lo lihat pada jeans branded ini?

lxx
J : yang dilihat, uniknya krn ga boleh dicuci selama 6 bulan dan kita bisa
nentuin gmn jdnya hasil celana kita ( bgefade nya sampe seberapa
bagus ) tergantung dr sering dipake / brp lama baru dicuci.

T : darimana lo tau ttg adanya celana jeans branded ini?

J : tau dari tmn2 dan website.

T : apa yang lo tau ttg perbedaan celana tsbt dgn celana jeans biasa?

J : bedanya, nudie jeans dgn bhn organic, lebih tipis.

T : apa kelebihan celana jeans tersebut menurut lo?

J : ya itu, dr bahan yg bener2 original, warnanya masih natural kita pake ga

boleh dicuci dan dibiarin ngefade sendiri. Jd ada experience make celana
itu. Yg pasti pengalamannya dengan mesti nungguin ini celana luntur
bakal jd ky apa, excited nungguin hasil jdnya gmn, prestigenya krn di
Indonesia jarang ada yang pake. Kualitasnya yang udh pasti, harganya ga
biasa.

T : kenapa lo bisa percaya untuk membeli celana ini secara online?

J : yang pertama gw langsung beli di toko di Singapore, yang kedua gw

coba2 secara online dan lancar2 aja ga terjadi penipuan ato apa.

T : udh brp lama lo pake celana branded ini?

J : baru sebulan yang lalu sih.

lxxi